Въпреки че може да са донесли дъждовното време на Лондон, попъп магазинът на Fruity Booty в Ню Йорк е изцяло посветен на слънце, море и пясък. Този "сувенирен магазин" бележи първото начинание на британската марка в САЩ — светло и просторно място в SoHo, където бикини в полка точки и бонбонени ивици са разстелени върху песъчници. Стените са украсени с цели ансамбли, закачени на коркова дъска, предизвикващи спомени за слънчеви утрини на испански балкони с чинии пан кон томате, скрити плажове в Марсилия и коктейли по залез в Ривиерата.
Основана през 2017 г., Fruity Booty спечели последователи със своите игриви, но бунтарски бански и бельо, деликатни летни рокли и топове, вдъхновени от винтажни европейски бутици. Звезди като Charli XCX, Addison Rae и Bella Hadid са били забелязани в нейните дизайни. Основателката Хари Тенант разшири марката до prêt-à-porter и пижами, като същевременно запази ангажимента си към устойчивостта, използвайки остатъчни тъкани.
В Лондон попъп магазините на Fruity Booty — познати като Fruity Boutique — са култови фаворити. За тази колекция Тенант и нейният екип си представиха идеалния гардероб за ваканция, вдъхновен от сувенири. Освен собствените си бродирани каскети, магазинът предлага аксесоари от малки марки като Merrma и Swedish Stockings.
"Това лято наистина се вдъхновихме от италианските рибни пазари и средиземноморската керамика", казва Тенант. "Вероятно ще продължим да изследваме тази тема."
Характерните показни дъски на марката започнаха като творчески експеримент в офиса им. "Закачихме няколко бельо и осъзнахме колко добре изглежда", спомня си Тенант. "Напомня ми за онези малки италиански магазинчета, където възрастни жени купуват пижами и бельо." Сега тези инсталации станаха вирални моменти в Pinterest и вече се копират.
Пътят на Тенант започна в университетско жилище, което споделяше със седем други момичета, където сушилните стойки се провисваха под избеляло, безформено бельо. "Всичко изглеждаше лесно запалимо и неудобно!", смее се тя. "Струва ми се странно, че това, което носим под дрехите си, не отразява нашите личности."
С първоначалната подкрепа на братовчедка си, покойният модел Стела Тенант, тя започна стажове в модата още на 15 години, преди да изучава бизнес. Но дизайнът я повика обратно, довел до създаването на Fruity Booty — марка, която предефинира чувствеността. "Израствах по време на упадъка на Victoria’s Secret, когато аз и приятелките ми бяхме свръхосъзнателни за телата си", казва тя. "Исках да създам нещо, което ни представлява."
Днес тази визия продължава да живее чрез нефилтрирани публикации в Instagram, които показват клиенти от цял свят, и слънчеви кампании с жени, отпуснати в разхвърляни бани или игриво позиращи по градските улици.
"Fruity винаги ще бъде марка за бельо", казва Тенант за бъдещето им. Разширяването е още далеч — засега се фокусират върху запазването на игривите и интимни корени. Мечтата ѝ е да лансира линия аксесоари, но за момента приоритет е разширяването на prêt-à-porter колекцията. Някои големи постижения? Освен че Jenner-и, Hadid-и и Lena Dunham носят марката, плюс колаборацията с марката за бански Office Kiko, Тенант се гордее с нарастващия си екип от осем души.
За да поддържа импулса в САЩ, попъп магазините помагат на марката да избегне митническите главоболия, с които малките марки често се сблъскват. (Макар през първата им седмица в САЩ повече от половината стока да беше задържана на митницата.) "Хората могат да пипнат изделията и да видят как се движат", казва тя. "Физическото присъствие е важно."
Докато Тенант обича да носи Fruity Booty и винтажни парчета, тя често се снима в тяхната често изчерпвана топика в полка точки и топчето Frizzante от най-новата колекция. Наскоро грешка в пералнята пребоядиса бледосиният ѝ сутиен Lacie в ярко розов — тя ми изпрати снимка на сега червеникавото бельо, и започнахме да мислим за допълващи цветове дантела. Шоколадово кафяв? Ментено зелен? "Обожавам го — трябва да го реализираме!" Цветовата палитра на it-girl за 2026 г. вече се оформя в безкрайното лято на Fruity Booty.