Aunque quizás hayan traído consigo el clima lluvioso de Londres, el pop-up de Fruity Booty en Nueva York gira en torno al sol, el mar y la arena. Esta "tienda de souvenirs" marca la primera incursión de la marca británica en Estados Unidos: un espacio luminoso y aireado en SoHo donde bikinis de lunares y rayas de caramelo cuelgan sobre cajas de arena. Las paredes exhiben conjuntos completos clavados en paneles de corcho, evocando mañanas soleadas en balcones españoles con platos de pan con tomate, playas escondidas en Marsella y cócteles al atardecer en la Riviera.

Fundada en 2017, Fruity Booty ha ganado seguidores por su ropa de baño y lencería juguetona pero rebelde, delicados vestidos de verano y tops que parecen una segunda piel, inspirados en boutiques vintage europeas. Celebridades como Charli XCX, Addison Rae y Bella Hadid han sido vistas con sus diseños. La fundadora, Hattie Tennant, ha expandido la marca hacia prêt-à-porter y ropa de dormir, manteniendo un compromiso con la sostenibilidad al utilizar telas sobrantes.

En Londres, los pop-ups de Fruity Booty—conocidos como Fruity Boutique—son favoritos de culto. Para esta colección, Tennant y su equipo imaginaron el guardarropa vacacional perfecto, inspirado en souvenirs. Además de sus propias gorras bordadas, la tienda ofrece accesorios de pequeñas marcas como Merrma y Swedish Stockings.

"Este verano nos inspiramos mucho en los mercados de pescado italianos y la cerámica mediterránea", dice Tennant. "Probablemente seguiremos explorando esa temática".

Las exhibiciones en paneles de corcho, distintivas de la marca, comenzaron como un experimento creativo en su oficina. "Colgamos algunas prendas interiores y nos dimos cuenta de lo bien que se veían", recuerda Tennant. "Me recordó a esas pequeñas tiendas italianas donde mujeres mayores compran pijamas y lencería". Ahora, estas exhibiciones se han vuelto virales en Pinterest, e incluso ya están siendo copiadas.

El viaje de Tennant comenzó en una casa universitaria que compartía con otras siete chicas, donde los tendederos se hundían bajo ropa interior desteñida y sin forma. "¡Todo parecía inflamable e incómodo!", ríe. "Me parecía extraño que lo que llevamos debajo no refleje nuestra personalidad".

Con el apoyo temprano de su prima, la fallecida modelo Stella Tennant, hizo prácticas en moda desde los 15 años antes de estudiar negocios. Pero el diseño la llamó de vuelta, llevándola a crear Fruity Booty—una marca que redefine la sensualidad. "Crecí durante la decadencia de Victoria’s Secret, cuando mis amigas y yo éramos hiperconscientes de nuestros cuerpos", dice. "Quería crear algo que nos representara".

Hoy, esa visión perdura a través de publicaciones sin filtros en Instagram que muestran a clientas de todo el mundo y campañas bañadas de sol con mujeres relajándose en baños desordenados o posando juguetonamente en calles urbanas.

"Fruity siempre será una marca de ropa interior", afirma Tennant sobre su futuro. La expansión aún está lejos—por ahora, se centran en mantenerse fieles a sus raíces lúdicas e íntimas. Su sueño es lanzar una línea de accesorios, pero de momento el enfoque está en ampliar la colección de prêt-à-porter. ¿Algunos hitos importantes? Además de que las Jenners, las Hadids y Lena Dunham hayan usado la marca, y de una colaboración con la firma de baño Office Kiko, Tennant se enorgullece de su equipo en crecimiento, ahora de ocho personas.

Para mantener el impulso en EE.UU., los pop-ups ayudan a la marca a evitar los problemas arancelarios que suelen afectar a las pequeñas firmas. (Aunque en su primera semana en el país, más de la mitad del stock quedó retenido en aduanas). "La gente puede tocar las prendas y ver cómo se mueven", dice. "La presencia física importa".

Aunque a Tennant le encanta usar piezas de Fruity Booty y prendas vintage, últimamente ha lucido su top de lunares—que suele agotarse—y el top Frizzante de la última colección. Recientemente, un percance en la lavadora tiñó su sujetador Lacie azul claro de un rosa intenso—me envía una foto de la ahora cereza prenda interior, y brainstormeamos colores de encaje complementarios. ¿Marrón chocolate? ¿Verde menta? "Me encanta—¡tenemos que hacer que esto suceda!". La paleta de colores de la it-girl para 2026 ya está tomando forma en el verano interminable de Fruity Booty.