신발을 신고, 코트를 걸치고, 가방을 챙깁니다. 하지만 커피 컵을 옷차림의 마지막 포인트로 생각해 본 적이 있나요? 뉴욕과 런던의 커피 체인 블랭크 스트리트는 바로 그 점에 주목합니다. 틱톡에서 Z세대 사이에서 인기 있는 민트 그린의 말차 핫스팟인 이 브랜드는 오늘 영국 패션 협회와 협력하여 런던 패션 위크(LFW) 캠페인을 시작합니다. 목표는 음료를 넘어선 깊은 연결을 구축하는 것입니다.
블랭크 스트리트는 LFW의 신진 디자이너들을 위한 NewGen 공간에서 커피와 말차를 제공하고, 기자 조찬회를 주최하며, 주요 LFW 장소에서 불과 몇 걸음 거리에 있는 스트랜드 점포에서 공개 팝업과 아트 설치를 진행할 예정입니다. 또한 브랜드는 '퍼퍼 슬리브'를 출시했는데, 이는 블랭크 스트리트 음료를 위한 한정판 퍼퍼 재킷으로, 2월 21일부터 매장과 온라인에서 구매할 수 있습니다.
이 프로젝트를 주도한 블랭크 스트리트의 글로벌 크리에이티브 디렉터 모하마드 라바는 "패션은 우리가 항상 가깝게 느껴온 산업입니다. 컵 자체를 액세서리로 보기 때문이죠"라고 말합니다. "태그된 사진을 스크롤해 보면, 사람들이 일상 의류 영상에 블랭크 스트리트 컵을 포함시키는 것을 볼 수 있습니다. 우리는 다른 액세서리와 함께 룩의 마무리 터치로 사진에 담기고 있어요. 컵이 사람들이 자신을 표현하는 방식의 일부가 되었는데, 이건 정말 흥미로운 일입니다."
블랭크 스트리트는 2020년 뉴욕 브루클린의 상징적인 와이스 다이너 근처 커피 카트로 시작되었습니다. 2022년 런던 피츠로비아에 진출하기 전까지 맨해튼 전역으로 빠르게 확장했습니다. 지난해 라바는 리브랜딩을 주도하여 새로운 세리프 로고와 매장과 컵에 적용된 시그니처 '12pm 그린' 색상을 도입했는데, 이는 젊은 고객층에게 강한 공감을 불러일으켰습니다. 2025년 7월 기준으로 회사는 약 50억 달러의 가치를 인정받았으며, 미국과 영국 전역에 90개 이상의 매장을 운영하고 있습니다.
블랭크 스트리트만이 2026년 가을/겨울 시즌에 움직이는 커피 브랜드는 아닙니다. 뉴욕에서는 스타벅스가 에어리어, 콜리나 스트라다, 에크하우스 라타, 세르히오 허드슨, 잔코프 등 다섯 명의 신진 디자이너를 지원하며 패션쇼 자금을 제공하고, 상품과 커피 슬리브 협업을 계획하고 있습니다. 런던에서는 보그가 나이키와 협력하여 180 코너 숍에서 보그 카페를 다시 운영하며 맞춤형 스낵과 주스를 제공할 예정입니다. 한편 밀라노에서는 보그 이탈리아가 2월 26일부터 28일까지 여성복 브랜드 트윈셋과 함께 자체 보그 카페를 개최합니다.
이러한 트렌드는 이해가 갑니다. 말차, 커피, 25달러짜리 스무디와 같은 작은 사치품은 Z세대와 밀레니얼 세대에게 지위의 상징이 되었습니다. 이들은 전통적인 명품을 구매하기에는 부담스러울 수 있지만, 일상 생활을 온라인에서 낭만적으로 표현하는 것을 즐깁니다. 이에 따라 블랭크 스트리트나 LA의 식료품점에서 명품 라벨로 변신한 에레원 같은 브랜드들은 라이프스타일 브랜드로 진화했습니다. 음식과 음료는 또한 젊은 세대와의 관련성을 유지하려는 명품 브랜드들에게 핵심 마케팅 도구가 되었습니다.
패션 위크에서 블랭크 스트리트는 오스카 오양, 루더, 톨루 코커 같은 디자이너들이 컬렉션을 선보일 NewGen 공간에서 음료를 제공할 예정입니다. 신진 재능과의 협력은 의도적인 선택이었습니다. 라바는 "특히 NewGen 공간의 일부가 될 수 있어 영광입니다. 우리는 수년의 전통을 가진 거대 기성 브랜드들과 맞서는 신인들을 지원하고 축하하는 것을 좋아합니다. 그것이 우리가 자신을 바라본 방식이었죠. 우리는 몇몇 대기업들 사이에서 작은 존재로 이 산업에 진입했습니다. 그래서 우리는 이 브랜드들과 진정한 유대감을 느낍니다."
2020년에 시작된 블랭크 스트리트는 현재 90개 이상의 매장을 보유하고 있습니다. 문화적 화제와 풍부한 사용자 생성 콘텐츠에 힘입어, 이 브랜드는 그 자체로 라이프스타일 라벨이 되어가고 있습니다.
NewGen 공간이 패션 업계 관계자들 사이에서 블랭크 스트리트의 인지도를 높이는 동안, 퍼퍼 슬리브는 모든 블랭크 스트리트 팬들을 위해 디자인되었습니다. 이 새로운 음료 슬리브 아이디어는 팀이 에딘버러로의 매우 추운 여행에서 만든 성인용 퍼퍼 재킷과 니트 커버에서 비롯되었습니다. 이 슬리브는 뉴욕의 혹한 날씨에서도 음료를 따뜻하게 유지하거나 차가운 음료로부터 손을 보호하도록 설계되었습니다. 라바는 "처음부터 정말 인상적인 디자인을 원한다는 것을 알고 있었습니다. 만약 이걸 한다면, 장난스럽고 약간 터무니없어야 했죠. 첫 번째 스케치를 봤을 때, 우리는 방에서 웃고 미소 지었습니다. 에너지를 느낄 수 있었어요."
슬리브 출시를 위해 블랭크 스트리트는 모델 엘라 스나이더가 퍼피 슬리브로 말차를 따뜻하게 유지하는 모습을 담은 캠페인을 뉴욕에서 촬영했습니다. 라바는 "커피숍에 가서 음료를 마시는 것은 아름답게 평범하고 의식적인 무언가가 있습니다. 하지만 우리는 또한 이를 하나의 세계를 구축하는 방식으로 보여주고 싶었습니다. 아이디어는 이 슬리브가 당신에게 '잇걸' 에너지를 준다는 것입니다. 당신은 퍼퍼 재킷을 입은 삶보다 더 큰 주인공이 되는 거죠."
소셜 미디어의 모든 블랭크 스트리트 사진과 비디오를 보면, 브랜드가 특별히 Z세대를 겨냥하고 있다고 생각할 수 있습니다. 라바는 설명합니다. "사람들은 아마 우리가 Z세대를 위한 어떤 대계획을 가지고 있다고 생각할 겁니다. 마치 치트 코드를 해킹한 것처럼요. 하지만 그건 사실이 아닙니다. 우리는 단지 감정적 공감을 불러일으킬 것이라고 느끼는 일들을 하고 있을 뿐이에요." 그는 블랭크 스트리트에는 "그들보다 그리 나이 많지 않은" 젊은 팀이 있어 도움이 된다고 덧붙입니다. 런던 패션 위크 협력이든 다른 프로젝트든, 팀 스스로가 즐길 만한 것을 만드는 것이 중요합니다. "이 브랜드에는 재미, 젊음, 에너지의 느낌이 있어서 여러 세대에 걸쳐 공감을 불러일으킨다고 생각합니다."
강력한 판매와 소셜 미디어 화제는 이번 출시의 성공 척도가 될 것입니다. 하지만 라바는 블랭크 스트리트의 팬들이 이를 받아들일 것이라고 확신합니다. 충성도 높은 팬들은 스위프티즈(테일러 스위프트 팬)가 그렇듯이 숨겨진 단서를 찾기 위해 소셜 미디어를 샅샅이 뒤지기 시작했습니다. 그는 "인스타그램 캡션에 오타를 내면, 누군가 '이게 딸기 쇼트케이크 말차가 돌아온다는 뜻인가요?'라고 물을지도 몰라요"라고 말합니다. "사람들은 우리가 내리는 모든 결정을 정말 깊이 읽어내려고 합니다. 그래서 이런 것에 대해, 저는 우리의 슈퍼팬들이 이 프로젝트에 흥분해 주길 바랍니다. 한정판이니, 결과가 어떻게 될지 기대됩니다. 하지만 블랭크 스트리트 커뮤니티가 우리를 지지해 줄 것이라고 생각합니다."
자주 묻는 질문
물론입니다. 다음은 블랭크 스트리트의 런던 패션 위크 역할에 대한 자주 묻는 질문 목록으로, 자연스럽게 들리도록 하고 명확하고 직접적인 답변을 제공하기 위해 설계되었습니다.
일반/초보자 질문
1. 블랭크 스트리트는 런던 패션 위크에서 무엇을 하나요?
블랭크 스트리트는 주요 런던 패션 위크 장소에서 팝업 카트와 스탠드를 통해 고품질의 접근성 좋은 커피를 제공하여 행사 경험의 필수적인 부분이 되고 있습니다.
2. 왜 커피 브랜드가 패션 행사에 참여하나요?
패션 위크는 옷만큼이나 문화, 에너지, 커뮤니티에 관한 것이기 때문입니다. 커피는 긴 하루에 활력을 주고 사회적 윤활유 역할을 하며, 블랭크 스트리트는 이를 그 라이프스타일의 핵심 부분으로 자리매김하고 있습니다.
3. 블랭크 스트리트 팝업은 정확히 어디에 설치되나요?
일반적으로 더 스트랜드나 180 더 스트랜드와 같은 주요 쇼 장소와 허브에 설치됩니다. 정확한 실시간 위치는 블랭크 스트리트와 런던 패션 위크의 소셜 미디어를 확인하는 것이 가장 좋습니다.
4. 커피는 무료인가요?
아니요, 무료가 아닙니다. 표준 가격으로 제공되며, 다른 행사 케이터링에 비해 저렴하고 편리한 옵션을 제공합니다.
5. 메뉴에는 무엇이 있나요?
핵심 메뉴인 정교하게 만들어진 에스프레소 음료, 배치 브루, 그리고 이동 중인 참석자들에게 적합한 일부 스페셜 또는 아이스 옵션을 기대할 수 있습니다.
고급/문화적 영향 질문
6. 이것이 어떻게 커피를 문화적 하이라이트로 만들고 있나요?
의도적으로 행사의 구조에 통합함으로써, 블랭크 스트리트는 커피를 단순한 상품에서 패션 위크 의식의 인정받는 부분으로 격상시키고 있습니다. 이는 그 자체로 멈춤, 연결, 스타일의 순간입니다.
7. 블랭크 스트리트에게는 무엇이 있나요? 그들의 전략은 무엇인가요?
이는 강력한 브랜드 연관성입니다. 그들은 스타일, 혁신, 고급스러운 관객과 자신들을 연관시킵니다. 이는 브랜드 인지도를 높이고 새로운 고객을 유치하며, 단순한 커피숍이 아닌 현대적 도시 라이프스타일 브랜드로서의 이미지를 강화합니다.
8. 이것이 다른 어떤 행사에 커피 스탠드를 두는 것과 어떻게 다른가요?
기획과 의도가 다릅니다. 브랜딩, 위치, 파트너십은 패션 군중과 공감하도록 설계되었습니다. 이는 단순한 공급업체가 아닌 문화적 순간의 주요 부분이 되는 것입니다.
9. 그들은 특정 디자이너나 브랜드와 협업하나요?
때로는 있습니다. 지난 시즌에는 협업이 있었습니다. 공지사항을 확인해 보세요.