Embora possam ter trazido o clima chuvoso de Londres com elas, o pop-up da Fruity Booty em Nova York é puro sol, mar e areia. Essa "loja de souvenirs" marca a primeira incursão da marca britânica nos EUA — um espaço claro e arejado no SoHo, onde biquínis de bolinhas e listras doces estão pendurados sobre caixas de areia. Nas paredes, conjuntos completos estão presos em quadros de cortiça, evocando manhãs ensolaradas em varandas espanholas com pratos de pan con tomate, praias escondidas em Marselha e coquetéis ao pôr do sol na Riviera.

Fundada em 2017, a Fruity Booty conquistou fãs com sua lingerie e roupas de banho divertidas e rebeldes, vestidos de verão delicados e tops que parecem uma segunda pele, inspirados em boutiques vintage europeias. Celebridades como Charli XCX, Addison Rae e Bella Hadid já foram vistas usando suas peças. A fundadora, Hattie Tennant, expandiu a marca para prêt-à-porter e pijamas, mantendo o compromisso com a sustentabilidade ao usar tecidos de estoque morto.

Em Londres, os pop-ups da Fruity Booty — conhecidos como Fruity Boutique — são favoritos cult. Para esta coleção, Tennant e sua equipe imaginaram o guarda-roupa perfeito para férias, inspirado em souvenirs. Além de seus próprios bonés bordados, a loja oferece acessórios de marcas pequenas como Merrma e Swedish Stockings.

"Este verão, nos inspiramos muito nos mercados de peixe italianos e na cerâmica mediterrânea", diz Tennant. "Provavelmente vamos continuar explorando esse tema."

Os painéis de cortiça, assinatura da marca, começaram como um experimento criativo no escritório. "Penduremos algumas peças de lingerie e percebemos como ficou incrível", lembra Tennant. "Me lembrou daquelas lojinhas italianas onde mulheres mais velhas compram pijamas e lingerie." Agora, esses painéis viraram sensação no Pinterest e já estão sendo copiados.

A jornada de Tennant começou em uma república universitária que dividia com outras sete garotas, onde os varais de roupa curvavam sob calcinhas desbotadas e sem forma. "Tudo parecia inflamável e desconfortável!", ela ri. "Achei estranho que o que vestimos por baixo não reflita nossa personalidade."

Com o apoio inicial de sua prima, a falecida modelo Stella Tennant, ela estagiou na moda desde os 15 anos antes de estudar negócios. Mas o design a chamou de volta, levando à criação da Fruity Booty — uma marca que redefine a sensualidade. "Cresci durante o declínio da Victoria’s Secret, quando minhas amigas e eu estávamos superconscientes de nossos corpos", diz. "Queria criar algo que nos representasse."

Hoje, essa visão se mantém em posts sem filtro no Instagram, mostrando clientes ao redor do mundo e campanhas ensolaradas de mulheres relaxando em banheiros bagunçados ou posando descontraídas nas ruas da cidade.

"Fruity sempre será uma marca de lingerie", diz Tennant sobre o futuro. A expansão ainda está distante — por enquanto, o foco é manter as raízes lúdicas e intimistas. Seu sonho é lançar uma linha de acessórios, mas, no momento, a prioridade é ampliar a coleção de prêt-à-porter. Alguns marcos importantes? Além de vestir as Jenners, as Hadids e Lena Dunham, além de uma colaboração com a marca de biquínis Office Kiko, Tennant se orgulha de sua equipe crescente, agora com oito pessoas.

Para manter o ritmo nos EUA, os pop-ups ajudam a marca a evitar as dores de cabeça com tarifas que pequenas grifes costumam enfrentar. (Embora, na primeira semana no país, mais da metade do estoque tenha ficado retido na alfândega.) "As pessoas podem tocar nas peças e ver como elas caem", diz. "Presença física importa."

Enquanto Tennant adora usar peças da Fruity Booty e vintage, ela tem usado muito a blusa de bolinhas (que vive esgotada) e o top Frizzante da nova coleção. Recentemente, um acidente na máquina de lavar transformou o sutiã Lacie azul-claro em um rosa vibrante — ela me manda uma foto da lingerie agora cereja, e debatemos cores de renda para combinar. Marrom chocolate? Verde menta? "Adorei — precisamos fazer isso acontecer!" A paleta de cores das it-girls de 2026 já está tomando forma no verão sem fim da Fruity Booty.