Φωτογραφία: Christian Ferretti/ Ευγενική παραχώρηση της Gap
«Get It at the Gap»—αν και ίσως όχι τόσο πιασάρικο όσο το «Fall Into the Gap», ένα τραγούδι που οι Gen Xers μπορούν ακόμα να σιγοτραγουδήσουν χωρίς να χάσουν ρυθμό—ήταν ένα από τα πρώτα τηλεοπτικά συνθήματα της αμερικανικής αλυσίδας. Τη δεκαετία του 1980, όταν η Gap κυριαρχούσε στο εμπορικό κέντρο, μπορούσες πραγματικά να βρεις τα πάντα εκεί: τζιν, μπλουζάκια, πουλόβερ, φόρμες. Τα πάντα, δηλαδή, εκτός από τσάντες. Προχωρώντας μερικές δεκαετίες μπροστά: τώρα, εν μέσω μιας αναβίωσης της μάρκας που το διαδίκτυο αναπόφευκτα ονόμασε «Gapassaince», η εταιρεία λανσάρει τσάντες χειρός.
Ο άνθρωπος πίσω από τις GapBags είναι ο Reed Krakoff, ο οποίος ξέρει ένα-δυο πράγματα για τις επιστροφές. Έστρεψε την τύχη της Coach τη δεκαετία του 2000 (και έφτιαξε και τη δική του στην πορεία), και στη συνέχεια εργάστηκε στην Tiffany & Co. και στη John Hardy. Το καθήκον του στη Gap, όπως το θέτει, είναι να «αποτυπώσει την ουσία της μάρκας σε μια τσάντα χειρός». Και ποια είναι αυτή η ουσία; «Εμβληματικό αμερικανικό στυλ, απλό αλλά όχι λιτό… χτισμένο στην ιδέα ότι η πολυτέλεια είναι η συνάντηση του στυλ, της χρησιμότητας και του σχεδιασμού», εξηγεί.
Φωτογραφία: Christian Ferretti/ Ευγενική παραχώρηση της Gap
Φωτογραφία: Christian Ferretti/ Ευγενική παραχώρηση της Gap
Έτσι, μεταξύ άλλων αντικειμένων, υπάρχει μια Five-Pocket Tote, εμπνευσμένη από το πεντάτσεπο τζιν της Gap, διαθέσιμη σε ντένιμ, καμβά ή ψεύτικο σουέντ. Υπάρχει επίσης μια Hoodie Tote, που παίρνει το τοξωτό λογότυπο από τα πανταχού παρόντα φούτερ της Gap και το μετατρέπει σε μια άνετη, φιλική προς το γυμναστήριο τσάντα από φλις. Οι τιμές μόλις και φτάνουν τα τριψήφια νούμερα.
Το να κόβεις ένα μηδενικό—ή δύο!—από το τυπικό κόστος μιας επώνυμης τσάντας χειρός είναι υπέροχο. Αλλά ο Krakoff, ο οποίος ψώνιζε από το κατάστημα Gap στο Westport του Κονέκτικατ στα νιάτα του ως Gen Xer και πρόσφατα διορίστηκε Εκτελεστικός Διευθυντής Αξεσουάρ της Gap Inc., λέει ότι η προσβασιμότητα «είναι μόνο ένα κομμάτι του παζλ». Στην πραγματικότητα, από τη δική του οπτική, «αυτή η υπερχρησιμοποιημένη λέξη "πολυτέλεια" δεν έχει να κάνει καθόλου με την τιμή. Έχει να κάνει πραγματικά με τον σπουδαίο σχεδιασμό, την εξαιρετική λειτουργικότητα—κάτι που λειτουργεί για τους ανθρώπους».
Φωτογραφία: Christian Ferretti/ Ευγενική παραχώρηση της Gap
Φωτογραφία: Christian Ferretti/ Ευγενική παραχώρηση της Gap
Με τον όρο «ανθρώπους», εννοεί «διαφορετικά είδη ανθρώπων», που θα τις φορούν με «διαφορετικούς τρόπους». Αυτό θα μπορούσε να είναι η σύζυγός του, η σχεδιάστρια εσωτερικών χώρων Delphine Krakoff, ή οι κόρες του, που κυμαίνονται σε ηλικία από 30 έως μόλις πάνω από τα έφηβα χρόνια. «Ξέρετε, άνθρωποι που κουβαλούν μια Birkin πιστεύω ότι θα κουβαλούν και μια GapBag, και άνθρωποι που κουβαλούν μια τσάντα Coach θα κουβαλούν μια GapBag», λέει ο Krakoff. «Και το να ξεπερνάς αυτή την τιμολογιακή τοποθέτηση είναι το κλειδί για την επιτυχία και το κλειδί για να το κάνεις πραγματικά διαφορετικό».
Πώς ένας τύπος που εργάστηκε πρόσφατα στην Tiffany & Co. και στη John Hardy «έπεσε στη Gap», όπως λέει η φράση; «Μεγάλωσα» με τη μάρκα, λέει. «Ήταν μέρος της ζωής μου, όπως ήταν για τόσους πολλούς ανθρώπους σε όλο τον κόσμο, από όσο θυμάμαι τον εαυτό μου». Η διασκέδαση για εκείνον ήταν στο να την ξαναγνωρίσει. «Κατέληξα να επιστρέψω σε αυτή την αμερικανική αισθητική του "η μορφή ακολουθεί τη λειτουργία". Αν έχεις ένα πεντάτσεπο τζιν, γιατί να μην έχεις μια πεντάτσεπη τσάντα;» Απλό, ναι, αλλά σίγουρα όχι λιτό—ειδικά για τους Νεοϋορκέζους που μπορούν να εξατομικεύσουν τις τσάντες τους στο pop-up της Gap στο Rockefeller Center κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης.
Η συλλογή GapBag θα είναι διαθέσιμη προς πώληση στο gap.com στις 8 Σεπτεμβρίου.
Reed Krakoff, Εκτελεστικός Διευθυντής Αξεσουάρ της Gap Inc.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Reed Krakoff
Συχνές Ερωτήσεις
Ακολουθεί μια λίστα με συχνές ερωτήσεις σχετικά με την έννοια των GapBags με βάση το σύνθημα Έχεις πέντε τσέπες στο τζιν σου—γιατί όχι πέντε και στην τσάντα σου
Γενικές Ερωτήσεις Έννοιας
Ε Τι ακριβώς είναι μια GapBag
Α Οι GapBags είναι μια σειρά από τσάντες tote σχεδιασμένες με πέντε ξεχωριστές βαθιές εσωτερικές τσέπες Ο στόχος είναι να οργανώνεις τα υπάρχοντά σου ώστε να μην χρειάζεται να ψάχνεις μέσα σε μια μαύρη τρύπα τσάντας για να βρεις τα κλειδιά ή το τηλέφωνό σου
Ε Γιατί πέντε τσέπες Ποια είναι η λογική πίσω από αυτό
Α Ο σχεδιασμός βασίζεται στην ανατομία ενός κλασικού ζευγαριού τζιν Έχεις δύο μπροστινές τσέπες για γρήγορη πρόσβαση μια τσέπη για κέρματα για μικρά αντικείμενα και δύο πίσω τσέπες για μεγαλύτερα αντικείμενα Οι GapBags εφαρμόζουν την ίδια διάταξη σε μια τσάντα tote διασφαλίζοντας ότι κάθε κατηγορία αντικειμένων έχει μια καθορισμένη θέση
Ε Αυτές οι τσάντες κατασκευάζονται από το κατάστημα ρούχων Gap
Α Όχι Παρά το όνομα οι GapBags είναι ένα λογοπαίγνιο με τη λέξη gap και το κενό στην αγορά για οργανωμένες τσάντες tote Είναι μια σχεδιαστική έννοια ανεξάρτητο προϊόν που δεν συνδέεται με το κατάστημα ρούχων The Gap
Ε Είναι αυτό ένα πραγματικό προϊόν που μπορώ να αγοράσω τώρα
Α Η έννοια παρουσιάζεται ως μια σχεδιαστική λύση Αν πρόκειται για καμπάνια crowdfunding ή μια νέα startup θα ήταν στη φάση προπαραγγελίας Αν είναι μια σχεδιαστική άσκηση είναι ένα προσχέδιο Οι συχνές ερωτήσεις υποθέτουν ότι είναι ένα προϊόν διαθέσιμο για προπαραγγελία ή κυκλοφορία
Χαρακτηριστικά και Οφέλη
Ε Τι υποτίθεται ότι βάζω σε καθεμία από τις πέντε τσέπες
Α Συνήθως η διάταξη λειτουργεί ως εξής
Μπροστινή Αριστερή Τηλέφωνο και κλειδιά
Μπροστινή Δεξιά Θήκη γυαλιών ηλίου ή ακουστικά
Τσέπη για Κέρματα Lip balm AirPods ή ψιλά
Πίσω Αριστερή Πορτοφόλι ή βιβλιάριο επιταγών
Πίσω Δεξιά Μπουκάλι νερό ή ομπρέλα
Ε Σε τι διαφέρει αυτό από μια κανονική τσάντα tote με μια εσωτερική θήκη