Foto: Christian Ferretti/ Courtesy of Gap

„Get It at the Gap" – i když možná ne tak chytlavé jako „Fall Into the Gap", melodii, kterou si generace X stále pobrukuje bez jediného zaváhání – bylo jedním z raných televizních sloganů tohoto amerického řetězce. V osmdesátých letech, kdy Gap vládl nákupním centrům, jste tam opravdu mohli sehnat všechno: džíny, trička, svetry, tepláky. Všechno, tedy kromě kabelek. Přeskočme o pár desetiletí dopředu: nyní, uprostřed oživení značky, které internet nevyhnutelně pokřtil jako „Gapassaince", společnost uvádí na trh kabelky.

Mužem stojícím za GapBags je Reed Krakoff, který o návratech ví své. V roce 2000 otočil vývoj značky Coach (a cestou se i sám vypracoval), poté působil ve společnostech Tiffany & Co. a John Hardy. Jeho úkolem v Gap je, jak sám říká, „zachytit esenci značky v kabelce". A jaká je ta esence? „Ikonický americký styl, jednoduchý, ale ne obyčejný… postavený na myšlence, že luxus je spojením stylu, užitečnosti a designu," vysvětluje.

Foto: Christian Ferretti/ Courtesy of Gap
Foto: Christian Ferretti/ Courtesy of Gap

Takže mimo jiné existuje Five-Pocket Tote, inspirovaná džíny Gap s pěti kapsami, dostupná v džínovině, plátně nebo imitaci semiše. Dále je tu Hoodie Tote, která přebírá obloukové logo z všudypřítomných mikin Gap a mění je na útulnou fleecovou tašku vhodnou do posilovny. Ceny se sotva vyšplhají na tři číslice.

Ušetřit nulu – nebo dvě! – oproti běžné ceně designové kabelky je skvělý pocit. Ale Krakoff, který v mládí generace X nakupoval v Gap v Westportu ve státě Connecticut a nedávno byl jmenován výkonným ředitelem doplňků společnosti Gap Inc., říká, že dostupnost „je jen jeden dílek skládačky". Ve skutečnosti je z jeho pohledu „celé to přehnaně používané slovo ‚luxus' vůbec není o ceně. Je to hlavně o skvělém designu, skvělé funkčnosti – o něčem, co lidem funguje."

Foto: Christian Ferretti/ Courtesy of Gap
Foto: Christian Ferretti/ Courtesy of Gap

Pod pojmem „lidé" myslí „různé druhy lidí", kteří je budou nosit „různými způsoby". Mohou to být jeho manželka, interiérová designérka Delphine Krakoff, nebo jeho dcery, jejichž věk se pohybuje od třiceti let po ty těsně po dvacítce. „Víte, lidé, kteří nosí Birkin, budou podle mě nosit GapBag, a lidé, kteří nosí kabelku Coach, budou nosit GapBag," říká Krakoff. „A překonat to cenové postavení je klíčem k úspěchu a klíčem k tomu, aby to bylo opravdu jiné."

Jak se chlap, který naposledy pracoval ve společnostech Tiffany & Co. a John Hardy, „propadl do Gap", jak se říká? „Vyrostl jsem" s tou značkou, říká. „Je součástí mého života, stejně jako je součástí života tolika lidí po celém světě, tak dlouho, jak si pamatuji." Radost mu dělalo znovu se s ní seznámit. „Nakonec jsem se vrátil k té americké estetice, že forma následuje funkci. Pokud máte džíny s pěti kapsami, proč byste neměli tašku s pěti kapsami?" Jednoduché, ano, ale rozhodně ne obyčejné – zvláště ne pro Newyorčany, kteří si mohou nechat své tašky upravit na pop-up akci Gap v Rockefeller Center během New York Fashion Week.

Kolekce GapBag bude k prodeji na gap.com od 8. září.

Reed Krakoff, výkonný ředitel doplňků společnosti Gap Inc.
Foto: Courtesy of Reed Krakoff