Zakładasz buty, płaszcz i chwytasz torbę. Ale czy kiedykolwiek pomyślałeś o kubku z kawą jako o ostatnim akcencie swojej stylizacji? Nowojorsko-londyńska sieć kawiarni Blank Street na tym właśnie polega. Popularny wśród Gen Z na TikToku punkt z miętowo-zieloną matchą rozpoczyna dziś kampanię z okazji London Fashion Week (LFW) we współpracy z British Fashion Council. Celem jest zbudowanie więzi, która wykracza daleko poza samą ofertę napojów.

Blank Street będzie serwować kawę i matchę w przestrzeni NewGen LFW dla początkujących projektantów, zorganizuje śniadanie prasowe oraz poprowadzi publiczny pop-up z instalacją artystyczną w swojej lokalizacji przy Strand, zaledwie kilka kroków od głównej siedziby LFW. Marka wypuściła również „puffer sleeve” – limitowaną edycję puchowej kurtki na kubek Blank Street, dostępną w sklepach i online od 21 lutego.

– Branża mody zawsze była nam bliska, ponieważ sam kubek postrzegamy jako akcesorium – mówi Mohammad Rabaa, globalny dyrektor kreatywny Blank Street, który kierował projektem. – Przewijając nasze otagowane zdjęcia, zobaczysz ludzi umieszczających kubki Blank Street w swoich filmach z outfit-of-the-day. Jesteśmy fotografowani jako ostatni szlif stylizacji, obok innych akcesoriów. Kubek stał się częścią tego, jak ludzie wyrażają siebie, co jest naprawdę ekscytujące.

Blank Street został założony w 2020 roku, zaczynając jako wózek z kawą przy kultowej restauracji Wythe Diner w nowojorskim Brooklynie. Szybko rozprzestrzenił się na cały Manhattan, zanim w 2022 roku dotarł do londyńskiego Fitzrovia. W zeszłym roku Rabaa nadzorował rebranding, wprowadzając nowe logo szeryfowe i charakterystyczny kolor „12pm green” na witrynach sklepowych i kubkach, co mocno przemówiło do młodszych klientów. Według stanu na lipiec 2025 roku firma była wyceniana na około 500 milionów dolarów i prowadzi ponad 90 lokalizacji w USA i Wielkiej Brytanii.

Blank Street nie jest jedyną marką kawową, która podejmuje działania w tym sezonie jesień/zima 2026. W Nowym Jorku Starbucks wspiera pięciu początkujących projektantów – Area, Collina Strada, Eckhaus Latta, Sergio Hudson i Zankov – finansując ich pokazy mody, z planami współpracy przy merchandisie i rękawach na kubki. W Londynie Vogue ponownie prowadzi swoją Vogue Café w 180 Corner Shop we współpracy z Nike, oferując niestandardowe przekąski i soki. Tymczasem w Mediolanie Vogue Italia będzie gościć własną Vogue Café od 26 do 28 lutego z marką odzieży damskiej Twinset.

Ten trend ma sens. Drobne luksusy, takie jak matcha, kawa czy 25-dolarowe smoothie, stały się symbolami statusu dla Gen Z i millenialsów, którzy mogą nie być w stanie pozwolić sobie na tradycyjne dobra luksusowe, ale lubią romantyzować swoje codzienne rutyny w sieci. Z kolei marki takie jak Blank Street – czy Erewhon, sklep spożywczy z Los Angeles, który przekształcił się w markę luksusową – ewoluowały w marki lifestyle’owe. Jedzenie i napoje stały się również kluczowymi narzędziami marketingowymi dla luksusowych marek, które chcą pozostać istotne dla młodszych odbiorców.

Podczas tygodnia mody Blank Street będzie zapewniać napoje w przestrzeni NewGen, gdzie projektanci tacy jak Oscar Ouyang, Lueder i Tolu Coker zaprezentują swoje kolekcje. Współpraca z początkującymi talentami była świadomym wyborem. – To zaszczyt być częścią przestrzeni NewGen – mówi Rabaa. – Lubimy wspierać i celebrować nowicjuszy, którzy mierzą się z wielkimi, ugruntowanymi markami z wieloletnią tradycją. Tak właśnie postrzegaliśmy siebie – weszliśmy do tej branży jako mały gracz wśród kilku dużych. Dlatego czujemy prawdziwe pokrewieństwo z tymi markami.

Założony w 2020 roku Blank Street ma obecnie ponad 90 lokalizacji. Wspierany przez kultowy rozgłos i mnóstwo treści generowanych przez użytkowników, staje się marką lifestyle’ową samą w sobie.

Podczas gdy przestrzeń NewGen podnosi profil Blank Street wśród znawców mody, puffer sleeve jest przeznaczony dla wszystkich fanów Blank Street. Pomysł na nowy rękaw na napój powstał podczas bardzo zimnej podróży do Edynburga, gdzie zespół stworzył puchowe kurtki i dzianinowe ochraniacze w rozmiarze dla dorosłych. Ten rękaw ma za zadanie utrzymać ciepło napoju lub chronić dłonie przed zimnym napojem, nawet w mroźnej pogodzie Nowego Jorku. – Od początku wiedzieliśmy, że chcemy naprawdę uderzającego projektu – mówi Rabaa. – Jeśli mieliśmy to zrobić, musiało to być zabawne i trochę absurdalne. Kiedy zobaczyliśmy pierwszy szkic, śmialiśmy się i uśmiechaliśmy w pokoju. Można było poczuć energię.

Aby wypuścić rękaw, Blank Street nakręcił kampanię w Nowym Jorku z udziałem modelki Elli Snyder, która używa puchowego rękawa, aby utrzymać ciepło swojej matchy. – Jest coś pięknie zwyczajnego i rytualnego w pójściu do kawiarni po napój – mówi Rabaa. – Ale chcieliśmy również pokazać to w sposób, który buduje świat. Chodzi o to, że rękaw daje ci tę energię „It-girl” – stajesz się tą większą niż życie główną bohaterką noszącą swoją puchową kurtkę.

Patrząc na wszystkie zdjęcia i filmy Blank Street w mediach społecznościowych, można by pomyśleć, że marka celuje konkretnie w Gen Z. – Ludzie pewnie myślą, że mamy jakiś mistrzowski plan dla Gen Z, jakbyśmy zhakowali kod oszukujący. Ale to nieprawda – po prostu robimy rzeczy, które, jak uważamy, będą miały rezonans emocjonalny – wyjaśnia Rabaa. Pomaga fakt, że Blank Street ma młody zespół, dodaje, który jest „nie dużo starszy od nich”. Czy to współpraca z London Fashion Week, czy inne projekty, chodzi o tworzenie rzeczy, które sam zespół by polubił. – Marka ma w sobie poczucie zabawy, młodości i energii, które, jak sądzę, przemawia do wielu pokoleń.

Silna sprzedaż i rozgłos w mediach społecznościowych będą miarą sukcesu tego wydania. Ale Rabaa jest przekonany, że fani Blank Street to pokochają. Lojalni obserwatorzy zaczęli nawet przeszukiwać media społecznościowe w poszukiwaniu ukrytych wskazówek, podobnie jak robią to Swifties. – Jeśli zrobimy literówkę w podpisie na Instagramie, ktoś może zapytać: „Czy to oznacza, że matcha z truskawkowym shortcake’iem wraca?” – mówi. – Ludzie naprawdę analizują każdą naszą decyzję. Więc w przypadku czegoś takiego mam nadzieję, że nasi superfani są podekscytowani projektem. To limitowana edycja, więc nie mogę się doczekać, jak to pójdzie. Ale myślę, że społeczność Blank Street nas wspiera.

Często zadawane pytania
Oczywiście Oto lista często zadawanych pytań na temat roli Blank Street podczas London Fashion Week, zaprojektowana tak, aby brzmiała naturalnie i zapewniała jasne, bezpośrednie odpowiedzi.

Ogólne pytania dla początkujących

1. Co Blank Street robi na London Fashion Week?
Blank Street zapewnia wysokiej jakości, dostępną kawę z wózków i stoisk pop-up w kluczowych miejscach London Fashion Week, czyniąc ją istotną częścią doświadczenia z wydarzenia.

2. Dlaczego marka kawowa jest zaangażowana w wydarzenie modowe?
Ponieważ tydzień mody to tyle samo kultura, energia i społeczność, co ubrania. Kawa napędza długie dni, służy jako społeczny smar, a Blank Street pozycjonuje ją jako kluczową część tego stylu życia.

3. Gdzie dokładnie będą znajdować się pop-upy Blank Street?
Zazwyczaj ustawiają się w głównych miejscach pokazów i centrach, takich jak The Strand lub 180 The Strand. Najlepiej sprawdzić media społecznościowe Blank Street i London Fashion Week, aby uzyskać dokładne, aktualne lokalizacje.

4. Czy kawa jest darmowa?
Nie, nie jest darmowa. Serwowana jest w standardowych cenach, oferując przystępną i wygodną opcję w porównaniu z innymi usługami cateringowymi na wydarzeniach.

5. Co jest w menu?
Możesz spodziewać się ich podstawowych ofert: starannie przygotowanych napojów espresso, kawy z ekspresu przelewowego i prawdopodobnie niektórych specjałów lub opcji na zimno odpowiednich dla uczestników w ruchu.

Zaawansowane pytania dotyczące wpływu kulturowego

6. Jak to sprawia, że kawa staje się kulturowym punktem kulminacyjnym?
Celowo integrując się w strukturę wydarzenia, Blank Street podnosi kawę z zwykłego towaru do uznanej części rytuału tygodnia mody – chwili przerwy, połączenia i stylu samej w sobie.

7. Co z tego ma Blank Street? Jaka jest ich strategia?
To potężne dopasowanie marki. Łączą się ze stylem, innowacją i wysokoprofilową publicznością. Zwiększa to świadomość marki, przyciąga nowych klientów i wzmacnia ich wizerunek jako nowoczesnej, miejskiej marki lifestyle’owej, a nie tylko kawiarni.

8. Czym to różni się od posiadania stoiska z kawą na dowolnym wydarzeniu?
Kuratela i intencja są inne. Marka, lokalizacja i partnerstwo są zaprojektowane, aby przemawiać do tłumu modowego. Chodzi o bycie wyróżnioną częścią kulturowego momentu, a nie tylko dostawcą.

9. Czy współpracują z jakimiś konkretnymi projektantami lub markami?
Czasami. W poprzednich sezonach mieli współprace. Sprawdź ich ogłoszenia, aby zobaczyć.