Londra'nın yağmurlu havasını beraberlerinde getirmiş olsalar da, Fruity Booty'nin New York pop-up'ı tamamen güneş, deniz ve kumla ilgili. Bu "souvenir dükkanı", İngiliz markanın ilk ABD girişimini temsil ediyor—SoHo'da parlak, ferah bir mekân, puantiyeli ve şeker çizgili bikinilerin kum havuzlarının üzerinde sergilendiği bir yer. Duvarlarda mantar panolara asılı tam kıyafetler, İspanya balkonlarında güneşli sabahları, tabaklar dolusu pan con tomate'yi, Marsilya'nın gizli plajlarını ve Riviera'da gün batımı kokteyllerini çağrıştırıyor.

2017'de kurulan Fruity Booty, oyunbaz ama asi mayo ve iç çamaşırları, narin yazlık elbiseleri ve vintage Avrupa butiklerinden ilham alan ikinci deri üstleriyle bir hayran kitlesi edindi. Charli XCX, Addison Rae ve Bella Hadid gibi ünlüler markanın tasarımlarını giydi. Kurucu Hattie Tennant, markayı hazır giyim ve pijama koleksiyonlarına genişletirken, stok kumaşlar kullanarak sürdürülebilirliğe bağlılığını korudu.

Londra'da Fruity Booty’nin pop-up’ları—Fruity Boutique olarak bilinir—kült bir favori. Bu koleksiyon için Tennant ve ekibi, hatıra eşyalarından ilham alarak mükemmel tatil gardırobunu hayal etti. Kendi işlemeli şapkalarının yanı sıra, dükkân Merrma ve Swedish Stockings gibi küçük markaların aksesuarlarını da sunuyor.

"Bu yaz İtalyan balık pazarlarından ve Akdeniz seramiklerinden çok etkilendik," diyor Tennant. "Muhtemelen bu temayı keşfetmeye devam edeceğiz."

Markanın imza mantar pano sergileri, ofislerinde yaratıcı bir deney olarak başladı. "Birkaç iç çamaşırını astık ve ne kadar harika göründüğünü fark ettik," diye hatırlıyor Tennant. "Bana yaşlı kadınların pijama ve iç çamaşırı aldığı o küçük İtalyan dükkanlarını hatırlattı." Şimdi bu sergiler viral Pinterest anlarına dönüştü ve şimdiden taklit ediliyor.

Tennant'ın yolculuğu, yedi kızla paylaştığı bir üniversite evinde başladı; çamaşır ipleri solmuş, formasız iç çamaşırlarının ağırlığıyla sarkıyordu. "Her şey yanıcı ve rahatsız görünüyordu!" diye gülüyor. "Altımıza giydiğimiz şeylerin kişiliğimizi yansıtmaması garibime gitti."

Kuzeni, merhum model Stella Tennant'ın erken dönem desteğiyle, 15 yaşından itibaren moda stajları yaptı, ardından işletme eğitimi aldı. Ancak tasarım onu geri çağırdı ve Fruity Booty'yi yarattı—şehveti yeniden tanımlayan bir marka. "Victoria’s Secret’ın çöküş döneminde büyüdüm, arkadaşlarım ve ben vücutlarımızın fazlasıyla farkındaydık," diyor. "Bizi temsil eden bir şey yaratmak istedim."

Bugün bu vizyon, dünyanın dört bir yanındaki müşterilerin filtresiz Instagram paylaşımları ve dağınık banyolarda uzanmış ya da şehir sokaklarında oyunbaz pozlar veren kadınların güneşli kampanyalarıyla yaşıyor.

"Fruity her zaman bir iç çamaşırı markası olacak," diyor Tennant gelecekleri hakkında. Genişleme hâlâ uzak bir hedef—şimdilik oyunbaz ve samimi köklerine sadık kalmaya odaklanıyorlar. Hayali bir aksesuar koleksiyonu çıkarmak, ancak şimdilik hazır giyim koleksiyonunu genişletmek öncelikli.

Bazı büyük kilometre taşları? Jenner'ların, Hadid'lerin ve Lena Dunham'ın markayı giymesinin yanı sıra, Office Kiko ile yapılan bir iş birliği ve sekiz kişilik büyüyen ekibiyle gurur duyuyor.

ABD'de ivmeyi korumak için pop-up dükkanlar, küçük markaların sıklıkla karşılaştığı gümrük sorunlarından kaçınmalarını sağlıyor. (Ancak ABD'deki ilk haftalarında stoklarının yarısından fazlası gümrükte takıldı.) "İnsanlar ürünlere dokunup nasıl hareket ettiklerini görebiliyor," diyor. "Fiziksel varlık önemli."

Tennant, Fruity Booty ve vintage parçalar giymeyi sevse de, son koleksiyonun sık sık tükenen puantiyeli atletini ve Frizzante üstünü tercih ediyor. Geçenlerde bir çamaşır makinesi kazası, soluk mavi Lacie sütyenini canlı bir pembeye dönüştürdü—şimdi kiraz kırmızısı olan iç çamaşırının fotoğrafını gönderiyor ve uyumlu dantel renkleri üzerine beyin fırtınası yapıyoruz. Çikolata kahvesi? Nane yeşili? "Bayıldım—bunu yapmalıyız!" İt-girl'ün 2026 renk paleti, Fruity Booty'nin bitmeyen yazında şimdiden şekilleniyor.