Deși poate au adus cu ei ploaia londoneză, pop-up-ul newyorkez al Fruity Booty este dedicat soarelui, mării și nisipului. Acest „magazin de suveniruri” marchează prima incursiune a brandului britanic în SUA — un spațiu luminos și aerisit în SoHo, unde bikiniuri cu puncte și dungi colorate sunt așezate peste cutii cu nisip. Pereții sunt decorați cu outfituri complete fixate pe panouri de plută, evocând dimineți însorite pe balcoane spaniole cu farfurii de pan con tomate, plaje ascunse din Marsilia și cocktailuri la apus pe Riviera.

Fondat în 2017, Fruity Booty și-a câștigat popularitatea prin lenjerie și costume de baie jucăușe și rebelle, rochii delicate de vară și topuri care se lipește de piele, inspirate de buticurile europene vintage. Celebrități precum Charli XCX, Addison Rae și Bella Hadid au fost văzute purtând modelele lor. Fondatoarea Hattie Tennant a extins brandul în ready-to-wear și lenjerie de noapte, păstrând totodată un angajament față de sustenabilitate, folosind materiale reciclate.

În Londra, pop-up-urile Fruity Booty — cunoscute sub numele de Fruity Boutique — sunt adorate de un public devotat. Pentru această colecție, Tennant și echipa ei și-au imaginat garderoba perfectă de vacanță, inspirată de suveniruri. Pe lângă propriile produse, magazinul oferă accesorii de la mărci mici precum Merrma sau Swedish Stockings.

„Am fost foarte inspirate de piețele de pește italiene și de ceramicile mediteraneene în această vară”, spune Tennant. „Probabil vom continua să explorăm acest subiect.”

Afișajele cu panouri de fixare, care au devenit semnătură brandului, au început ca un experiment creativ în biroul lor. „Am fixat niște lenjerie și am realizat cât de bine arată”, își amintește Tennant. „Mi-a amintit de micile magazine italiene unde femeile în vârstă își cumpără pijamale și lenjerie.” Acum, aceste afișaje au devenit virale pe Pinterest și sunt deja copiate.

Călătoria lui Tennant a început într-o casă de studenți pe care o împărțea cu alte șapte fete, unde sforile de rufe se lăsau sub greutatea lenjeriei uzate și fără formă. „Totul părea inflamabil și inconfortabil!” râde ea. „Mi s-a părut ciudat că ceea ce purtăm sub haine nu ne reflectă personalitățile.”

Cu sprijinul verișoarei sale, modelul Stella Tennant (recent decedată), a făcut stagii în modă de la 15 ani înainte de a studia afaceri. Dar designul a atras-o înapoi, ducând la crearea Fruity Booty — un brand care redefinește senzualitatea. „Am crescut în perioada declinului Victoria’s Secret, când eu și prietenele mele eram extrem de conștiente de corpurile noastre”, spune ea. „Am vrut să creez ceva care să ne reprezinte.”

Astăzi, această viziune trăiește prin postări nefiltrate pe Instagram cu clienți din întreaga lume și campanii însorite cu femei relaxându-se în băi dezordonate sau pozând jucăuș pe străzile orașelor.

„Fruity va rămâne întotdeauna un brand de lenjerie”, spune Tennant despre viitorul lor. Expansiunea este încă departe — deocamdată, se concentrează să rămână fideli rădăcinilor lor jucăușe și intime. Visul ei este să lanseze o linie de accesorii, dar acum se axează pe extinderea colecției ready-to-wear. Unele realizări importante? Pe lângă faptul că Jenners, Hadids și Lena Dunham au purtat brandul, plus colaborarea cu label-ul de swimwear Office Kiko, Tennant este mândră de echipa ei în creștere de opt persoane.

Pentru a menține impulsul în SUA, pop-up-urile ajută brandul să evite problemele vamale cu care se confruntă adesea mărcile mici. (Deși în prima săptămână în State, peste jumătate din stoc a fost reținut la vamă.) „Oamenii pot atinge piesele și vedea cum se mișcă”, spune ea. „Prezența fizică contează.”

Deși Tennant adoră să poarte Fruity Booty și piese vintage, în ultima vreme a purtat topul cu puncte, care se epuizează rapid, și topul Frizzante din ultima colecție. Recent, o greșeală la mașina de spălat a transformat sutienul Lacie bleu deschis într-un roz aprins — îmi trimite o poză cu lenjeria acum de culoare cerise, și ne gândim împreună la nuanțe de dantelă care s-ar potrivi. Maro ciocolatiu? Verde mentă? „Ador — trebuie să facem asta!” Paleta de culori a fetelor trendy din 2026 ia deja formă în vara nesfârșită a Fruity Booty.