Foto: Christian Ferretti/ Cortesía de Gap

"Get It at the Gap" —aunque quizás no tan pegadizo como "Fall Into the Gap", una melodía que los Gen X aún pueden tararear sin perder el ritmo— fue uno de los primeros eslóganes televisivos de la cadena estadounidense. En los años 80, cuando Gap dominaba el centro comercial, realmente podías conseguir de todo allí: jeans, camisetas, suéteres, sudaderas. Todo, eso sí, excepto bolsos. Avanza unas décadas: ahora, en medio de un renacimiento de la marca que internet ha bautizado inevitablemente como el "Gapassaince", la compañía está lanzando bolsos de mano.

El hombre detrás de GapBags es Reed Krakoff, que sabe un par de cosas sobre regresos. Transformó la fortuna de Coach en los años 2000 (y la suya propia en el camino), luego pasó a trabajar en Tiffany & Co. y John Hardy. Su tarea en Gap, como él mismo dice, es "capturar la esencia de la marca en un bolso de mano". ¿Y cuál es esa esencia? "Estilo americano icónico, simple pero no sencillo… construido sobre la idea de que el lujo es la unión de estilo, utilidad y diseño", explica.

Foto: Christian Ferretti/ Cortesía de Gap
Foto: Christian Ferretti/ Cortesía de Gap

Así que, entre otros artículos, hay un Tote de Cinco Bolsillos, inspirado en los jeans de cinco bolsillos de Gap, disponible en denim, lona o gamuza sintética. También hay un Tote Hoodie, que toma el logotipo en arco de las omnipresentes sudaderas de Gap y lo convierte en un bolso de forro polar acogedor y apto para el gimnasio. Los precios apenas alcanzan las tres cifras.

Quitarse un cero—¡o dos!—del costo típico de un bolso de diseñador se siente genial. Pero Krakoff, que compraba en la tienda Gap de Westport, Connecticut, en su juventud Gen X y que recientemente ha sido nombrado Director Ejecutivo de Accesorios de Gap Inc., dice que la accesibilidad "es solo una pieza del rompecabezas". De hecho, desde su perspectiva, "esa palabra tan manida de 'lujo' no tiene que ver con el precio en absoluto. Se trata realmente de gran diseño, gran funcionalidad—algo que funcione para la gente".

Foto: Christian Ferretti/ Cortesía de Gap
Foto: Christian Ferretti/ Cortesía de Gap

Por "gente", se refiere a "diferentes tipos de personas", que los llevarán de "diferentes maneras". Podría ser su esposa, la diseñadora de interiores Delphine Krakoff, o sus hijas, que van desde los 30 años hasta apenas pasados los veinte. "Sabes, la gente que lleva un Birkin creo que llevará un GapBag, y la gente que lleva un bolso de Coach llevará un GapBag", dice Krakoff. "Y trascender ese posicionamiento de precio es clave para el éxito y clave para hacerlo realmente diferente".

¿Cómo es que un tipo que trabajó más recientemente en Tiffany & Co. y John Hardy "cayó en el Gap", como dice el refrán? "Crecí" con la marca, dice. "Ha sido parte de mi vida, como lo ha sido para tanta gente en todo el mundo, desde que tengo memoria". La diversión para él estuvo en volver a familiarizarse. "Terminé regresando a esa especie de estética americana de que la forma sigue a la función. Si tienes un jean de cinco bolsillos, ¿por qué no tendrías un tote de cinco bolsillos?" Simple, sí, pero definitivamente no sencillo—especialmente no para los neoyorquinos que pueden personalizar sus totes en el pop-up de Gap en el Rockefeller Center durante la Semana de la Moda de Nueva York.

La colección GapBag estará disponible para la venta en gap.com el 8 de septiembre.

Reed Krakoff, Director Ejecutivo de Accesorios de Gap Inc.
Foto: Cortesía de Reed Krakoff



Preguntas Frecuentes
Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre el concepto GapBags basado en el eslogan Tienes cinco bolsillos en tus jeans—entonces ¿por qué no cinco en tu tote?



Preguntas Generales del Concepto



P ¿Qué es exactamente un GapBag

R Los GapBags son una línea de bolsos tote diseñados con cinco bolsillos internos profundos y distintos El objetivo es organizar tus pertenencias para que no tengas que buscar a tientas en un agujero negro de bolso para encontrar tus llaves o tu teléfono



P ¿Por qué cinco bolsillos ¿Cuál es la lógica detrás de eso

R El diseño se basa en la anatomía de un par clásico de jeans Tienes dos bolsillos delanteros para acceso rápido un bolsillo para monedas para artículos pequeños y dos bolsillos traseros para artículos más grandes Los GapBags aplican esa misma distribución a un tote asegurando que cada categoría de artículo tenga un hogar designado



P ¿Estos bolsos están hechos por la marca de ropa Gap

R No A pesar del nombre GapBags es un juego de palabras con la palabra gap y el vacío en el mercado de totes organizados Es un concepto de diseño independiente no afiliado con la tienda de ropa Gap



P ¿Es este un producto real que puedo comprar ahora mismo

R El concepto se presenta como una solución de diseño Si es una campaña de crowdfunding o una nueva startup estaría en la fase de preventa Si es un ejercicio de diseño es una maqueta La FAQ asume que es un producto disponible para preventa o lanzamiento







Características y Beneficios



P ¿Qué se supone que debo poner en cada uno de los cinco bolsillos

R Típicamente la distribución funciona así

Delantero Izquierdo Teléfono y llaves

Delantero Derecho Estuche de gafas de sol o audífonos

Bolsillo de Monedas Bálsamo labial AirPods o cambio suelto

Trasero Izquierdo Cartera o chequera

Trasero Derecho Botella de agua o paraguas



P ¿En qué se diferencia esto de un tote regular con un bolsillo interior