Metti le scarpe, il cappotto e prendi la borsa. Ma hai mai pensato alla tua tazza di caffè come al tocco finale del tuo outfit? La catena di caffè newyorkese e londinese Blank Street ci conta. Il locale di tendenza verde menta per il matcha, popolare tra la Gen Z su TikTok, lancia oggi una campagna per la London Fashion Week (LFW) in partnership con il British Fashion Council. L'obiettivo è costruire una connessione che vada ben oltre le sue bevande.

Blank Street servirà caffè e matcha nello spazio NewGen della LFW dedicato ai designer emergenti, ospiterà una colazione stampa e gestirà un pop-up pubblico con un'installazione artistica nella sua sede di Strand, a pochi passi dalla sede principale della LFW. Il brand ha anche lanciato la "manica imbottita" – un giubbotto piumino edizione limitata per la tua bevanda Blank Street, disponibile nei negozi e online dal 21 febbraio.

"La moda è un'industria a cui ci siamo sempre sentiti vicini perché vediamo la tazza stessa come un accessorio", dice Mohammad Rabaa, direttore creativo globale di Blank Street, che ha guidato il progetto. "Se scorri le nostre foto taggate, vedrai persone che includono le loro tazze Blank Street nei video del loro outfit del giorno. Siamo fotografati come il tocco finale di un look, insieme ad altri accessori. La tazza è diventata parte di come le persone esprimono se stesse, il che è davvero emozionante."

Blank Street è stata fondata nel 2020, iniziando come carretto del caffè vicino all'iconico Wythe Diner di Brooklyn, New York. Si è rapidamente espansa in tutta Manhattan prima di arrivare nel quartiere londinese di Fitzrovia nel 2022. L'anno scorso, Rabaa ha supervisionato un rebranding, introducendo un nuovo logo serif e un colore caratteristico "verde mezzogiorno" su facciate dei negozi e tazze, che ha riscosso grande successo tra i clienti più giovani. A luglio 2025, l'azienda era valutata circa 500 milioni di dollari e gestisce oltre 90 locali tra Stati Uniti e Regno Unito.

Blank Street non è l'unico brand di caffè a muoversi in questa stagione autunno/inverno 2026. A New York, Starbucks sostiene cinque designer emergenti – Area, Collina Strada, Eckhaus Latta, Sergio Hudson e Zankov – finanziando le loro sfilate, con piani di collaborazione su merchandising e portatazze. A Londra, Vogue ripropone il suo Vogue Café al 180 Corner Shop in partnership con Nike, offrendo snack e succhi personalizzati. Intanto, a Milano, Vogue Italia ospiterà il proprio Vogue Café dal 26 al 28 febbraio con il brand di abbigliamento femminile Twinset.

Questa tendenza ha senso. Piccoli lussi come matcha, caffè o frullati da 25 dollari sono diventati simboli di status per la Gen Z e i millennial, che potrebbero essere esclusi dai beni di lusso tradizionali ma amano romanticizzare le loro routine quotidiane online. A loro volta, brand come Blank Street – o Erewhon, il negozio di alimentari di Los Angeles diventato un'etichetta di lusso – si sono evoluti in lifestyle brand. Cibo e bevande sono diventati anche strumenti di marketing chiave per le etichette di lusso che cercano di rimanere rilevanti per il pubblico più giovane.

Alla fashion week, Blank Street offrirà rinfreschi nello spazio NewGen, dove designer come Oscar Ouyang, Lueder e Tolu Coker presenteranno le loro collezioni. Collaborare con talenti emergenti è stata una scelta deliberata. "È un onore far parte specificamente dello spazio NewGen", dice Rabaa. "Ci piace sostenere e celebrare i nuovi arrivati che competono con grandi brand storici con anni di tradizione. È così che vedevamo noi stessi – siamo entrati in questo settore come i piccoli tra alcuni grandi player. Quindi sentiamo una vera affinità con questi brand."

Lanciata nel 2020, Blank Street conta ora oltre 90 locali. Supportata dal clamore culturale e da molti contenuti generati dagli utenti, sta diventando un lifestyle label a sé stante.

Mentre lo spazio NewGen alza il profilo di Blank Street tra gli addetti ai lavori della moda, la manica imbottita è pensata per tutti i fan di Blank Street. L'idea per il nuovo portatazze è nata dai giubbotti piumini per adulti e dalle copertine lavorate a maglia che il team ha realizzato durante un viaggio molto freddo a Edimburgo. Questa manica è progettata per mantenere calda la bevanda o proteggere le mani da una bevanda fredda, anche nel gelido clima di New York. "Sapevamo fin dall'inizio che volevamo un design davvero sorprendente", dice Rabaa. "Se l'avessimo fatto, doveva essere giocoso e un po' ridicolo. Quando abbiamo visto il primo schizzo, ridevamo e sorridevamo nella stanza. Si poteva sentire l'energia."

Per lanciare la manica, Blank Street ha girato una campagna a New York con la modella Ella Snyder che usa la manica imbottita per tenere caldo il suo matcha. "C'è qualcosa di meravigliosamente ordinario e ritualistico nell'andare in una caffetteria per una bevanda", dice Rabaa. "Ma volevamo anche mostrarlo in un modo che costruisse un mondo. L'idea è che la manica ti dia quell'energia da 'It-girl' – diventi questa protagonista più grande della vita che indossa il suo giubbotto piumino."

Guardando tutte le foto e i video di Blank Street sui social media, potresti pensare che il brand stia specificamente puntando alla Gen Z. "Le persone probabilmente pensano che abbiamo un piano maestro per la Gen Z, come se avessimo trovato un codice segreto. Ma non è vero – stiamo solo facendo cose che sentiamo avranno una risonanza emotiva", spiega Rabaa. Aiuta che Blank Street abbia un team giovane, aggiunge, che è "non molto più vecchio di loro". Che si tratti della partnership con la London Fashion Week o di altri progetti, si tratta di creare cose che il team stesso apprezzerebbe. "C'è una sensazione di divertimento, giovinezza ed energia nel brand che credo risuoni attraverso molte generazioni."

Vendite forti e clamore sui social media saranno la misura del successo di questo lancio. Ma Rabaa è fiducioso che i fan di Blank Street lo accoglieranno con favore. I seguaci più fedeli hanno persino iniziato a setacciare i social media alla ricerca di indizi nascosti, un po' come fanno gli Swifties. "Se facciamo un errore di battitura in una didascalia di Instagram, qualcuno potrebbe chiedere: 'Significa che torna il matcha torta di fragole?'", dice. "Le persone stanno davvero interpretando ogni nostra decisione. Quindi con qualcosa del genere, spero che i nostri superfan siano entusiasti del progetto. È un'edizione limitata, quindi non vedo l'ora di vedere come andrà. Ma penso che la comunità di Blank Street ci sostenga."

**Domande Frequenti**
Ecco un elenco di FAQ sul ruolo di Blank Street alla London Fashion Week, pensate per suonare naturali e fornire risposte chiare e dirette.

**Generali / Domande per Principianti**

1. **Cosa fa Blank Street alla London Fashion Week?**
Blank Street fornisce caffè di alta qualità e accessibile da carretti e stand pop-up in sedi chiave della London Fashion Week, rendendolo una parte essenziale dell'esperienza dell'evento.

2. **Perché un brand di caffè è coinvolto in un evento di moda?**
Perché la fashion week riguarda tanto la cultura, l'energia e la comunità quanto i vestiti. Il caffè alimenta le lunghe giornate, funge da lubrificante sociale, e Blank Street lo sta posizionando come una parte chiave di quello stile di vita.

3. **Dove saranno esattamente i pop-up di Blank Street?**
Tipicamente si installano nelle principali sedi delle sfilate e hub come The Strand o 180 The Strand. È meglio controllare i social media di Blank Street e della London Fashion Week per le ubicazioni esatte in tempo reale.

4. **Il caffè è gratuito?**
No, non è gratuito. Viene servito ai prezzi standard, offrendo un'opzione conveniente e accessibile rispetto ad altri catering per eventi.

5. **Cosa c'è nel menu?**
Puoi aspettarti la loro offerta principale: bevande a base di espresso preparate da esperti, caffè in batch e probabilmente alcune specialità o opzioni fredde adatte ai partecipanti in movimento.

**Avanzate / Domande sull'Impatto Culturale**

6. **In che modo questo rende il caffè un punto di riferimento culturale?**
Integrandosi intenzionalmente nel tessuto dell'evento, Blank Street sta elevando il caffè da mera merce a parte riconosciuta del rituale della fashion week – un momento di pausa, connessione e stile di per sé.

7. **Cosa ci guadagna Blank Street? Qual è la loro strategia?**
È un potente allineamento di brand. Si associano a stile, innovazione e un pubblico di alto profilo. Aumenta la notorietà del marchio, attira nuovi clienti e rafforza la loro immagine di lifestyle brand urbano e moderno, non solo di caffetteria.

8. **In cosa differisce dall'avere semplicemente uno stand del caffè a un qualsiasi evento?**
La cura e l'intento sono diversi. Il branding, la location e la partnership sono progettati per risuonare con il pubblico della moda. Si tratta di essere una parte in primo piano del momento culturale, non solo un fornitore.

9. **Collaborano con designer o brand specifici?**
A volte. Nelle stagioni passate hanno avuto collaborazioni. Controlla i loro annunci per vedere.