Kuva: Christian Ferretti/ Gapin luvalla

”Get It at the Gap” – vaikkakaan ei ehkä yhtä tarttuva kuin ”Fall Into the Gap”, sävelmä, jonka X-sukupolvi voi yhä hyräillä vaivatta – oli yksi yhdysvaltalaisen ketjun varhaisista TV-sloganeista. 1980-luvulla, kun Gap hallitsi kauppakeskuksia, sieltä todella sai kaiken: farkut, t-paidat, neuleet, collegepaidat. Kaiken, paitsi laukut. Nopeasti eteenpäin muutama vuosikymmen: nyt, keskellä brändin elvytystä, jota internet on väistämättä nimennyt ”Gapassainceksi”, yritys lanseeraa käsilaukkuja.

GapBagsin takana on Reed Krakoff, joka tietää jotain paluista. Hän käänsi Coachin menestykseen 2000-luvulla (ja teki samalla oman omaisuutensa), ja siirtyi sitten Tiffany & Co.:hon ja John Hardylle. Hänen tehtävänsä Gapilla on, kuten hän itse sanoo, ”vangita brändin olemus käsilaukkuun”. Ja mikä se olemus on? ”Ikoni amerikkalainen tyyli, yksinkertainen mutta ei tylsä… rakennettu ajatukselle, että ylellisyys on tyylin, toimivuuden ja muotoilun yhdistelmä”, hän selittää.

Kuva: Christian Ferretti/ Gapin luvalla
Kuva: Christian Ferretti/ Gapin luvalla

Joten muun muassa on olemassa Five-Pocket Tote, joka on saanut inspiraationsa Gapon viisitaskuisista farkuista, ja sitä saa farkkukankaasta, pellavasta tai tekosuedesta. Siellä on myös Hoodie Tote, joka ottaa Gapon kaikkialla läsnä olevien collegepaitojen kaarilogon ja muuttaa sen pehmeäksi, kuntosaliystävälliseksi fleece-laukuksi. Hinnat tuskin yltävät kolminumeroisiin lukuihin.

Nollan – tai kahden! – pois pyyhkiminen tyypillisestä design-käsilaukun hinnasta tuntuu hyvältä. Mutta Krakoff, joka asioi Westportin Connecticutin Gapissa omana X-sukupolven nuoruudessaan ja on äskettäin nimitetty Gap Inc.:n asusteiden luovaksi johtajaksi, sanoo saavutettavuuden ”olevan vain yksi pala palapelissä”. Itse asiassa hänen näkökulmastaan ”koko tuo ylikäytetty sana ’ylellisyys’ ei liity hintaan ollenkaan. Se liittyy todella hyvään muotoiluun, hyvään toimivuuteen – johonkin, mikä toimii ihmisille.”

Kuva: Christian Ferretti/ Gapin luvalla
Kuva: Christian Ferretti/ Gapin luvalla

”Ihmisillä” hän tarkoittaa ”erilaisia ihmisiä”, jotka käyttävät niitä ”eri tavoilla”. Se voi olla hänen vaimonsa, sisustussuunnittelija Delphine Krakoff, tai hänen tyttärensä, joiden iät vaihtelevat 30:stä juuri teini-iän ylittäneisiin. ”Tiedätkö, ihmiset, jotka kantavat Birkin-laukkua, uskon kantavan GapBagsia, ja ihmiset, jotka kantavat Coach-laukkua, kantavat GapBagsia”, Krakoff sanoo. ”Ja sen hintaposition ylittäminen on avain menestykseen ja avain siihen, että se on todella erilainen.”

Miten kaveri, joka viimeksi työskenteli Tiffany & Co.:ssa ja John Hardylle, ”putosi Gapiin”, kuten sanonta kuuluu? ”Kasvoin” brändin kanssa, hän sanoo. ”Se on ollut osa elämääni, kuten se on ollut niin monille ihmisille ympäri maailmaa, niin kauan kuin muistan.” Hauskuus hänelle oli uudelleen tutustumisessa. ”Päädyin palaamaan tähän amerikkalaiseen estetiikkaan, jossa muoto seuraa toimintoa. Jos sinulla on viisitaskuiset farkut, miksi sinulla ei olisi viisitaskuista kantolaukkua?” Yksinkertaista, kyllä, mutta ehdottomasti ei tylsää – varsinkaan newyorkilaisille, jotka voivat saada laukkunsa personoitua Gapon pop-upissa Rockefeller Centerissä New Yorkin muotiviikon aikana.

GapBag-mallisto tulee myyntiin gap.com-sivustolla 8. syyskuuta.

Reed Krakoff, Gap Inc.:n asusteiden luova johtaja.
Kuva: Reed Krakoffin luvalla

Usein kysytyt kysymykset
Tässä on luettelo usein kysytyistä kysymyksistä GapBags-konseptista perustuen iskulauseeseen ”Sinulla on viisi taskua farkuissasi – joten miksi ei viittä kantolaukussasi”

Yleiset konseptikysymykset

K: Mikä tarkalleen ottaen on GapBag?
V: GapBags on sarja kantolaukkuja, jotka on suunniteltu viidellä erillisellä syvällä sisätaskulla. Tavoitteena on järjestää tavarasi niin, ettei sinun tarvitse kaivella mustan aukon kaltaisessa laukussa löytääksesi avaimiasi tai puhelintasi.

K: Miksi viisi taskua? Mikä logiikka sen takana on?
V: Muotoilu perustuu klassisten farkkujen anatomiaan. Sinulla on kaksi etutaskua nopeaa pääsyä varten, kolikkotasku pienille tavaroille ja kaksi takataskua suuremmille tavaroille. GapBags soveltaa samaa asettelua kantolaukkuun varmistaen, että jokaisella tavaraluokalla on oma paikkansa.

K: Ovatko nämä laukut vaatebrändi Gapon valmistamia?
V: Ei. Nimestä huolimatta GapBags on leikittelyä sanalla ”gap” ja markkinaraolla järjestetyille kantolaukuille. Se on muotoilukonsepti, itsenäinen tuote, joka ei liity The Gap -vaatekauppaan.

K: Onko tämä oikea tuote, jonka voin ostaa heti?
V: Konsepti esitellään muotoiluratkaisuna. Jos kyseessä on joukkorahoituskampanja tai uusi startup, se olisi ennakkotilausvaiheessa. Jos se on muotoiluharjoitus, se on mallikappale. Tämä FAQ olettaa, että se on tuote, joka on saatavilla ennakkotilaukseen tai lanseeraukseen.

Ominaisuudet ja hyödyt

K: Mitä minun pitäisi laittaa kuhunkin viidestä taskusta?
V: Tyypillisesti asettelu toimii näin:
Vasen etutasku: Puhelin ja avaimet
Oikea etutasku: Aurinkolasikotelo tai nappikuulokkeet
Kolikkotasku: Huulivoide, AirPodsit tai irtorahat
Vasen takatasku: Lompakko tai shekkivihko
Oikea takatasku: Vesipullo tai sateenvarjo

K: Miten tämä eroaa tavallisesta kantolaukusta, jossa on pussukka sisällä?