Dubaj, centrum technologických inovací a slibný trh pro západní značky, která zároveň slouží jako globální odrazový můstek pro asijské labely, se stala důstojným hostitelem druhého summitu Vogue Business Global Summit. Tato dvoudenní akce zkoumala novou kapitolu luxusu a hledala odpovědi na klíčové otázky: Do čeho lídři investují v oblasti inovací? Které trhy vykazují v současné ekonomice největší potenciál? Jak se mění nákupní chování generace Z? A jak značky využívají centra jako je Dubaj k celosvětovému růstu?

Pod vedením předních představitelů z d3 a skupiny Chalhoub společně s editory Vogue Business se summit odehrál v rozlehlém letovisku Jumeirah beach. Program zahrnoval přepychovou galavečeři na pláži Riviera, klíčové přednášky a panelové diskuze v sále Mina Ballroom i oběd na molu Pierchic. Mezi řečníky byli regionální i mezinárodní osobnosti jako generální ředitel skupiny Chalhoub Michael Chalhoub, kreativka Karen Wazen a Stefano Rosso, CEO Marni a předseda Maison Margiela.

Diskuse se zaměřily na témata ústřední jak pro Vogue Business, tak pro region – například na východní designéry Ráhula Mišru a Dimu Ayad využívající Dubaj k expanzi, budoucnost vzhledu s předními lékařskými experty či digitální strategie se zástupci Meta, Bureau Beatrice a The Luxury Closet.

Zde je shrnutí nejdůležitějších okamžiků.

Průvodce inovacemi pro vedoucí pracovníky

Summit odstartoval Stefano Rosso sdílejícím postřehy o inovacích. Hovořil o své účasti v Aura Blockchain Consortium a zavedení digitálních pasů produktů (DPP) napříč značkami skupiny OTB. Ačkoli zájem spotřebitelů o tuto technologii teprve roste, Rosso zdůraznil hodnotu DPP při sledování secondhand luxusního zboží a pomoci značkám porozumět životnímu cyklu produktů po prodeji. „Technologie otevírá nové příležitosti pro nepřetržitý dialog se zákazníky,“ poznamenal s důrazem na to, že dnešní spotřebitel se zásadně liší.

OTB prochází výraznými tvůrčími posuny s novými talenty jako Glenn Martens v Maison Margiela a Simone Belotti v Jil Sander, spolu s nadcházející přehlídkou Meryll Rogge pro Marni. Rosso přisoudil tyto změny náročnému ekonomickému klimatu, přičemž poznamenal, že předchozí kreativní ředitelé John Galliano a Francesco Risso přirozeně ukončili svá dlouhá působení. U Marni bylo najmutí ženy-designérky záměrem pro posílení růstu dámské ready-to-wear kolekce. Rosso také sdílel plány na rozšíření přítomnosti OTB v regionech jako Blízký východ a Latinská Amerika.

Budoucnost vzhledu

Následující sekce se obrátila ke kráse, inspirována sérií Vogue Business Future of Appearance. Odborníci jako plastický chirurg Dr. Jaffer Khan z kliniky Aeon, wellness specialistka Dr. Lamees Hamdan z Cosmic Doctor a zubařka Dr. Mahsa Nejati zkoumali inovace přetvářející krásu a wellness. Zdůraznili, jak zámožní spotřebitelé stále více investují do dlouhověkosti a biohackingu v boji proti stárnutí. Na oplátku se zdravotníci více zaměřují na preventivní péči, jako je snížení zánětů a zlepšení zdraví pokožky pro lepší estetické výsledky.

Klinika Aeon Dr. Khana, umístěná v Atl...the Royal, se věnuje dlouhověkosti a nabízí léčbu jako je terapie kmenovými buňkami, ozonová terapie čistící krev od kovů a mikroplastů, NAD+ infuze, hyperbarické kyslíkové komory a infračervená lůžka. Tyto služby reagují na vědecký pokrok. Dr. Khan poznamenal: „Ještě v roce 2004 s projektem lidského genomu jsme se soustředili na genetiku. Teď jde o lidský expozom – znečištění životního prostředí, spánek, stres, stravu a vystavení světlu.“

Odborníci se shodují, že kmenové buňky a exozomy budou hrát zásadní roli v zubařství, estetické medicíně a wellness do budoucna. Cílem je, aby tyto zákroky byly nerozpoznatelné, přičemž Dr. Hamdan předpovídá, že módní složky jako exozomy se brzy stanou dostupnějšími v péči o pleť a estetických procedurách.

Perský záliv se stal zlatou branou pro módu. Zatímco Indie je dlouho uznávaná pro své řemeslo, textil a výrobní expertízu a Blízký východ pro svou lásku k luxusu a módě, oba regiony nyní získávají uznání za svou kreativitu a domácí značky.

Přispívající editorka Vogue Business Sujata Assomull spojila indického designéra Ráhula Mišru a dubajskou designérku Dimu Ayad, aby diskutovali, proč je Dubaj mocnou platformou pro značky usilující o globální dosah. Ayad, která nedávno otevřela showroom v Dubaj Design District (d3), zdůraznila příležitosti města pro nezávislé talenty. Oba designéři poukázali na své spolupráce – Ayad s Marina Rinaldi a Mišra s Tod’s – jako na zkušenosti k naučení, které posílily jejich mezinárodní přitažlivost.

Mišra popsal Dubaj jako „město naděje“ a poznamenal, že otevření obchodu zde často vede k nejvyšším světovým tržbám. Haute couture roste spolu s pohostinstvím, protože spotřebitelé stále více vyhledávají zážitky, které oba sektory poskytují.

Generace Z narušila tradiční marketingový trychtýř. V rozhovoru s vedoucí poradkyně Vogue Business Anushou Couttigane probírala seniorská editorka trendů Lucy Maguire zprávu vytvořenou s agenturou pro mládežnickou kulturu Archrival. Lucy vysvětlila, že v nekonečném cyklu inspirace, objevování, komunity a loajality a s lehkostí sociálního obchodu považuje generace Z nakupování za bezmyšlenkovité. Neustálé scrollování a náročné ekonomické prostředí mění jejich pohled na sociální média, luxus a tvůrce. Místo toho se obracejí na platformy jako Reddit a ChatGPT pro personalizované, anonymní rady o módě a kráse a hledají informace o produktech v sekcích komentářů, vyhledávacích lištách a soukromých kanálech namísto tradičních sociálních feedů.

V panelu o digitálních hranicích luxusu zkoumala Anusha, jak umělá inteligence, sociální trendy a ověřování pohánějí inovace. Přidali se k ní Moon Baz, ředitelka globálních partnerství Meta pro Blízký východ, Afriku a Turecko; Jon S Maloy, spoluzakladatel a hlavní kreativní ředitel Bureau Beatrice; a Nicola Ghin, ředitel ověřování na The Luxury Closet.

Baz hovořila o důvěře spotřebitelů v platformy Meta, zejména WhatsApp, nejpopulárnější messagingovou službu ve Spojených arabských emirátech, která pomáhá značkám budovat přímé vztahy s hodnotnými zákazníky. Také zdůraznila pokračující inovace Meta, včetně nástrojů AI, které pomáhají značkám činit informovaná rozhodnutí a vytvářet přesné strategie zapojení.

Maloy zdůraznil důležitost bezproblémové integrace, přičemž poznamenal, že AI nemůže nahradit lidskou kreativitu. Pro ilustraci uvedl příklady z kampaní Bureau Beatrice pro Chaumet. Digitální zážitky fungují nejlépe, když doplňují nebo zlepšují fyzický svět značky.

Mezitím Ghin poznamenal, že počáteční váhavost ohledně předem vlastněného luxusního zboží se nyní proměnila v rozšířené přijetí. Na The Luxury Closet zůstává ověřování z velké části manuálním procesem, což pomáhá budovat důvěru zákazníků. Ghin však dodal, že nové nástroje AI urychlují a zlepšují posuzování stavu produktů.

Na závěr dne se Sujata setkala s Michaelem Chalhoubem, CEO skupiny Chalhoub, která pohání osm luxusních značek jako Christofle a Level Shoes, stejně jako přes 300 mezinárodních značek na Blízkém východě, od Louis Vuitton po Dior. Michael převzal vedení po svém otci Patrickovi před něco více než rokem a tato diskuse zdůraznila klíčové strategie, které zavedl během prvního roku ve funkci CEO.

Sdělil, že se zaměřují na investice do budoucnosti. To zahrnuje zapojení Chalhoub do AI, soustředěné kolem Layla AI, první rozsáhlé generativní AI kouče krásy v regionu. Ta již zdvojnásobila konverzní poměry v beauty obchodech skupiny, Faces, přičemž většina uživatelů komunikuje v arabštině. Skupina také expanduje na nové trhy, jako je Latinská Amerika, kterou nazval „trhem s vysokým potenciálem“, stejně jako Indie a Afrika. Dodatečně, skupina Chalhoub investuje do lokálního i mezinárodního luxusu skrze svůj inkubátor značek, který v minulém roce zvýšil příjmy značek pětinásobně. Jak se společnost dívá za hranice Blízkého východu, Michael poukázal na to, že Chalhoub během své 70leté historie přesunula sídlo z Damašku do Kuvajtu a do Bejrútu, čímž zdůraznil důležitost přizpůsobivosti.

CEO je zatím potěšen, že skupina Chalhoub – která před dvěma týdny oslavila 70. výročí – dosáhla v roce 2025 růstu příjmů o 8 %, což je výsledek, na který je „velmi hrdý“, zvláště vzhledem ke globální geopolitické situaci. „Všichni jsme z toho byli velmi šťastní a jsme rádi, že přechod proběhl podle plánu,“ řekl. Ačkoli Michael uznává, že má „velké boty po svém otci“, je si jistý svou vizí pro příštích 70 let společnosti.



Často kladené otázky
Zde je seznam užitečných a stručných často kladených otázek o summitu Vogue Business Global Summit na Blízkém východě.



Obecné / začátečnické otázky



1. Co byl summit Vogue Business Global Summit?

Byla to významná konference, která spojila přední lídry z globálního módního a maloobchodního průmyslu, aby diskutovali o budoucnosti byznysu se specifickým zaměřením na Blízký východ.



2. Kde a kdy se summit konal?

Konal se v Dubaji, SAE.



3. Kdo se obvykle takového summitu účastní?

Účastníci zahrnují CEO, zakladatele značek, designéry, prodejce, investory a mediální profesionály z předních světových módních domů a společností.



4. Jaký byl hlavní cíl summitu?

Cílem bylo prozkoumat rostoucí vliv Blízkého východu na globálním módním trhu a diskutovat klíčové trendy, výzvy a příležitosti utvářející budoucnost odvětví.



Klíčová témata a zajímavosti



5. Jaká byla nejdůležitější probíraná témata na summitu?

Klíčová témata zahrnovala vzestup spotřebitele na Blízkém východě, důležitost kulturní relevance, růst módní zbožnosti, integraci technologií a potřebu opravdové udržitelnosti.



6. Proč je Blízký východ nyní tak důležitým trhem pro módu?

Region má mladou, digitálně zdatnou a vysokorozpočtovou populaci. Města jako Dubaj a Rijád se stávají hlavními globálními luxusními centry, pohánějící obrovský růst a přitahující mezinárodní značky.



7. Byla na summitu zdůrazňována udržitelnost?

Ano. Byl kladen silný důraz na překročení greenwashingu k implementaci reálných, měřitelných a udržitelných praktik napříč dodavatelskými řetězci a obchodními modely.



8. Jak byla technologie diskutována ve vztahu k módě?

Řečníci zkoumali, jak technologie jako umělá inteligence transformují design a personalizaci, a jak metaverse nabízí nové cesty pro zapojení značek a prodej digitálních produktů.



Pokročilé / oborově specifické otázky



9. Co znamená kulturní plynulost v kontextu tohoto summitu?

Odkazuje to na schopnost značky opravdově porozumět, respektovat a spojit se s místní kulturou, hodnotami a chováním spotřebitelů na Blízkém východě, namísto pouhého prodeje tam.



10. Jaké byly některé klíčové výzvy identifikované pro mezinárodní značky vstupující na region?

Mezi výzvy patří navigace v místních partnerstvích, pochopení nuancí v preferencích spotřebitelů a vyhýbání se jednotnému globálnímu přístupu.