사진: 크리스티안 페레티 / 갭 제공
"겟 잇 앳 더 갭" —젠 X 세대가 흥얼거릴 수 있는 "폴 인투 더 갭"만큼 catchy하지는 않겠지만—은 미국 체인점의 초기 TV 슬로건 중 하나였다. 1980년대, 갭이 쇼핑몰을 지배했을 때, 정말로 거기서 모든 것을 얻을 수 있었다: 청바지, 티셔츠, 스웨터, 트레이닝복. 즉, 가방을 제외한 모든 것. 수십 년이 지난 지금: 인터넷이 필연적으로 "갭상스"라고 명명한 브랜드 부활 속에서, 회사는 핸드백을 출시하고 있다.
갭백스 뒤에 있는 사람은 리드 크라코프로, 컴백에 대해 잘 아는 사람이다. 그는 2000년대에 코치의 운명을 바꿔놓았고(그 과정에서 자신의 것도 만들었다), 이후 티파니 앤 코와 존 하디에서 일했다. 그가 말하는 갭에서의 임무는 "핸드백에 브랜드의 본질을 담는 것"이다. 그리고 그 본질이 무엇인가? "아이코닉한 미국식 스타일, 단순하지만 평범하지 않은… 스타일, 실용성, 디자인의 결합이 럭셔리라는 아이디어에 기반을 둔 것"이라고 그는 설명한다.
사진: 크리스티안 페레티 / 갭 제공
사진: 크리스티안 페레티 / 갭 제공
그래서 다른 아이템들 중에는 갭의 다섯 주머니 청바지에서 영감을 받은 파이브-포켓 토트가 있으며, 데님, 캔버스 또는 인조 스웨이드로 제공된다. 또한 갭의 어디에나 있는 후드티에서 아치 로고를 가져와 체육관에 적합한 플리스 가방으로 만든 후디 토트도 있다. 가격은 거의 세 자리 수에 미치지 않는다.
디자이너 핸드백의 일반적인 비용에서 0 하나—또는 둘!—을 빼는 것은 기분 좋다. 하지만 자신의 젠 X 청소년기에 코네티컷주 웨스트포트의 갭에서 쇼핑했고 최근 갭 Inc.의 액세서리 총괄 디렉터로 임명된 크라코프는 접근성이 "퍼즐의 한 조각일 뿐"이라고 말한다. 사실, 그의 관점에서 "그 지나치게 남용된 단어 '럭셔리'는 전혀 가격에 관한 것이 아니다. 정말로 훌륭한 디자인, 훌륭한 기능성—사람들에게 실제로 도움이 되는 것에 관한 것이다."
사진: 크리스티안 페레티 / 갭 제공
사진: 크리스티안 페레티 / 갭 제공
그가 말하는 "사람들"은 "다양한 종류의 사람들"을 의미하며, 그들은 "다양한 방식으로" 가방을 착용할 것이다. 그것은 그의 아내인 인테리어 디자이너 델핀 크라코프일 수도 있고, 30세에서 10대 후반에 걸친 그의 딸들일 수도 있다. "버킨을 들고 다니는 사람들도 갭백을 들고 다닐 것이고, 코치 가방을 들고 다니는 사람들도 갭백을 들고 다닐 것이라고 믿는다"고 크라코프는 말한다. "그리고 그 가격 포지셔닝을 초월하는 것이 성공의 핵심이자 정말로 차별화하는 핵심이다."
최근 티파니 앤 코와 존 하디에서 일했던 사람이 어떻게 말 그대로 "갭에 빠지게" 되었을까? "나는 그 브랜드와 함께 성장했다"고 그는 말한다. "그것은 내가 기억할 수 있는 한, 전 세계 많은 사람들에게 그랬듯이, 내 삶의 일부였다." 그에게 재미는 다시 친해지는 데 있었다. "나는 결국 형태가 기능을 따른다는 이런 미국적 미학으로 돌아가게 되었다. 다섯 주머니 청바지가 있다면, 왜 다섯 주머니 토트가 없어야 하는가?" 단순하다, 그렇다, 하지만 확실히 평범하지는 않다—특히 뉴욕 패션 위크 기간 동안 록펠러 센터의 갭 팝업에서 토트를 맞춤 제작할 수 있는 뉴요커들에게는 더욱 그렇다.
갭백 컬렉션은 9월 8일 gap.com에서 판매될 예정이다.
리드 크라코프, 갭 Inc.의 액세서리 총괄 디렉터.
사진: 리드 크라코프 제공
**자주 묻는 질문**
"청바지에는 주머니가 다섯 개 있는데 토트에는 왜 다섯 개가 없을까"라는 태그라인에 기반한 갭백스 개념에 대한 FAQ 목록입니다.
**일반 개념 질문**
Q: 갭백이 정확히 무엇인가요?
A: 갭백스는 다섯 개의 뚜렷하고 깊은 내부 주머니로 설계된 토트백 라인입니다. 목표는 소지품을 정리하여 열쇠나 휴대폰을 찾기 위해 가방의 블랙홀을 뒤질 필요가 없게 하는 것입니다.
Q: 왜 다섯 개의 주머니인가요? 그 논리는 무엇인가요?
A: 디자인은 클래식한 청바지의 구조에 기반합니다. 빠른 접근을 위한 앞주머니 두 개, 작은 물건을 위한 동전 주머니 하나, 더 큰 물건을 위한 뒷주머니 두 개가 있습니다. 갭백스는 같은 구성을 토트에 적용하여 모든 물건 범주가 지정된 자리를 갖도록 합니다.
Q: 이 가방들은 의류 브랜드 갭이 만든 것인가요?
A: 아닙니다. 이름에도 불구하고 갭백스는 "갭"이라는 단어와 정리된 토트에 대한 시장의 공백(gap)을 활용한 말장난입니다. 이는 독립적인 디자인 컨셉으로, 갭 의류 매장과는 관련이 없습니다.
Q: 지금 바로 구매할 수 있는 실제 제품인가요?
A: 이 컨셉은 디자인 솔루션으로 제시됩니다. 크라우드펀딩 캠페인이나 신생 스타트업이라면 사전 주문 단계일 것입니다. 디자인 연습이라면 목업(mockup)입니다. FAQ는 사전 주문 또는 출시 가능한 제품으로 가정합니다.
**특징 및 이점**
Q: 다섯 개의 주머니 각각에 무엇을 넣어야 하나요?
A: 일반적으로 구성은 다음과 같습니다:
- 앞 왼쪽: 휴대폰과 열쇠
- 앞 오른쪽: 선글라스 케이스 또는 이어버드
- 동전 주머니: 립밤, 에어팟 또는 잔돈
- 뒤 왼쪽: 지갑 또는 수표책
- 뒤 오른쪽: 물병 또는 우산
Q: 안에 파우치가 있는 일반 토트와 어떻게 다른가요?