Även om de kanske har tagit med sig Londons regniga väder, handlar Fruity Bootys pop-up i New York om sol, hav och sand. Denna "souvenirbutik" är det brittiska varumärkets första projekt i USA – ett ljust och luftigt utrymme i SoHo där prickiga och randiga bikinis hänger över sandlådor. På väggarna hänger kompletta outfits fastnålade på korktavlor, vilket framkallar minnen av soliga morgnar på spanska balkonger med tallrikar pan con tomate, gömda stränder i Marseille och solnedgångscocktails på Rivieran.

Grundat 2017 har Fruity Booty skaffat sig en trogen följarskara tack vare sin lekfulla men rebelliska bad- och underkläder, fina sommarklänningar och toppar som smyger åt, inspirerade av vintagebutiker i Europa. Kändisar som Charli XCX, Addison Rae och Bella Hadid har synts i deras design. Grundaren Hattie Tennant har utökat varumärket till färdiga plagg och nattkläder samtidigt som hon håller fast vid en hållbarhetsprofil genom att använda döda lager.

I London är Fruity Bootys pop-ups – kända som Fruity Boutique – kultfavoriter. För denna kollektion föreställde sig Tennant och hennes team den perfekta semestergarderoben, inspirerad av souvenirer. Förutom sina egna broderade kepsar säljer butiken accessoarer från små varumärken som Merrma och Swedish Stockings.

"Vi var verkligen inspirerade av italienska fiskmarknader och medelhavskeramik den här sommaren," säger Tennant. "Vi kommer förmodligen att fortsätta utforska det temat."

Varumärkets signaturupplägg med anslagstavlor började som ett kreativt experiment på deras kontor. "Vi nålade upp några underkläder och insåg hur bra det såg ut," minns Tennant. "Det påminde mig om de små italienska butikerna där äldre kvinnor köper pyjamas och underkläder." Nu har dessa upplägg blivit virala Pinterest-stunder och kopieras redan.

Tennants resa började i ett studenthus hon delade med sju andra tjejer, där tvättställningar böjdes under urblekta och formlösa underkläder. "Allt såg brandfarligt och obekvämt ut!" skrattar hon. "Jag tyckte det var konstigt att det vi har under inte speglar vår personlighet."

Med tidigt stöd från sin kusin, den avlidna modellen Stella Tennant, praktiserade hon inom mode från 15 års ålder innan hon studerade företagsekonomi. Men designen kallade på henne igen, vilket ledde till Fruity Booty – ett varumärke som omdefinierar sensualitet. "Jag växte upp under Victoria’s Secrets nedgång, när mina vänner och jag var hypermedvetna om våra kroppar," säger hon. "Jag ville skapa något som representerade oss."

Idag lever den visionen vidare genom ofiltrerade Instagram-inlägg med kunder över hela världen och soliga kampanjer där kvinnor slappnar av i stökiga badrum eller poserar lekfullt på stadens gator.

"Fruity kommer alltid att vara ett underklädesvarumärke," säger Tennant om deras framtid. Expansion är fortfarande långt borta – just nu fokuserar de på att hålla fast vid sina lekfulla, intima rötter. Hennes dröm är att lansera en accessoarlinje, men just nu ligger fokus på att utöka den färdiga kollektionen. Några stora milstolpar? Förutom att Jenners, Hadids och Lena Dunham har burit varumärket, plus ett samarbete med badklädesvarumärket Office Kiko, är Tennant stolt över sitt växande team på åtta personer.

För att behålla fart i USA hjälper pop-up-butiker varumärket att undvika de tullproblem som små etiketter ofta står inför. (Även om mer än hälften av lagret fastnade i tullen under deras första vecka i USA.) "Folk får röra vid plaggen och se hur de rör sig," säger hon. "En fysisk närvaro spelar roll."

Medan Tennant älskar att bära Fruity Booty och vintageplagg, har hon nyligen burit deras ofta utsålda prickiga topp och Frizzante-toppen från den senaste kollektionen. Nyligen förvandlades deras blekblå Lacie-bh till en stark rosa efter en tvättmaskinsolycka – hon skickar mig en bild av den nu cerisefärgade underkläderna, och vi brainstormar kompletterande spetskanter. Chokladbrunt? Mintgrönt? "Jag älskar det – vi måste göra detta!" It-girlens färgpalett för 2026 tar redan form i Fruity Bootys ändlösa sommar.