Photo : Christian Ferretti / Avec l'aimable autorisation de Gap
« Get It at the Gap » — même si ce n'est peut-être pas aussi accrocheur que « Fall Into the Gap », un air que la génération X peut encore fredonner sans perdre le rythme — fut l'un des premiers slogans télévisés de la chaîne américaine. Dans les années 1980, quand Gap régnait sur les centres commerciaux, on pouvait vraiment tout y trouver : jeans, t-shirts, pulls, survêtements. Tout, sauf les sacs. Avance rapide de quelques décennies : aujourd'hui, au milieu d'une renaissance de la marque que l'internet a inévitablement surnommée la « Gapassaince », l'entreprise lance des sacs à main.
L'homme derrière GapBags est Reed Krakoff, qui connaît un rayon en matière de retours. Il a redressé la fortune de Coach dans les années 2000 (et a fait la sienne au passage), puis est passé chez Tiffany & Co. et John Hardy. Sa mission chez Gap, comme il le dit, est de « capturer l'essence de la marque dans un sac à main ». Et quelle est cette essence ? « Le style américain emblématique, simple mais pas ordinaire… fondé sur l'idée que le luxe est la rencontre du style, de l'utilité et du design », explique-t-il.
Photo : Christian Ferretti / Avec l'aimable autorisation de Gap
Photo : Christian Ferretti / Avec l'aimable autorisation de Gap
Ainsi, parmi d'autres articles, il y a un Five-Pocket Tote, inspiré des jeans à cinq poches de Gap, disponible en denim, en toile ou en fausse suède. Il y a aussi un Hoodie Tote, qui reprend le logo en arche des sweatshirts omniprésents de Gap et le transforme en un sac polaire douillet et adapté à la salle de sport. Les prix atteignent à peine trois chiffres.
Retirer un zéro — ou deux ! — du coût typique d'un sac à main de créateur fait un bien fou. Mais Krakoff, qui faisait ses achats au Gap de Westport, dans le Connecticut, dans sa jeunesse de la génération X et qui a récemment été nommé directeur exécutif des accessoires de Gap Inc., affirme que l'accessibilité « n'est qu'une pièce du puzzle ». En fait, de son point de vue, « ce mot trop utilisé de "luxe" n'a rien à voir avec le prix. Il s'agit vraiment d'un grand design, d'une grande fonctionnalité — quelque chose qui fonctionne pour les gens ».
Photo : Christian Ferretti / Avec l'aimable autorisation de Gap
Photo : Christian Ferretti / Avec l'aimable autorisation de Gap
Par « gens », il entend « différents types de personnes », qui les porteront de « différentes manières ». Cela pourrait être sa femme, la designer d'intérieur Delphine Krakoff, ou ses filles, dont les âges vont de 30 ans à tout juste sorties de l'adolescence. « Vous savez, les gens qui portent un Birkin, je crois qu'ils porteront un GapBag, et les gens qui portent un sac Coach porteront un GapBag », dit Krakoff. « Et transcender ce positionnement de prix est la clé du succès et la clé pour le rendre vraiment différent ».
Comment un homme qui travaillait récemment encore chez Tiffany & Co. et John Hardy a-t-il « chuté chez Gap », comme on dit ? « J'ai grandi » avec la marque, dit-il. « Cela a fait partie de ma vie, comme cela a fait partie de celle de tant de gens dans le monde, depuis aussi longtemps que je me souvienne ». Le plaisir pour lui a été de renouer avec elle. « J'ai fini par revenir à cette esthétique américaine de la forme qui suit la fonction. Si vous avez un jean à cinq poches, pourquoi n'auriez-vous pas un tote à cinq poches ? » Simple, oui, mais certainement pas ordinaire — surtout pas pour les New-Yorkais qui peuvent faire personnaliser leurs totes au pop-up Gap du Rockefeller Center pendant la Fashion Week de New York.
La collection GapBag sera en vente sur gap.com le 8 septembre.
Reed Krakoff, directeur exécutif des accessoires de Gap Inc.
Photo : Avec l'aimable autorisation de Reed Krakoff
Questions fréquemment posées
Voici une liste de questions fréquemment posées sur le concept GapBags, basée sur le slogan : Vous avez cinq poches dans votre jean — alors pourquoi pas cinq dans votre tote
Questions générales sur le concept
Q Qu'est-ce qu'un GapBag exactement ?
R Les GapBags sont une ligne de sacs tote conçus avec cinq poches internes profondes et distinctes. L'objectif est d'organiser vos affaires afin de ne pas avoir à fouiller dans un sac sans fond pour trouver vos clés ou votre téléphone.
Q Pourquoi cinq poches ? Quelle est la logique derrière cela ?
R Le design est basé sur l'anatomie d'une paire de jeans classique. Vous avez deux poches avant pour un accès rapide, une poche à monnaie pour les petits objets et deux poches arrière pour les objets plus grands. Les GapBags appliquent cette même disposition à un tote, garantissant que chaque catégorie d'objets a une place désignée.
Q Ces sacs sont-ils fabriqués par la marque de vêtements Gap ?
R Non. Malgré le nom, GapBags est un jeu de mots sur le mot « gap » (espace) et le manque sur le marché de totes organisés. C'est un concept de design indépendant, un produit sans affiliation avec le magasin de vêtements The Gap.
Q Est-ce un vrai produit que je peux acheter maintenant ?
R Le concept est présenté comme une solution de design. S'il s'agit d'une campagne de financement participatif ou d'une nouvelle startup, il serait en phase de précommande. S'il s'agit d'un exercice de design, c'est une maquette. La FAQ suppose qu'il s'agit d'un produit disponible en précommande ou au lancement.
Caractéristiques et avantages
Q Que suis-je censé mettre dans chacune des cinq poches ?
R En général, la disposition fonctionne ainsi :
Avant gauche : téléphone et clés
Avant droite : étui à lunettes de soleil ou écouteurs
Poche à monnaie : baume à lèvres, AirPods ou petite monnaie
Arrière gauche : portefeuille ou carnet de chèques
Arrière droite : bouteille d'eau ou parapluie
Q En quoi est-ce différent d'un tote ordinaire avec une pochette à l'intérieur ?
R Un tote ordinaire avec une pochette a tendance à avoir une seule grande poche, ce qui signifie que tout se mélange encore. Les GapBags répartissent les objets dans cinq compartiments verticaux distincts, imitant la structure d'un jean, afin que chaque chose ait sa propre place et reste accessible sans avoir à tout vider.