Dubai, centre d'innovation technologique et marché prometteur pour les marques occidentales tout en servant de tremplin mondial pour les labels orientaux, était l'hôte tout désigné du deuxième sommet mondial Vogue Business. Cet événement de deux jours a exploré un nouveau chapitre du luxe en abordant des questions clés : où les dirigeants investissent-ils dans l'innovation ? Quels marchés présentent le plus de potentiel dans l'économie actuelle ? Comment le comportement d'achat de la Génération Z évolue-t-il ? Et comment les marques exploitent-elles des plaques tournantes comme Dubaï pour se développer mondialement ?
Guidé par les dirigeants de d3 et du Groupe Chalhoub, aux côtés des éditeurs de Vogue Business, le sommet s'est déroulé dans le vaste complexe balnéaire de Jumeirah. Les activités allaient d'un dîner de gala somptueux à Riviera Beach à des discours principaux et des tables rondes dans le Mina Ballroom, en passant par un déjeuner sur la terrasse du Pierchic. Les intervenants comprenaient des figures régionales et internationales comme Michael Chalhoub, PDG du Groupe Chalhoub, la créatrice Karen Wazen, et Stefano Rosso, PDG de Marni et président de Maison Margiela.
Les panels ont approfondi des thèmes centraux pour la couverture de Vogue Business et la région, tels que les designers orientaux Rahul Mishra et Dima Ayad utilisant Dubaï pour se développer, l'Avenir de l'Apparence avec des experts médicaux de premier plan, et les stratégies numériques avec Meta, Bureau Beatrice et The Luxury Closet.
Voici un récapitulatif des temps forts.
Le Guide de l'Innovation pour un Dirigeant
Le sommet a débuté avec Stefano Rosso partageant ses perspectives sur l'innovation. Il a discuté de son implication dans l'Aura Blockchain Consortium et du déploiement des passeports numériques de produits (DPP) à travers les marques d'OTB. Bien que l'intérêt des consommateurs pour cette technologie émerge encore, Rosso a souligné la valeur des DPP pour tracer les articles de luxe d'occasion et aider les marques à comprendre les cycles de vie des produits après l'achat. "La technologie ouvre de nouvelles opportunités pour un dialogue continu avec le client", a-t-il noté, soulignant que le consommateur d'aujourd'hui est fondamentalement différent.
OTB traverse des changements créatifs significatifs, avec de nouveaux talents comme Glenn Martens à Maison Margiela et Simone Belotti chez Jil Sander, ainsi que le prochain défilé de Meryll Rogge pour Marni. Rosso a attribué ces changements au climat économique difficile, notant que les précédents directeurs créatifs John Galliano et Francesco Risso ont conclu leurs longs mandats naturellement. Pour Marni, embaucher une designer féminine était intentionnel pour stimuler la croissance du prêt-à-porter féminin. Rosso a également partagé des plans pour étendre la présence d'OTB dans des régions comme le Moyen-Orient et l'Amérique latine.
L'Avenir de l'Apparence
La session suivante s'est tournée vers la beauté, inspirée par la série Vogue Business sur l'Avenir de l'Apparence. Des experts comme le chirurgien plasticien Dr Jaffer Khan de la clinique Aeon, la spécialiste du bien-être Dr Lamees Hamdan de Cosmic Doctor, et la dentiste Dr Mahsa Nejati ont exploré les innovations remodelant la beauté et le bien-être. Ils ont souligné comment les consommateurs aisés investissent de plus en plus dans la longévité et le biohacking pour lutter contre le vieillissement. En retour, les professionnels de la santé se concentrent davantage sur les soins préventifs, comme réduire l'inflammation et améliorer la santé de la peau pour de meilleurs résultats esthétiques.
La clinique Aeon du Dr Khan, située dans l'Atl...the Royal, est dédiée à la longévité, offrant des traitements tels que la thérapie par cellules souches, l'ozonothérapie purifiante du sang pour éliminer les métaux et les microplastiques, les perfusions de NAD+, les chambres hyperbares et les lits infrarouges. Ces services répondent aux avancées scientifiques. Le Dr Khan a noté : "En 2004, avec le projet du génome humain, nous nous concentrions sur la génétique. Maintenant, il s'agit de l'exposome humain - la pollution environnementale, le sommeil, le stress, l'alimentation et l'exposition à la lumière."
Les experts s'accordent à dire que les cellules souches et les exosomes joueront un rôle vital dans la dentisterie, la médecine esthétique et le bien-être à l'avenir. L'objectif est de rendre ces traitements indétectables, le Dr Hamdan prédisant que des ingrédients populaires comme les exosomes deviendront bientôt plus accessibles dans les soins de la peau et les procédures esthétiques.
Le Golfe est devenu une porte d'or pour la mode. Alors que l'Inde est depuis longtemps reconnue pour son artisanat, ses textiles et son expertise en production, et le Moyen-Orient pour son amour du luxe et de la mode, les deux régions gagnent maintenant en reconnaissance pour leur créativité et leurs labels locaux.
L'éditrice contributrice de Vogue Business, Sujata Assomull, a réuni le designer indien Rahul Mishra et la designer basée à Dubaï Dima Ayad pour discuter des raisons pour lesquelles Dubaï est une plateforme puissante pour les marques visant une portée mondiale. Ayad, qui a récemment ouvert un showroom dans le Dubai Design District (d3), a souligné les opportunités de la ville pour les talents indépendants. Les deux designers ont pointé leurs collaborations - Ayad avec Marina Rinaldi et Mishra avec Tod's - comme des expériences d'apprentissage qui ont renforcé leur attrait international.
Mishra a décrit Dubaï comme la "ville de l'espoir", notant qu'ouvrir une boutique là-bas donne souvent lieu aux ventes les plus élevées au monde. La couture se développe parallèlement à l'hôtellerie, car les consommateurs recherchent de plus en plus les expériences que les deux secteurs offrent.
La Génération Z a bouleversé l'entonnoir marketing traditionnel. Dans une conversation avec Anusha Couttigane, responsable du conseil chez Vogue Business, l'éditrice principale des tendances Lucy Maguire a discuté d'un rapport produit avec l'agence de culture jeune Archrival. Lucy a expliqué que dans un cycle sans fin d'inspiration, d'exploration, de communauté et de fidélité, et avec la facilité du commerce social, la Génération Z trouve le shopping sans réflexion. Le défilement constant et un climat économique difficile modifient leurs opinions sur les médias sociaux, le luxe et les créateurs. Au lieu de cela, ils se tournent vers des plateformes comme Reddit et ChatGPT pour des conseils de mode et de beauté personnalisés et anonymes, et cherchent des informations sur les produits dans les sections de commentaires, les barres de recherche et les canaux privés plutôt que dans les flux sociaux traditionnels.
Lors d'un panel sur les frontières numériques du luxe, Anusha a exploré comment l'IA, les tendances sociales et l'authentification stimulent l'innovation. Elle était accompagnée de Moon Baz, directrice des partenariats mondiaux de Meta pour le Moyen-Orient, l'Afrique et la Turquie ; Jon S Maloy, co-fondateur et directeur de la création de Bureau Beatrice ; et Nicola Ghin, directeur de l'authentification chez The Luxury Closet.
Baz a discuté de la confiance des consommateurs dans les plateformes de Meta, particulièrement WhatsApp, le service de messagerie le plus populaire aux Émirats Arabes Unis, qui aide les marques à construire des relations directes avec des clients précieux. Elle a également souligné les innovations continues de Meta, y compris les outils d'IA qui aident les marques à prendre des décisions éclairées et à élaborer des stratégies d'engagement précises.
Maloy a souligné l'importance d'une intégration transparente, notant que l'IA ne peut pas remplacer la créativité humaine. Il a partagé des exemples des campagnes de Bureau Beatrice pour Chaumet pour illustrer ce point. Les expériences numériques fonctionnent mieux lorsqu'elles complètent ou améliorent l'univers physique de la marque.
Pendant ce temps, Ghin a noté que l'hésitation initiale autour des articles de luxe d'occasion s'est maintenant transformée en acceptation généralisée. Chez The Luxury Closet, l'authentification reste un processus largement manuel, ce qui aide à construire la confiance avec les clients. Cependant, Ghin a ajouté que de nouveaux outils d'IA accélèrent et améliorent l'évaluation de l'état des produits.
Pour clore la journée, Sujata a rencontré Michael Chalhoub, PDG du Groupe Chalhoub, qui anime huit marques de luxe comme Christofle et Level Shoes, ainsi que plus de 300 marques internationales au Moyen-Orient, de Louis Vuitton à Dior. Michael a succédé à son père Patrick il y a un peu plus d'un an, et cette discussion a mis en lumière les stratégies clés qu'il a mises en œuvre lors de sa première année en tant que PDG.
Il a partagé que l'accent est mis sur l'investissement dans l'avenir. Cela inclut la poussée de Chalhoub dans l'IA, centrée sur Layla IA, le premier coach de beauté génératif à grande échelle de la région. Il a déjà doublé les taux de conversion dans les magasins de beauté du groupe, Faces, la plupart des utilisateurs interagissant en arabe. Le groupe s'étend également à de nouveaux marchés, comme l'Amérique latine, qu'il a qualifiée de "marché à haut potentiel", ainsi que l'Inde et l'Afrique. De plus, le Groupe Chalhoub investit dans le luxe local et international grâce à son incubateur de marques, qui a multiplié par cinq les revenus des marques l'année dernière. Alors que l'entreprise regarde au-delà du Moyen-Orient, Michael a souligné que Chalhoub a déplacé son siège social de Damas au Koweït puis à Beyrouth au cours de ses 70 ans d'histoire, soulignant l'importance de l'adaptabilité.
Jusqu'à présent, le PDG est satisfait que le Groupe Chalhoub - qui a célébré son 70e anniversaire il y a deux semaines - ait atteint une croissance de revenus de 8% en 2025, un résultat dont il est "très fier", surtout compte tenu du climat géopolitique mondial. "Nous en étions tous très heureux, et nous sommes heureux que la transition se soit déroulée comme prévu", a-t-il déclaré. Bien que Michael reconnaisse qu'il a "de grandes chaussures à remplir", il est confiant dans sa vision pour les 70 prochaines années de l'entreprise.
Foire Aux Questions
Bien sûr Voici une liste de FAQ utiles et concises sur le Sommet Mondial Vogue Business au Moyen-Orient
Général Questions Débutants
1 Qu'est-ce que le Sommet Mondial Vogue Business
C'était une conférence majeure qui a réuni les principaux leaders des industries mondiales de la mode et de la vente au détail pour discuter de l'avenir du secteur avec un accent spécifique sur le Moyen-Orient
2 Où et quand le sommet a-t-il eu lieu
Il s'est tenu à Dubaï, Émirats Arabes Unis
3 Qui assiste généralement à ce type de sommet
Les participants incluent des PDG, des fondateurs de marques, des designers, des détaillants, des investisseurs et des professionnels des médias des maisons de mode et entreprises leaders mondiales
4 Quel était l'objectif principal du sommet
L'objectif était d'explorer l'influence croissante du Moyen-Orient sur le marché mondial de la mode et de discuter des tendances, défis et opportunités clés façonnant l'avenir de l'industrie
Thèmes Clés Points Forts
5 Quels étaient les principaux sujets abordés lors du sommet
Les sujets clés incluaient l'essor du consommateur moyen-oriental, l'importance de la pertinence culturelle, la croissance de la mode modeste, l'intégration de la technologie et la nécessité d'une durabilité authentique
6 Pourquoi le Moyen-Orient est-il un marché si important pour la mode maintenant
La région a une population jeune, digitalement avertie et à fort pouvoir d'achat. Des villes comme Dubaï et Riyad deviennent des plaques tournantes mondiales majeures du luxe, stimulant une croissance immense et attirant les marques internationales
7 La durabilité était-elle un point focal du sommet
Oui. Un accent fort a été mis sur le dépassement de l'écoblanchiment pour mettre en œuvre de réelles pratiques durables, mesurables à travers les chaînes d'approvisionnement et les modèles commerciaux
8 Comment la technologie a-t-elle été discutée en relation avec la mode
Les intervenants ont exploré comment les technologies comme l'Intelligence Artificielle transforment la conception et la personnalisation, et comment le métavers offre de nouvelles voies pour l'engagement des marques et la vente de produits numériques
Avancé Questions Spécifiques à l'Industrie
9 Que signifie la fluidité culturelle dans le contexte de ce sommet
Cela fait référence à la capacité d'une marque à comprendre, respecter et se connecter authentiquement avec la culture locale, les valeurs et les comportements des consommateurs au Moyen-Orient, plutôt que de simplement y vendre
10 Quels étaient certains défis clés identifiés pour les marques internationales entrant dans la région
Les défis incluent la navigation des partenariats locaux, la compréhension des préférences nuancées des consommateurs et l'évitement d'une approche universelle standardisée