Obwohl sie vielleicht Londons regnerisches Wetter mitgebracht haben, dreht sich beim New Yorker Pop-up von Fruity Booty alles um Sonne, Meer und Sand. Dieser „Souvenirladen“ markiert das erste US-Unternehmen der britischen Marke – ein heller, luftiger Raum in SoHo, in dem karierte und gepunktete Bikinis über Sandkästen drapiert sind. An den Wänden hängen komplette Outfits auf Korktafeln, die sonnenbeschienene Morgen auf spanischen Balkonen mit Tellern voll Pan con Tomate, versteckte Strände in Marseille und Cocktails bei Sonnenuntergang an der Riviera heraufbeschwören.

Gegründet im Jahr 2017, hat sich Fruity Booty mit seiner verspielten und doch rebellischen Bademode und Unterwäsche, zarten Sommerkleidern und hautengen Tops, inspiriert von europäischen Vintage-Boutiquen, eine Fangemeinde erobert. Prominente wie Charli XCX, Addison Rae und Bella Hadid wurden bereits in ihren Designs gesichtet. Gründerin Hattie Tennant hat die Marke auf Ready-to-Wear und Nachtwäsche ausgeweitet, ohne dabei ihre Nachhaltigkeitsprinzipien zu vernachlässigen – sie verwendet Reststoffe.

In London sind die Pop-ups von Fruity Booty – bekannt als Fruity Boutique – Kult. Für diese Kollektion stellten sich Tennant und ihr Team die perfekte Urlaubsgarderobe vor, inspiriert von Souvenirs. Neben ihren eigenen bestickten Caps führt der Laden Accessoires kleiner Marken wie Merrma und Swedish Stockings.

„Wir haben uns diesen Sommer wirklich von italienischen Fischmärkten und mediterraner Keramik inspirieren lassen“, sagt Tennant. „Wahrscheinlich werden wir dieses Thema weiter verfolgen.“

Die charakteristischen Pinnwand-Displays der Marke begannen als kreatives Experiment im Büro. „Wir haben ein paar Unterwäscheteile aufgehängt und gemerkt, wie gut das aussieht“, erinnert sich Tennant. „Es erinnerte mich an diese kleinen italienischen Läden, in denen ältere Frauen Pyjamas und Wäsche kaufen.“ Mittlerweile sind diese Displays zu viralen Pinterest-Momenten geworden, die bereits kopiert werden.

Tennants Reise begann in einem Studentenwohnheim, das sie mit sieben anderen Mädchen teilte, wo Wäscheständer unter verblasster, formloser Unterwäsche durchhingen. „Alles sah entflammbar und unbequem aus!“, lacht sie. „Ich fand es seltsam, dass das, was wir darunter tragen, nicht unsere Persönlichkeit widerspiegelt.“

Mit früher Unterstützung ihrer Cousine, der verstorbenen Model Stella Tennant, absolvierte sie bereits mit 15 ein Mode-Praktikum, bevor sie Betriebswirtschaft studierte. Doch das Design rief sie zurück – und führte zu Fruity Booty, einer Marke, die Sinnlichkeit neu definiert. „Ich bin während des Niedergangs von Victoria’s Secret aufgewachsen, als meine Freundinnen und ich alle hyperbewusst mit unseren Körpern umgingen“, sagt sie. „Ich wollte etwas schaffen, das uns repräsentiert.“

Heute lebt diese Vision weiter – durch ungefilterte Instagram-Posts von Kundinnen weltweit und sonnendurchflutete Kampagnen mit Frauen, die in unordentlichen Badezimmern relaxen oder verspielt auf Stadtstraßen posieren.

„Fruity wird immer eine Unterwäschemarke sein“, sagt Tennant über ihre Zukunft. Eine große Expansion steht noch in weiter Ferne – momentan konzentriert man sich darauf, den verspielten, intimen Wurzeln treu zu bleiben. Ihr Traum ist es, eine Accessoire-Kollektion zu lancieren, doch vorerst liegt der Fokus auf der Erweiterung der Ready-to-Wear-Kollektion. Zu den größten Meilensteinen? Neben den Jenners, Hadids und Lena Dunham als Trägerinnen der Marke sowie einer Kollaboration mit der Bademodenmarke Office Kiko, ist Tennant stolz auf ihr wachsendes Team von acht Mitarbeitern.

Um den Schwung in den USA aufrechtzuerhalten, helfen Pop-up-Stores der Marke, die Zollprobleme zu umgehen, mit denen kleine Labels oft konfrontiert sind. (Obwohl in der ersten Woche in den USA mehr als die Hälfte der Ware im Zoll festgehalten wurde.) „Die Leute können die Teile anfassen und sehen, wie sie sich bewegen“, sagt sie. „Eine physische Präsenz ist wichtig.“

Während Tennant selbst gerne Fruity Booty und Vintage trägt, hat sie momentan den häufig ausverkauften gepunkteten Tank und den Frizzante-Top aus der neuesten Kollektion an. Kürzlich verwandelte ein Waschmaschinen-Missgeschick ihren hellblauen Lacie-BH in ein kräftiges Pink – sie schickt mir ein Foto der nun kirschfarbenen Wäsche, und wir brainstormen passende Spitzenfarben. Schokoladenbraun? Minzgrün? „Ich liebe es – wir müssen das umsetzen!“ Die Farbpalette der It-Girls für 2026 nimmt bereits Gestalt an in Fruity Bootys endlosem Sommer.