Foto: Christian Ferretti/ Mit freundlicher Genehmigung von Gap

„Get It at the Gap“ – vielleicht nicht ganz so eingängig wie „Fall Into the Gap“, eine Melodie, die Gen Xers noch ohne zu zögern summen können – war einer der frühen TV-Slogans der US-Kette. In den 1980er-Jahren, als Gap das Einkaufszentrum beherrschte, konnte man dort wirklich alles bekommen: Jeans, T-Shirts, Pullover, Sweatshirts. Alles, außer Taschen. Ein paar Jahrzehnte später: Jetzt, im Zuge einer Markenwiederbelebung, die das Internet unweigerlich als „Gapassaince“ bezeichnet hat, bringt das Unternehmen Handtaschen auf den Markt.

Der Mann hinter GapBags ist Reed Krakoff, der sich mit Comebacks auskennt. Er drehte in den 2000er-Jahren das Schicksal von Coach (und machte dabei auch sein eigenes Glück), bevor er zu Tiffany & Co. und John Hardy wechselte. Seine Aufgabe bei Gap besteht, wie er sagt, darin, „die Essenz der Marke in einer Handtasche einzufangen“. Und was ist diese Essenz? „Ikonischer amerikanischer Stil, schlicht, aber nicht langweilig … auf der Idee aufgebaut, dass Luxus das Zusammenkommen von Stil, Nutzen und Design ist“, erklärt er.

Foto: Christian Ferretti/ Mit freundlicher Genehmigung von Gap
Foto: Christian Ferretti/ Mit freundlicher Genehmigung von Gap

So gibt es unter anderem eine Five-Pocket-Tote, inspiriert von Gaps Five-Pocket-Jeans, erhältlich in Denim, Canvas oder Kunstwildleder. Es gibt auch eine Hoodie-Tote, die das Bogenlogo von Gaps allgegenwärtigen Sweatshirts aufgreift und in eine kuschelige, fitnessfreundliche Fleece-Tasche verwandelt. Die Preise erreichen kaum dreistellige Beträge.

Eine Null – oder sogar zwei! – vom typischen Preis einer Designer-Handtasche abzustreichen, fühlt sich großartig an. Aber Krakoff, der in seiner eigenen Gen-X-Jugend im Gap in Westport, Connecticut, einkaufte und kürzlich zum Executive Director of Accessories von Gap Inc. ernannt wurde, sagt, dass Erschwinglichkeit „nur ein Teil des Puzzles“ sei. Tatsächlich geht es aus seiner Sicht bei „diesem ganzen überstrapazierten Wort ‚Luxus‘ überhaupt nicht um den Preis. Es geht wirklich um großartiges Design, großartige Funktionalität – etwas, das für die Menschen funktioniert.“

Foto: Christian Ferretti/ Mit freundlicher Genehmigung von Gap
Foto: Christian Ferretti/ Mit freundlicher Genehmigung von Gap

Mit „Menschen“ meint er „verschiedene Arten von Menschen“, die sie auf „verschiedene Weise“ tragen werden. Das könnten seine Frau, die Innenarchitektin Delphine Krakoff, oder seine Töchter sein, die zwischen 30 und knapp über dem Teenageralter sind. „Wissen Sie, Menschen, die eine Birkin tragen, werden, glaube ich, auch eine GapBag tragen, und Menschen, die eine Coach-Tasche tragen, werden eine GapBag tragen“, sagt Krakoff. „Und diese Preispositionierung zu überwinden, ist der Schlüssel zum Erfolg und der Schlüssel dazu, es wirklich anders zu machen.“

Wie kam ein Mann, der zuletzt bei Tiffany & Co. und John Hardy arbeitete, sozusagen „in die Gap“, wie das Sprichwort sagt? „Ich bin mit der Marke aufgewachsen“, sagt er. „Sie war Teil meines Lebens, wie für so viele Menschen auf der ganzen Welt, solange ich mich erinnern kann.“ Der Spaß für ihn lag darin, sich neu zu vergewissern. „Ich bin am Ende zu dieser Art amerikanischer Ästhetik zurückgekehrt, dass Form der Funktion folgt. Wenn du eine Five-Pocket-Jeans hast, warum solltest du dann keine Five-Pocket-Tote haben?“ Schlicht, ja, aber definitiv nicht langweilig – besonders nicht für New Yorker, die ihre Totes während der New York Fashion Week im Gap-Pop-up im Rockefeller Center individualisieren lassen können.

Die GapBag-Kollektion wird am 8. September auf gap.com zum Verkauf angeboten.

Reed Krakoff, Executive Director of Accessories von Gap Inc.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Reed Krakoff