Te pones los zapatos, el abrigo y tomas tu bolso. Pero ¿alguna vez has considerado tu taza de café como el toque final de tu atuendo? La cadena de cafeterías neoyorquina y londinense Blank Street está contando con ello. El popular punto de encuentro del matcha verde menta, famoso entre la Generación Z en TikTok, lanza hoy una campaña para la Semana de la Moda de Londres (LFW) en colaboración con el British Fashion Council. El objetivo es construir una conexión que vaya mucho más allá de sus bebidas.

Blank Street servirá café y matcha en el espacio NewGen de la LFW para diseñadores emergentes, organizará un desayuno para prensa y montará un pop-up público con una instalación artística en su local de Strand, a pocos pasos de la sede principal de la LFW. La marca también ha lanzado la "manga hinchable" (puffer sleeve), una chaqueta hinchable de edición limitada para tu bebida de Blank Street, disponible en tiendas y online a partir del 21 de febrero.

"La moda es una industria con la que siempre nos hemos sentido cercanos porque vemos la taza en sí como un accesorio", dice Mohammad Rabaa, director creativo global de Blank Street, quien lideró el proyecto. "Si desplazas las fotos en las que nos etiquetan, verás a personas incluyendo sus tazas de Blank Street en sus vídeos de 'outfit del día'. Nos fotografían como el toque final de un look, junto a otros accesorios. La taza se ha convertido en parte de cómo la gente se expresa, lo cual es realmente emocionante".

Blank Street se fundó en 2020, comenzando como un carrito de café cerca del icónico Wythe Diner en Brooklyn, Nueva York. Se expandió rápidamente por Manhattan antes de llegar al barrio de Fitzrovia en Londres en 2022. El año pasado, Rabaa supervisó un rediseño de marca, introduciendo un nuevo logotipo con serifa y un color característico, el "verde de las 12 p.m.", en fachadas y tazas, que resonó fuertemente con los clientes más jóvenes. En julio de 2025, la empresa estaba valorada en alrededor de 500 millones de dólares y operaba más de 90 locales en EE.UU. y Reino Unido.

Blank Street no es la única marca de café que se mueve esta temporada Otoño/Invierno 2026. En Nueva York, Starbucks está apoyando a cinco diseñadores emergentes —Area, Collina Strada, Eckhaus Latta, Sergio Hudson y Zankov— financiando sus desfiles de moda, con planes de colaborar en merchandising y fundas para vasos. En Londres, Vogue vuelve a organizar su Vogue Café en 180 Corner Shop en colaboración con Nike, ofreciendo snacks y zumos personalizados. Mientras, en Milán, Vogue Italia organizará su propio Vogue Café del 26 al 28 de febrero con la marca de moda femenina Twinset.

Esta tendencia tiene sentido. Pequeños lujos como el matcha, el café o batidos de 25 dólares se han convertido en símbolos de estatus para la Generación Z y los millennials, que quizás no pueden permitirse artículos de lujo tradicionales pero disfrutan romanticizando sus rutinas diarias en línea. A su vez, marcas como Blank Street —o Erewhon, el supermercado de Los Ángeles reconvertido en marca de lujo— han evolucionado hacia marcas de estilo de vida. La comida y la bebida también se han convertido en herramientas clave de marketing para las marcas de lujo que buscan mantenerse relevantes para audiencias más jóvenes.

En la semana de la moda, Blank Street ofrecerá refrescos en el espacio NewGen, donde diseñadores como Oscar Ouyang, Lueder y Tolu Coker presentarán sus colecciones. Asociarse con talento emergente fue una elección deliberada. "Es un honor ser parte específicamente del espacio NewGen", dice Rabaa. "Nos gusta apoyar y celebrar a los recién llegados que se enfrentan a grandes marcas consolidadas con años de tradición. Así nos vimos nosotros mismos: entramos en esta industria como el pequeño entre unos pocos grandes. Así que sentimos una verdadera afinidad con estas marcas".

Lanzada en 2020, Blank Street tiene ahora más de 90 locales. Respaldada por el revuelo cultural y mucho contenido generado por usuarios, se está convirtiendo en una marca de estilo de vida por derecho propio.

Mientras que el espacio NewGen eleva el perfil de Blank Street entre los conocedores de la moda, la manga hinchable está diseñada para todos los clientes de Blank Street. La idea de la nueva funda para bebidas surgió de las chaquetas hinchables para adultos y las fundas tejidas que el equipo hizo durante un viaje muy frío a Edimburgo. Esta manga está diseñada para mantener tu bebida caliente o proteger tus manos de una bebida fría, incluso en el clima helado de Nueva York. "Supimos desde el principio que queríamos un diseño realmente llamativo", dice Rabaa. "Si íbamos a hacerlo, tenía que ser lúdico y un poco ridículo. Cuando vimos el primer boceto, nos reímos y sonreímos en la sala. Podías sentir la energía".

Para lanzar la manga, Blank Street filmó una campaña en Nueva York con la modelo Ella Snyder usando la manga hinchable para mantener su matcha caliente. "Hay algo hermosamente ordinario y ritualístico en ir a una cafetería por una bebida", dice Rabaa. "Pero también queríamos mostrarlo de una manera que construya un mundo. La idea es que la manga te da esa energía de 'chica It': te conviertes en esta protagonista más grande que la vida que lleva su chaqueta hinchable".

Mirando todas las fotos y vídeos de Blank Street en las redes sociales, podrías pensar que la marca se dirige específicamente a la Generación Z. "La gente probablemente piensa que tenemos un plan maestro para la Generación Z, como si hubiéramos descifrado un código secreto. Pero no es cierto: solo hacemos cosas que sentimos que tendrán resonancia emocional", explica Rabaa. Ayuda que Blank Street tenga un equipo joven, añade, que es "no mucho mayor que ellos". Ya sea la colaboración con la Semana de la Moda de Londres u otros proyectos, se trata de crear cosas que al propio equipo le gustaría disfrutar. "Hay una sensación de diversión, juventud y energía en la marca que creo que resuena en muchas generaciones".

Las fuertes ventas y el revuelo en las redes sociales serán la medida del éxito de este lanzamiento. Pero Rabaa confía en que los seguidores de Blank Street lo acogerán. Los seguidores leales incluso han comenzado a escudriñar las redes sociales en busca de pistas ocultas, similar a lo que hacen los Swifties. "Si cometemos un error tipográfico en un pie de foto de Instagram, alguien podría preguntar: '¿Esto significa que el matcha de tarta de fresa volverá?'", dice. "La gente realmente está analizando cada decisión que tomamos. Así que con algo como esto, espero que nuestros superfans estén emocionados con el proyecto. Es una edición limitada, así que estoy ansioso por ver cómo resulta. Pero creo que la comunidad de Blank Street nos respalda".



Preguntas Frecuentes
Por supuesto. Aquí tienes una lista de preguntas frecuentes sobre el papel de Blank Street en la Semana de la Moda de Londres, diseñada para sonar natural y ofrecer respuestas claras y directas.



Preguntas Generales / Para Principiantes



1. ¿Qué está haciendo Blank Street en la Semana de la Moda de Londres?

Blank Street está proporcionando café de alta calidad y accesible desde carritos y stands pop-up en lugares clave de la Semana de la Moda de Londres, convirtiéndolo en una parte esencial de la experiencia del evento.



2. ¿Por qué una marca de café está involucrada en un evento de moda?

Porque la semana de la moda trata tanto de cultura, energía y comunidad como de ropa. El café alimenta los largos días, sirve como lubricante social, y Blank Street lo está posicionando como una parte clave de ese estilo de vida.



3. ¿Dónde estarán exactamente los pop-ups de Blank Street?

Normalmente se instalan en las principales sedes de desfiles y centros como The Strand o 180 The Strand. Es mejor consultar las redes sociales de Blank Street y de la Semana de la Moda de Londres para conocer las ubicaciones exactas en tiempo real.



4. ¿El café es gratis?

No, no es gratis. Se sirve a sus precios estándar, ofreciendo una opción asequible y conveniente en comparación con otros servicios de catering del evento.



5. ¿Qué hay en el menú?

Puedes esperar sus ofertas principales: bebidas de espresso hechas por expertos, café de filtro, y probablemente algunos especiales u opciones frías adecuadas para asistentes en movimiento.



Preguntas Avanzadas / Sobre el Impacto Cultural



6. ¿Cómo está convirtiendo esto al café en un punto destacado cultural?

Al integrarse intencionadamente en el tejido del evento, Blank Street está elevando el café de un mero producto a una parte reconocida del ritual de la semana de la moda: un momento de pausa, conexión y estilo en sí mismo.



7. ¿Qué gana Blank Street? ¿Cuál es su estrategia?

Es una poderosa alineación de marca. Se asocian con el estilo, la innovación y un público de alto perfil. Aumenta el conocimiento de la marca, atrae nuevos clientes y refuerza su imagen como una marca de estilo de vida urbano moderna, no solo una cafetería.



8. ¿En qué se diferencia esto de simplemente tener un stand de café en cualquier evento?

La curación y la intención son diferentes. El branding, la ubicación y la asociación están diseñados para resonar con el público de la moda. Se trata de ser una parte destacada del momento cultural, no solo un proveedor.



9. ¿Están colaborando con algún diseñador o marca específica?

A veces. En temporadas pasadas han tenido colaboraciones. Consulta sus anuncios para ver.