Kim Jones, der weithin als eine der einflussreichsten Persönlichkeiten der modernen Herrenmode gilt, bringt seine eigene Marke auf den Markt – und das an einem unerwarteten Ort: Hongkong.
Jones wird das Label Mitte 2027 über seine eigene E-Commerce-Website sowie einen eigenen Laden im Central Yards in Hongkong launchieren, einem ehrgeizigen 8-Milliarden-Dollar-Mixed-Use-Projekt des Immobilienentwicklers Henderson Land. Die erste Phase soll im Oktober 2027 eröffnen. Der „Groundscraper“, der sich etwa 400 Meter entlang des Victoria Harbour erstrecken und direkt neben dem High-End-Einkaufszentrum IFC liegen wird, soll die Skyline der Stadt verändern. Weitere Händler für Jones’ Label in ganz Asien und ausgewählte Einzelhandelspartner sollen folgen. Henderson Land plant, am 13. Oktober eine Veranstaltung zum 50-jährigen Geschäftsjubiläum auszurichten (man hofft, dass dann weitere Details der Partnerschaft bekannt gegeben werden).
„Nach vielen Jahren der Zusammenarbeit mit unglaublichen Häusern und Partnern fühlt es sich wie der richtige Moment an, wieder etwas unter meinem eigenen Namen zu machen. Dies vereint die Dinge, die mich schon immer interessiert haben – Mode, Kunst und Design – und gibt mir den Raum, mit Menschen zu arbeiten, die ich bewundere, und neue Ideen zu erkunden. Ich bin gespannt, was als Nächstes kommt“, sagte Jones in einer Erklärung. Jones und seine langjährige rechte Hand und Geschäftspartnerin Lucy Beeden werden weiterhin gemeinsam an dem neuen Label arbeiten, und beide sind Mehrheitsaktionäre, bestätigte die Marke.
Jones’ Designs werden überwiegend in Japan gefertigt, Lederwaren in Italien, zu „einem durchdachten Preispunkt“, so die Pressemitteilung der Marke, ohne konkrete Zahlen zu nennen. Darin hieß es außerdem, Jones werde „eine breitere Garderobe anbieten, die nicht durch traditionelle Kategorien eingeschränkt ist“, was darauf hindeutet, dass die Kleidung fluide und geschlechtsneutral sein würde. Jones könnte seine Vision auch auf andere Medien jenseits von Kleidung ausweiten.
Jones hat seit Langem eine tief persönliche Verbindung zu Asien. Der Designer, der in einem Interview mit der Financial Times im Oktober 2025 sagte, dass „Asien die Zukunft ist“, hat seine Liebe zu diesem Kontinent konsequent in seine Arbeit bei Dior Men und Fendi einfließen lassen, wo er zuletzt Kreativdirektor war, und dabei das europäische Erbe der Häuser mit lokaler Handwerkskunst aus dem Osten und hochkarätigen regionalen Kooperationen verbunden. (Während seiner Zeit bei Dior arbeitete Jones beispielsweise mit prominenten asiatischen Kreativen zusammen, wie dem japanischen Künstler Hajime Sorayama und der koreanisch-amerikanischen Designerin Yoon Ahn. Er kooperierte auch mit der K-Pop-Gruppe BTS, um maßgeschneiderte Bühnenoutfits für ihre Welttournee zu entwerfen, was das erste Mal war, dass das französische Luxushaus Bühnenkleidung für eine Popband entwarf.)
Nachdem Jones Fendi bzw. Dior Men 2024 und 2025 verlassen hatte, richtete er seine Karriere auf Asien aus und suchte nach neuen Kundenstämmen und kulturellem Austausch für seine kreative Plattform Kim Jones Studio. 2024 arbeitete er mit dem chinesischen Elektroautohersteller Avatr an einer limitierten Avatr 012 Luxuslimousine zusammen. Im Oktober 2025 wurde er zum Kreativdirektor von Areal ernannt, einer Untermarke des in Shanghai ansässigen Outerwear-Labels Bosideng. Und im vergangenen Juni enthüllte er seine erste Capsule-Kollektion für Aman Essentials, die Lifestyle- und Wellnessmarke von Aman, bekannt für ihre ultra-luxuriösen Hotels und Resorts in Asien und darüber hinaus.
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Der Designer wird die kreative Leitung der Untermarke von Bosideng übernehmen, die auf die nächste Generation von Stadtbewohnern abzielen soll.
Von Yiling Pan
Andere hochkarätige westliche Modedesigner haben in jüngster Zeit Möglichkeiten im Osten gefunden: Im Januar wurde Francesco Risso, der ehemalige Kreativdirektor von Marni, Kreativdirektor der Freizeitbekleidungsmarke GU (im Besitz von Uniqlo-Mutterkonzern Fast Retailing). Und im September gab die chinesische Modemarke Icicle, Teil der ICCF Group, zu der auch das französische Label Carven gehört, bekannt, dass sie den ehemaligen Gucci-Designer Sabato de Sarno als Kreativdirektor eingestellt hat.
Dennoch dürfte die Wahl des Standorts für Jones’ Marke einige überraschen. Hongkong war traditionell ein Finanz- und Handelszentrum, dank seiner geografischen und wirtschaftlichen Nähe zu China und seiner historischen kulturellen Verbindungen zum Westen, und nicht eine Modemetropole wie Shanghai, Seoul oder Tokio. Doch Initiativen wie das kürzlich umstrukturierte Hong Kong Fashion Fest, das lokale Designer in den Mittelpunkt stellt, haben dazu beigetragen, den Weg für eine wachsende lokale Kreativszene zu ebnen.
Die Dior Pre-Fall 2019 Show, die in Tokio stattfand, war eine Hommage an die japanische Cyberkultur und zeigte einen riesigen Roboter des japanischen Künstlers Hajime Sorayama.
Jones selbst hat auch eine langjährige Beziehung zu Hongkong. Während seiner Zeit als Kreativdirektor der britischen Schneidermarke Dunhill (2008–2011) verbrachte er viel Zeit in der Stadt und sagte 2025 zur Financial Times, er habe „eigentlich das meiste, was [er] über das Schneiderhandwerk weiß, hier gelernt“. Hongkong diente später als wichtiger kommerzieller Hub für die Kollektionen, die Jones für Louis Vuitton und Fendi entwarf, und wurde für die Dior Men’s Pre-Fall 2024 Show ausgewählt – obwohl diese letztlich verschoben wurde, nachdem Louis Vuitton einige Monate zuvor eine ähnliche Pre-Fall-Show in der Stadt gezeigt hatte. (Dior erklärte nie offiziell, warum.)
Darüber hinaus erleben Hongkongs Einzelhandelsumsätze, die nach der Covid-19-Pandemie ungleichmäßig verliefen, kürzlich eine starke, mehrmonatige Erholung, angetrieben von ausgabenfreudigem Tourismus, großen Veranstaltungen und stabiler Nachfrage nach Hard Luxury wie Schmuck und Uhren. Die Stadt bleibt ein wichtiges Vermögenszentrum in Asien, rangiert laut dem Julius Baer Global Wealth and Lifestyle Report 2026 weltweit auf Platz vier der teuersten Städte für vermögende Personen, um „gut zu leben“, und wird durchgängig als teuerster Wohnungsmarkt der Welt aufgeführt.
„Hongkong bleibt das definitive strategische Tor zum asiatischen Luxusmarkt“, sagt Kieran Ho, ein Veteran der Hongkonger Modebranche in den Bereichen Redaktion und Public Relations. „Wir erleben derzeit eine Renaissance der Lebensqualität in der Stadt; da Hongkong kürzlich weltweit Spitzenplätze für das beste Hotel der Welt und die beste Bar der Welt errungen hat, sehen wir einen bedeutenden Zustrom von vermögenden Reisenden, die bewusst Geld ausgeben.“
Fendi zeigte seine SS21 Haute Couture Kollektion erneut in Shanghai.
Der Launch von Kim Jones ist ein Gewinn für Central Yards, dessen zweite Phase voraussichtlich 2032 abgeschlossen sein wird. Es ist unklar, ob der Entwickler und Jones eine spezielle Einzelhandelsvereinbarung getroffen haben. Einkaufszentren weltweit vereinbaren oft maßgeschneiderte Mietbedingungen mit hochkarätigen Mietern, insbesondere solchen, die Prestige, Kundenfrequenz und kaufkräftige Kunden bringen. Dazu können finanzielle Anreize gehören, wie reduzierte Grundmieten plus einen Prozentsatz des Ladenumsatzes (anstelle von gewerblichen Festmietverträgen) oder großzügige Ausbauzuschüsse, bei denen Vermieter zur Errichtung teurer, individueller Ladenkonzepte beitragen.
Ho verweist auch auf Hongkongs Rahmenwerk „Ein Land, zwei Systeme“, das es zu einem idealen Testfeld und Sprungbrett für internationale Unternehmen und Designer macht, die in den chinesischen Festlandmarkt eintreten wollen, sowie zu einer Plattform für regionale Expansion. „Aus geschäftlicher Sicht machen Hongkongs Infrastruktur und seine einzigartige Steuerposition, insbesondere sein Status als Freihafen, es zu einem beispiellosen experimentellen Spielplatz“, sagt Ho.
Jenseits von Central Yards durchläuft Hongkongs Central District – das wichtigste Finanz-, Unternehmens- und Handelszentrum der Stadt – „gerade jetzt eine ziemlich große Erneuerung“, sagt die in Hongkong ansässige Stylistin und Beraterin Justine Lee. „Es gibt viel Erneuerung im Gange. Wenn man herumläuft, findet man so viele Flagship-Stores, die renoviert werden, Schaufenster sind mit Brettern verdeckt, und Fußwege sind gesperrt.“ Eine internationale Luxusmarke, mit der sie sprach, sucht derzeit nach einem Standort in Hongkong, um ihre neue Boutique zu eröffnen, sagt sie, was darauf hindeutet, dass mehr Luxusinvestitionen in diese Richtung fließen. „Wir werden ab 2027 wirklich ein neues, erfrischtes Gesicht von Hongkong sehen.“
Aus Sicht von Victoria Tang-Owen, der in Hongkong ansässigen Mitbegründerin und Kreativdirektorin von Victoria Tang Studio und Thirty30 Creative, die eng mit westlichen Persönlichkeiten, darunter Jones, zusammengearbeitet und sie bei ihren kreativen Kooperationen in China beraten hat, bekommt die Stadt endlich die Anerkennung, die ihr zusteht. „Es ist von immensem Wert, sich daran zu erinnern, dass Hongkongs Identität darin verwurzelt ist, Macher zu sein – das Erbe der lokalen Fabriken und Meisterschneider von damals hat die Stadt aufgebaut und das heutige Ökosystem möglich gemacht“, sagt sie. Nicht nur würden mehr internationale Marken nach Hongkong blicken, auch einheimische Talente erlangten zunehmend globale Anerkennung, fügt sie hinzu.
Internationale Designer haben viel zu gewinnen, wenn sie nach Osten kommen. „Wenn Designer expandieren wollen nach Asien, geht es nicht mehr nur um Mode. Sie arbeiten auch mit Marken an der Spitze von Technologie und Innovation zusammen“, sagt Lee. Sie erinnert sich an ein Gespräch mit Jones, als er im vergangenen Jahr in Hongkong war, und daran, „wie beeindruckt er von Bosidengs Fortschritten bei Stoffen war“.
„Ich denke, wir sind längst über den Punkt hinaus, an dem wir Asien als Luxusmarkt infrage stellen“, stimmt Tang-Owen zu. „Die Designer, die sich verpflichten, die verschiedenen asiatischen Märkte kennenzulernen, werden diejenigen sein, die die nächste Iteration des Luxuskonsums erfolgreich navigieren.“
Gerade Jones könnte einzigartig positioniert sein, um Asiens riesigen Modemarkt zu nutzen, der laut dem Hong Kong Trade Development Council über 730 Milliarden Dollar wert ist und mehr als die Hälfte des globalen Marktwerts ausmacht. Auf den Straßen, von Hongkong bis Tokio und darüber hinaus, sind junge Menschen oft leger gekleidet und kombinieren praktisches Layering (um dem feuchten Wetter zu trotzen) mit auffälligen Sneakers – eine Ästhetik, die Jones vorangetrieben hat, der sich während seiner Zeit bei großen europäischen Luxushäusern von den starren, ultra-schmalen Silhouetten, die Designer wie Hedi Slimane bevorzugten, hin zu entspannten Proportionen bewegte, die Leichtigkeit und Bewegung priorisierten.
Jones selbst ist eine Kultfigur mit einer riesigen Fangemeinde, um die ihn viele Designer beneiden würden. Das ist umso zeitgemäßer in der aktuellen Luxuslandschaft, in der ständige Wechsel an der Kreativspitze und aggressive kreative Rebrandings es für Verbraucher schwer machen, mitzuhalten. Besonders in Asien haben seine vergangenen Kooperationen – ob mit BTS bei Dior oder Louis Vuittons historische Partnerschaft mit Supreme während seiner Amtszeit – tief bei der Jugend der Region Anklang gefunden.
„Kim Jones’ Amtszeit bei Louis Vuitton und Dior hat nicht nur den Bauplan dafür geliefert, wie westlicher Luxus mit östlicher Jugendkultur interagiert. Sein Markenwert hier ist immens“, sagt Ho. „Angesichts seiner jüngsten Aktivitäten und Kooperationen in der Region ist Hongkong in einzigartiger Weise für dieses Debüt gerüstet.“
Häufig gestellte Fragen
Hier ist eine Liste von FAQs über Kim Jones’ Start seiner eigenen Marke in Hongkong
Fragen für Einsteiger
F Wer ist Kim Jones
A Er ist ein sehr einflussreicher britischer Modedesigner. Er ist bekannt für seine Arbeit als Artistic Director bei Dior Men und zuvor als Creative Director bei Louis Vuitton
F Was launcht er
A Er launcht seine eigene unabhängige Modemarke
F Warum startet er jetzt seine eigene Marke
A Nach Jahren des Designs für große Luxushäuser möchte er wahrscheinlich eine Marke schaffen, die vollständig seine eigene Vision ist, mit voller kreativer Kontrolle und einem direkten Anteil am Unternehmen
F Warum hat er Hongkong gewählt
A Hongkong ist ein wichtiger globaler Hub für Wirtschaft und Mode. Es bietet Zugang zu vermögenden Verbrauchern in Asien, ein starkes Rechtssystem und ein Tor zum riesigen chinesischen Markt
F Ist das ein üblicher Schritt für Designer
A Ja. Viele Top-Designer verlassen große Marken, um ihre eigenen Labels zu gründen. Das ermöglicht es ihnen, ein persönliches Vermächtnis aufzubauen und potenziell mehr Geld zu verdienen, wenn die Marke erfolgreich ist
Fortgeschrittene Fragen
F Was sind die wichtigsten geschäftlichen Vorteile eines Launches in Hongkong
A Zu den wichtigsten Vorteilen gehören
Zugang zu Kapital Hongkong ist ein globales Finanzzentrum mit vielen Investoren
Steuereffizienz Es hat ein einfaches und niedriges Steuersystem
Marktnähe Es ist nahe an wichtigen asiatischen Märkten wie dem chinesischen Festland, Japan und Südkorea
Talentpool Es zieht internationales Wirtschafts- und Kreativtalent an
F Was sind die größten Herausforderungen, denen er sich stellen muss
A Die größten Herausforderungen sind
Hohe Kosten Die Miete für Einzelhandelsflächen und Büros ist extrem teuer
Intensiver Wettbewerb Der Luxusmarkt in Asien ist voll von etablierten Marken
Wirtschaftliche Unsicherheit Die Wirtschaft der Region kann volatil sein
Aufbau einer neuen Marke Es braucht Zeit und viel Geld, um eine neue Marke bekannt und angesehen zu machen
F Wie unterscheidet sich der Launch seiner eigenen Marke von der Arbeit bei Dior oder Louis Vuitton