Modern erkek giyiminin en etkili figürlerinden biri olarak geniş kabul gören Kim Jones, kendi markasını kuruyor—ve bunu beklenmedik bir yerde yapıyor: Hong Kong.
Jones, markayı 2027 ortalarında kendi e-ticaret sitesi aracılığıyla ve ayrıca Hong Kong'un Central Yards'ında bağımsız bir mağaza ile piyasaya sürecek. Central Yards, gayrimenkul geliştiricisi Henderson Land tarafından yürütülen iddialı, 8 milyar dolarlık karma kullanımlı bir geliştirme projesi. İlk aşamanın Ekim 2027'de açılması planlanıyor. Victoria Limanı boyunca yaklaşık 400 metre uzanacak ve doğrudan lüks IFC alışveriş merkezinin yanında yer alacak olan "groundscraper"ın şehrin silüetini dönüştürmesi bekleniyor. Jones'un markası için Asya genelinde daha fazla satış noktası ve seçili perakende ortakları takip edecek. Henderson Land, 13 Ekim'de iş hayatının 50. yılını kutlayan bir etkinlik düzenlemeyi planlıyor (ortaklığa dair daha fazla detayın o zaman açıklanması umuluyor).
"İnanılmaz evler ve işbirlikçilerle uzun yıllar çalıştıktan sonra, tekrar kendi adımla bir şeyler yapmanın doğru anı geldi gibi hissediyorum. Bu, her zaman ilgilendiğim şeyleri—moda, sanat ve tasarım—bir araya getiriyor ve hayran olduğum insanlarla çalışma ve yeni fikirleri keşfetme alanı veriyor. Sırada ne olduğu konusunda heyecanlıyım," dedi Jones bir açıklamada. Jones ve uzun süredir sağ kolu ve iş ortağı olan Lucy Beeden, yeni marka üzerinde birlikte çalışmaya devam edecek ve her ikisi de çoğunluk hissedarı, marka doğruladı.
Jones'un tasarımları ağırlıklı olarak Japonya'da, deri ürünleri ise İtalya'da "düşünülmüş bir fiyat noktasında" üretilecek, markanın açıklamasına göre, belirli rakamlar verilmeden. Ayrıca Jones'un "geleneksel kategorilerle sınırlı olmayan daha geniş bir gardırop" sunacağını belirtti, bu da kıyafetlerin akışkan ve cinsiyetsiz olacağını ima ediyor. Jones ayrıca vizyonunu giyimin ötesinde diğer mecralara da genişletebilir.
Jones'un Asya ile uzun süredir derin bir kişisel bağlantısı var. Ekim 2025'te Financial Times'a verdiği bir röportajda "Asya gelecektir" diyen tasarımcı, kıtaya olan sevgisini Dior Men ve Fendi'deki çalışmalarında sürekli olarak yansıttı; en son kreatif direktör olduğu bu evlerin Avrupa mirasını Doğu'nun yerel zanaatkârlığı ve üst düzey bölgesel işbirlikleriyle harmanladı. (Örneğin Dior'dayken Jones, Japon sanatçı Hajime Sorayama ve Koreli-Amerikalı tasarımcı Yoon Ahn gibi önde gelen Asyalı yaratıcılarla ortaklık kurdu. Ayrıca K-pop grubu BTS ile dünya turneleri için özel sahne kıyafetleri yaratmak üzere işbirliği yaptı; bu, Fransız lüks evinin bir pop grubu için sahne kıyafeti tasarladığı ilk seferdi.)
Sırasıyla 2024 ve 2025'te Fendi ve Dior Men'den ayrıldıktan sonra Jones, kariyerini Asya'ya yönlendirdi; yaratıcı platformu Kim Jones Studio için yeni tüketici tabanları ve kültürel alışverişler aradı. 2024'te Çinli elektrikli otomobil üreticisi Avatr ile sınırlı sayıda üretilen Avatr 012 lüks sedanı üzerinde işbirliği yaptı. Ekim 2025'te Şanghay merkezli dış giyim markası Bosideng'in alt markası Areal'in kreatif direktörü olarak atandı. Ve geçen Haziran ayında, Asya ve ötesinde ultra lüks oteller ve tatil köyleriyle tanınan Aman'ın yaşam tarzı ve sağlık markası Aman Essentials için ilk kapsül koleksiyonunu tanıttı.
Daha Fazla Okuyun: Kim Jones, yeni üst düzey şehir hattına liderlik etmek için Bosideng'e katılıyor
Tasarımcı, yeni nesil şehir sakinlerini hedeflemeyi amaçlayan Bosideng'in alt markasının kreatif yönünü denetleyecek.
Yazan Yiling Pan
Diğer önde gelen Batılı moda tasarımcıları son zamanlarda Doğu'da fırsatlar buldu: Ocak ayında, Marni'nin eski kreatif direktörü Francesco Risso, günlük giyim markası GU'nun (Uniqlo'nun ana şirketi Fast Retailing'e ait) kreatif direktörü oldu. Ve Eylül ayında, Fransız markası Carven'e de sahip olan ICCF Group'un bir parçası olan Çin moda markası Icicle, eski Gucci tasarımcısı Sabato de Sarno'yu kreatif direktörü olarak işe aldığını duyurdu.
Yine de Jones'un markası için konum seçimi bazılarını şaşırtabilir. Hong Kong, Çin'e coğrafi ve ekonomik yakınlığı ve Batı ile tarihi kültürel bağları sayesinde geleneksel olarak bir finans ve ticaret merkezi olmuştur, Şanghay, Seul veya Tokyo gibi bir moda başkenti değil. Ancak yerel tasarımcıları öne çıkaran yakın zamanda yeniden yapılandırılan Hong Kong Fashion Fest gibi girişimler, büyüyen yerel yaratıcı sahnenin yolunu açmaya yardımcı oldu.
Tokyo'da düzenlenen Dior Pre-Fall 2019 defilesi, Japon siber kültürüne gönderme yaptı ve Japon sanatçı Hajime Sorayama'nın dev bir robotunu içeriyordu.
Jones'un kendisinin de Hong Kong ile uzun süredir devam eden bir ilişkisi var. İngiliz terzilik markası Dunhill'in kreatif direktörü olduğu dönemde (2008–2011), şehirde çok zaman geçirdi ve 2025'te Financial Times'a "terzilik işi hakkında bildiklerinin çoğunu aslında burada öğrendiğini" söyledi. Hong Kong daha sonra Jones'un Louis Vuitton ve Fendi için tasarladığı koleksiyonlar için önemli bir ticari merkez olarak hizmet etti ve Dior Men's Pre-Fall 2024 defilesi için seçildi—ancak birkaç ay önce Louis Vuitton'un şehirdeki benzer Pre-Fall defilesinden sonra nihayetinde ertelendi. (Dior nedenini hiçbir zaman resmi olarak açıklamadı.)
Dahası, Covid-19 salgınından sonra dengesiz seyreden Hong Kong'un perakende satışları, son zamanlarda yüksek harcama yapan turizm, büyük etkinlikler ve mücevher ile saat gibi sert lüks ürünlere yönelik istikrarlı talep sayesinde güçlü, aylarca süren bir toparlanma yaşadı. Şehir, 2026 Julius Baer Küresel Servet ve Yaşam Tarzı Raporu'na göre, varlıklı bireylerin "iyi yaşaması" için dünyanın en pahalı dördüncü şehri olarak küresel sıralamada yer alarak Asya'nın önde gelen servet merkezi olmaya devam ediyor ve sürekli olarak dünyanın en pahalı konut piyasası olarak listeleniyor.
"Hong Kong, Asya lüks pazarına giden kesin stratejik kapı olmaya devam ediyor," diyor Hong Kong moda endüstrisinde hem editoryal hem de halkla ilişkiler alanında deneyimli olan Kieran Ho. "Şu anda şehirde bir yaşam kalitesi rönesansına tanık oluyoruz; Hong Kong'un yakın zamanda dünyanın en iyi oteli ve dünyanın en iyi barı için küresel sıralamalarda zirveyi almasıyla, bilinçli harcama yapan yüksek net değerli gezginlerin önemli bir akışını görüyoruz."
Fendi, SS21 Haute Couture koleksiyonunu Şanghay'da yeniden sergiledi.
Kim Jones lansmanı, ikinci aşamasının 2032'de tamamlanması beklenen Central Yards için bir kazanç. Geliştiricinin ve Jones'un özel bir perakende anlaşması yapıp yapmadığı belirsiz. Dünya çapındaki alışveriş merkezleri, özellikle prestij, ayak trafiği ve yüksek harcama yapan müşteriler getiren üst düzey kiracılarla özel kira koşulları üzerinde sıklıkla anlaşır. Bunlar, indirimli temel kiralar artı mağaza satışlarının bir yüzdesi (sabit oranlı ticari kiralamalar yerine) veya ev sahiplerinin pahalı, özel mağaza tasarımlarının inşasına katkıda bulunduğu cömert düzenleme ödenekleri gibi finansal teşvikleri içerebilir.
Ho ayrıca, Hong Kong'u anakara Çin pazarına giren uluslararası şirketler ve tasarımcılar için ideal bir test alanı ve başlangıç noktası, ayrıca bölgesel genişleme için bir platform haline getiren "tek ülke, iki sistem" çerçevesine işaret ediyor. "İş perspektifinden bakıldığında, Hong Kong'un altyapısı ve benzersiz vergi konumu, özellikle serbest liman statüsü, onu eşsiz bir deneysel oyun alanı yapıyor," diyor Ho.
Central Yards'ın ötesinde, şehrin ana finans, kurumsal ve ticari merkezi olan Hong Kong'un Central bölgesi, Hong Kong merkezli stilist ve danışman Justine Lee'ye göre "şu anda oldukça büyük bir yenilenme sürecinden geçiyor." "Süreçte çok fazla yenileme var. Etrafta dolaştığınızda, tadilatta olan birçok amiral gemisi mağazası, tahtalarla kapatılmış vitrinler ve kapatılmış yürüyüş yolları görüyorsunuz." Konuştuğu uluslararası bir lüks markanın şu anda yeni butiğini açmak için Hong Kong'da bir yer aradığını söylüyor, bu da daha fazla lüks yatırımın bu yöne geldiğini gösteriyor. "2027'den itibaren Hong Kong'un yeni, yenilenmiş bir yüzünü gerçekten göreceğiz."
Jones dahil olmak üzere Batılı figürlerle yakından çalışan ve onların Çin'deki yaratıcı işbirlikleri konusunda danışmanlık yapan Hong Kong merkezli Victoria Tang Studio ve Thirty30 Creative'in kurucu ortağı ve kreatif direktörü Victoria Tang-Owen'e göre, şehir sonunda hak ettiğini alıyor. "Hong Kong'un kimliğinin üretici olmaya dayandığını hatırlamanın muazzam bir değeri var—eski günlerdeki yerel fabrikaların ve usta terzilerin mirası şehri inşa eden şeydir ve bugünün ekosistemini mümkün kılmıştır," diyor. Sadece daha fazla uluslararası marka Hong Kong'a bakmakla kalmıyor, yerli yetenekler de küresel tanınırlık kazanıyor, diye ekliyor.
Uluslararası tasarımcıların Doğu'ya gelmekten kazanacakları çok şey var. "Tasarımcılar Asya'ya açılmayı düşündüklerinde, artık sadece moda ile ilgili değil. Aynı zamanda teknoloji ve inovasyonun ön saflarındaki markalarla ortaklık kuruyorlar," diyor Lee. Geçen yıl Jones Hong Kong'dayken onunla konuştuğunu ve "Bosideng'in kumaş üretimindeki ilerlemelerinden ne kadar etkilendiğini" hatırlıyor.
"Bence Asya'yı bir lüks pazarı olarak sorgulama noktasını çoktan geçtik," diyor Tang-Owen hemfikir olarak. "Çeşitli Asya pazarlarını öğrenmeye kendini adamış tasarımcılar, lüks tüketimin bir sonraki iterasyonunda başarılı bir şekilde yol alacak olanlardır."
Özellikle Jones, Hong Kong Ticaret Geliştirme Konseyi'ne göre 730 milyar doların üzerinde değere sahip ve küresel pazar değerinin yarısından fazlasını elinde tutan Asya'nın geniş moda pazarından yararlanmak için benzersiz bir konumda olabilir. Hong Kong'dan Tokyo'ya ve ötesine sokaklarda, gençler genellikle rahat giyiniyor, pratik katmanlamayı (nemli havayla mücadele için) dikkat çekici spor ayakkabılarla eşleştiriyor—bu estetiğin öncülüğünü Jones yaptı; büyük Avrupa lüks evlerindeki görevi sırasında Hedi Slimane gibi tasarımcıların tercih ettiği katı, ultra ince siluetlerden uzaklaşarak rahatlık ve hareketi önceliklendiren gevşek oranlara yöneldi.
Jones'un kendisi bir kült figür ve birçok tasarımcının kıskanacağı geniş bir hayran kitlesine sahip. Bu, sürekli kreatif direktör değişiklikleri ve agresif yaratıcı yeniden markalaşmaların tüketicilerin takip etmesini zorlaştırdığı mevcut lüks ortamında daha da zamanında. Özellikle Asya'da, geçmiş işbirlikleri—Dior'da BTS ile veya görevi sırasında Louis Vuitton'un Supreme ile tarihi ortaklığı—bölgenin gençleriyle derinden yankılandı.
"Kim'in Louis Vuitton ve Dior'daki görevi, sadece Batı lüksünün Doğu gençlik kültürüyle nasıl etkileşime girdiğinin planını çizmedi. Buradaki marka değeri muazzam," diyor Ho. "Bölgedeki son faaliyetleri ve işbirlikleri göz önüne alındığında, Hong Kong bu çıkış için benzersiz şekilde hazır."
Sıkça Sorulan Sorular
İşte Kim Jones'un Hong Kong'da kendi markasını kurması hakkında SSS listesi
Başlangıç Soruları
S Kim Jones kimdir
C O, son derece etkili bir İngiliz moda tasarımcısıdır. Dior Men'de Sanat Direktörü ve daha önce Louis Vuitton'da Kreatif Direktör olarak yaptığı çalışmalarla ünlüdür
S Ne kuruyor
C Kendi bağımsız moda markasını kuruyor
S Neden şimdi kendi markasını kuruyor
C Büyük lüks evler için yıllarca tasarım yaptıktan sonra, muhtemelen tamamen kendi vizyonuna sahip, tam yaratıcı kontrole ve işte doğrudan paya sahip bir marka yaratmak istiyor
S Neden Hong Kong'u seçti
C Hong Kong, iş ve moda için önemli bir küresel merkezdir. Asya'daki varlıklı tüketicilere erişim, güçlü bir hukuk sistemi ve devasa Çin pazarına bir kapı sunar
S Bu tasarımcılar için yaygın bir hamle mi
C Evet. Birçok üst düzey tasarımcı büyük markalardan ayrılıp kendi etiketlerini kuruyor. Bu onlara kişisel bir miras inşa etme ve marka başarılı olursa potansiyel olarak daha fazla para kazanma olanağı tanır
İleri Düzey Sorular
S Hong Kong'da kurmanın ana iş faydaları nelerdir
C Temel faydalar şunları içerir
Sermayeye Erişim Hong Kong, birçok yatırımcının bulunduğu küresel bir finans merkezidir
Vergi Verimliliği Basit ve düşük bir vergi sistemine sahiptir
Pazara Yakınlık Anakara Çin, Japonya ve Güney Kore gibi büyük Asya pazarlarına yakındır
Yetenek Havuzu Uluslararası iş ve yaratıcı yetenekleri çeker
S Karşılaşacağı en büyük zorluklar nelerdir
C Ana zorluklar şunlardır
Yüksek Maliyetler Perakende alanı ve ofis kiraları son derece pahalıdır
Yoğun Rekabet Asya'daki lüks pazarı yerleşik markalarla doludur
Ekonomik Belirsizlik Bölgenin ekonomisi değişken olabilir
Yeni Bir Marka İnşa Etmek Yeni bir markayı tanınır ve saygın hale getirmek zaman ve çok para gerektirir
S Kendi markasını kurmak Dior veya Louis Vuitton'da çalışmaktan nasıl farklıdır