Ačkoliv si možná přivezli s sebou deštivé londýnské počasí, newyorský pop-up Fruity Booty je celý o slunci, moři a písku. Tento "obchod se suvenýry" představuje první americké počínání britské značky – prosvětlený prostor v SoHo, kde se nad pískovišti třepotají bikiny v puntíky a cukrové proužky. Na zdech visí kompletní outfity připíchnuté na korkových deskách, evokující sluncem zalité ráno na španělských balkónech s talířem pan con tomate, skryté pláže v Marseille a koktejly při západu slunce na Riviéře.

Značka Fruity Booty, založená v roce 2017, si získala fanoušky svými hravými a přitom rebelantskými plavkami a spodním prádlem, jemnými letními šaty a topy, které jako druhá kůže navazují na inspiraci vintage evropskými butiky. Mezi celebritami, které byly spatřeny v jejích modelech, jsou Charli XCX, Addison Rae nebo Bella Hadid. Zakladatelka Hattie Tennant rozšířila značku o ready-to-wear kolekce a spací prádlo, přičemž zachovává závazek k udržitelnosti využíváním nevyužitých látek.

V Londýně jsou pop-upy Fruity Booty, známé jako Fruity Boutique, kultovní záležitostí. Pro tuto kolekci si Tennant a její tým představili ideální dovolenkový šatník inspirovaný suvenýry. Vedle vlastních vyšitých čepic obchod nabízí doplňky od malých značek, jako jsou Merrma nebo Swedish Stockings.

"Letos v létě nás skutečně inspirovaly italské rybí trhy a středomořská keramika," říká Tennant. "Nejspíš se této tematice budeme věnovat dál."

Charakteristické nástěnky značky začaly jako kreativní experiment v jejich kanceláři. "Připíchli jsme si tam nějaké spodní prádlo a uvědomili si, jak skvěle vypadá," vzpomíná Tennant. "Připomnělo mi to ty malé italské obchůdky, kde starší ženy nakupují pyžama a spodní prádlo." Dnes se tyto instalace staly virálními momenty na Pinterestu, které už ostatní napodobují.

Tennantina cesta začala v univerzitním domě, který sdílela se sedmi dalšími dívkami, kde sušáky prohýbaly pod vybledlým, beztvarým spodním prádlem. "Všechno vypadalo hořlavě a nepohodlně!" směje se. "Připadalo mi zvláštní, že to, co nosíme pod oblečením, neodráží naše osobnosti."

S podporou své sestřenice, zesnulé modelky Stelly Tennant, začala v 15 letech s módními stážemi, než se pustila do studia podnikání. Ale design ji přitáhl zpět, což vedlo ke vzniku Fruity Booty – značky, která předefinovává smyslnost. "Vyrůstala jsem v době úpadku Victoria’s Secret, kdy jsme s přátelkami byly až přehnaně vědomé svých těl," říká. "Chtěla jsem vytvořit něco, co nás bude reprezentovat."

Dnes tato vize žije dál v nefiltrovaných příspěvcích na Instagramu, které představují zákaznice z celého světa, a v prosluněných kampaních zachycujících ženy, jak odpočívají v rozházených koupelnách nebo hravě pózují na městských ulicích.

"Fruity vždy bude značkou spodního prádla," říká Tennant o jejich budoucnosti. Rozšíření je ještě daleko – prozatím se soustředí na to, aby zůstali věrní svým hravým, intimním kořenům. Jejím snem je spustit kolekci doplňků, ale nyní se zaměřují na rozšíření ready-to-wear kolekce. Nějaké významné milníky? Kromě toho, že značku nosí sestry Jennerovy, Hadidovy nebo Lena Dunham, a spolupráce s plaveckou značkou Office Kiko, je Tennant pyšná na svůj rostoucí tým osmi lidí.

Aby udrželi dynamiku v USA, pomáhají pop-up obchody značce vyhnout se celním komplikacím, které malé značky často potkávají. (I když během prvního týdne v USA více než polovina zboží uvízla na celnici.) "Lidé si mohou osahat kousky a vidět, jak padnou," říká. "Fyzická přítomnost je důležitá."

Zatímco Tennant ráda nosí Fruity Booty a vintage kousky, v poslední době často sportuje jejich často vyprodaný top v puntíky a top Frizzante z nejnovější kolekce. Nedávno nehoda v pračce proměnila jejich světle modrou podprsenku Lacie v odvážně růžovou – posílá mi fotku nyní rubínového spodního prádla a společně vymýšlíme doplňkové barvy krajek. Čokoládově hnědou? Mátově zelenou? "Miluju to – musíme to uskutečnit!" Paleta barev pro influencery roku 2026 se už rodí v nekonečném létě Fruity Booty.