Foto: Christian Ferretti/Cortesia da Gap

"Get It at the Gap"—embora talvez não seja tão cativante quanto "Fall Into the Gap", uma melodia que a Geração X ainda consegue assobiar sem perder o ritmo—foi um dos primeiros slogans de TV da rede americana. Nos anos 1980, quando a Gap dominava os shoppings, você realmente podia encontrar de tudo lá: jeans, camisetas, suéteres, moletons. Tudo, isto é, exceto bolsas. Avance algumas décadas: agora, em meio a um renascimento da marca que a internet inevitavelmente apelidou de "Gapassaince", a empresa está lançando bolsas.

O homem por trás da GapBags é Reed Krakoff, que entende bem de retornos. Ele transformou a sorte da Coach nos anos 2000 (e fez a sua própria ao longo do caminho), depois foi trabalhar na Tiffany & Co. e na John Hardy. Sua tarefa na Gap, como ele mesmo diz, é "capturar a essência da marca em uma bolsa". E qual é essa essência? "Estilo americano icônico, simples mas não básico… construído na ideia de que luxo é a união de estilo, utilidade e design", explica ele.

Foto: Christian Ferretti/Cortesia da Gap
Foto: Christian Ferretti/Cortesia da Gap

Então, entre outros itens, há uma Five-Pocket Tote, inspirada nas calças jeans de cinco bolsos da Gap, disponível em denim, lona ou camurça sintética. Há também uma Hoodie Tote, que pega o logotipo em arco dos moletons onipresentes da Gap e o transforma em uma bolsa de lã aconchegante e ideal para a academia. Os preços mal chegam a três dígitos.

Tirar um zero—ou dois!—do custo típico de uma bolsa de grife é ótimo. Mas Krakoff, que comprou na Gap de Westport, Connecticut, em sua própria juventude da Geração X e foi recentemente nomeado Diretor Executivo de Acessórios da Gap Inc., diz que a acessibilidade "é apenas uma peça do quebra-cabeça". Na verdade, da perspectiva dele, "essa palavra tão usada, 'luxo', não tem nada a ver com preço. Tem a ver com ótimo design, ótima funcionalidade—algo que funcione para as pessoas."

Foto: Christian Ferretti/Cortesia da Gap
Foto: Christian Ferretti/Cortesia da Gap

Por "pessoas", ele quer dizer "diferentes tipos de pessoas", que as usarão de "maneiras diferentes". Isso pode ser sua esposa, a designer de interiores Delphine Krakoff, ou suas filhas, que variam de 30 anos a pouco mais de 20. "Sabe, pessoas que carregam uma Birkin, acredito, vão carregar uma GapBag, e pessoas que carregam uma bolsa Coach vão carregar uma GapBag", diz Krakoff. "E transcender esse posicionamento de preço é a chave para o sucesso e para torná-la realmente diferente."

Como um cara que trabalhou recentemente na Tiffany & Co. e na John Hardy "caiu na Gap", como diz o ditado? "Eu cresci" com a marca, ele diz. "Ela fez parte da minha vida, como fez para tantas pessoas ao redor do mundo, desde que me lembro." A diversão para ele foi se reconectar. "Acabei voltando a essa estética americana de que a forma segue a função. Se você tem um jeans de cinco bolsos, por que não teria uma tote de cinco bolsos?" Simples, com certeza, mas definitivamente não básica—especialmente para os nova-iorquinos que podem personalizar suas totes no pop-up da Gap no Rockefeller Center durante a Semana de Moda de Nova York.

A coleção GapBag estará à venda em gap.com em 8 de setembro.

Reed Krakoff, Diretor Executivo de Acessórios da Gap Inc.
Foto: Cortesia de Reed Krakoff



Perguntas Frequentes
Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre o conceito GapBags com base no slogan "Você tem cinco bolsos no seu jeans—então por que não cinco na sua tote"



Perguntas Gerais sobre o Conceito



P O que exatamente é uma GapBag

R GapBags são uma linha de bolsas tote projetadas com cinco bolsos internos profundos e distintos O objetivo é organizar seus pertences para que você não precise ficar procurando no fundo de uma bolsa para achar suas chaves ou celular



P Por que cinco bolsos Qual é a lógica por trás disso

R O design é baseado na anatomia de um jeans clássico Você tem dois bolsos frontais para acesso rápido um bolso para moedas para itens pequenos e dois bolsos traseiros para itens maiores As GapBags aplicam esse mesmo layout a uma tote garantindo que cada categoria de item tenha um lugar designado



P Essas bolsas são feitas pela marca de roupas Gap

R Não Apesar do nome, GapBags é uma brincadeira com a palavra "gap" (lacuna) e a lacuna no mercado de totes organizadas É um conceito de design, um produto independente, não afiliado à loja de roupas The Gap



P Este é um produto real que posso comprar agora

R O conceito é apresentado como uma solução de design Se for uma campanha de crowdfunding ou uma nova startup, estaria na fase de pré-encomenda Se for um exercício de design, é um protótipo A FAQ assume que é um produto disponível para pré-encomenda ou lançamento







Recursos e Benefícios



P O que devo colocar em cada um dos cinco bolsos

R Normalmente, a disposição funciona assim

Frente Esquerda Celular e chaves

Frente Direita Estojo de óculos de sol ou fones de ouvido

Bolso de Moedas Protetor labial AirPods ou trocado

Trás Esquerda Carteira ou talão de cheques

Trás Direita Garrafa de água ou guarda-chuva



P Como isso é diferente de uma tote comum com um bolso interno