Du ziehst deine Schuhe an, deinen Mantel und schnappst dir deine Tasche. Aber hast du jemals deinen Kaffeebecher als letzten Schliff für dein Outfit betrachtet? Die New Yorker und Londoner Kaffeehauskette Blank Street setzt genau darauf. Der mintgrüne Matcha-Hotspot, der bei Gen Z auf TikTok beliebt ist, startet heute in Zusammenarbeit mit dem British Fashion Council eine Kampagne zur London Fashion Week (LFW). Das Ziel ist es, eine Verbindung aufzubauen, die weit über ihre Getränke hinausgeht.

Blank Street wird im NewGen-Bereich der LFW für aufstrebende Designer Kaffee und Matcha servieren, ein Pressefrühstück ausrichten und einen öffentlichen Pop-up mit einer Kunstinstallation an seinem Standort in der Strand veranstalten, nur wenige Schritte vom Hauptveranstaltungsort der LFW entfernt. Die Marke hat auch den "Puffer Sleeve" veröffentlicht – eine limitierte Pufferjacke für dein Blank Street-Getränk, die ab dem 21. Februar in den Geschäften und online erhältlich ist.

"Mode ist eine Branche, der wir uns immer nahe gefühlt haben, weil wir den Becher selbst als Accessoire betrachten", sagt Mohammad Rabaa, globaler Creative Director von Blank Street, der das Projekt leitete. "Wenn du durch unsere getaggten Fotos scrollst, siehst du Leute, die ihre Blank Street-Becher in ihre Outfit-des-Tages-Videos einbeziehen. Wir werden als letzter Schliff für einen Look fotografiert, neben anderen Accessoires. Der Becher ist Teil dessen geworden, wie Menschen sich ausdrücken, was wirklich aufregend ist."

Blank Street wurde 2020 gegründet und begann als Kaffeewagen in der Nähe des ikonischen Wythe Diners in Brooklyn, New York. Es expandierte schnell in ganz Manhattan, bevor es 2022 in Londons Fitzrovia ankam. Letztes Jahr beaufsichtigte Rabaa ein Rebranding, bei dem ein neues Serifen-Logo und eine signaturhafte "12-Uhr-grün"-Farbe auf Schaufenstern und Bechern eingeführt wurden, die bei jüngeren Kunden stark ankamen. Stand Juli 2025 wurde das Unternehmen auf etwa 500 Millionen US-Dollar geschätzt und betreibt über 90 Standorte in den USA und Großbritannien.

Blank Street ist nicht die einzige Kaffeemarke, die in dieser Herbst/Winter 2026-Saison aktiv wird. In New York unterstützt Starbucks fünf aufstrebende Designer – Area, Collina Strada, Eckhaus Latta, Sergio Hudson und Zankov – indem es ihre Modenschauen finanziert, mit Plänen für Kooperationen bei Merchandise und Kaffeemanschetten. In London veranstaltet Vogue erneut sein Vogue Café im 180 Corner Shop in Partnerschaft mit Nike und bietet maßgeschneiderte Snacks und Säfte an. In Mailand wird Vogue Italia vom 26. bis 28. Februar sein eigenes Vogue Café mit der Damenmodemarke Twinset ausrichten.

Dieser Trend ergibt Sinn. Kleine Luxusartikel wie Matcha, Kaffee oder 25-Dollar-Smoothies sind zu Statussymbolen für Gen Z und Millennials geworden, die sich traditionelle Luxusgüter vielleicht nicht leisten können, aber es genießen, ihre täglichen Routinen online zu romantisieren. Im Gegenzug haben sich Marken wie Blank Street – oder Erewhon, der Lebensmittelhändler aus LA, der zur Luxusmarke wurde – zu Lifestyle-Marken entwickelt. Essen und Trinken sind auch zu wichtigen Marketinginstrumenten für Luxusmarken geworden, die bei jüngeren Zielgruppen relevant bleiben wollen.

Auf der Fashion Week wird Blank Street im NewGen-Bereich Erfrischungen anbieten, wo Designer wie Oscar Ouyang, Lueder und Tolu Coker ihre Kollektionen präsentieren werden. Die Partnerschaft mit aufstrebenden Talenten war eine bewusste Entscheidung. "Es ist eine Ehre, speziell Teil des NewGen-Bereichs zu sein", sagt Rabaa. "Wir unterstützen und feiern gerne Newcomer, die gegen große etablierte Marken mit jahrelanger Tradition antreten. So haben wir uns selbst gesehen – wir sind als kleiner Fisch unter einigen großen Playern in diese Branche eingetreten. Also fühlen wir eine echte Verbundenheit mit diesen Marken."

2020 gestartet, hat Blank Street jetzt über 90 Standorte. Unterstützt durch kulturellen Hype und viele nutzergenerierte Inhalte wird es zu einer eigenständigen Lifestyle-Marke.

Während der NewGen-Bereich das Profil von Blank Street unter Mode-Insidern hebt, ist der Puffer Sleeve für alle Blank Street-Kunden gedacht. Die Idee für die neue Getränkemanschette kam von den pufferjackenähnlichen und gestrickten Hüllen in Erwachsenengröße, die das Team auf einer sehr kalten Reise nach Edinburgh angefertigt hatte. Diese Manschette soll dein Getränk warm halten oder deine Hände vor einem kalten Getränk schützen, selbst bei eisigem Wetter in New York. "Wir wussten von Anfang an, dass wir ein wirklich auffälliges Design wollten", sagt Rabaa. "Wenn wir es schon machen, musste es verspielt und ein bisschen lächerlich sein. Als wir die erste Skizze sahen, haben wir im Raum gelacht und gelächelt. Man konnte die Energie spüren."

Um die Manschette zu launchen, drehte Blank Street eine Kampagne in New York mit dem Model Ella Snyder, das die puffige Manschette nutzt, um ihren Matcha warm zu halten. "Es gibt etwas Schönes, Alltägliches und Ritualhaftes daran, für ein Getränk in ein Café zu gehen", sagt Rabaa. "Aber wir wollten das auch so zeigen, dass es eine Welt aufbaut. Die Idee ist, dass die Manschette dir diese 'It-Girl'-Energie verleiht – du wirst zu dieser übergroßen Hauptfigur, die ihre Pufferjacke trägt."

Wenn man sich all die Fotos und Videos von Blank Street in den sozialen Medien ansieht, könnte man denken, die Marke ziele speziell auf Gen Z ab. "Die Leute denken wahrscheinlich, wir hätten einen Masterplan für Gen Z, als hätten wir einen Cheat-Code geknackt. Aber das stimmt nicht – wir machen einfach Dinge, von denen wir glauben, dass sie emotionale Resonanz haben", erklärt Rabaa. Es hilft, dass Blank Street ein junges Team hat, fügt er hinzu, das "nicht viel älter als sie" ist. Ob es sich um die London Fashion Week-Partnerschaft oder andere Projekte handelt, es geht darum, Dinge zu schaffen, die das Team selbst genießen würde. "Es gibt ein Gefühl von Spaß, Jugendlichkeit und Energie in der Marke, das, wie ich denke, bei vielen Generationen Anklang findet."

Starker Umsatz und Social-Media-Hype werden der Maßstab für den Erfolg dieses Launches sein. Aber Rabaa ist zuversichtlich, dass Blank Streets Fans es annehmen werden. Loyalen Anhängern haben sogar begonnen, soziale Medien nach versteckten Hinweisen zu durchforsten, ähnlich wie Swifties. "Wenn wir einen Tippfehler in einer Instagram-Bildunterschrift machen, könnte jemand fragen: 'Bedeutet das, dass der Erdbeer-Shortcake-Matcha zurückkommt?'", sagt er. "Die Leute interpretieren wirklich jede unserer Entscheidungen. Also hoffe ich bei so etwas, dass unsere Superfans von dem Projekt begeistert sind. Es ist eine limitierte Auflage, also bin ich gespannt, wie es läuft. Aber ich denke, die Blank Street-Community steht hinter uns."

**Häufig gestellte Fragen**

Natürlich, hier ist eine Liste von FAQs zur Rolle von Blank Street bei der London Fashion Week, die natürlich klingen und klare, direkte Antworten liefern soll.

**Allgemeine / Anfängerfragen**

1. **Was macht Blank Street bei der London Fashion Week?**
Blank Street bietet hochwertigen, zugänglichen Kaffee von Pop-up-Wagen und Ständen an wichtigen Veranstaltungsorten der London Fashion Week an und macht ihn so zu einem wesentlichen Bestandteil des Event-Erlebnisses.

2. **Warum ist eine Kaffeemarke an einer Modeveranstaltung beteiligt?**
Weil die Fashion Week genauso sehr um Kultur, Energie und Gemeinschaft geht wie um Kleidung. Kaffee ist der Treibstoff für die langen Tage, dient als soziales Schmiermittel, und Blank Street positioniert ihn als Schlüsselelement dieses Lifestyles.

3. **Wo genau werden die Blank Street Pop-ups sein?**
Typischerweise richten sie sich an großen Show-Locations und Drehkreuzen wie The Strand oder 180 The Strand auf. Es ist am besten, die sozialen Medien von Blank Street und der London Fashion Week für genaue, aktuelle Standorte zu prüfen.

4. **Ist der Kaffee kostenlos?**
Nein, er ist nicht kostenlos. Er wird zu ihren Standardpreisen angeboten und bietet eine erschwingliche und bequeme Option im Vergleich zu anderen Event-Caterings.

5. **Was steht auf der Speisekarte?**
Du kannst ihre Kernangebote erwarten: fachmännisch zubereitete Espressogetränke, Filterkaffee und wahrscheinlich einige Spezialitäten oder Eistee-Optionen, die für unterwegs geeignet sind.

**Fortgeschrittene / Fragen zum kulturellen Einfluss**

6. **Wie macht das Kaffee zu einem kulturellen Höhepunkt?**
Durch die bewusste Integration in das Gefüge des Events erhebt Blank Street Kaffee von einem bloßen Gebrauchsgegenstand zu einem anerkannten Teil des Fashion Week-Rituals – einem Moment der Pause, Verbindung und des Stils an sich.

7. **Was hat Blank Street davon? Was ist ihre Strategie?**
Es ist eine starke Markenausrichtung. Sie assoziieren sich mit Stil, Innovation und einem hochkarätigen Publikum. Es steigert die Markenbekanntheit, gewinnt neue Kunden und festigt ihr Image als moderne, urbane Lifestyle-Marke, nicht nur als Café.

8. **Wie unterscheidet sich das davon, einfach einen Kaffeestand auf irgendeiner Veranstaltung zu haben?**
Die Auswahl und Absicht sind anders. Das Branding, der Standort und die Partnerschaft sind darauf ausgelegt, beim Mode-Publikum Anklang zu finden. Es geht darum, ein herausragender Teil des kulturellen Moments zu sein, nicht nur ein Anbieter.

9. **Arbeiten sie mit bestimmten Designern oder Marken zusammen?**
Manchmal. In vergangenen Saisons gab es Kooperationen. Überprüfe ihre Ankündigungen, um es zu sehen.