Powszechnie uważany za jedną z najbardziej wpływowych postaci we współczesnej modzie męskiej, Kim Jones wprowadza na rynek własną markę — i robi to w nieoczekiwanym miejscu: Hongkongu.
Jones uruchomi markę za pośrednictwem własnej strony e-commerce w połowie 2027 roku, a także w samodzielnym sklepie w Hongkongu, w Central Yards, ambitnym projekcie mieszanym o wartości 8 miliardów dolarów realizowanym przez dewelopera Henderson Land. Pierwsza faza ma zostać otwarta w październiku 2027 roku. „Groundscraper", który rozciągnie się na około 400 metrów wzdłuż Victoria Harbour i będzie znajdować się bezpośrednio obok ekskluzywnego centrum handlowego IFC, ma odmienić sylwetkę miasta. W przyszłości pojawią się kolejni sprzedawcy detaliczni marki Jonesa w całej Azji oraz wybrani partnerzy detaliczni. Henderson Land planuje zorganizować 13 października wydarzenie z okazji 50-lecia działalności (można mieć nadzieję, że wtedy ujawnionych zostanie więcej szczegółów partnerstwa).
„Po wielu latach pracy z niesamowitymi domami mody i współpracownikami, czuję, że to właściwy moment, by zrobić coś ponownie pod własnym nazwiskiem. To łączy rzeczy, którymi zawsze się interesowałem — modę, sztukę i design — i daje mi przestrzeń do pracy z ludźmi, których podziwiam, oraz do eksplorowania nowych pomysłów. Cieszę się na to, co będzie dalej" — powiedział Jones w oświadczeniu. Jones i jego wieloletnia prawa ręka oraz partnerka biznesowa, Lucy Beeden, będą nadal wspólnie pracować nad nową marką, a oboje są większościowymi udziałowcami, potwierdziła marka.
Projekty Jonesa będą powstawać głównie w Japonii, a wyroby skórzane we Włoszech, w „przemyślanej cenie", zgodnie z komunikatem marki, bez podawania konkretnych liczb. Dodano również, że Jones zaoferuje „szerszą garderobę nieograniczoną tradycyjnymi kategoriami", co sugeruje, że odzież będzie płynna i bezpłciowa. Jones może również rozszerzyć swoją wizję na inne media poza odzieżą.
Jones od dawna ma głęboko osobisty związek z Azją. Projektant, który w wywiadzie dla Financial Times z października 2025 roku powiedział, że „Azja jest przyszłością", konsekwentnie przekładał swoją miłość do tego kontynentu na swoją pracę w Dior Men i Fendi, gdzie ostatnio był dyrektorem kreatywnym, łącząc europejskie dziedzictwo domów mody z lokalnym rzemiosłem ze Wschodu i głośnymi współpracami regionalnymi. (Na przykład podczas pracy w Dior Jones współpracował z wybitnymi azjatyckimi twórcami, takimi jak japoński artysta Hajime Sorayama i koreańsko-amerykańska projektantka Yoon Ahn. Współpracował również z południowokoreańskim zespołem K-popowym BTS przy tworzeniu niestandardowych strojów scenicznych na ich światową trasę koncertową, co było pierwszym przypadkiem, gdy francuski dom luksusowy zaprojektował sceniczne stroje dla zespołu popowego).
Po odejściu z Fendi i Dior Men odpowiednio w 2024 i 2025 roku, Jones skierował swoją karierę w stronę Azji, szukając nowych baz konsumenckich i wymiany kulturalnej dla swojej platformy kreatywnej Kim Jones Studio. Współpracował z chińskim producentem samochodów elektrycznych Avatr przy limitowanej edycji luksusowego sedana Avatr 012 w 2024 roku. W październiku 2025 roku został mianowany dyrektorem kreatywnym Areal, podmarki szanghajskiej marki odzieży wierzchniej Bosideng. A w czerwcu ubiegłego roku zaprezentował swoją pierwszą kolekcję kapsułową dla Aman Essentials, marki lifestyle i wellness należącej do Aman, znanej z ultraluksusowych hoteli i kurortów w Azji i poza nią.
Czytaj więcej: Kim Jones dołącza do Bosideng, by kierować jej nową ekskluzywną linią miejską
Projektant będzie nadzorować kierunek kreatywny podmarki Bosideng, która ma na celu dotarcie do następnego pokolenia mieszkańców miast.
Autor: Yiling Pan
Inni znani zachodni projektanci mody również niedawno znaleźli możliwości na Wschodzie: W styczniu Francesco Risso, były dyrektor kreatywny Marni, został dyrektorem kreatywnym marki odzieży casualowej GU (należącej do spółki matki Uniqlo, Fast Retailing). A we wrześniu chińska marka modowa Icicle, należąca do grupy ICCF, która jest również właścicielem francuskiej marki Carven, ogłosiła, że zatrudniła byłego projektanta Gucci, Sabato de Sarno, na stanowisko dyrektora kreatywnego.
Niemniej jednak wybór lokalizacji dla marki Jonesa może niektórych zaskoczyć. Hongkong tradycyjnie był centrum finansowym i handlowym, dzięki bliskości geograficznej i gospodarczej z Chinami oraz historycznym więzom kulturowym z Zachodem, a nie stolicą mody taką jak Szanghaj, Seul czy Tokio. Jednak inicjatywy takie jak niedawno zrestrukturyzowany Hong Kong Fashion Fest, który promuje lokalnych projektantów, pomogły utorować drogę dla rosnącej lokalnej sceny kreatywnej.
Pokaz Dior Pre-Fall 2019, zorganizowany w Tokio, nawiązywał do japońskiej kultury cybernetycznej i zawierał gigantycznego robota autorstwa japońskiego artysty Hajime Sorayamy.
Sam Jones ma również długotrwały związek z Hongkongiem. Podczas pracy jako dyrektor kreatywny brytyjskiej marki krawieckiej Dunhill (2008–2011) spędzał w tym mieście dużo czasu, mówiąc Financial Times w 2025 roku, że „właściwie nauczył się większości tego, co wie o biznesie krawieckim, właśnie tutaj". Hongkong służył później jako główne centrum handlowe dla kolekcji projektowanych przez Jonesa dla Louis Vuitton i Fendi, i został wybrany na pokaz Dior Men's Pre-Fall 2024 — choć ostatecznie został przełożony po podobnym pokazie Pre-Fall Louis Vuitton w tym mieście kilka miesięcy wcześniej. (Dior nigdy oficjalnie nie wyjaśnił dlaczego).
Co więcej, sprzedaż detaliczna w Hongkongu, która po pandemii Covid-19 była nierówna, ostatnio cieszy się silnym, wielomiesięcznym ożywieniem, napędzanym przez turystykę wysokich wydatków, duże wydarzenia i stały popyt na twardy luksus, taki jak biżuteria i zegarki. Miasto pozostaje głównym centrum bogactwa w Azji, zajmując czwarte miejsce na świecie jako najdroższe miasto dla zamożnych osób, by „żyć dobrze", zgodnie z raportem Julius Baer Global Wealth and Lifestyle Report 2026, i jest konsekwentnie wymieniane jako najdroższy rynek mieszkaniowy na świecie.
„Hongkong pozostaje ostateczną strategiczną bramą do azjatyckiego rynku luksusowego" — mówi Kieran Ho, weteran hongkońskiego przemysłu modowego zarówno w dziedzinie wydawniczej, jak i public relations. „Jesteśmy obecnie świadkami renesansu jakości życia w mieście; ponieważ Hongkong niedawno zdobył najwyższe światowe rankingi za najlepszy hotel na świecie i najlepszy bar na świecie, widzimy znaczący napływ zamożnych podróżnych, którzy wydają pieniądze w sposób przemyślany".
Fendi powtórzyło swoją kolekcję Haute Couture na sezon SS21 w Szanghaju.
Premiera Kim Jones to sukces dla Central Yards, którego druga faza ma zostać ukończona w 2032 roku. Nie jest jasne, czy deweloper i Jones zawarli specjalną umowę detaliczną. Centra handlowe na całym świecie często zgadzają się na niestandardowe warunki najmu z ekskluzywnymi najemcami, zwłaszcza tymi, którzy przynoszą prestiż, ruch pieszy i klientów wydających duże pieniądze. Mogą one obejmować zachęty finansowe, takie jak obniżone czynsze bazowe plus procent od sprzedaży w sklepie (zamiast komercyjnych umów najmu o stałej stawce) lub hojne dodatki na wyposażenie, gdzie właściciele nieruchomości przyczyniają się do budowy drogich, niestandardowych projektów sklepów.
Ho wskazuje również na ramy „jeden kraj, dwa systemy" w Hongkongu, które czynią go idealnym polem testowym i platformą startową dla międzynarodowych firm i projektantów wchodzących na rynek chiński kontynentalny, a także platformą do ekspansji regionalnej. „Z biznesowego punktu widzenia infrastruktura Hongkongu i jego unikalna pozycja podatkowa, w szczególności status wolnego portu, czynią go niezrównanym placem zabaw do eksperymentów" — mówi Ho.
Poza Central Yards, hongkońska dzielnica Central — główne centrum finansowe, korporacyjne i handlowe miasta — „przechodzi obecnie dość dużą odnowę" — mówi stylistka i konsultantka z Hongkongu, Justine Lee. „W tym procesie jest dużo odnowienia. Kiedy się chodzi, można znaleźć wiele sklepów flagowych w remoncie, witryny zabite deskami, a przejścia zablokowane". Międzynarodowa marka luksusowa, z którą rozmawiała, obecnie szuka lokalizacji w Hongkongu, by otworzyć swój nowy butik, mówi, co sugeruje, że więcej luksusowych inwestycji zmierza w tym kierunku. „Naprawdę zobaczymy nową, odświeżoną twarz Hongkongu począwszy od 2027 roku".
Zdaniem Victorii Tang-Owen, mieszkającej w Hongkongu współzałożycielki i dyrektorki kreatywnej Victoria Tang Studio i Thirty30 Creative, która ściśle współpracowała z zachodnimi postaciami, w tym z Jonesem, doradzając im w zakresie współpracy kreatywnej w Chinach, miasto w końcu otrzymuje to, na co zasługuje. „Ogromną wartość ma pamiętanie, że tożsamość Hongkongu jest zakorzeniona w byciu twórcami — dziedzictwo lokalnych fabryk i mistrzów krawiectwa z dawnych czasów jest tym, co zbudowało to miasto, umożliwiając dzisiejszy ekosystem" — mówi. Nie tylko więcej międzynarodowych marek patrzy na Hongkong, ale także rodzime talenty zdobywają globalne uznanie, dodaje.
Międzynarodowi projektanci mają wiele do zyskania, przychodząc na Wschód. „Kiedy projektanci patrzą na ekspansję do Azji, to już nie chodzi tylko o modę. Współpracują również z markami na czele technologii i innowacji" — mówi Lee. Wspomina rozmowę z Jonesem, gdy był w Hongkongu w zeszłym roku, i „jak bardzo był pod wrażeniem postępów Bosideng w zakresie materiałów".
„Myślę, że dawno minęliśmy punkt kwestionowania Azji jako rynku luksusowego" — zgadza się Tang-Owen. „Projektanci, którzy angażują się w naukę o różnych rynkach azjatyckich, to ci, którzy z powodzeniem będą nawigować w kolejnej iteracji konsumpcji luksusu".
Jones w szczególności może być wyjątkowo dobrze usytuowany, by wykorzystać ogromny azjatycki rynek mody, wart ponad 730 miliardów dolarów i stanowiący ponad połowę globalnej wartości rynkowej, zgodnie z Hong Kong Trade Development Council. Na ulicach, od Hongkongu po Tokio i dalej, młodzi ludzie często ubierają się swobodnie, łącząc praktyczne warstwy (by walczyć z wilgotną pogodą) z wyrazistymi sneakersami — estetyka zapoczątkowana przez Jonesa, który podczas pracy w głównych europejskich domach luksusowych odszedł od sztywnych, ultraszczupłych sylwetek preferowanych przez projektantów takich jak Hedi Slimane, w kierunku swobodnych proporcji, które stawiały na pierwszym miejscu wygodę i ruch.
Sam Jones jest postacią kultową, z ogromną bazą fanów, której wielu projektantów mogłoby pozazdrościć. Jest to tym bardziej aktualne w obecnym krajobrazie luksusowym, gdzie ciągłe zmiany dyrektorów kreatywnych i agresywne rebrandingi kreatywne utrudniły konsumentom nadążanie. Zwłaszcza w Azji jego przeszłe współprace — czy to z BTS w Dior, czy historyczne partnerstwo Louis Vuitton z Supreme podczas jego kadencji — głęboko rezonowały z młodzieżą regionu.
„Kadencja Kima w Louis Vuitton i Dior nie tylko ustaliła wzorzec tego, jak zachodni luksus wchodzi w interakcję z wschodnią kulturą młodzieżową. Jego wartość marki tutaj jest ogromna" — mówi Ho. „Biorąc pod uwagę jego ostatnią aktywność i współprace w regionie, Hongkong jest wyjątkowo przygotowany na ten debiut".
Najczęściej zadawane pytania
Oto lista najczęściej zadawanych pytań o uruchomienie własnej marki przez Kima Jonesa w Hongkongu
Pytania dla początkujących
P Kto to jest Kim Jones
O To bardzo wpływowy brytyjski projektant mody. Jest znany ze swojej pracy jako dyrektor artystyczny w Dior Men i wcześniej jako dyrektor kreatywny w Louis Vuitton
P Co uruchamia
O Uruchamia własną niezależną markę modową
P Dlaczego zakłada własną markę teraz
O Po latach projektowania dla głównych domów luksusowych prawdopodobnie chce stworzyć markę, która jest całkowicie jego wizją, z pełną kontrolą kreatywną i bezpośrednim udziałem w biznesie
P Dlaczego wybrał Hongkong
O Hongkong to główne globalne centrum biznesu i mody. Oferuje dostęp do zamożnych konsumentów w Azji, silny system prawny i bramę do ogromnego rynku chińskiego
P Czy to częsty ruch wśród projektantów
O Tak. Wielu czołowych projektantów opuszcza duże marki, by założyć własne labelle. Pozwala im to budować osobiste dziedzictwo i potencjalnie zarabiać więcej, jeśli marka odniesie sukces
Pytania zaawansowane
P Jakie są główne korzyści biznesowe z uruchomienia w Hongkongu
O Kluczowe korzyści obejmują
Dostęp do kapitału Hongkong to globalne centrum finansowe z wieloma inwestorami
Efektywność podatkowa Ma prosty i niski system podatkowy
Bliskość rynku Jest blisko głównych rynków azjatyckich, takich jak Chiny kontynentalne, Japonia i Korea Południowa
Pula talentów Przyciąga międzynarodowe talenty biznesowe i kreatywne
P Jakie będą największe wyzwania, przed którymi stanie
O Główne wyzwania to
Wysokie koszty Czynsz za powierzchnię handlową i biura jest ekstremalnie drogi
Intensywna konkurencja Rynek luksusowy w Azji jest zatłoczony ugruntowanymi markami
Niepewność gospodarcza Gospodarka regionu może być zmienna
Budowanie nowej marki Stworzenie rozpoznawalnej i szanowanej nowej marki wymaga czasu i dużych pieniędzy
P Czym różni się uruchomienie własnej marki od pracy w Dior lub Louis Vuitton