Você calça os sapatos, veste o casaco e pega a bolsa. Mas já pensou na sua xícara de café como o toque final do visual? A rede de cafeterias Blank Street, de Nova York e Londres, está apostando nisso. O ponto de encontro verde menta para matcha, popular entre a Geração Z no TikTok, lança hoje uma campanha para a London Fashion Week (LFW) em parceria com o British Fashion Council. O objetivo é construir uma conexão que vai muito além das bebidas.

A Blank Street servirá café e matcha no espaço NewGen da LFW para designers emergentes, realizará um café da manhã para a imprensa e fará um pop-up público com uma instalação artística em sua loja da Strand, a poucos passos do local principal da LFW. A marca também lançou a "manga puff" – uma jaqueta puff edição limitada para sua bebida da Blank Street, disponível nas lojas e online a partir de 21 de fevereiro.

"A moda é uma indústria com a qual sempre nos sentimos próximos porque vemos o copo em si como um acessório", diz Mohammad Rabaa, diretor criativo global da Blank Street, que liderou o projeto. "Se você rolar pelas nossas fotos marcadas, verá pessoas incluindo seus copos da Blank Street em seus vídeos de 'look do dia'. Estamos sendo fotografados como o toque final de um visual, ao lado de outros acessórios. O copo se tornou parte de como as pessoas se expressam, o que é muito empolgante."

A Blank Street foi fundada em 2020, começando como uma barraca de café perto do icônico Wythe Diner no Brooklyn, Nova York. Expandiu-se rapidamente por Manhattan antes de chegar a Fitzrovia, em Londres, em 2022. No ano passado, Rabaa supervisionou um rebranding, introduzindo um novo logotipo serifado e uma cor assinatura "verde 12h" nas fachadas e copos, que ressoou fortemente com o público mais jovem. Em julho de 2025, a empresa foi avaliada em cerca de US$ 500 milhões e opera mais de 90 locais nos EUA e no Reino Unido.

A Blank Street não é a única marca de café a se movimentar nesta temporada outono/inverno 2026. Em Nova York, a Starbucks está apoiando cinco designers emergentes – Area, Collina Strada, Eckhaus Latta, Sergio Hudson e Zankov – financiando seus desfiles, com planos de colaborar em produtos e mangas para copos. Em Londres, a Vogue está novamente realizando seu Vogue Café na 180 Corner Shop em parceria com a Nike, oferecendo lanches e sucos personalizados. Enquanto isso, em Milão, a Vogue Italia sediará seu próprio Vogue Café de 26 a 28 de fevereiro com a marca de moda feminina Twinset.

Essa tendência faz sentido. Pequenos luxos como matcha, café ou smoothies de US$ 25 tornaram-se símbolos de status para a Geração Z e millennials, que podem estar excluídos dos bens de luxo tradicionais, mas gostam de romantizar suas rotinas diárias online. Por sua vez, marcas como a Blank Street – ou a Erewhon, a mercearia de Los Angeles que virou marca de luxo – evoluíram para marcas de estilo de vida. Comida e bebida também se tornaram ferramentas de marketing importantes para grifes de luxo que buscam manter relevância com o público mais jovem.

Na semana da moda, a Blank Street fornecerá refrescos no espaço NewGen, onde designers como Oscar Ouyang, Lueder e Tolu Coker apresentarão suas coleções. A parceria com talentos emergentes foi uma escolha deliberada. "É uma honra fazer parte especificamente do espaço NewGen", diz Rabaa. "Gostamos de apoiar e celebrar os novatos que enfrentam grandes marcas consolidadas com anos de tradição. Foi assim que nos vimos – entramos nessa indústria como o pequeno entre alguns grandes players. Então, sentimos uma verdadeira afinidade com essas marcas."

Lançada em 2020, a Blank Street tem agora mais de 90 locais. Apoiada pelo buzz cultural e muito conteúdo gerado pelo usuário, está se tornando uma marca de estilo de vida por direito próprio.

Enquanto o espaço NewGen eleva o perfil da Blank Street entre os iniciados da moda, a manga puff é projetada para todos os fãs da Blank Street. A ideia para a nova manga de bebida veio das jaquetas puff para adultos e das capas de tricô que a equipe fez em uma viagem muito fria a Edimburgo. Esta manga é projetada para manter sua bebida quente ou proteger suas mãos de uma bebida gelada, mesmo no clima congelante de Nova York. "Sabíamos desde o início que queríamos um design realmente marcante", diz Rabaa. "Se íamos fazer isso, tinha que ser divertido e um pouco ridículo. Quando vimos o primeiro esboço, estávamos rindo e sorrindo na sala. Dava para sentir a energia."

Para lançar a manga, a Blank Street filmou uma campanha em Nova York com a modelo Ella Snyder usando a manga puff para manter seu matcha quente. "Há algo lindamente comum e ritualístico em ir a uma cafeteria para tomar uma bebida", diz Rabaa. "Mas também queríamos mostrar isso de uma forma que construísse um mundo. A ideia é que a manga lhe dê aquela energia de 'It-girl' – você se torna essa protagonista maior que a vida vestindo sua jaqueta puff."

Olhando todas as fotos e vídeos da Blank Street nas redes sociais, você pode pensar que a marca está especificamente mirando a Geração Z. "As pessoas provavelmente pensam que temos algum plano mestre para a Geração Z, como se tivéssemos hackeado um código secreto. Mas isso não é verdade – estamos apenas fazendo coisas que sentimos que terão ressonância emocional", explica Rabaa. Ajuda o fato de a Blank Street ter uma equipe jovem, acrescenta ele, que é "não muito mais velha do que eles". Seja a parceria com a London Fashion Week ou outros projetos, trata-se de criar coisas que a própria equipe gostaria. "Há uma sensação de diversão, juventude e energia na marca que acho que ressoa em muitas gerações."

Vendas fortes e buzz nas redes sociais serão a medida do sucesso deste lançamento. Mas Rabaa está confiante de que os fãs da Blank Street vão adorar. Seguidores leais até começaram a vasculhar as redes sociais em busca de pistas ocultas, assim como os Swifties fazem. "Se cometemos um erro de digitação em uma legenda do Instagram, alguém pode perguntar: 'Isso significa que o matcha de bolo de morango vai voltar?'" ele diz. "As pessoas estão realmente interpretando cada decisão que tomamos. Então, com algo assim, espero que nossos superfãs fiquem animados com o projeto. É uma edição limitada, então estou ansioso para ver como vai. Mas acho que a comunidade Blank Street nos apoia."



Perguntas Frequentes
Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre o papel da Blank Street na London Fashion Week, projetada para soar natural e fornecer respostas claras e diretas.



Geral / Perguntas para Iniciantes



1. O que a Blank Street está fazendo na London Fashion Week?

A Blank Street está fornecendo café de alta qualidade e acessível a partir de carrinhos e estandes pop-up nos principais locais da London Fashion Week, tornando-se uma parte essencial da experiência do evento.



2. Por que uma marca de café está envolvida em um evento de moda?

Porque a semana da moda é tanto sobre cultura, energia e comunidade quanto sobre roupas. O café alimenta os longos dias, serve como um lubrificante social, e a Blank Street o posiciona como uma parte fundamental desse estilo de vida.



3. Onde exatamente estarão os pop-ups da Blank Street?

Eles normalmente se instalam nos principais locais de desfile e centros como The Strand ou 180 The Strand. É melhor verificar as redes sociais da Blank Street e da London Fashion Week para locais exatos em tempo real.



4. O café é gratuito?

Não, não é gratuito. É servido aos preços padrão deles, oferecendo uma opção acessível e conveniente em comparação com outras opções de catering do evento.



5. O que tem no cardápio?

Você pode esperar suas ofertas principais: bebidas com espresso feitas por especialistas, café de filtro e provavelmente algumas opções especiais ou geladas adequadas para participantes em movimento.



Avançado / Perguntas sobre Impacto Cultural



6. Como isso está tornando o café um destaque cultural?

Ao se integrar intencionalmente ao tecido do evento, a Blank Street está elevando o café de uma mera commodity para uma parte reconhecida do ritual da semana da moda – um momento de pausa, conexão e estilo por si só.



7. O que a Blank Street ganha com isso? Qual é a estratégia deles?

É um poderoso alinhamento de marca. Eles se associam ao estilo, inovação e a um público de alto perfil. Isso impulsiona o reconhecimento da marca, atrai novos clientes e reforça sua imagem como uma marca de estilo de vida urbano moderna, não apenas uma cafeteria.



8. Como isso difere de simplesmente ter um estande de café em qualquer evento?

A curadoria e a intenção são diferentes. A marca, localização e parceria são projetadas para ressoar com o público da moda. Trata-se de ser uma parte destacada do momento cultural, não apenas um fornecedor.



9. Eles estão colaborando com algum designer ou marca específica?

Às vezes. Em temporadas passadas, eles tiveram colaborações. Verifique os anúncios deles para ver.