Dubai, um centro de inovação tecnológica e um mercado promissor para marcas ocidentais, além de servir como plataforma global de lançamento para grifes orientais, foi a sede ideal para a segunda edição do Vogue Business Global Summit. O evento de dois dias explorou um novo capítulo do luxo, abordando questões-chave: Onde os líderes estão investindo em inovação? Quais mercados mostram maior potencial na economia atual? Como o comportamento de compra da Geração Z está mudando? E como as marcas estão aproveitando polos como Dubai para crescer globalmente?
Guiado por altos executivos do d3 e do Chalhoub Group, juntamente com editores da Vogue Business, o summit ocorreu no amplo resort à beira-mar Jumeirah. As atividades variaram de um jantar de gala luxuoso na Riviera Beach a palestras principais e debates no Mina Ballroom, além de um almoço na varanda do Pierchic. Entre os palestrantes estavam figuras regionais e internacionais como o CEO do Chalhoub Group, Michael Chalhoub, a criadora Karen Wazen e Stefano Rosso, CEO da Marni e presidente da Maison Margiela.
Os painéis aprofundaram temas centrais tanto para a cobertura da Vogue Business quanto para a região, como os designers orientais Rahul Mishra e Dima Ayad usando Dubai para expandir, o Futuro da Aparência com os principais especialistas médicos e estratégias digitais com Meta, Bureau Beatrice e The Luxury Closet.
Aqui está um resumo dos destaques.
Guia do Executivo para Inovação
O summit começou com Stefano Rosso compartilhando insights sobre inovação. Ele discutiu seu envolvimento com o Aura Blockchain Consortium e a implementação de passaportes digitais de produtos (DPPs) nas marcas do grupo OTB. Embora o interesse do consumidor por essa tecnologia ainda esteja surgindo, Rosso destacou o valor dos DPPs no rastreamento de produtos de luxo de segunda mão e na ajuda às marcas para entender os ciclos de vida pós-compra. "A tecnologia abre novas oportunidades para um diálogo contínuo com o cliente", observou, enfatizando que o consumidor atual é fundamentalmente diferente.
A OTB está passando por mudanças criativas significativas, com novos talentos como Glenn Martens na Maison Margiela e Simone Belotti na Jil Sander, além do próximo desfile de Meryll Rogge para a Marni. Rosso atribuiu essas mudanças ao cenário econômico desafiador, observando que os ex-diretores criativos John Galliano e Francesco Risso encerraram seus longos mandatos naturalmente. Para a Marni, a contratação de uma designer mulher foi intencional para impulsionar o crescimento do pronto-a-vestir feminino. Rosso também compartilhou planos para expandir a presença da OTB em regiões como Oriente Médio e América Latina.
O Futuro da Aparência
A próxima sessão voltou-se para a beleza, inspirada na série Futuro da Aparência da Vogue Business. Especialistas como o cirurgião plástico Dr. Jaffer Khan da clínica Aeon, a especialista em bem-estar Dra. Lamees Hamdan da Cosmic Doctor e a dentista Dra. Mahsa Nejati exploraram inovações que estão remodelando a beleza e o bem-estar. Eles destacaram como consumidores abastados estão investindo cada vez mais em longevidade e biohacking para combater o envelhecimento. Por sua vez, os profissionais médicos estão focando mais na prevenção, como reduzir inflamações e melhorar a saúde da pele para aprimorar resultados estéticos.
A clínica Aeon do Dr. Khan, localizada dentro do Atlantis The Royal, é dedicada à longevidade, oferecendo tratamentos como terapia com células-tronco, terapia de ozônio para purificação sanguínea visando remover metais e microplásticos, infusões intravenosas de NAD+, câmaras de oxigênio hiperbárico e camas de infravermelho. Esses serviços são uma resposta aos avanços científicos. O Dr. Khan observou: "Em 2004, com o projeto do genoma humano, focamos na genética. Agora, trata-se do expossoma humano – poluição ambiental, sono, estresse, dieta e exposição à luz."
Os especialistas concordam que células-tronco e exossomos terão um papel vital na odontologia, medicina estética e bem-estar daqui para frente. O objetivo é tornar esses tratamentos indetectáveis, com a Dra. Hamdan prevendo que ingredientes em alta como exossomos logo se tornarão mais acessíveis em cuidados com a pele e procedimentos estéticos.
O Golfo emergiu como um portal dourado para a moda. Enquanto a Índia há muito é reconhecida por seus artesanatos, têxteis e expertise em produção, e o Oriente Médio por seu amor ao luxo e à moda, ambas as regiões estão agora ganhando reconhecimento por sua criatividade e marcas locais.
A editora colaboradora da Vogue Business, Sujata Assomull, reuniu o designer indiano Rahul Mishra e a designer baseada em Dubai, Dima Ayad, para discutir por que Dubai é uma plataforma poderosa para marcas que visam alcance global. Ayad, que recentemente abriu uma showroom no Dubai Design District (d3), destacou as oportunidades da cidade para talentos independentes. Ambos os designers apontaram suas colaborações – Ayad com Marina Rinaldi e Mishra com Tod’s – como experiências de aprendizado que aumentaram seu apelo internacional.
Mishra descreveu Dubai como a "cidade da esperança", observando que abrir uma loja lá frequentemente resulta nas maiores vendas globais. A alta-costura está crescendo junto com a hospitalidade, à medida que os consumidores buscam cada vez mais as experiências que ambos os setores proporcionam.
A Geração Z rompeu com o funil de marketing tradicional. Em uma conversa com a chefe de consultoria da Vogue Business, Anusha Couttigane, a editora sênior de tendências Lucy Maguire discutiu um relatório produzido com a agência de cultura jovem Archrival. Lucy explicou que, em um ciclo infinito de inspiração, exploração, comunidade e lealdade, e com a facilidade do comércio social, a Geração Z considera as compras algo sem esforço. A rolagem constante e um cenário econômico desafiador estão mudando suas visões sobre mídias sociais, luxo e criadores. Em vez disso, estão recorrendo a plataformas como Reddit e ChatGPT para conselhos de moda e beleza personalizados e anônimos, e buscando informações sobre produtos em seções de comentários, barras de pesquisa e canais privados, em vez de feeds sociais tradicionais.
Em um painel sobre as fronteiras digitais do luxo, Anusha explorou como IA, tendências sociais e autenticação estão impulsionando a inovação. Ela foi acompanhada por Moon Baz, diretora de parcerias globais da Meta para Oriente Médio, África e Turquia; Jon S Maloy, cofundador e diretor criativo da Bureau Beatrice; e Nicola Ghin, diretor de autenticação do The Luxury Closet.
Baz discutiu a confiança do consumidor nas plataformas da Meta, particularmente no WhatsApp, o serviço de mensagens mais popular nos Emirados Árabes Unidos, que ajuda as marcas a construir relacionamentos diretos com clientes valiosos. Ela também destacou as inovações contínuas da Meta, incluindo ferramentas de IA que auxiliam as marcas a tomar decisões informadas e elaborar estratégias de engajamento precisas.
Maloy enfatizou a importância da integração perfeita, observando que a IA não pode substituir a criatividade humana. Ele compartilhou exemplos das campanhas da Bureau Beatrice para a Chaumet para ilustrar esse ponto. Experiências digitais funcionam melhor quando complementam ou aprimoram o mundo físico da marca.
Enquanto isso, Ghin observou que a hesitação inicial em relação a produtos de luxo de segunda mão agora se transformou em aceitação generalizada. No The Luxury Closet, a autenticação permanece um processo largamente manual, o que ajuda a construir confiança com os clientes. No entanto, Ghin acrescentou que novas ferramentas de IA estão acelerando e melhorando a avaliação das condições dos produtos.
Encerrando o dia, Sujata encontrou-se com Michael Chalhoub, CEO do Chalhoub Group, que impulsiona oito marcas de luxo como Christofle e Level Shoes, além de mais de 300 marcas internacionais no Oriente Médio, de Louis Vuitton a Dior. Michael assumiu o lugar de seu pai Patrick há pouco mais de um ano, e esta discussão destacou as principais estratégias que ele implementou em seu primeiro ano como CEO.
Ele compartilhou que o foco está em investir no futuro. Isso inclui o impulso do Chalhoub na IA, centrado na Layla AI, a primeira coach de beleza com IA generativa em larga escala da região. Ela já dobrou as taxas de conversão nas lojas de beleza do grupo, Faces, com a maioria dos usuários interagindo em árabe. O grupo também está se expandindo para novos mercados, como a América Latina, que ele chamou de "mercado de alto potencial", além da Índia e África. Adicionalmente, o Chalhoub Group está investindo em luxo local e internacional por meio de seu incubador de marcas, que aumentou as receitas das marcas em cinco vezes no último ano. À medida que a empresa mira além do Oriente Médio, Michael ressaltou que o Chalhoub mudou sua sede de Damasco para o Kuwait e depois para Beirum ao longo de seus 70 anos de história, enfatizando a importância da adaptabilidade.
Até agora, o CEO está satisfeito que o Chalhoub Group – que comemorou seu 70º aniversário há duas semanas – alcançou um crescimento de receita de 8% em 2025, um resultado do qual ele está "muito orgulhoso", especialmente considerando o clima geopolítico global. "Ficamos todos muito felizes com isso, e estamos felizes que a transição ocorreu conforme o planejado", disse ele. Embora Michael reconheça que tem "grandes sapatos para calçar", ele está confiante em sua visão para os próximos 70 anos da empresa.
Perguntas Frequentes
Claro. Aqui está uma lista de Perguntas Frequentes úteis e concisas sobre o Vogue Business Global Summit no Oriente Médio.
Geral / Perguntas Iniciais
1. O que foi o Vogue Business Global Summit?
Foi uma grande conferência que reuniu os principais líderes das indústrias global de moda e varejo para discutir o futuro do negócio, com um foco específico no Oriente Médio.
2. Onde e quando o summit ocorreu?
Foi realizado em Dubai, nos Emirados Árabes Unidos.
3. Quem normalmente participa desse tipo de summit?
Os participantes incluem CEOs, fundadores de marcas, designers, varejistas, investidores e profissionais de mídia das principais casas de moda e empresas do mundo.
4. Qual era o objetivo principal do summit?
O objetivo era explorar a crescente influência do Oriente Médio no mercado global de moda e discutir as principais tendências, desafios e oportunidades que moldam o futuro da indústria.
Principais Temas e Destaques
5. Quais foram os maiores tópicos discutidos no summit?
Os tópicos-chave incluíram a ascensão do consumidor do Oriente Médio, a importância da relevância cultural, o crescimento da moda modesta, a integração da tecnologia e a necessidade de sustentabilidade genuína.
6. Por que o Oriente Médio é um mercado tão importante para a moda atualmente?
A região tem uma população jovem, digitalmente experiente e com alto poder aquisitivo. Cidades como Dubai e Riade estão se tornando grandes polos globais de luxo, impulsionando um crescimento imenso e atraindo marcas internacionais.
7. A sustentabilidade foi um foco no summit?
Sim. Houve uma forte ênfase em ir além do "greenwashing" para implementar práticas sustentáveis reais, mensuráveis e em toda a cadeia de suprimentos e modelos de negócio.
8. Como a tecnologia foi discutida em relação à moda?
Os palestrantes exploraram como tecnologias como Inteligência Artificial estão transformando o design e a personalização, e como o metaverso oferece novas oportunidades para o engajamento da marca e vendas de produtos digitais.
Perguntas Avançadas / Específicas da Indústria
9. O que significa fluência cultural no contexto deste summit?
Refere-se à capacidade de uma marca de entender, respeitar e conectar-se genuinamente com a cultura local, valores e comportamentos do consumidor no Oriente Médio, em vez de apenas vender lá.
10. Quais foram alguns dos principais desafios identificados para marcas internacionais que entram na região?
Os desafios incluem navegar por parcerias locais, entender as preferências nuances do consumidor e evitar uma abordagem de "tamanho único" global.