Selvom de måske har taget Londons regnvejr med sig, handler Fruity Bootys pop-up i New York kun om sol, hav og sand. Denne "souvenirbutik" markerer det britiske brands første foretagende i USA – et lyst og luftigt rum i SoHo, hvor bikinis med prikker og candy-stripes hænger over sandkasser. Væggene er dekoreret med komplette outfits, der er sat op på korkplader, hvilket minder om solfyldte morgener på spanske altaner med tallerkener af pan con tomate, skjulte strande i Marseille og solnedgangscocktails på Rivieraen.

Grundlagt i 2017 har Fruity Booty vundet en følgeskare for sit legesyge men oprørske bade- og undertøj, fine sommerkjoler og second-skin toppe inspireret af vintage europæiske butikker. Kendisser som Charli XCX, Addison Rae og Bella Hadid er blevet set i deres designs. Grundlæggeren Hattie Tennant har udvidet brandet til ready-to-wear og natteøj, mens hun fastholder et bæredygtigt fokus ved at bruge deadstock-stoffer.

I London er Fruity Bootys pop-ups – kendt som Fruity Boutique – kultfavoritter. Til denne kollektion forestillede Tennant og hendes team sig det perfekte feriegarderobe, inspireret af souvenirs. Ud over deres egne broderede kasketter sælger butikken også tilbehør fra små brands som Merrma og Swedish Stockings.

"Vi var virkelig inspirerede af italienske fiskemarkeder og middelhavske keramikker i sommer," siger Tennant. "Vi vil sandsynligvis fortsætte med at udforske det tema."

Brandets signatur-pinboard-displays startede som et kreativt eksperiment på deres kontor. "Vi satte noget undertøj op og indså, hvor godt det så ud," mindes Tennant. "Det mindede mig om de små italienske butikker, hvor ældre kvinder køber natteøj og undertøj." Nu er disse displays blevet virale Pinterest-øjeblikke, der allerede bliver kopieret.

Tennants rejse begyndte i et kollegiehus, hun delte med syv andre piger, hvor vasketøjsstativer bukkede under slidte og formløse underbukser. "Alt så brandbart og ubehageligt ud!" griner hun. "Jeg syntes, det var mærkeligt, at det, vi har på under tøjet, ikke afspejler vores personlighed."

Med tidlig støtte fra sin kusine, den afdøde model Stella Tennant, var hun praktikant i modebranchen fra 15-årsalderen, før hun studerede erhvervsøkonomi. Men design kaldte på hende, hvilket førte til Fruity Booty – et brand, der omdefinerer sensualitet. "Jeg voksede op under Victoria’s Secrets nedgang, da mine veninder og jeg alle var hyperbevidste om vores kroppe," siger hun. "Jeg ville skabe noget, der repræsenterede os."

I dag lever den vision videre gennem ufiltrerede Instagram-opslag med kunder fra hele verden og solfyldte kampagner med kvinder, der slapper af i rodede badeværelser eller poserer legesygt på byens gader.

"Fruity vil altid være et undertøjsbrand," siger Tennant om deres fremtid. Udvidelse er stadig langt væk – lige nu fokuserer de på at holde fast i deres legesyge, intime rødder. Hendes drøm er at lancere en tilbehørskollektion, men lige nu er fokus på at udvide ready-to-wear-kollektionen. Nogle store milepæle? Ud over at have Jenners, Hadids og Lena Dunham til at bære brandet, plus et samarbejde med badeundertøjsbrandet Office Kiko, er Tennant stolt af sit voksende team på otte.

For at opretholde momentum i USA hjælper pop-up-butikker brandet med at undgå de toldproblemer, små brands ofte står over for. (Selvom mere end halvdelen af deres første forsendelse til USA blev tilbageholdt i tolden.) "Folk får lov at røre ved stykkerne og se, hvordan de bevæger sig," siger hun. "En fysisk tilstedeværelse betyder noget."

Mens Tennant elsker at bære Fruity Booty og vintage-stykker, har hun i det seneste været iført deres ofte udsolgte prikket top og Frizzante-top fra den seneste kollektion. For nylig forvandlede en vaskemaskineulykke deres lyseblå Lacie-bh til en kraftig pink – hun sender mig et billede af det nu-cerise undertøj, og vi brainstormer komplementære kniplingsfarver. Chokoladebrun? Mintgrøn? "Jeg elsker det – vi er nødt til at få det til at ske!" It-girlens 2026-farvepalette tager allerede form i Fruity Bootys endeløse sommer.