Kim Jones betragtes bredt som en af de mest indflydelsesrige skikkelser i moderne herretøj, og nu lancerer han sit eget brand – og han gør det på et uventet sted: Hongkong.
Jones vil lancere labelen gennem sin egen e-handelsside i midten af 2027 samt en selvstændig butik i Hongkongs Central Yards, et ambitiøst mixed-use-projekt til 8 milliarder dollars af ejendomsudvikleren Henderson Land. Den første fase forventes at åbne i oktober 2027. "Groundscraperen", som vil strække sig omkring 400 meter langs Victoria Harbour og ligge direkte ved siden af det eksklusive IFC-indkøbscenter, forventes at transformere byens skyline. Flere forhandlere for Jones' label i hele Asien og udvalgte detailpartnere vil følge efter. Henderson Land planlægger at afholde en begivenhed den 13. oktober for at fejre 50 år i branchen (man håber, at flere detaljer om partnerskabet måske afsløres dengang).
"Efter mange år med at arbejde med utrolige huse og samarbejdspartnere føles det som det rigtige øjeblik at gøre noget under mit eget navn igen. Dette bringer de ting sammen, som jeg altid har været interesseret i – mode, kunst og design – og giver mig plads til at arbejde med mennesker, jeg beundrer, og udforske nye idéer. Jeg er spændt på, hvad der kommer næste gang," sagde Jones i en erklæring. Jones og hans mangeårige højre hånd og forretningspartner, Lucy Beeden, vil fortsætte med at arbejde sammen om det nye label, og begge er majoritetsaktionærer, bekræftede brandet.
Jones' designs vil overvejende blive produceret i Japan, med lædervarer lavet i Italien, til "en gennemtænkt pris", ifølge brandets pressemeddelelse, uden specifikke tal. Det blev også sagt, at Jones ville tilbyde "en bredere garderobe uden begrænsning af traditionelle kategorier", hvilket antyder, at tøjet ville være flydende og kønsneutralt. Jones kan også udvide sin vision til andre medier ud over tøj.
Jones har længe haft en dybt personlig forbindelse til Asien. Designeren, som i et interview med Financial Times i oktober 2025 sagde, at "Asien er fremtiden", har konsekvent kanaliseret sin kærlighed til kontinentet ind i sit arbejde hos Dior Men og Fendi, hvor han senest var kreativ direktør, og blandet husenes europæiske arv med lokal håndværkstradition fra Østen og højtprofilerede regionale samarbejder. (Mens han var hos Dior, samarbejdede Jones for eksempel med fremtrædende asiatiske kreative som den japanske kunstner Hajime Sorayama og den koreansk-amerikanske designer Yoon Ahn. Han samarbejdede også med K-pop-gruppen BTS om at skabe specialdesignede sceneoutfits til deres verdens-turné, hvilket markerede første gang, at det franske luksushus designede sceneantræk til et popband.)
Efter at have forladt Fendi og Dior Men i henholdsvis 2024 og 2025, drejede Jones sin karriere mod Asien for at søge nye forbrugergrupper og kulturel udveksling for sin kreative platform Kim Jones Studio. Han samarbejdede med den kinesiske elbilproducent Avatr om en limited-edition Avatr 012 luksussedan i 2024. I oktober 2025 blev han udnævnt til kreativ direktør for Areal, et undermærke af det Shanghai-baserede overtøjsbrand Bosideng. Og sidste juni afslørede han sin første capsule-kollektion for Aman Essentials, livsstils- og wellnessbrandet fra Aman, kendt for sine ultraluksuriøse hoteller og resorts i Asien og videre.
Læs mere: Kim Jones joins Bosideng to lead its new high-end urban line
Designeren vil overvåge den kreative retning for Bosidengs undermærke, som sigter mod at ramme den næste generation af byboere.
Af Yiling Pan
Andre højtprofilerede vestlige modedesignere har for nylig fundet muligheder i Østen: I januar blev Francesco Risso, tidligere kreativ direktør for Marni, kreativ direktør for casualwear-brandet GU (ejet af Uniqlo's moderselskab, Fast Retailing). Og i september meddelte det kinesiske modebrand Icicle, en del af ICCF Group, som også ejer det franske label Carven, at de havde ansat den tidligere Gucci-designer Sabato de Sarno som kreativ direktør.
Ikke desto mindre kan valget af placering for Jones' brand overraske nogle. Hongkong har traditionelt været et finansielt og handelsmæssigt knudepunkt takket være sin geografiske og økonomiske nærhed til Kina og sine historiske kulturelle bånd til Vesten, snarere end en modehovedstad som Shanghai, Seoul eller Tokyo. Men initiativer som den nyligt omstrukturerede Hong Kong Fashion Fest, som fremhæver lokale designere, har hjulpet med at bane vejen for en voksende lokal kreativ scene.
Dior Pre-Fall 2019-showet, der blev afholdt i Tokyo, nikkede til japansk cyberkultur og indeholdt en gigantisk robot af den japanske kunstner Hajime Sorayama.
Jones selv har også et langvarigt forhold til Hongkong. I sin tid som kreativ direktør for det britiske skrædderbrand Dunhill (2008–2011) tilbragte han en stor del af tiden i byen og fortalte Financial Times i 2025, at han "faktisk lærte det meste af, hvad [han] ved om skrædderbranchen her." Hongkong fungerede senere som et stort kommercielt knudepunkt for de kollektioner, Jones designede for Louis Vuitton og Fendi, og blev valgt til Dior Men's Pre-Fall 2024-show – selvom det i sidste ende blev udskudt efter Louis Vuittons lignende Pre-Fall-show i byen et par måneder tidligere. (Dior forklarede aldrig officielt hvorfor.)
Desuden har Hongkongs detailsalg, som havde været ujævnt efter Covid-19-pandemien, for nylig nydt en stærk genopretning over flere måneder, drevet af turisme med højt forbrug, store begivenheder og stabil efterspørgsel efter hard luxury som smykker og ure. Byen forbliver et stort velstandsknudepunkt i Asien og rangerer som nummer fire globalt som den dyreste by for velhavende personer til at "leve godt", ifølge 2026 Julius Baer Global Wealth and Lifestyle Report, og er konsekvent opført som det dyreste boligmarked i verden.
"Hongkong forbliver den definitive strategiske gateway til det asiatiske luksusmarked," siger Kieran Ho, en veteran fra Hongkongs modebranche inden for både redaktionelt arbejde og PR. "Vi er i øjeblikket vidne til en renæssance i livskvalitet i byen; med Hongkong, der for nylig har sikret sig top globale placeringer for verdens bedste hotel og verdens bedste bar, ser vi en betydelig tilstrømning af rejsende med høj nettoformue, som bruger bevidst."
Fendi genopsatte sin SS21 Haute Couture-kollektion i Shanghai.
Kim Jones-lanceringen er en sejr for Central Yards, hvis anden fase forventes afsluttet i 2032. Det er uklart, om udvikleren og Jones indgik en særlig detailaftale. Indkøbscentre over hele verden accepterer ofte skræddersyede lejevilkår med højtprofilerede lejere, især dem, der bringer prestige, fodgængertrafik og kunder med højt forbrug. Disse kan omfatte økonomiske incitamenter, såsom reduceret grundleje plus en procentdel af butikkens salg (i stedet for kommercielle lejemål med fast sats) eller generøse indretningsgodtgørelser, hvor udlejere bidrager til at opbygge dyre, skræddersyede butiksdesign.
Ho peger også på Hongkongs "et land, to systemer"-rammeværk, som gør det til et ideelt testområde og launchpad for internationale virksomheder og designere, der kommer ind på det kinesiske fastlandsmarked, samt en platform for regional ekspansion. "Fra et forretningsperspektiv gør Hongkongs infrastruktur og unikke skattemæssige position, specifikt dens status som frihavn, den til en uovertruffen eksperimentel legeplads," siger Ho.
Ud over Central Yards er Hongkongs Central-distrikt – byens vigtigste finansielle, virksomheds- og kommercielle knudepunkt – "i gang med en ret stor fornyelse lige nu," siger den Hongkong-baserede stylist og konsulent Justine Lee. "Der er meget fornyelse i gang. Når man går rundt, finder man så mange flagskibsbutikker under renovering, butiksfacader er dækket til, og gangarealer er spærret." Et internationalt luksusbrand, hun talte med, er i øjeblikket på udkig efter en placering i Hongkong for at åbne sin nye boutique, siger hun, hvilket antyder, at mere luksusinvestering er på vej hertil. "Vi vil virkelig få at se et nyt, forfrisket ansigt af Hongkong fra 2027."
Set fra Victoria Tang-Owens synspunkt, den Hongkong-baserede medstifter og kreative direktør for Victoria Tang Studio og Thirty30 Creative, som har arbejdet tæt sammen med vestlige skikkelser, herunder Jones, om at rådgive om deres kreative samarbejder i Kina, får byen endelig sin fortjente anerkendelse. "Der er enorm værdi i at huske, at Hongkongs identitet er forankret i at være skabere – arven fra de lokale fabrikker og mesterskræddere fra dengang er det, der byggede byen og gjorde nutidens økosystem muligt," siger hun. Ikke alene søger flere internationale brands mod Hongkong, men hjemlige talenter opnår også global anerkendelse, tilføjer hun.
Internationale designere har meget at vinde ved at komme til Østen. "Når designere søger at ekspandere til Asien, handler det ikke længere kun om mode. De samarbejder også med brands i frontlinjen inden for teknologi og innovation," siger Lee. Hun husker at have talt med Jones, da han var i Hongkong sidste år, og "hvor imponeret han var over Bosidengs fremskridt inden for stoffer."
"Jeg tror, vi er langt forbi det punkt, hvor vi sætter spørgsmålstegn ved Asien som et luksusmarked," er Tang-Owen enig. "De designere, der forpligter sig til at lære om de forskellige asiatiske markeder, er dem, der vil navigere med succes i den næste iteration af luksusforbrug."
Jones kan især være unikt placeret til at udnytte Asiens enorme modemarked, som er værd over 730 milliarder dollars og udgør over halvdelen af den globale markedsværdi, ifølge Hong Kong Trade Development Council. På gaderne, fra Hongkong til Tokyo og videre, er unge ofte afslappet klædt og kombinerer praktisk lag-på-lag (for at bekæmpe det fugtige vejr) med statement-sneakers – en æstetik, der blev pioneret af Jones, som i sin tid hos store europæiske luksushuse bevægede sig væk fra de stive, ultraslanke silhuetter, som designere som Hedi Slimane foretrak, og mod afslappede proportioner, der prioriterede bekvemmelighed og bevægelse.
Jones selv er en kultfigur med en enorm fanskare, som mange designere ville misunde ham. Det er så meget desto mere rettidigt i det nuværende luksuslandskab, hvor fortsatte udskiftninger af kreative direktører og aggressive kreative rebrands har gjort det svært for forbrugerne at følge med. Især i Asien har hans tidligere samarbejder – hvad enten det var med BTS hos Dior eller Louis Vuittons historiske partnerskab med Supreme i hans embedsperiode – givet genlyd dybt hos regionens unge.
"Kims embedsperiode hos Louis Vuitton og Dior satte ikke bare blueprintet for, hvordan vestlig luksus interagerer med østlig ungdomskultur. Hans brand equity her er enorm," siger Ho. "I betragtning af hans nylige aktivitet og samarbejder i regionen er Hongkong unikt rustet til denne debut."
Ofte stillede spørgsmål
Her er en liste over ofte stillede spørgsmål om Kim Jones, der lancerer sit eget brand i Hongkong
Begynderspørgsmål
Q Hvem er Kim Jones
A Han er en yderst indflydelsesrig britisk modedesigner. Han er berømt for sit arbejde som Artistic Director hos Dior Men og tidligere som Creative Director hos Louis Vuitton
Q Hvad lancerer han
A Han lancerer sit eget uafhængige modebrand
Q Hvorfor starter han sit eget brand nu
A Efter år med at designe for store luksushuse ønsker han sandsynligvis at skabe et brand, der udelukkende er hans egen vision, med fuld kreativ kontrol og en direkte andel i forretningen
Q Hvorfor valgte han Hongkong
A Hongkong er et stort globalt knudepunkt for forretning og mode. Det giver adgang til velhavende forbrugere i Asien, et stærkt retssystem og en gateway til det enorme kinesiske marked
Q Er dette et almindeligt træk for designere
A Ja. Mange topdesignere forlader store brands for at starte deres egne labels. Det giver dem mulighed for at opbygge en personlig arv og potentielt tjene flere penge, hvis brandet bliver en succes
Avancerede spørgsmål
Q Hvad er de vigtigste forretningsmæssige fordele ved at lancere i Hongkong
A Vigtige fordele omfatter
Adgang til kapital: Hongkong er et globalt finansielt centrum med mange investorer
Skattemæssig effektivitet: Det har et enkelt og lavt skattesystem
Nærhed til markedet: Det er tæt på store asiatiske markeder som det kinesiske fastland, Japan og Sydkorea
Talentpulje: Det tiltrækker international forretnings- og kreativ talent
Q Hvad er de største udfordringer, han vil stå over for
A De største udfordringer er
Høje omkostninger: Lejen for detailplads og kontorer er ekstremt dyr
Intens konkurrence: Luksusmarkedet i Asien er fyldt med etablerede brands
Økonomisk usikkerhed: Regionens økonomi kan være volatil
At opbygge et nyt brand: Det tager tid og mange penge at gøre et nyt brand kendt og respekteret
Q Hvordan er det anderledes at lancere sit eget brand end at arbejde hos Dior eller Louis Vuitton