Dubai, ein Zentrum der Tech-Innovation und vielversprechender Markt für westliche Marken sowie globale Startrampe für östliche Labels, war der passende Gastgeber für den zweiten Vogue Business Global Summit. Die zweitägige Veranstaltung erkundete ein neues Kapitel des Luxus und behandelte Schlüsselfragen: Wo investieren Führungskräfte in Innovation? Welche Märkte zeigen das größte Potenzial in der heutigen Wirtschaft? Wie verändert sich das Kaufverhalten der Gen Z? Und wie nutzen Marken Knotenpunkte wie Dubai für weltweites Wachstum?

Unter der Leitung von Top-Managern aus d3 und der Chalhoub Group sowie Vogue Business-Redakteuren fand der Gipfel im weitläufigen Jumeirah Beach Resort statt. Die Aktivitäten reichten von einem opulenten Galadinner an der Riviera Beach über Keynote-Reden und Podiumsdiskussionen im Mina Ballroom bis hin zu einem Lunch auf der Pierchic-Terrasse. Zu den Sprechern gehörten regionale und internationale Persönlichkeiten wie Chalhoub Group CEO Michael Chalhoub, Creator Karen Wazen und Stefano Rosso, CEO von Marni und Chairman von Maison Margiela.

Die Panels widmeten sich Themen, die sowohl für die Berichterstattung von Vogue Business als auch für die Region zentral sind, darunter östliche Designer wie Rahul Mishra und Dima Ayad, die Dubai zur Expansion nutzen, die Zukunft der Erscheinung mit Top-Medizinern sowie Digitalstrategien mit Meta, Bureau Beatrice und The Luxury Closet.

Hier eine Zusammenfassung der Höhepunkte.

Ein Manager-Leitfaden für Innovation

Der Gipfel startete mit Stefano Rossos Einblicken in Innovation. Er sprach über sein Engagement beim Aura Blockchain Consortium und die Einführung digitaler Produktpässe (DPPs) bei OTB-Marken. Obwohl das Kundeninteresse an dieser Technologie noch im Entstehen ist, betonte Rosso den Wert von DPPs zur Verfolgung gebrauchter Luxusgüter und zum Verständnis von Produktlebenszyklen nach dem Kauf. "Technologie eröffnet neue Möglichkeiten für den fortlaufenden Kundendialog", bemerkte er und betonte, dass heutige Konsumenten grundlegend anders seien.

OTB durchläuft bedeutende kreative Wechsel mit neuen Talenten wie Glenn Martens bei Maison Margiela und Simone Belotti bei Jil Sander sowie Meryll Rogges anstehender Show für Marni. Rosso führte diese Veränderungen auf das schwierige Wirtschaftsklima zurück und merkte an, dass frühere Creative Directors wie John Galliano und Francesco Risso ihre langen Amtszeiten natürlich abschlossen. Für Marni war die Einstellung einer Designerin bewusst, um das Wachstum in Damen-Ready-to-wear zu fördern. Rosso teilte auch Pläne zum Ausbau von OTB in Regionen wie dem Mittleren Osten und Lateinamerika mit.

Die Zukunft der Erscheinung

Die folgende Session widmete sich der Schönheit, inspiriert von Vogue Business' Serie "Future of Appearance". Experten wie der plastische Chirurg Dr. Jaffer Khan von der Aeon-Klinik, Wellness-Spezialistin Dr. Lamees Hamdan von Cosmic Doctor und die Zahnärztin Dr. Mahsa Nejati erkundeten Innovationen, die Schönheit und Wellness neu gestalten. Sie hoben hervor, wie wohlhabende Konsumenten zunehmend in Langlebigkeit und Biohacking investieren, um dem Altern entgegenzuwirken. Mediziner konzentrieren sich ihrerseits mehr auf Prävention, wie die Reduzierung von Entzündungen und die Verbesserung der Hautgesundheit für bessere ästhetische Ergebnisse.

Dr. Khans Aeon-Klinik, gelegen im Atlantis The Royal, ist einer Langlebigkeit gewidmet und bietet Behandlungen wie Stammzellentherapie, blutreinigende Ozontherapie zur Entfernung von Metallen und Mikroplastik, NAD+-Infusionen, hyperbare Sauerstoffkammern und Infrarotliegen. Diese Dienstleistungen reagieren auf wissenschaftliche Fortschritte. Dr. Khan bemerkte: "2004 mit dem Human-Genom-Projekt lag der Fokus auf Genetik. Jetzt geht es um das humane Exposom – Umweltverschmutzung, Schlaf, Stress, Ernährung und Lichteinwirkung."

Experten sind sich einig, dass Stammzellen und Exosomen künftig eine entscheidende Rolle in Zahnmedizin, ästhetischer Medizin und Wellness spielen werden. Das Ziel ist, diese Behandlungen unerkennbar zu machen, wobei Dr. Hamdan vorhersagte, dass angesagte Inhaltsstoffe wie Exosomen bald zugänglicher in Hautpflege und ästhetischen Verfahren werden.

Der Golf hat sich als goldene Pforte für Mode erwiesen. Während Indien lange für sein Handwerk, Textilien und Produktionskompetenz anerkannt war und der Nahe Osten für seine Liebe zu Luxus und Mode, erhalten beide Regionen nun Anerkennung für ihre Kreativität und einheimische Marken.

Vogue Business-Beitragsredakteurin Sujata Assomull brachte den indischen Designer Rahul Mishra und die in Dubai ansässige Designerin Dima Ayad zusammen, um zu erörtern, warum Dubai eine starke Plattform für global ausgerichtete Marken ist. Ayad, die kürzlich einen Showroom im Dubai Design District (d3) eröffnete, betonte die Chancen der Stadt für unabhängige Talente. Beide Designer verwiesen auf ihre Kollaborationen – Ayad mit Marina Rinaldi und Mishra mit Tod’s – als Lernerfahrungen, die ihre internationale Anziehungskraft steigerten.

Mishra beschrieb Dubai als "Stadt der Hoffnung" und merkte an, dass die Eröffnung eines Ladens dort oft zu den weltweit höchsten Verkäufen führe. Haute Couture wächst parallel zum Gastgewerbe, da Konsumenten zunehmend Erlebnisse suchen, die beide Sektoren bieten.

Gen Z hat den traditionellen Marketing-Trichter durchbrochen. In einem Gespräch mit Vogue Business' Beratungsleiterin Anusha Couttigane diskutierte Senior Trends Editor Lucy Maguire einen mit der Jugendkultur-Agentur Archrival erstellten Bericht. Lucy erklärte, dass in einem endlosen Zyklus aus Inspiration, Erkundung, Gemeinschaft und Loyalität und mit der Leichtigkeit des Social Commerce Gen Z Shopping als gedankenlos empfindet. Ständiges Scrollen und ein herausforderndes Wirtschaftsklima verändern ihre Ansichten zu Social Media, Luxus und Creatorn. Stattdessen wenden sie sich Plattformen wie Reddit und ChatGPT für personalisierte, anonyme Mode- und Beauty-Beratung zu und suchen Produktinformationen in Kommentarspalten, Suchleisten und privaten Kanälen statt in traditionellen Social Feeds.

In einem Panel zu Luxus' digitalen Grenzen erkundete Anusha, wie KI, Social Trends und Authentifizierung Innovation antreiben. Ihr schlossen sich an Moon Baz, Metas Director of Global Partnerships für den Mittleren Osten, Afrika und die Türkei; Jon S Maloy, Mitgründer und Chief Creative Officer von Bureau Beatrice; und Nicola Ghin, Authentifizierungsdirektor bei The Luxury Closet.

Baz sprach über das Konsumentenvertrauen in Metas Plattformen, besonders WhatsApp, den beliebtesten Messaging-Dienst der VAE, der Marken hilft, direkte Beziehungen zu wertvollen Kunden aufzubauen. Sie hob auch Metas laufende Innovationen hervor, inklusive KI-Tools, die Marken bei fundierten Entscheidungen und präzisen Engagement-Strategien unterstützen.

Maloy betonte die Bedeutung nahtloser Integration und merkte an, dass KI menschliche Kreativität nicht ersetzen könne. Er teilte Beispiele aus Bureau Beatrices Kampagnen für Chaumet, um diesen Punkt zu veranschaulichen: Digitale Erlebnisse funktionieren am besten, wenn sie die physische Markenwelt ergänzen oder verbessern.

Unterdessen bemerkte Ghin, dass die anfängliche Zurückhaltung gegenüber gebrauchten Luxusgütern nun in breite Akzeptanz umgeschlagen sei. Bei The Luxury Closet bleibe Authentifizierung ein weitgehend manueller Prozess, der Vertrauen bei Kunden aufbaut. Allerdings, so Ghin, beschleunigen und verbessern neue KI-Tools die Beurteilung von Produktzuständen.

Zum Tagesabschluss traf sich Sujata mit Michael Chalhoub, CEO der Chalhoub Group, die acht Luxusmarken wie Christofle und Level Shoes antreibt sowie über 300 internationale Marken im Nahen Osten, von Louis Vuitton bis Dior. Michael übernahm die Rolle von seinem Vater Patrick vor etwas über einem Jahr, und dieses Gespräch beleuchtete die Schlüsselstrategien, die er in seinem ersten Jahr als CEO umgesetzt hat.

Er teilte mit, der Fokus liege auf Investitionen in die Zukunft. Dazu gehört Chalhoubs Vorstoß in KI, zentriert auf Layla AI, der ersten großangelegten generativen KI-Beauty-Beraterin der Region. Sie habe die Konversionsraten in den Beauty-Stores der Gruppe, Faces, bereits verdoppelt, wobei die meisten Nutzer auf Arabisch interagieren. Die Gruppe expandiere auch in neue Märkte wie Lateinamerika, das er als "hochpotenziellen Markt" bezeichnete, sowie Indien und Afrika. Zudem investiere die Chalhoub Group durch ihren Markeninkubator in lokale und internationale Luxusmarken, der Markeneinnahmen im vergangenen Jahr verfünffacht habe. Da das Unternehmen über den Nahen Osten hinausblickt, wies Michael darauf hin, dass Chalhoub in seiner 70-jährigen Geschichte seinen Hauptsitz von Damaskus über Kuwait nach Beirut verlegt habe, und betonte die Bedeutung von Anpassungsfähigkeit.

Bislang ist der CEO erfreut, dass die Chalhoub Group – die vor zwei Wochen ihr 70-jähriges Bestehen feierte – 2025 ein Umsatzwachstum von 8 % erzielte, ein Ergebnis, auf das er "sehr stolz" ist, besonders angesichts des globalen geopolitischen Klimas. "Wir waren alle sehr glücklich darüber, und wir sind froh, dass der Übergang wie geplant verlaufen ist", sagte er. Während Michael anerkennt, dass er "in große Fußstapfen tritt", ist er zuversichtlich bezüglich seiner Vision für die nächsten 70 Jahre des Unternehmens.



Häufig gestellte Fragen

Natürlich. Hier ist eine Liste hilfreicher und prägnanter FAQs zum Vogue Business Global Summit im Nahen Osten.



Allgemeine Einsteiger-Fragen



1. Was war der Vogue Business Global Summit?

Es war eine bedeutende Konferenz, die Top-Führungskräfte der globalen Mode- und Einzelhandelsbranche zusammenbrachte, um die Zukunft des Geschäfts mit besonderem Fokus auf den Nahen Osten zu diskutieren.



2. Wo und wann fand der Gipfel statt?

Er fand in Dubai, VAE, statt.



3. Wer besucht normalerweise diese Art von Gipfel?

Teilnehmer sind CEOs, Markengründer, Designer, Einzelhändler, Investoren und Medienprofis der weltweit führenden Modehäuser und Unternehmen.



4. Was war das Hauptziel des Gipfels?

Das Ziel war, den wachsenden Einfluss des Nahen Ostens auf dem globalen Modemarkt zu erkunden und Schlüsseltrends, Herausforderungen und Chancen zu diskutieren, die die Zukunft der Branche prägen.



Schlüsselthemen Höhepunkte



5. Was waren die wichtigsten diskutierten Themen auf dem Gipfel?

Zu den Hauptthemen gehörten der Aufstieg des nahöstlichen Konsumenten, die Bedeutung kultureller Relevanz, das Wachstum modernder Mode, die Integration von Technologie und die Notwendigkeit echter Nachhaltigkeit.



6. Warum ist der Nahe Osten jetzt ein so wichtiger Markt für Mode?

Die Region hat eine junge, digitalaffine und kaufkräftige Bevölkerung. Städte wie Dubai und Riad werden zu wichtigen globalen Luxus-Zentren, die immenses Wachstum antreiben und internationale Marken anziehen.



7. War Nachhaltigkeit ein Schwerpunkt auf dem Gipfel?

Ja. Es wurde großer Wert darauf gelegt, über Greenwashing hinauszugehen und echte, messbare nachhaltige Praktiken in Lieferketten und Geschäftsmodellen umzusetzen.



8. Wie wurde Technologie in Bezug auf Mode diskutiert?

Redner erkundeten, wie Technologien wie Künstliche Intelligenz Design und Personalisierung transformieren und wie das Metaverse neue Wege für Markenbindung und digitalen Produktverkauf bietet.



Fortgeschrittene Branchenspezifische Fragen



9. Was bedeutet kulturelle Fluenz im Kontext dieses Gipfels?

Es bezieht sich auf die Fähigkeit einer Marke, die lokale Kultur, Werte und Konsumgewohnheiten im Nahen Osten echt zu verstehen, zu respektieren und damit zu verbinden, anstatt nur dort zu verkaufen.



10. Welche Hauptherausforderungen wurden für internationale Marken identifiziert, die in die Region eintreten?

Herausforderungen umfassen die Navigation lokaler Partnerschaften, das Verständnis nuancierter Konsumentenpräferenzen und die Vermeidung einer Einheitslösung für globale Märkte.