Ayakkabılarınızı, montunuzu giyer ve çantanızı kaparsınız. Peki hiç kahve fincanınızı kıyafetinizin son dokunuşu olarak düşündünüz mü? New York ve Londra merkezli kahve zinciri Blank Street buna güveniyor. TikTok'ta Z Kuşağı arasında popüler olan nane yeşili matcha noktası, bugün British Fashion Council ile işbirliği içinde bir Londra Moda Haftası (LFW) kampanyası başlatıyor. Amaç, içeceklerinin çok ötesine geçen bir bağ kurmak.

Blank Street, LFW'nin yükselen tasarımcılar için olan NewGen alanında kahve ve matcha servisi yapacak, bir basın kahvaltısına ev sahipliği yapacak ve ana LFW mekanına sadece birkaç adım uzaklıktaki Strand şubesinde bir sanat enstalasyonu ile halka açık bir pop-up düzenleyecek. Marka ayrıca "puffer sleeve"ı (şişme kol) piyasaya sürdü - Blank Street içeceğiniz için sınırlı sayıda üretilen bir şişme ceket, 21 Şubat'tan itibaren mağazalarda ve çevrimiçi olarak satışa sunulacak.

Projeye öncülük eden Blank Street'in küresel yaratıcı direktörü Mohammad Rabaa, "Moda, her zaman yakın hissettiğimiz bir endüstri çünkü fincanın kendisini bir aksesuar olarak görüyoruz" diyor. "Etiketli fotoğraflarımızı kaydırırsanız, insanların Blank Street fincanlarını günlük kıyafet videolarına dahil ettiklerini göreceksiniz. Bir görünümün son dokunuşu olarak, diğer aksesuarlarla birlikte fotoğraflanıyoruz. Fincan, insanların kendilerini ifade etme biçiminin bir parçası haline geldi ve bu gerçekten heyecan verici."

Blank Street, 2020 yılında, New York Brooklyn'deki ikonik Wythe Diner yakınında bir kahve arabası olarak kuruldu. 2022'de Londra'nın Fitzrovia bölgesine gelmeden önce hızla Manhattan genelinde yayıldı. Geçen yıl Rabaa, yeni bir serif logo ve mağaza cepheleri ile fincanlarda kullanılan imza "öğlen 12 yeşili" rengini tanıtan bir yeniden markalaşmaya öncülük etti ve bu, genç müşterilerle güçlü bir yankı buldu. Temmuz 2025 itibarıyla şirketin değeri yaklaşık 500 milyon dolar olarak tahmin ediliyor ve ABD ile Birleşik Krallık'ta 90'dan fazla şubesi bulunuyor.

Blank Street, bu 2026 Sonbahar/Kış sezonunda hamle yapan tek kahve markası değil. New York'ta Starbucks, Area, Collina Strada, Eckhaus Latta, Sergio Hudson ve Zankov olmak üzere beş yükselen tasarımcıyı defilelerini finanse ederek destekliyor ve ürün ile kahve kılıfları üzerinde işbirliği yapmayı planlıyor. Londra'da Vogue, Nike ile işbirliği içinde 180 Corner Shop'ta Vogue Café'yi yeniden işletiyor ve özel atıştırmalıklar ile meyve suları sunuyor. Bu arada Milano'da Vogue Italia, 26-28 Şubat tarihleri arasında kadın giyim markası Twinset ile kendi Vogue Café'sine ev sahipliği yapacak.

Bu eğilim mantıklı. Matcha, kahve veya 25 dolarlık smoothie'ler gibi küçük lüksler, geleneksel lüks ürünlere erişemeyen ancak günlük rutinlerini çevrimiçi ortamda romantize etmekten hoşlanan Z Kuşağı ve milenyum kuşağı için statü sembolü haline geldi. Buna karşılık, Blank Street veya LA'li bakkalın lüks markaya dönüşen Erewhon gibi markalar, yaşam tarzı markalarına evrildi. Yiyecek ve içecekler ayrıca, genç kitlelerle alakalı kalmak isteyen lüks markalar için kilit pazarlama araçları haline geldi.

Moda haftasında, Blank Street, Oscar Ouyang, Lueder ve Tolu Coker gibi tasarımcıların koleksiyonlarını sunacağı NewGen alanında ikramlar sağlayacak. Yükselen yeteneklerle ortaklık yapmak bilinçli bir seçimdi. Rabaa, "Özellikle NewGen alanının bir parçası olmak bir onur" diyor. "Yılların mirasına sahip büyük köklü markalara karşı mücadele eden yeni yetenekleri desteklemeyi ve kutlamayı seviyoruz. Kendimizi de böyle gördük - bu endüstride birkaç büyük oyuncu arasında küçük bir marka olarak girdik. Dolayısıyla bu markalarla gerçek bir yakınlık hissediyoruz."

2020'de kurulan Blank Street'in şu anda 90'dan fazla şubesi bulunuyor. Kültürel heyecan ve bol miktarda kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle desteklenerek, kendi başına bir yaşam tarzı markası haline geliyor.

NewGen alanı Blank Street'in moda içindekiler arasındaki profilini yükseltirken, puffer sleeve tüm Blank Street müşterileri için tasarlandı. Yeni içecek kılıfı fikri, ekibin Edinburgh'a yaptığı çok soğuk bir gezide yaptığı yetişkin boyutundaki şişme ceketler ve örgü kılıflardan geldi. Bu kılıf, içeceğinizi sıcak tutmak veya New York'un dondurucu havasında bile ellerinizi soğuk bir içecekten korumak için tasarlandı. Rabaa, "Baştan beri gerçekten çarpıcı bir tasarım istediğimizi biliyorduk" diyor. "Eğer yapacaksak, eğlenceli ve biraz saçma olmalıydı. İlk taslağı gördüğümüzde odada gülüyor ve gülümsüyorduk. Enerjiyi hissedebiliyordunuz."

Kılıfı tanıtmak için Blank Street, model Ella Snyder'ın matchasını sıcak tutmak için şişme kılıfı kullandığı New York'ta bir kampanya filmi çekti. Rabaa, "Bir kahveciye içecek almaya gitmenin güzel bir şekilde sıradan ve ritüelistik bir yanı var" diyor. "Ancak bunu aynı zamanda bir dünya inşa edecek şekilde sergilemek istedik. Fikir, kılıfın size o 'It-girl' enerjisini vermesi - şişme ceketini giyen, hayattan daha büyük bir baş karaktere dönüşüyorsunuz."

Blank Street'in sosyal medyadaki tüm fotoğraf ve videolarına bakınca, markanın özellikle Z Kuşağı'nı hedeflediğini düşünebilirsiniz. Rabaa, "İnsanlar muhtemelen Z Kuşağı için bir ana planımız olduğunu, bir hile kodu bulduğumuzu düşünüyor. Ama bu doğru değil - sadece duygusal yankı uyandıracağını hissettiğimiz şeyleri yapıyoruz" diye açıklıyor. Blank Street'in genç bir ekibe sahip olmasının da yardımcı olduğunu ekliyor, ki bu ekip "onlardan çok da büyük değil". İster Londra Moda Haftası ortaklığı olsun ister diğer projeler, mesele ekibin kendisinin keyif alacağı şeyler yaratmak. "Markada bir eğlence, gençlik ve enerji hissi var ve bence bu birçok nesilde yankı buluyor."

Güçlü satışlar ve sosyal medya heyecanı, bu lansmanın başarı ölçütü olacak. Ancak Rabaa, Blank Street hayranlarının bunu benimseyeceğinden emin. Sadık takipçiler, tıpkı Swiftie'lerin yaptığı gibi, gizli ipuçları için sosyal medyayı taramaya bile başladı. "Bir Instagram başlığında yazım hatası yaparsak, biri 'Bu çilekli pandispanya matchanın geri geleceği anlamına mı geliyor?' diye sorabilir" diyor. "İnsanlar gerçekten verdiğimiz her kararı derinlemesine okuyor. Dolayısıyla böyle bir şeyde, süper hayranlarımızın proje için heyecanlanacağını umuyorum. Sınırlı sayıda üretildi, bu yüzden nasıl gideceğini görmek için sabırsızlanıyorum. Ama bence Blank Street topluluğu bizi destekliyor."



Sıkça Sorulan Sorular
Tabii ki, Blank Street'in Londra Moda Haftası'ndaki rolü hakkında doğal görünecek ve net, direkt cevaplar sağlayacak şekilde tasarlanmış SSS listesi aşağıdadır.



Genel / Başlangıç Soruları



1 Blank Street Londra Moda Haftası'nda ne yapıyor?

Blank Street, Londra Moda Haftası'nın önemli mekanlarında pop-up arabalar ve tezgahlardan yüksek kaliteli, erişilebilir kahve sağlayarak etkinlik deneyiminin vazgeçilmez bir parçası haline geliyor.



2 Bir kahve markası neden bir moda etkinliğine dahil oluyor?

Çünkü moda haftası, kıyafetler kadar kültür, enerji ve toplulukla ilgilidir. Kahve, uzun günleri destekler, sosyal bir aracı görevi görür ve Blank Street bunu bu yaşam tarzının kilit bir parçası olarak konumlandırıyor.



3 Blank Street pop-up'ları tam olarak nerede olacak?

Genellikle The Strand veya 180 The Strand gibi büyük defile mekanları ve merkezlerinde kurulurlar. Kesin, gerçek zamanlı konumlar için Blank Street'in ve Londra Moda Haftası'nın sosyal medya hesaplarını kontrol etmek en iyisidir.



4 Kahve ücretsiz mi?

Hayır, ücretsiz değil. Standart fiyatlarından servis edilir, diğer etkinlik yiyecek-içecek hizmetlerine kıyasla uygun fiyatlı ve kullanışlı bir seçenek sunar.



5 Menüde neler var?

Temel ürünlerini, uzmanlarca hazırlanmış espresso içecekleri, batch brew (toplu demleme) ve muhtemelen hareket halindeki katılımcılar için uygun bazı özel veya soğuk seçenekleri bekleyebilirsiniz.



İleri / Kültürel Etki Soruları



6 Bu, kahveyi nasıl kültürel bir öne çıkarma haline getiriyor?

Blank Street, etkinliğin dokusuna kasıtlı olarak entegre olarak kahveyi sadece bir metadan, moda haftası ritüelinin tanınan bir parçasına - kendi başına bir mola, bağlantı ve stil anına - yükseltiyor.



7 Blank Street için bundan ne çıkarı var? Stratejileri nedir?

Bu güçlü bir marka uyumudur. Kendilerini stil, yenilik ve yüksek profilli bir kitle ile ilişkilendirirler. Marka bilinirliğini artırır, yeni müşteriler çeker ve sadece bir kahve dükkanı değil, modern bir kentsel yaşam tarzı markası olarak imajını pekiştirir.



8 Bu, herhangi bir etkinlikte sadece bir kahve standına sahip olmaktan nasıl farklı?

Kürasyon ve niyet farklıdır. Markalama, konum ve ortaklık, moda kitlesiyle yankı uyandıracak şekilde tasarlanmıştır. Mesele, sadece bir satıcı değil, kültürel anın öne çıkan bir parçası olmaktır.



9 Belirli tasarımcılar veya markalarla işbirliği yapıyorlar mı?

Bazen. Geçmiş sezonlarda işbirlikleri yaptılar. Duyurularını kontrol ederek görebilirsiniz.