Considerado ampliamente como una de las figuras más influyentes en la moda masculina moderna, Kim Jones está lanzando su propia marca, y lo está haciendo en un lugar inesperado: Hong Kong.
Jones lanzará la marca a través de su propio sitio de comercio electrónico a mediados de 2027, así como una tienda independiente en Central Yards de Hong Kong, un ambicioso desarrollo de uso mixto de 8.000 millones de dólares del promotor inmobiliario Henderson Land. La primera fase está prevista para abrir en octubre de 2027. El "rascacielos horizontal", que se extenderá unos 400 metros a lo largo del puerto de Victoria y se situará directamente junto al exclusivo centro comercial IFC, se espera que transforme el horizonte de la ciudad. Le seguirán más distribuidores para la marca de Jones en toda Asia y socios minoristas seleccionados. Henderson Land planea organizar un evento el 13 de octubre para celebrar sus 50 años en el negocio (cabe esperar que entonces se revelen más detalles de la asociación).
"Después de muchos años trabajando con casas y colaboradores increíbles, siento que es el momento adecuado para hacer algo bajo mi propio nombre otra vez. Esto reúne las cosas que siempre me han interesado —la moda, el arte y el diseño— y me da el espacio para trabajar con personas que admiro y explorar nuevas ideas. Estoy emocionado por lo que viene", dijo Jones en un comunicado. Jones y su mano derecha y socia comercial de larga data, Lucy Beeden, continuarán trabajando juntos en la nueva marca, y ambos son accionistas mayoritarios, confirmó la marca.
Los diseños de Jones se fabricarán predominantemente en Japón, con artículos de cuero hechos en Italia, a "un precio considerado", según el comunicado de la marca, sin cifras específicas. También dijo que Jones ofrecería "un guardarropa más amplio sin restricciones por categorías tradicionales", lo que sugiere que la ropa sería fluida y sin género. Jones también podría expandir su visión a otros medios más allá de la ropa.
Jones ha tenido durante mucho tiempo una conexión profundamente personal con Asia. El diseñador, que en una entrevista con el Financial Times en octubre de 2025 dijo que "Asia es el futuro", ha canalizado consistentemente su amor por el continente en su trabajo en Dior Men y Fendi, donde fue más recientemente director creativo, mezclando el patrimonio europeo de las casas con la artesanía local de Oriente y colaboraciones regionales de alto perfil. (Mientras estuvo en Dior, por ejemplo, Jones se asoció con destacados creativos asiáticos, como el artista japonés Hajime Sorayama y la diseñadora coreano-estadounidense Yoon Ahn. También colaboró con el grupo de K-pop BTS para crear vestuarios escénicos personalizados para su gira mundial, marcando la primera vez que la casa de lujo francesa diseñaba atuendos escénicos para una banda de pop).
Después de dejar Fendi y Dior Men en 2024 y 2025, respectivamente, Jones orientó su carrera hacia Asia, buscando nuevas bases de consumidores e intercambios culturales para su plataforma creativa Kim Jones Studio. Colaboró con el fabricante chino de autos eléctricos Avatr en un sedán de lujo Avatr 012 de edición limitada en 2024. En octubre de 2025, fue nombrado director creativo de Areal, una submarca de la etiqueta de ropa exterior con sede en Shanghái Bosideng. Y en junio pasado, presentó su primera colección cápsula para Aman Essentials, la marca de estilo de vida y bienestar de Aman, conocida por sus hoteles y resorts ultralujosos en Asia y más allá.
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El diseñador supervisará la dirección creativa de la submarca de Bosideng, que tiene como objetivo dirigirse a la próxima generación de habitantes de las ciudades.
Por Yiling Pan
Otros diseñadores de moda occidentales de alto perfil han encontrado recientemente oportunidades en Oriente: en enero, Francesco Risso, el ex director creativo de Marni, se convirtió en director creativo de la marca de ropa casual GU (propiedad de la empresa matriz de Uniqlo, Fast Retailing). Y en septiembre, la marca de moda china Icicle, parte del ICCF Group, que también posee la etiqueta francesa Carven, anunció que había contratado al ex diseñador de Gucci Sabato de Sarno como su director creativo.
Aun así, la elección de ubicación para la marca de Jones puede sorprender a algunos. Hong Kong ha sido tradicionalmente un centro financiero y comercial, gracias a su cercanía geográfica y económica con China y sus vínculos culturales históricos con Occidente, más que una capital de la moda como Shanghái, Seúl o Tokio. Pero iniciativas como el recientemente reestructurado Hong Kong Fashion Fest, que destaca a diseñadores locales, han ayudado a allanar el camino para una creciente escena creativa local.
El desfile Dior Pre-Fall 2019, celebrado en Tokio, hizo un guiño a la cibercultura japonesa y presentó un robot gigante del artista japonés Hajime Sorayama.
Jones mismo también tiene una relación de larga data con Hong Kong. Durante su tiempo como director creativo de la marca británica de sastrería Dunhill (2008–2011), pasó mucho tiempo en la ciudad, diciéndole al Financial Times en 2025 que "en realidad aprendió la mayor parte de lo que sabe sobre el negocio de la sastrería aquí". Hong Kong sirvió más tarde como un importante centro comercial para las colecciones que Jones diseñó para Louis Vuitton y Fendi, y fue elegida para el desfile Dior Men's Pre-Fall 2024, aunque finalmente fue pospuesto después del desfile similar Pre-Fall de Louis Vuitton en la ciudad unos meses antes. (Dior nunca explicó oficialmente por qué).
Es más, las ventas minoristas de Hong Kong, que habían sido desiguales después de la pandemia de Covid-19, han disfrutado recientemente de una fuerte recuperación de varios meses, impulsada por el turismo de alto gasto, grandes eventos y una demanda constante de lujo duro como joyas y relojes. La ciudad sigue siendo un importante centro de riqueza en Asia, clasificándose cuarta a nivel mundial como la ciudad más costosa para que las personas adineradas "vivan bien", según el Informe Global de Riqueza y Estilo de Vida 2026 de Julius Baer, y aparece consistentemente como el mercado de vivienda más caro del mundo.
"Hong Kong sigue siendo la puerta de entrada estratégica definitiva al mercado de lujo asiático", dice Kieran Ho, un veterano de la industria de la moda de Hong Kong tanto en editorial como en relaciones públicas. "Actualmente estamos presenciando un renacimiento de la calidad de vida en la ciudad; con Hong Kong recientemente asegurando los primeros puestos globales por el mejor hotel del mundo y el mejor bar del mundo, estamos viendo una afluencia significativa de viajeros de alto patrimonio que están gastando intencionalmente".
Fendi volvió a presentar su colección de Alta Costura SS21 en Shanghái.
El lanzamiento de Kim Jones es una victoria para Central Yards, cuya segunda fase se espera que se complete en 2032. No está claro si el promotor y Jones llegaron a un acuerdo minorista especial. Los centros comerciales de todo el mundo a menudo acuerdan términos de arrendamiento personalizados con inquilinos de alto perfil, especialmente aquellos que aportan prestigio, tráfico peatonal y clientes de alto gasto. Estos pueden incluir incentivos financieros, como alquileres base reducidos más un porcentaje de las ventas de la tienda (en lugar de arrendamientos comerciales de tarifa fija) o generosas asignaciones de acondicionamiento, donde los arrendadores contribuyen a construir costosos diseños de tiendas personalizados.
Ho también señala el marco de "un país, dos sistemas" de Hong Kong, que lo convierte en un campo de pruebas ideal y una plataforma de lanzamiento para empresas internacionales y diseñadores que ingresan al mercado de China continental, así como una plataforma para la expansión regional. "Desde una perspectiva empresarial, la infraestructura de Hong Kong y su posición fiscal única, específicamente su estatus como puerto libre, lo convierten en un campo de juego experimental sin igual", dice Ho.
Más allá de Central Yards, el distrito Central de Hong Kong —el principal centro financiero, corporativo y comercial de la ciudad— está "pasando por una renovación bastante grande en este momento", dice la estilista y consultora con sede en Hong Kong Justine Lee. "Hay mucha renovación en proceso. Cuando caminas, encuentras tantas flagship stores en renovación, escaparates tapiados y pasarelas bloqueadas". Una marca de lujo internacional con la que habló actualmente está buscando una ubicación en Hong Kong para abrir su nueva boutique, dice, lo que sugiere que más inversión de lujo se dirige hacia aquí. "Realmente veremos una nueva cara renovada de Hong Kong a partir de 2027".
En opinión de Victoria Tang-Owen, cofundadora y directora creativa con sede en Hong Kong de Victoria Tang Studio y Thirty30 Creative, que ha trabajado estrechamente con figuras occidentales, incluido Jones, asesorando sobre sus colaboraciones creativas en China, la ciudad finalmente está recibiendo lo que le corresponde. "Hay un valor inmenso en recordar que la identidad de Hong Kong está arraigada en ser creadores: el legado de las fábricas locales y los maestros sastres de antaño es lo que construyó la ciudad, haciendo posible el ecosistema de hoy", dice. No solo más marcas internacionales están mirando hacia Hong Kong, sino que los talentos locales también están ganando reconocimiento global, agrega.
Los diseñadores internacionales tienen mucho que ganar al venir a Oriente. "Cuando los diseñadores buscan expandirse a Asia, ya no se trata solo de moda. También se están asociando con marcas a la vanguardia de la tecnología y la innovación", dice Lee. Recuerda haber hablado con Jones cuando estuvo en Hong Kong el año pasado y "lo impresionado que estaba por los avances de Bosideng en tejidos".
"Creo que ya pasamos el punto de cuestionar a Asia como mercado de lujo", coincide Tang-Owen. "Los diseñadores que se comprometen a aprender sobre los diversos mercados asiáticos son los que navegarán con éxito la próxima iteración del consumo de lujo".
Jones, en particular, puede estar en una posición única para aprovechar el vasto mercado de la moda de Asia, valorado en más de 730.000 millones de dólares y que representa más de la mitad del valor del mercado global, según el Consejo de Desarrollo Comercial de Hong Kong. En las calles, desde Hong Kong hasta Tokio y más allá, los jóvenes a menudo visten de manera casual, combinando capas prácticas (para combatir el clima húmedo) con zapatillas llamativas, una estética pionera de Jones, quien, durante su tiempo en las principales casas de lujo europeas, se alejó de las siluetas rígidas y ultradelgadas favorecidas por diseñadores como Hedi Slimane, y hacia proporciones relajadas que priorizaban la comodidad y el movimiento.
Jones mismo es una figura de culto, con una vasta base de fans que muchos diseñadores envidiarían. Eso es aún más oportuno en el panorama actual del lujo, donde los continuos cambios de directores creativos y las agresivas renovaciones creativas de marca han dificultado que los consumidores sigan el ritmo. En Asia, particularmente, sus colaboraciones pasadas —ya sea con BTS en Dior o la histórica asociación de Louis Vuitton con Supreme durante su mandato— han resonado profundamente con la juventud de la región.
"El mandato de Kim en Louis Vuitton y Dior no solo estableció el modelo de cómo el lujo occidental interactúa con la cultura juvenil oriental. Su valor de marca aquí es inmenso", dice Ho. "Dada su reciente actividad y colaboraciones en la región, Hong Kong está singularmente preparada para este debut".
Preguntas frecuentes
Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre el lanzamiento de Kim Jones de su propia marca en Hong Kong
Preguntas para principiantes
P ¿Quién es Kim Jones?
R Es un diseñador de moda británico muy influyente. Es famoso por su trabajo como director artístico en Dior Men y anteriormente como director creativo en Louis Vuitton.
P ¿Qué está lanzando?
R Está lanzando su propia marca de moda independiente.
P ¿Por qué está iniciando su propia marca ahora?
R Después de años de diseñar para grandes casas de lujo, probablemente quiere crear una marca que sea completamente su propia visión, con control creativo total y una participación directa en el negocio.
P ¿Por qué eligió Hong Kong?
R Hong Kong es un importante centro global para negocios y moda. Ofrece acceso a consumidores adinerados en Asia, un sistema legal sólido y una puerta de entrada al enorme mercado chino.
P ¿Es este un movimiento común para los diseñadores?
R Sí. Muchos diseñadores de primer nivel dejan grandes marcas para iniciar sus propias etiquetas. Les permite construir un legado personal y potencialmente ganar más dinero si la marca tiene éxito.
Preguntas avanzadas
P ¿Cuáles son los principales beneficios comerciales de lanzar en Hong Kong?
R Los beneficios clave incluyen
Acceso a capital: Hong Kong es un centro financiero global con muchos inversores.
Eficiencia fiscal: tiene un sistema fiscal simple y bajo.
Proximidad al mercado: está cerca de importantes mercados asiáticos como China continental, Japón y Corea del Sur.
Cantera de talento: atrae talento empresarial y creativo internacional.
P ¿Cuáles son los mayores desafíos que enfrentará?
R Los principales desafíos son
Costos elevados: el alquiler de espacios comerciales y oficinas es extremadamente caro.
Competencia intensa: el mercado de lujo en Asia está saturado de marcas establecidas.
Incertidumbre económica: la economía de la región puede ser volátil.
Construir una nueva marca: lleva tiempo y mucho dinero hacer que una nueva marca sea conocida y respetada.
P ¿En qué se diferencia lanzar su propia marca de trabajar en Dior o Louis Vuitton?