Obléknete si boty, kabát a popadnete tašku. Ale napadlo vás někdy, že váš šálek kávy může být posledním dotekem vašeho outfitu? Newyorská a londýnská kavárenská síť Blank Street na to spoléhá. Oblíbený podnik v barvě máty peprné, který je hitem mezi generací Z na TikToku, dnes spouští kampaň pro Londýnský týden módy (LFW) ve spolupráci s Britskou radou módy. Cílem je vytvořit spojení, které jde daleko za hranice jejich nápojů.

Blank Street bude podávat kávu a matchu v prostoru LFW NewGen pro začínající návrháře, pořádat snídani pro novináře a provozovat veřejný pop-up s uměleckou instalací na své pobočce na Strandu, jen pár kroků od hlavního místa konání LFW. Značka také vydala "puffer sleeve" – limitovanou edici péřové bundy pro váš nápoj od Blank Street, která bude k dostání v prodejnách a online od 21. února.

"Móda je odvětví, ke kterému jsme se vždy cítili blízko, protože samotný šálek vnímáme jako doplněk," říká Mohammad Rabaa, globální kreativní ředitel Blank Street, který projekt vedl. "Když projíždíte naše označené fotografie, uvidíte lidi, jak zahrnují své šálky Blank Street do svých videí s outfitem dne. Fotíme se jako poslední dotek vzhledu, spolu s dalšími doplňky. Šálek se stal součástí toho, jak se lidé vyjadřují, což je opravdu vzrušující."

Blank Street byla založena v roce 2020, začala jako kávový vozík poblíž ikonické restaurace Wythe Diner v New Yorku na Brooklynu. Rychle expandovala po Manhattanu, než v roce 2022 dorazila do londýnského Fitzrovia. Loni Rabaa dohlížel na rebranding, který představil nové logo s patkami a charakteristickou barvu "12pm green" na výlohách a šálcích, což silně rezonovalo s mladšími zákazníky. K červenci 2025 byla společnost oceněna na zhruba 500 milionů dolarů a provozuje přes 90 poboček v USA a Velké Británii.

Blank Street není jedinou kávovou značkou, která se pohybuje v tomto podzimním/zimním období 2026. V New Yorku podporuje Starbucks pět začínajících návrhářů – Area, Collina Strada, Eckhaus Latta, Sergio Hudson a Zankov – financováním jejich módních přehlídek, s plány na spolupráci na merchandisingu a návlecích na kávu. V Londýně opět provozuje Vogue svou Vogue Café v obchodě 180 Corner Shop ve spolupráci s Nike a nabízí speciální občerstvení a džusy. Mezitím v Miláně bude Vogue Italia hostit vlastní Vogue Café od 26. do 28. února se značkou dámského oblečení Twinset.

Tento trend dává smysl. Malé luxusní záležitosti, jako je matcha, káva nebo smoothie za 25 dolarů, se staly statusovými symboly pro generaci Z a mileniály, kteří si možná nemohou dovolit tradiční luxusní zboží, ale rádi romantizují své každodenní rutiny online. Na oplátku se značky jako Blank Street – nebo Erewhon, obchod s potravinami v LA, který se změnil v luxusní značku – vyvinuly v lifestylové značky. Jídlo a pití se také staly klíčovými marketingovými nástroji pro luxusní značky, které chtějí zůstat relevantní pro mladší publikum.

Na týdnu módy bude Blank Street poskytovat občerstvení v prostoru NewGen, kde budou své kolekce prezentovat návrháři jako Oscar Ouyang, Lueder a Tolu Coker. Spolupráce s novými talenty byla záměrnou volbou. "Je ctí být součástí prostoru NewGen," říká Rabaa. "Rádi podporujeme a oslavujeme nováčky, kteří čelí obrovským zavedeným značkám s dlouholetou tradicí. Tak jsme viděli sami sebe – vstoupili jsme do tohoto odvětví jako malý hráč mezi několika velkými. Cítíme tedy skutečnou spřízněnost s těmito značkami."

Spuštěna v roce 2020 má nyní Blank Street přes 90 poboček. Podpořena kulturním humbukem a množstvím obsahu vytvářeného uživateli se stává lifestylovou značkou sama o sobě.

Zatímco prostor NewGen zvyšuje profil Blank Street mezi módními zasvěcenci, návlek na rukáv je určen pro všechny zákazníky Blank Street. Nápad na nový návlek na nápoj vznikl z péřových bund a pletených návleků pro dospělé, které tým vyrobil během velmi chladné cesty do Edinburghu. Tento návlek je navržen tak, aby buď udržel váš nápoj teplý, nebo chránil vaše ruce před studeným nápojem, dokonce i v mrazivém počasí v New Yorku. "Od začátku jsme věděli, že chceme opravdu výrazný design," říká Rabaa. "Když jsme to chtěli udělat, muselo to být hravé a trochu směšné. Když jsme viděli první skicu, smáli jsme se a usmívali se v místnosti. Cítili jste tu energii."

Pro spuštění návleku natočil Blank Street kampaň v New Yorku s modelkou Ellou Snyderovou, která používá nadýchaný návlek, aby udržela svou matchu teplou. "Něco krásně obyčejného a rituálního je jít do kavárny pro nápoj," říká Rabaa. "Ale také jsme to chtěli ukázat způsobem, který vytváří svět. Myšlenka je, že návlek vám dodá tu 'It-girl' energii – stanete se touto větší než život hlavní postavou, která nosí svou péřovou bundu."

Když se podíváte na všechny fotografie a videa Blank Street na sociálních sítích, možná si pomyslíte, že značka cílí specificky na generaci Z. "Lidé si pravděpodobně myslí, že máme nějaký mistrovský plán pro generaci Z, jako bychom prolomili cheat kód. Ale to není pravda – prostě děláme věci, u kterých cítíme, že budou mít emocionální rezonanci," vysvětluje Rabaa. Pomáhá, že Blank Street má mladý tým, dodává, který je "ne o mnoho starší než oni". Ať už jde o partnerství s Londýnským týdnem módy nebo jiné projekty, jde o vytváření věcí, které by si samotný tým užil. "Ve značce je pocit zábavy, mladistvosti a energie, který podle mě rezonuje napříč mnoha generacemi."

Silné prodeje a buzz na sociálních sítích budou měřítkem úspěchu tohoto uvedení. Ale Rabaa je přesvědčen, že fanoušci Blank Street to přijmou. Věrní následovníci dokonce začali prohledávat sociální sítě, aby našli skryté náznaky, podobně jako to dělají Swifties. "Pokud uděláme překlep v popisku na Instagramu, někdo se může zeptat: 'Znamená to, že se vrací matcha s jahodovým dortíkem?'" říká. "Lidé opravdu čtou do každého našeho rozhodnutí. Takže u něčeho takového doufám, že naši superfanoušci budou z projektu nadšeni. Je to limitovaná edice, takže jsem zvědav, jak to půjde. Ale myslím, že komunita Blank Street nás podpoří."

Často kladené otázky
Samozřejmě, zde je seznam často kladených otázek o roli Blank Street na Londýnském týdnu módy, navržený tak, aby zněl přirozeně a poskytoval jasné přímé odpovědi.

Obecné / začátečnické otázky

1. Co dělá Blank Street na Londýnském týdnu módy?
Blank Street poskytuje kvalitní a dostupnou kávu z pojízdných stánků a stánků na klíčových místech Londýnského týdne módy, čímž se stává nezbytnou součástí zážitku z akce.

2. Proč je kávová značka zapojena do módní akce?
Protože týden módy je stejně tak o kultuře, energii a komunitě jako o oblečení. Káva pohání dlouhé dny, slouží jako společenský lubrikant a Blank Street ji pozicuje jako klíčovou součást tohoto životního stylu.

3. Kde přesně budou pop-upy Blank Street?
Obvykle se nacházejí na hlavních místech konání přehlídek a centrech, jako je The Strand nebo 180 The Strand. Nejlepší je zkontrolovat sociální sítě Blank Street a Londýnského týdne módy pro přesnou aktuální polohu.

4. Je káva zdarma?
Ne, není zdarma. Podává se za standardní ceny, což nabízí dostupnou a pohodlnou možnost ve srovnání s jiným cateringem na akcích.

5. Co je v nabídce?
Můžete očekávat jejich základní nabídku – odborně připravené espresso nápoje, kávu z dávky a pravděpodobně i některé speciály nebo ledové varianty vhodné pro účastníky na cestách.

Pokročilé / otázky kulturního dopadu

6. Jak se z kávy stává kulturní vrchol?
Tím, že se záměrně integruje do struktury akce, Blank Street povyšuje kávu z pouhého zboží na uznávanou součást rituálu týdne módy – moment pauzy, spojení a stylu samotného.

7. Co z toho má Blank Street? Jaká je jejich strategie?
Je to silné spojení značky. Spojují se se stylem, inovacemi a prestižním publikem. Zvyšuje to povědomí o značce, přitahuje nové zákazníky a posiluje jejich image jako moderní městské lifestylové značky, nejen kavárny.

8. Jak se to liší od pouhého stánku s kávou na jakékoli akci?
Kurátorství a záměr jsou odlišné. Branding, umístění a partnerství jsou navrženy tak, aby rezonovaly s módní komunitou. Jde o to být součástí kulturního okamžiku, nejen prodejcem.

9. Spolupracují s nějakými konkrétními návrháři nebo značkami?
Někdy. V minulých sezónách měli spolupráce. Sledujte jejich oznámení, abyste zjistili.