Тъй като полунощта наближава на 27 октомври, книжарниците и онлайн търговците на дребно по света бръмчат от вълнение. В точно този час шестият роман от изключително популярната поредица „Двор от тръни и рози“ (ACOTAR) на Сара Дж. Маас най-накрая ще бъде издаден, след като феновете чакаха пет години. Съобщението дойде едва миналата седмица и феновете вече са възторжени, като много късни празнични събития са планирани в международен план. В Обединеното кралство 76 магазина на Waterstones промотират ACOTAR партита, включващи четения на кости, деликатни торти, салонни игри и дрескод с тематика от Нощния двор.

Това показва колко бързо романтиката се е издигнала в поп културата през последните две години. По-рано този месец Bloomberg нарече жанра — смесица от романтика и фентъзи, която се фокусира върху пикантни сцени между магически същества — индустрия за милиарди долари, повече от 10 години след като първата книга от ACOTAR излезе през 2015 г. Само през следващия месец популярни автори като Ребека Ярос („Четвърто крило“), Рейчъл Гилиг („Овчарят крал“) и Пен Коул („Сагата за проклятието на рода“) издават нови книги. „Четвърто крило“ дори се превръща в телевизионен сериал, разработен от Amazon MGM Studios и Майкъл Б. Джордан (въпреки че все още не е обявена дата на излизане).

Луксозните марки обикновено скачат върху културните тенденции, дори ако не изглеждат очевидно стилни (помислете за джокстарите в Heated Rivalry или сатиричния рок звезда Джим И. Браун, моделиращ за Rick Owens). Но докато модата е си играла с идеята за колаборация в романтиката, тя все още не е произвела вълна от свързани продукти. Всъщност единствената марка, която тества водите, е Tory Burch, която покани Маас на своето ревю за есен/зима 2024 — и това беше преди бумът на романтиката наистина да започне.

Сега определено е подходящият момент за марките да се включат. „Романтиката идва във време, когато потребителите търсят бягство и си представят свят, изпълнен с магия, надежда и вълнение, но също така и с морални сложности, които се преплитат между доброто и злото, любовта и омразата, желанието и любовта“, казва Елизабет Тан, старши стратег по маркетинг и култура в WGSN Insight. Тя отбелязва, че скорошните прогнози за потребителските настроения са посочили „благоговение“, „въображение“ и „проблясъци“ като начини за бягство.

В миналото наслаждаването на фантастични истории беше нещо, което хората криеха — и затова марките го избягваха. „Усещаше се, че да се наслаждаваш на романтика е нещо, което трябва да се пази в тайна, може би дори малко срамно да си признаеш“, казва София Френч, редактор на културната агенция Protein. Но сега, когато прегръщането на това, което някога е изглеждало неловко, се смята за знак за автентичност, стана мейнстрийм открито да четеш за асини и феи, които правят секс. Френч отбелязва, че романтиката сега има свое собствено „посветено, обширно място“ в книжарниците. Всъщност има дори книжарници, изцяло посветени на жанра. През юли Bad Girl Books отвори врати в Оксфорд, с над 2 000 заглавия, подредени по теми като „Откачени“ и „Чудовищен смът“. „Това е перфектната буря, за да бъде културно значимо точно сега за толкова много хора“, казва 30-годишната основателка Старлин Маро.

За Маро романтиката е безопасно пространство за жените и LGBTQ+ общностите. „Светът може да бъде доста плашещ за жените и куиър хората в много страни и мисля, че романтиката конкретно се усеща като чудесно бягство“, казва тя. Важно е, че жанрът се фокусира върху женски герои. „Създава се свят, който поставя женското удоволствие в центъра си, като някои мъжки герои, например в поредицата „Двор от тръни и рози“ на Сара Дж. Маас, доброволно приемат контрацепция — толкова горещо“, отбелязва Френч.

„Сюжетните линии могат да се усещат доста утопични. Често жените са протагонистите, жените са героите. Те убиват дракони и същевременно имат тези невероятни любовни истории“, добавя Ема Лофхаген, freelance commissioning редактор в The Guardian, която пише за книги и култура.

Френч вижда това като отражение на по-широка „рецесия на удоволствието“, движена от много млади хора, които имат по-малко секс, пият по-малко, употребяват по-малко наркотици и се чувстват вцепенени от социалните медии. Лофхаген, от своя страна, го свързва с „хетеропесимизма“ на модерните запознанства. „На този фон романтичното фентъзи запълни празнините за много жени, които не се чувстват удовлетворени в реалния си романтичен живот.“

По-широко погледнато обаче, това сочи към възход на четенето за удоволствие: 66% от поколението Z се идентифицират като читатели, което е с 14% повече от 2022 г., според скорошно проучване на Cambridge University Press. Отчасти можем да благодарим на BookTok за това. Тъй като младата аудитория се опитва да пробие през генерираното от ИИ съдържание и безкрайните спонсорирани публикации, те се обръщат към литературата за смисъл, а интелектуалните инфлуенсъри — много от тях фокусирани върху книги — стават все по-популярни. Всичко причудливо също кара хората да говорят. „Тъй като читателите се уморяват от реализма, романтиката предлага активно изграждане на светове, особено в рамките на фендъмите“, казва Тан. „Фенове от поредици като ACOTAR и „Трон от стъкло“, или „Четвърто крило“ и „Короните на Няксия“, отиват на BookTok и в Reddit темата r/Romantasy, за да споделят теории, да дебатират за връзки и да избират любимите си съюзи.“

Прочетете още
По-малко интернет, повече интелект: Ерата на книжния инфлуенсър
От Маркиел Магсалин

Модата вече е обсебена от достигането до литературната тълпа, от Литературния клуб на Miu Miu до Отеса Мошфег, която пише разкази за Prada. Но „тъй като динамиката на влиянието се променя, повече алтернативни фигури излизат на преден план. Авторите са ключова част от това“, казва Френч. Марките биха били умни да последват примера на Tory Burch. Маас и Ярос, двамата най-големи автори на романтика, имат съответно три милиона и 2,3 милиона последователи само в Instagram. Когато Маас се появи в известния подкаст за знаменитости Call Her Daddy по-рано тази година, за да обяви, че пише шеста и седма книга от ACOTAR, над 100 000 слушатели се включиха в живото предаване.

Намиране на стил в мръсотията

Две трети от пътя през „Къща от земя и кръв“ на Маас, героите Брайс Куинлан и Хънт Аталар говорят в кухня, изпълнена със сексуално напрежение. Брайс, бленувайки за дрезгавия глас и мускулестия гръб на Хънт, се преструва, че мисли за нещо друго. „Има разпродажба на мостри в един от дизайнерските магазини този следобед“, лъже тя. Хънт, оглеждайки тялото ѝ с желание, отвръща: „Не знаех, че разпродажбите на дрехи те възбуждат толкова, Куинлан.“

Това е един от малкото намигвания към луксозната мода в света на романтиката. Но, разбира се, има описания на стил. „Женските дрехи обикновено са описани като корсетни рокли, вечерни тоалети и бойни кожени облекла или воинска екипировка“, казва Маро, добавяйки, че става въпрос „повече за практичност“.

Някои фенове на романтиката са изградили последователи, като подбират визии, вдъхновени от жанра, пренасяйки описанията от страниците на романите в Instagram емисиите. Създатели като Мая Маккомас и Spring Thyme Fairy редовно публикуват вдъхновени от романтиката аутфит компилации в социалните медии. Авторката на романтика Джози Бълард, от своя страна, публикува видеоклипове на това, което носи, докато пише.

Instagram съдържание

Няколко официални колекции също са излезли на пазара. Поп културната марка за стоки Hot Topic, например, пусна линия, вдъхновена от „Четвърто крило“ на Ярос, с готически графични тениски и дневници. Базираната в Австралия Black Milk, от друга страна, пусна официално лицензирана гама, базирана на ACOTAR, с ефирни макси рокли и кадифени качулати наметала.

Лофхаген си спомня посещението си в Bad Girl Books. „Имаше тениски, шапки и чанти с надписи като „Обичам измислени мъже“ и „Любимият ми цвят е морално сив“ — фраза, често използвана за описание на мъжките герои в романтичните романи“, казва тя. По този начин Bad Girl Books е малко като Climax Books за тези, които предпочитат феи приключения пред модни списания.

Bad Girl Books отвори врати в Оксфорд, с над 2 000 заглавия.
Снимка: Пиа Джоунс

Но все още има голяма празнина, която марките да запълнят. „Мисля, че това е до голяма степен неизползван пазар в момента“, казва Маро. „Наистина мисля, че хората прегръщат причудливата си страна и това без съмнение може лесно да се превърне в модна тенденция скоро, и да се надяваме, че ще видим завръщане на cottagecore или феерични стилове.“ Тя си представя линия за активен спорт от „Четвърто крило“ с фини дизайни на дракони („Виждам как клиентите ми биха го обожавали абсолютно“) или колаборация с House of CB за корсетни рокли („Хората биха полудели по това“).

Марките също биха могли да се фокусират върху по-малки предмети като бижута и аксесоари, възползвайки се от скорошната промяна към причудливи стилове с искрящи брошки и мистични копринени шалове. Много от книгите описват амулети и висулки, които лесно биха могли да бъдат пресъздадени. „Докато посветените ще разпознаят тези предмети, ако са направени добре, те ще привлекат и съществуващите клиенти на марката“, казва Френч.

Естетически, влиянието на романтиката вече се появява на модните подиуми. Експертите са съгласни, че точно както филмовите премиери и прес турнетата, това, което хората четат, оформя днешните тенденции. Марките биха били мъдри да отразят трайното влияние на жанра в предстоящите сезони. Вече тенденции, вдъхновени от романтиката, като исторически силуети, дантела и скъпоценни тъкани, се появиха на модните подиуми за пролет/лято 2026 и есен/зима 2026. „Не можете наистина да ги отделите от възхода на романтиката като литературен жанр“, казва Лофхаген, посочвайки продължаващия интерес към cottagecore и средновековни дрехи. Така че марки с подобна естетика, от Дилара Фъндъкоглу до Matières Fécales, естествено са настроени да се възползват от този бум.

Зад кулисите на мъжкото ревю на Simone Rocha за пролет/лято 2027.
Снимка: Acielle/ Style Du Monde

Популярността на корсетите е централна за тази тема. „Определено мисля, че възходът на историческите романтични медии е подхранил популярността на корсета“, казва Кристин Малисън, дизайнерка на гобленови корсети, която наскоро създаде персонализиран вид за промоционалното турне на Марго Роби за „Буря в Англия“. „Той позволява на носещия да се облече като любимата си романтична героиня, но също така е лесен за комбиниране с дънки.“

Събитията също са умен начин за марките да се включат, особено в свят, който цени преживяванията. „Организирането на книжни клубове, фокусирани върху романтиката, е лесен начин да се изгради вълнение около нови заглавия“, казва Френч. „Има огромен възход на романтични балове, събития и книжни конвенции, където много хора се обличат във вечерни рокли, вдъхновени от книгите и стиловете, описани в тях“, добавя Маро.

Марките могат да помогнат за осъществяването на мечтите на феновете на романтиката, което е мощен начин да спечелят дългосрочна лоялност. „Всички искаме да присъстваме на луксозните феерични балове, които тези герои преживяват в книгите“, казва Маро. Това е шанс да дадат на феновете достъп до любимите им светове. „За да успеят, марките няма да продават просто „романтичен вид“; те ще дадат на феновете начин да влязат в света, който вече обичат“, добавя Тан. „Феновете ще търсят колекции и дизайни, които могат да се впишат в ежедневието, докато се стремят да се потопят в причудливи, романтични и готически светове чрез личния си стил.“

Внимателно пристъпване

Марките, които искат да се включат в вълнението, обаче трябва да бъдат предпазливи. Феновете на романтиката са яростно отдадени на любимите си автори и поредици. „[Те] са ангажирана група и познават тези романи отвътре и отвън, така че всякакви марки, които искат да навлязат в жанра, трябва да се уверят, че тези читатели са включени в процеса; в противен случай генерични колаборации или колекции биха могли да изглеждат празни“, казва Френч.

Също така има риск от отчуждаване на собствената фен база на марката. Докато романтиката е по-приета от всякога, тя все още се отхвърля като евтина от някои критици — друг пример за стария навик да се етикетира това, което жените харесват, като ниска култура. Dior успя да тематизира една от своите Book Totes около „Много гладната гъсеница“, но поставянето на „Двор от разбита хармония“ върху една може да е твърде много.

Зад кулисите на мъжкото ревю на Dior за пролет/лято 2026.
Снимка: Acielle/ Style Du Monde

„За да се намери баланс и да не се отблъснат клиентите, интерпретацията не трябва да бъде твърде буквална — например, с „Буря в Англия“ на Емералд Фенел, строгата историческа точност беше заменена с дрехи, които улавяха емоционалната интензивност на историята вместо това“, казва Малисън. Може би интересно, около излизането на шоуто, марките се насочиха към тъмни, романтични стилове. „Марките могат да последват примера с модерни, свободни интерпретации, а не с нещо като костюми от ренесансов фестивал.“

Какъвто и да е подходът, рискът определено си заслужава наградата. Заедно с обявяването на шестата книга от ACOTAR дойде и дата на издаване за седмата, насрочена за 12 януари 2027 г. С романтиката, която изглежда като тенденция за милиарди долари в момента, и с още много издания на път, тази лудост има много по-дълъг живот от повечето поп културни феномени.

Често задавани въпроси
Ето списък с често задавани въпроси относно това дали романтичните книги си струват луксозна инвестиция, написан в естествен и полезен тон



Общи въпроси за дефиницията



1 Какво точно е романтика

Това е жанр, който смесва романтика и фентъзи Романтичната връзка е също толкова важна, колкото магическият сюжет, магическата система или изграждането на света Мислете за дракони, феи и магия, но с голям акцент върху бавно развиващата се любовна история



2 Какво имате предвид под луксозна инвестиция в книги

Имам предвид харчене на значителна сума пари за специално издание на книга Това обикновено означава плащане за боядисани ръбове, ексклузивна корица, цветни илюстрации вътре или подписано копиечесто 2 до 3 пъти цената на стандартен твърд корпус



3 Това за това дали книгите са добри ли е или за това дали предметите са красиви

И за двете Луксозната инвестиция означава, че плащате допълнително за физическия обект като колекционерска вещ, не само за самата история Вие купувате изкуството, естетиката и усещането за притежаване на нещо специално



4 Книги като ACOTAR и „Четвърто крило“ наистина ли се считат за висока литература

Не, те са търговска фантастика, но това не означава, че не са ценни Те са изключително популярни заради пристрастяващите си сюжети и емоционалната си кулминация Луксът тук не е за литературни заслуги, а за фендъма и физическата красота на книгата



Стойност Ползи



5 Защо хората са готови да похарчат 100 за една книга

За мнозина това е хоби и форма на грижа за себе си Става въпрос за радостта от притежаването на красив обект, който представлява история, която обичат Подобно е на купуването на изкуство или дизайнерска чанта—носи на собственика щастие само като я гледа



6 Дали тези специални издания са добра финансова инвестиция Ще поскъпнат ли

Понякога да Ако специално издание е ограничено, подписано или стане рядко, неговата препродажна стойност може да скочи рязко Въпреки това е риск Повечето книги не увеличават стойността си, така че трябва да ги купувате, защото ги обичате, а не като гарантиран план за пенсиониране



7 Какви са реалните ползи от притежаването на луксозно издание пред меки корици