현대 남성복에서 가장 영향력 있는 인물 중 한 명으로 널리 평가받는 킴 존스가 자신의 브랜드를 론칭한다—그리고 그는 예상치 못한 곳에서 그것을 진행하고 있다: 홍콩이다.
존스는 2027년 중반에 자신의 이커머스 사이트를 통해 이 레이블을 론칭할 예정이며, 부동산 개발업체 헨더슨 랜드가 추진하는 80억 달러 규모의 야심찬 복합 개발 프로젝트인 홍콩 센트럴 야즈에 단독 매장도 선보일 예정이다. 첫 단계는 2027년 10월에 문을 열 예정이다. 빅토리아 하버를 따라 약 400미터에 걸쳐 펼쳐지고 고급 IFC 몰 바로 옆에 위치할 이 "그라운드스크레이퍼"는 도시의 스카이라인을 바꿔놓을 것으로 기대된다. 아시아 전역의 존스 레이블을 위한 더 많은 판매처와 선별된 리테일 파트너들도 뒤따를 예정이다. 헨더슨 랜드는 10월 13일에 사업 50주년을 기념하는 행사를 개최할 계획이다(그때 파트너십에 대한 더 자세한 내용이 공개되기를 바란다).
"수년간 놀라운 하우스들과 협업자들과 함께 일한 후, 다시 내 이름으로 무언가를 할 적절한 시점이 온 것 같습니다. 이것은 제가 항상 관심을 가져온 것들—패션, 예술, 디자인—을 하나로 모으고, 제가 존경하는 사람들과 함께 일하고 새로운 아이디어를 탐구할 공간을 제공합니다. 다음에 올 것에 흥분됩니다,"라고 존스는 성명에서 말했다. 존스와 그의 오랜 오른팔이자 사업 파트너인 루시 비든은 새 레이블에서 계속 함께 일할 것이며, 두 사람 모두 대주주라고 브랜드 측이 확인했다.
존스의 디자인은 주로 일본에서 제작되고, 가죽 제품은 이탈리아에서 제작될 예정이며, 구체적인 수치는 없지만 브랜드 발표에 따르면 "신중한 가격대"로 책정될 것이다. 또한 존스는 "전통적인 카테고리에 제한받지 않는 더 넓은 옷장"을 제공할 것이라고 밝혔으며, 이는 의류가 유동적이고 젠더리스할 것임을 시사한다. 존스는 또한 의류를 넘어 다른 매체로 그의 비전을 확장할 수도 있다.
존스는 오랫동안 아시아와 깊이 개인적인 연결을 가지고 있었다. 2025년 10월 파이낸셜 타임즈와의 인터뷰에서 "아시아가 미래다"라고 말한 이 디자이너는 디올 맨과 펜디에서의 작업에 아시아 대륙에 대한 사랑을 일관되게 반영해왔으며, 그곳에서 그는 가장 최근에 크리에이티브 디렉터로 재직하며 하우스의 유럽 유산을 동양의 현지 장인정신 및 높은 수준의 지역 협업과 융합시켰다. (예를 들어 디올에 있는 동안 존스는 일본 예술가 하지메 소라야마와 한국계 미국인 디자이너 윤안 같은 저명한 아시아 크리에이티브들과 협업했다. 그는 또한 K팝 그룹 BTS와 협업하여 그들의 월드 투어를 위한 맞춤 무대 의상을 제작했는데, 이는 프랑스 럭셔리 하우스가 팝 밴드를 위해 무대 의상을 디자인한 최초의 사례였다.)
각각 2024년과 2025년에 펜디와 디올 맨을 떠난 후, 존스는 아시아로 커리어의 방향을 전환하여 그의 크리에이티브 플랫폼인 킴 존스 스튜디오를 위한 새로운 소비자 기반과 문화 교류를 모색했다. 그는 2024년 중국 전기차 제조사 아바트와 협업하여 한정판 아바트 012 럭셔리 세단을 선보였다. 2025년 10월에는 상하이에 본사를 둔 아우터웨어 레이블 보스던의 서브 브랜드인 아레알의 크리에이티브 디렉터로 임명되었다. 그리고 지난 6월에는 아시아 및 그 너머에서 초호화 호텔과 리조트로 유명한 아만의 라이프스타일 및 웰니스 브랜드인 아만 에센셜을 위한 그의 첫 캡슐 컬렉션을 공개했다.
더 읽기: 킴 존스, 보스던에 합류하여 새로운 하이엔드 어반 라인을 이끌다
이 디자이너는 차세대 도시 거주자를 목표로 하는 보스던 서브 브랜드의 크리에이티브 디렉션을 총괄할 예정이다.
By Yiling Pan
다른 저명한 서양 패션 디자이너들도 최근 동양에서 기회를 찾았다: 1월에는 마르니의 전 크리에이티브 디렉터인 프란체스코 리소가 캐주얼웨어 브랜드 GU(유니클로 모회사 패스트 리테일링 소유)의 크리에이티브 디렉터가 되었다. 그리고 9월에는 프랑스 레이블 카르벤도 소유한 ICCF 그룹의 일부인 중국 패션 브랜드 아이시클이 전 구찌 디자이너 사바토 데 사르노를 크리에이티브 디렉터로 영입했다고 발표했다.
그럼에도 불구하고, 존스 브랜드의 위치 선택은 일부를 놀라게 할 수 있다. 홍콩은 전통적으로 중국과의 지리적, 경제적 근접성과 서양과의 역사적 문화적 유대로 인해 금융 및 무역 허브였지, 상하이, 서울, 도쿄 같은 패션 수도가 아니었다. 그러나 최근 재편된 홍콩 패션 페스트처럼 현지 디자이너들을 조명하는 이니셔티브들이 성장하는 현지 크리에이티브 신을 위한 길을 닦는 데 도움을 주었다.
2019 디올 프리폴 쇼는 도쿄에서 열려 일본 사이버 문화에 경의를 표했고 일본 예술가 하지메 소라야마의 거대 로봇이 등장했다.
존스 자신도 홍콩과 오랜 관계를 가지고 있다. 영국 테일러링 브랜드 던힐(2008–2011)의 크리에이티브 디렉터로 재직하는 동안 그는 이 도시에서 많은 시간을 보냈으며, 2025년 파이낸셜 타임즈에 "[그가] 테일러링 사업에 대해 아는 것의 대부분을 실제로 이곳에서 배웠다"라고 말했다. 홍콩은 이후 존스가 루이 비통과 펜디를 위해 디자인한 컬렉션의 주요 상업 허브 역할을 했으며, 디올 맨즈 프리폴 2024 쇼를 위해 선택되었다—비록 몇 달 전 루이 비통의 유사한 프리폴 쇼가 이 도시에서 열린 후 최종적으로 연기되었지만. (디올은 왜 그런지 공식적으로 설명한 적이 없다.)
게다가, 코로나19 팬데믹 이후 고르지 않았던 홍콩의 소매 판매는 최근 고액 지출 관광, 주요 이벤트, 그리고 주얼리와 시계 같은 하드 럭셔리에 대한 꾸준한 수요에 힘입어 강력한 여러 달의 회복세를 누렸다. 이 도시는 아시아의 주요 부의 허브로 남아 있으며, 2026 율리우스 베어 글로벌 부와 라이프스타일 보고서에 따르면 부유한 개인이 "잘 살기"에 가장 비싼 도시로 전 세계 4위를 차지했고, 세계에서 가장 비싼 주택 시장으로 꾸준히 꼽힌다.
"홍콩은 아시아 럭셔리 시장으로 가는 확실한 전략적 관문으로 남아 있습니다,"라고 편집과 홍보 양쪽에서 홍콩 패션 산업의 베테랑인 키어런 호가 말한다. "우리는 현재 이 도시에서 삶의 질 르네상스를 목격하고 있습니다; 홍콩이 최근 세계 최고 호텔과 세계 최고 바에서 세계 최상위 순위를 확보하면서, 우리는 의도적으로 소비하는 고액 자산가 여행자들의 상당한 유입을 보고 있습니다."
펜디는 상하이에서 SS21 오트 쿠튀르 컬렉션을 재연했다.
킴 존스 론칭은 센트럴 야즈에게 승리이다. 센트럴 야즈의 두 번째 단계는 2032년에 완공될 예정이다. 개발업체와 존스가 특별한 소매 계약을 맺었는지는 불분명하다. 전 세계 쇼핑몰들은 종종 저명한 임차인들과 맞춤 임대 조건에 합의하는데, 특히 명성, 유동 인구, 고액 지출 고객을 가져오는 이들과 그렇다. 여기에는 인하된 기본 임대료에 매장 매출의 일정 비율을 더하는 방식(고정 요율 상업 임대 대신)이나 비싼 맞춤 매장 디자인을 짓는 데 임대인이 기여하는 관대한 인테리어 허용액 같은 재정적 인센티브가 포함될 수 있다.
호는 또한 홍콩의 "일국양제" 체제를 지적하며, 이것이 국제 기업과 디자이너들이 중국 본토 시장에 진입하고 지역 확장을 위한 플랫폼으로 삼는 데 이상적인 테스트 무대이자 발판이 된다고 말한다. "비즈니스 관점에서, 홍콩의 인프라와 독특한 세제상 위치, 특히 자유항이라는 지위는 그것을 비할 데 없는 실험적 놀이터로 만듭니다,"라고 호는 말한다.
센트럴 야즈를 넘어, 이 도시의 주요 금융, 기업, 상업 허브인 홍콩의 센트럴 지구는 "지금 상당히 큰 새 단장을 겪고 있다"라고 홍콩에 기반을 둔 스타일리스트이자 컨설턴트인 저스틴 리가 말한다. "많은 재개발이 진행 중입니다. 걸어 다니면, 수많은 플래그십이 리노베이션 중이고, 상점 앞은 판자로 막혀 있고, 보행로는 차단되어 있는 것을 발견하게 됩니다." 그녀가 말한 국제 럭셔리 브랜드가 현재 그녀의 새 부티크를 열기 위해 홍콩에서 입지를 물색하고 있다고 그녀는 말하며, 더 많은 럭셔리 투자가 이쪽으로 향하고 있음을 시사한다. "우리는 2027년부터 홍콩의 새롭고 새로워진 얼굴을 정말로 보게 될 것입니다."
홍콩에 기반을 둔 빅토리아 탕 스튜디오와 서티서티 크리에이티브의 공동 창립자이자 크리에이티브 디렉터인 빅토리아 탕오웬의 견해로는, 존스를 포함한 서양 인물들과 긴밀히 협력하며 중국에서의 그들의 크리에이티브 협업을 자문해온 그녀는, 이 도시가 마침내 정당한 평가를 받고 있다고 본다. "홍콩의 정체성이 메이커라는 것에 뿌리를 두고 있음을 기억하는 데는 엄청난 가치가 있습니다—옛날 현지 공장과 장인 재단사의 유산이 이 도시를 건설했고, 오늘날의 생태계를 가능하게 만들었습니다,"라고 그녀는 말한다. 더 많은 국제 브랜드들이 홍콩을 찾을 뿐만 아니라, 현지 인재들도 세계적인 인정을 받고 있다고 그녀는 덧붙인다.
국제 디자이너들이 동양으로 오는 데서 얻을 것이 많다. "디자이너들이 아시아로 확장하려 할 때, 그것은 더 이상 패션만에 관한 것이 아닙니다. 그들은 또한 기술과 혁신의 최전선에 있는 브랜드들과 협업하고 있습니다,"라고 리는 말한다. 그녀는 존스가 작년에 홍콩에 있었을 때 그와 대화했던 것과 "그가 보스던의 원단 기술 발전에 얼마나 감명받았는지"를 회상한다.
"저는 우리가 아시아를 럭셔리 시장으로 의문시하는 지점을 훨씬 지났다고 생각합니다,"라고 탕오웬은 동의한다. "다양한 아시아 시장에 대해 배우는 데 전념하는 디자이너들이 럭셔리 소비의 다음 단계를 성공적으로 헤쳐나갈 사람들입니다."
특히 존스는 홍콩 무역발전국에 따르면 7,300억 달러 이상의 가치가 있고 전 세계 시장 가치의 절반 이상을 차지하는 아시아의 거대한 패션 시장을 활용하는 데 독특한 위치에 있을 수 있다. 홍콩에서 도쿄, 그 너머까지 거리에서, 젊은이들은 종종 캐주얼하게 옷을 입고, 실용적인 레이어링(습한 날씨와 싸우기 위한)을 스테이트먼트 스니커즈와 매치한다—존스가 개척한 미학으로, 그는 주요 유럽 럭셔리 하우스에서 재직하는 동안 에디 슬리만 같은 디자이너들이 선호하는 경직되고 극도로 마른 실루엣에서 벗어나 편안함과 움직임을 우선시하는 여유로운 비례로 나아갔다.
존스 자신은 많은 디자이너들이 부러워할 방대한 팬층을 가진 컬트 인물이다. 이는 지속적인 크리에이티브 디렉터 교체와 공격적인 크리에이티브 리브랜딩으로 소비자들이 따라가기 어려워진 현재의 럭셔리 환경에서 더욱 시의적절하다. 특히 아시아에서, 그의 과거 협업들—디올에서의 BTS와의 협업이든 그의 재임 중 루이 비통과 슈프림의 역사적인 파트너십이든—은 이 지역의 젊은이들과 깊이 공명했다.
"루이 비통과 디올에서의 킴의 재임은 서양 럭셔리가 동양 청년 문화와 상호작용하는 방식의 청사진을 세운 것만이 아니었습니다. 이곳에서 그의 브랜드 가치는 엄청납니다,"라고 호는 말한다. "이 지역에서의 그의 최근 활동과 협업을 고려하면, 홍콩은 이 데뷔에 독특하게 준비되어 있습니다."
자주 묻는 질문
다음은 킴 존스가 홍콩에서 자신의 브랜드를 론칭하는 것에 관한 FAQ 목록입니다
초급 질문
Q 킴 존스는 누구인가
A 그는 매우 영향력 있는 영국 패션 디자이너입니다. 그는 디올 맨의 아티스틱 디렉터로서, 그리고 이전에는 루이 비통의 크리에이티브 디렉터로서의 업적으로 유명합니다
Q 그는 무엇을 론칭하는가
A 그는 자신의 독립 패션 브랜드를 론칭합니다
Q 그는 왜 지금 자신의 브랜드를 시작하는가
A 주요 럭셔리 하우스를 위해 수년간 디자인한 후, 그는 아마도 완전한 크리에이티브 통제와 사업에 대한 직접적인 지분을 가진, 완전히 자신의 비전인 브랜드를 만들고 싶어할 것입니다
Q 그는 왜 홍콩을 선택했는가
A 홍콩은 비즈니스와 패션의 주요 글로벌 허브입니다. 그것은 아시아의 부유한 소비자에 대한 접근, 강력한 법률 시스템, 그리고 거대한 중국 시장으로의 관문을 제공합니다
Q 이것은 디자이너들에게 흔한 움직임인가
A 예. 많은 최고 디자이너들이 큰 브랜드를 떠나 자신의 레이블을 시작합니다. 그것은 그들이 개인적인 유산을 쌓고 브랜드가 성공하면 잠재적으로 더 많은 돈을 벌 수 있게 해줍니다
고급 질문
Q 홍콩에서 론칭하는 것의 주요 비즈니스 이점은 무엇인가
A 주요 이점은 다음과 같습니다
자본 접근성 홍콩은 많은 투자자가 있는 글로벌 금융 중심지입니다
세금 효율성 그것은 단순하고 낮은 세금 체계를 가지고 있습니다
시장 근접성 그것은 중국 본토, 일본, 한국 같은 주요 아시아 시장에 가깝습니다
인재 풀 그것은 국제 비즈니스와 크리에이티브 인재를 끌어들입니다
Q 그가 직면할 가장 큰 도전은 무엇인가
A 주요 도전은 다음과 같습니다
높은 비용 소매 공간과 사무실 임대료가 극도로 비쌉니다
치열한 경쟁 아시아의 럭셔리 시장은 확립된 브랜드로 붐빕니다
경제적 불확실성 이 지역의 경제는 변동성이 클 수 있습니다
새 브랜드 구축 새 브랜드를 알리고 존경받게 만드는 데는 시간과 많은 돈이 듭니다
Q 자신의 브랜드를 론칭하는 것은 디올이나 루이 비통에서 일하는 것과 어떻게 다른가