Foto: Christian Ferretti/ Courtesy of Gap
”Get It at the Gap”—även om det kanske inte är lika medryckande som ”Fall Into the Gap,” en melodi som Gen X:are fortfarande kan nynna utan att missa ett slag—var en av den amerikanska kedjans tidiga TV-slogans. På 1980-talet, när Gap dominerade köpcentret, kunde man verkligen få allt där: jeans, t-shirts, tröjor, mjukiskläder. Allt, det vill säga, utom väskor. Spola fram några decennier: nu, mitt i en varumärkesrenässans som internet oundvikligen döpt till ”Gapassaince,” lanserar företaget handväskor.
Mannen bakom GapBags är Reed Krakoff, som kan ett och annat om comebacker. Han vände Coaches förmögenheter på 2000-talet (och skapade sin egen på vägen), och gick sedan vidare till att arbeta på Tiffany & Co. och John Hardy. Hans uppgift på Gap, som han uttrycker det, är att ”fånga varumärkets essens i en handväska.” Och vad är den essensen? ”Ikonisk amerikansk stil, enkel men inte alldaglig… byggd på idén att lyx är mötet mellan stil, funktionalitet och design,” förklarar han.
Foto: Christian Ferretti/ Courtesy of Gap
Foto: Christian Ferretti/ Courtesy of Gap
Så, bland andra föremål, finns det en Five-Pocket Tote, inspirerad av Gaps femfickade jeans, tillgänglig i denim, canvas eller konstgjort mockaskinn. Det finns också en Hoodie Tote, som tar arkologotypen från Gaps allestädes närvarande hoodtröjor och förvandlar den till en mysig, gymvänlig fleecéväska. Priserna når knappt tresiffriga belopp.
Att stryka en nolla—eller två!—från den typiska kostnaden för en designerväska känns fantastiskt. Men Krakoff, som handlade på Gap i Westport, Connecticut, under sin egen Gen X-ungdom och nyligen utsetts till Gap Inc:s Executive Director of Accessories, säger att tillgänglighet ”bara är en pusselbit.” Faktum är att från hans perspektiv ”handlar det där överanvända ordet ’lyx’ inte alls om pris. Det handlar verkligen om bra design, bra funktionalitet—något som fungerar för människor.”
Foto: Christian Ferretti/ Courtesy of Gap
Foto: Christian Ferretti/ Courtesy of Gap
Med ”människor” menar han ”olika typer av människor,” som kommer att bära dem på ”olika sätt.” Det kan vara hans fru, inredningsarkitekten Delphine Krakoff, eller hans döttrar, som sträcker sig i ålder från 30 till strax över tonåren. ”Du vet, människor som bär en Birkin tror jag kommer att bära en GapBag, och människor som bär en Coach-väska kommer att bära en GapBag,” säger Krakoff. ”Och att överskrida den prispositioneringen är nyckeln till framgång och nyckeln till att göra den verkligt annorlunda.”
Hur hamnade en kille som senast arbetade på Tiffany & Co. och John Hardy ”i Gap,” som man säger? ”Jag växte upp” med varumärket, säger han. ”Det har varit en del av mitt liv, som det har varit för så många människor runt om i världen, så länge jag kan minnas.” Det roliga för honom var att återknyta bekantskapen. ”Jag hamnade i att gå tillbaka till den här sortens amerikanska estetik av form följer funktion. Om du har ett par femfickade jeans, varför skulle du inte ha en femfickad tote?” Enkel, ja, men definitivt inte alldaglig—särskilt inte för New York-bor som kan få sina totes anpassade på Gap-pop-upen i Rockefeller Center under New York Fashion Week.
GapBag-kollektionen kommer att finnas till försäljning på gap.com den 8 september.
Reed Krakoff, Gap Inc:s Executive Director of Accessories.
Foto: Courtesy of Reed Krakoff