金·琼斯被广泛认为是现代男装界最具影响力的人物之一，他即将推出自己的品牌——而且选择了一个出人意料的地方：香港。
琼斯将于2027年中期通过自己的电商网站推出该品牌，同时还在香港中环新海滨开设独立门店。该项目是房地产开发商恒基兆业地产投资80亿美元的雄心勃勃的综合开发项目。第一期预计于2027年10月开业。这座“地面摩天楼”将沿维多利亚港延伸约400米，紧邻高端商场IFC，预计将改变这座城市的天际线。琼斯品牌在亚洲的更多零售商和精选零售合作伙伴也将陆续跟进。恒基兆业地产计划于10月13日举办活动，庆祝其经营50周年（人们希望届时能披露更多合作细节）。
“在与众多非凡的品牌和合作者共事多年之后，现在似乎是在自己名下再次做些什么的合适时机。这将汇聚我一直感兴趣的事物——时尚、艺术和设计——并给我空间与我钦佩的人合作，探索新的想法。我对接下来的一切感到兴奋，”琼斯在一份声明中表示。品牌证实，琼斯及其长期得力助手兼商业伙伴露西·比登将继续在新品牌上合作，两人均为多数股东。
据品牌发布的新闻稿称，琼斯的设计将主要在日本制造，皮具在意大利制造，定价“经过深思熟虑”，但未给出具体数字。新闻稿还表示，琼斯将提供“不受传统品类限制的更广泛衣橱”，暗示服装将是流动的、无性别之分的。琼斯还可能将其视野扩展到服装以外的其他媒介。
琼斯长期以来与亚洲有着深厚的个人联系。这位设计师在2025年10月接受《金融时报》采访时表示“亚洲就是未来”，他一直在迪奥男装和芬迪的工作中倾注对这片大陆的热爱——他最近在芬迪担任创意总监——将品牌的欧洲传统与东方当地工艺以及高规格的区域合作相融合。（例如，在迪奥期间，琼斯与杰出的亚洲创意人士合作，如日本艺术家空山基和韩裔美国设计师尹安。他还与韩国流行乐团BTS合作，为其世界巡演打造定制舞台服装，这是这家法国奢侈品牌首次为流行乐队设计舞台服装。）
在分别于2024年和2025年离开芬迪和迪奥男装后，琼斯将事业重心转向亚洲，为其创意平台Kim Jones Studio寻找新的消费群体和文化交流机会。2024年，他与中国的电动汽车制造商阿维塔合作推出了限量版阿维塔012豪华轿车。2025年10月，他被任命为上海羽绒服品牌波司登旗下子品牌Areal的创意总监。去年6月，他发布了为Aman Essentials设计的首个胶囊系列。Aman Essentials是安缦旗下的生活方式和健康品牌，安缦以在亚洲及其他地区拥有超豪华酒店和度假村而闻名。
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这位设计师将负责波司登子品牌的创意方向，该品牌旨在瞄准新一代城市居民。
作者：潘一玲
其他知名西方时装设计师最近也在东方找到了机会：今年1月，Marni前创意总监弗朗切斯科·里索成为休闲服装品牌GU（优衣库母公司迅销集团旗下）的创意总监。9月，中国时尚品牌之禾（隶属于ICCF集团，该集团还拥有法国品牌Carven）宣布聘请前古驰设计师萨巴托·德·萨尔诺担任创意总监。
尽管如此，琼斯品牌选址可能会让一些人感到意外。香港历来是金融和贸易中心，这得益于其与中国的地理和经济接近性以及历史上与西方的文化联系，而非上海、首尔或东京那样的时尚之都。但诸如最近重组的香港时装节等活动——该活动聚焦本地设计师——为当地日益增长的创意氛围铺平了道路。
迪奥2019早秋系列大秀在东京举办，向日本网络文化致敬，并展示了日本艺术家空山基创作的巨型机器人。
琼斯本人也与香港有着长期的关系。在担任英国裁缝品牌登喜路创意总监期间（2008年至2011年），他在香港度过了大量时间，并在2025年告诉《金融时报》，他“实际上是在这里学到了大部分关于裁缝业务的知识”。香港后来成为琼斯为路易威登和芬迪设计的系列的主要商业中心，并被选为迪奥男装2024早秋系列大秀的举办地——尽管在几个月前路易威登在同一城市举办类似早秋大秀后，该活动最终被推迟。（迪奥从未正式解释原因。）
此外，香港的零售额在新冠疫情后一直起伏不定，但最近经历了强劲的数月复苏，这得益于高消费旅游、大型活动以及对珠宝和手表等硬奢品的稳定需求。根据2026年宝盛集团全球财富与生活方式报告，香港仍是亚洲主要的财富中心，在全球富人“优质生活”成本最高城市中排名第四，并一直被评为全球最昂贵的住房市场。
“香港仍然是通往亚洲奢侈品市场的最具决定性的战略门户，”在香港时尚界编辑和公关领域均有资深经验的基兰·何表示。“我们目前正在见证这座城市生活品质的复兴；香港最近获得了全球最佳酒店和全球最佳酒吧的顶级排名，我们看到大量高净值旅行者涌入，他们有意识地消费。”
芬迪在上海重新举办了2021春夏高级定制系列大秀。
金·琼斯的发布对中环新海滨来说是一场胜利，该项目第二期预计于2032年完工。目前尚不清楚开发商和琼斯是否达成了特殊的零售协议。全球购物中心通常会与知名租户达成定制租赁条款，尤其是那些能带来声望、客流和高消费客户的租户。这些条款可能包括财务激励，如降低基础租金加上店铺销售额的一定比例（而非固定费率的商业租赁），或慷慨的装修补贴，即业主为建造昂贵的定制店铺设计出资。
何还指出，香港的“一国两制”框架使其成为国际公司和设计师进入中国大陆市场的理想试验场和跳板，同时也是区域扩张的平台。“从商业角度来看，香港的基础设施和独特的税收地位，特别是其自由港地位，使其成为无与伦比的实验乐园，”何说。
除了中环新海滨，香港的中环区——这座城市的主要金融、企业和商业中心——“目前正在经历相当大的更新，”驻香港造型师兼顾问贾斯汀·李表示。“有很多更新正在进行中。当你四处走动时，你会发现许多旗舰店正在装修，店面被木板封住，人行道被封闭。”她说，她所交谈的一个国际奢侈品牌目前正在香港物色地点开设新精品店，这表明更多奢侈品投资正朝这个方向涌来。“从2027年开始，我们将真正看到一个焕然一新的香港面貌。”
在香港人邓爱嘉看来，这座城市终于得到了应有的认可。邓爱嘉是Victoria Tang Studio和Thirty30 Creative的联合创始人兼创意总监，她与包括琼斯在内的西方人物密切合作，为他们在中国的创意合作提供咨询。“记住香港的身份根植于制造者——昔日本地工厂和裁缝大师的遗产造就了这座城市，使今天的生态系统成为可能——这具有巨大的价值，”她说。她补充说，不仅更多国际品牌将目光投向香港，本土人才也在获得全球认可。
国际设计师东行大有可为。“当设计师寻求向亚洲扩张时，不再仅仅是时尚。他们还在与处于技术和创新前沿的品牌合作，”李说。她回忆起去年琼斯在香港时与他交谈，“他对波司登在面料方面的进步印象深刻”。
“我认为我们已经过了质疑亚洲作为奢侈品市场的阶段，”邓爱嘉表示认同。“那些致力于了解各个亚洲市场的设计师，将是成功驾驭下一轮奢侈品消费的人。”
根据香港贸易发展局的数据，亚洲时尚市场规模超过7300亿美元，占全球市场价值的一半以上，琼斯尤其可能处于利用这一市场的独特位置。从香港到东京及其他地方的街头，年轻人通常穿着休闲，将实用的叠穿（以应对潮湿天气）与个性运动鞋搭配——这种美学由琼斯开创，他在欧洲主要奢侈品牌任职期间，摒弃了海迪·斯理曼等设计师偏爱的僵硬、超瘦轮廓，转向优先考虑舒适和活动的宽松比例。
琼斯本人是一个偶像级人物，拥有许多设计师都会羡慕的庞大粉丝群。这在当前的奢侈品格局中更加适时，因为创意总监的不断更换和激进的创意品牌重塑使消费者难以跟上。尤其是在亚洲，他过去的合作——无论是在迪奥与BTS的合作，还是他在路易威登期间与Supreme的历史性合作——都与该地区的年轻人产生了深刻共鸣。
“金在路易威登和迪奥的任职不仅为西方奢侈品如何与东方青年文化互动设定了蓝图。他在这里的品牌价值是巨大的，”何说。“鉴于他最近在该地区的活动和合作，香港为这次首秀做好了独特的准备。”
常见问题
以下是关于金·琼斯在香港推出自己品牌的常见问题列表
初级问题
问：金·琼斯是谁
答：他是一位极具影响力的英国时装设计师。他因担任迪奥男装艺术总监以及此前担任路易威登创意总监而闻名。
问：他要推出什么
答：他正在推出自己的独立时尚品牌。
问：他为什么现在要创立自己的品牌
答：在为各大奢侈品牌设计多年后，他很可能想创建一个完全属于自己的愿景、拥有完全创意控制权并在业务中直接持股的品牌。
问：他为什么选择香港
答：香港是全球重要的商业和时尚中心。它提供了接触亚洲富裕消费者的渠道、强大的法律体系以及通往庞大中国市场的门户。
问：这对设计师来说是常见举动吗
答：是的。许多顶级设计师离开大品牌去创立自己的品牌。这使他们能够建立个人遗产，并在品牌成功时可能赚取更多收入。
高级问题
问：在香港推出品牌的主要商业优势是什么
答：主要优势包括：
资本获取：香港是全球金融中心，拥有众多投资者。
税收效率：香港税制简单且税率低。
市场邻近性：靠近中国大陆、日本和韩国等主要亚洲市场。
人才库：吸引国际商业和创意人才。
问：他将面临的最大挑战是什么
答：主要挑战包括：
高成本：零售空间和办公室租金极其昂贵。
激烈竞争：亚洲奢侈品市场充斥着成熟品牌。
经济不确定性：该地区的经济可能波动。
建立新品牌：让一个新品牌为人所知和受尊重需要时间和大量资金。
问：推出自己的品牌与在迪奥或路易威登工作有何不同