Bár a londoni esős időjárást magukkal hozhatták, a Fruity Booty New York-i pop-upja a napról, a tengerről és a homokról szól. Ez az "emlékbolt" a brit márka első amerikai vállalkozása – egy világos, légies helyiség a SoHóban, ahol pöttyös és cukorkás csíkos biknik homokozókra lógnak. A falakon teljes outfitek vannak kifeszítve parafatáblákra, spanyol erkélyeket idézve napfényes reggelekkel, tányér pan con tomate-tal, rejtett strandokat Marseille-ben és naplementés koktélokat a Rivierán.

A Fruity Booty-t 2017-ben alapították, és hívekre talált játékos, mégis lázadó fürdőruháival és fehérneműivel, kényes nyári ruháival és a vintage európai butikoktól inspirált második bőrnek érződő felsőivel. Olyan hírességek, mint Charli XCX, Addison Rae és Bella Hadid is viselték már a terveiket. Alapítója, Hattie Tennant a készruházati és hálóing kollekciók terjesztése mellett elkötelezett a fenntarthatóság mellett, halott anyagok felhasználásával.

Londonban a Fruity Booty pop-upjai – a Fruity Boutique néven – kultikus kedvencek. Ehhez a kollekcióhoz Tennant és csapata a tökéletes nyaralási ruhatárat képzelte el, emléktárgyak inspirálta. A saját hímzett sapkáik mellett a bolt kisebb márkák, mint a Merrma és a Swedish Stockings kiegészítőit is kínálja.

"Ez a nyár nagyon inspirált minket az olasz halpiacok és a mediterrán kerámiák," mondja Tennant. "Valószínűleg tovább fogjuk vizsgálni ezt a témát."

A márka jellegzetes tűtáblás megjelenítése az irodájukban kezdődött kreatív kísérletként. "Felraktunk néhány fehérneműt, és rájöttünk, milyen jól néz ki," emlékezik vissza Tennant. "Emlékeztetett azokra a kis olasz boltokra, ahol idősebb nők vásárolnak pizsamákat és fehérneműt." Most ezek a megjelenítések virális Pinterest-pillanatokká váltak, és már másolják is őket.

Tennant útja egy egyetemi házban kezdődött, amit hét másik lánnyal osztott meg, ahol a mosószárak alig bírták a kifakult, formátlan fehérneműket. "Minden tűzveszélyesnek és kényelmetlennek tűnt!" nevet. "Furcsálltam, hogy amit alul viselünk, az nem tükrözi a személyiségünket."

Unokatestvérének, a néhai modell Stella Tennantnak a támogatásával már 15 éves korában divatgyakornok volt, mielőtt üzleti tanulmányokba kezdett volna. De a tervezés visszahívta, és így született meg a Fruity Booty – egy márka, ami újradefiniálja a szexualitást. "A Victoria’s Secret hanyatlása idején nőttem fel, amikor a barátaimmal mindannyian hiperképesek voltunk a testünkre," mondja. "Valamit akartam létrehozni, ami minket reprezentál."

Ma ez a látomás tovább él a szűretlen Instagram-posztokon, ahol világszerte vásárlók láthatók, és napfényes kampányokon, ahol nők lustálkodnak rendetlen fürdőszobákban vagy játékosan pózolnak városi utcákon.

"A Fruity mindig egy fehérneműmárka lesz," mondja Tennant a jövőjükről. A terjeszkedés még messze van – most a játékos, intim gyökerekhez való ragaszkodásra összpontosítanak. Az álma egy kiegészítőkollekció bevezetése, de egyelőre a készruházati kollekció bővítésére összpontosítanak. Néhány nagy mérföldkő? Amellett, hogy a Jennerek, a Hadidok és Lena Dunham is viselték már a márkát, plusz együttműködés a fürdőruházati Office Kikóval, Tennant büszke a nyolcfős csapatára.

Az amerikai lendület fenntartásához a pop-up boltok segítenek elkerülni a vámproblémákat, amikkel a kis márkák gyakran szembesülnek. (Bár az első héten az államokban a készlet több mint fele a vámhatóságnál ragadt.) "Az emberek megérinthetik a darabokat, és láthatják, hogyan mozognak," mondja. "A fizikai jelenlét számít."

Bár Tennant szereti viselni a Fruity Booty-t és a vintage darabokat, most a gyakran elfogyó pöttyös pólót és a legújabb kollekció Frizzante felsőjét viseli. Nemrég egy mosógépes baleset miatt a halványlila Lacie melltartójuk élénk rózsaszínűre változott – elküldi a most már cseresznyeszínű fehérnemű fotóját, és elmélyülünk a passzoló csipke színeiben. Csokoládébarna? Menta zöld? "Imádom – meg kell valósítanunk ezt!" Az it-girl 2026-os színpalettája már formálódik a Fruity Booty végtelen nyarán.