Дубай, център на технологични иновации и обещаващ пазар за западни марки, който едновременно служи за глобална стартова площадка за източни марки, беше подходящият домакин на втория Vogue Business Global Summit. Двудневното събитие изследва новия раздел на луксозния бизнес, засягайки ключови въпроси: Къде инвестират лидерите в иновациите? Кои пазари показват най-голям потенциал в днешната икономика? Как се променят пазарните навици на Generation Z? И как марките използват центрове като Дубай, за да растат в световен мащаб?

Ръководен от висши ръководители от d3 и Chalhoub Group, заедно с редактори на Vogue Business, самитът се проведе в обширния курорт Jumeirah beach. Програмата включваше разкошна вечеря на Riviera Beach, пленарни речи и панелни дискусии в Mina Ballroom, както и обяд на Pierchic. Сред говорителите бяха регионални и международни фигури като изпълнителния директор на Chalhoub Group Мишел Шалуб, създателката Карен Уейзън и Стефано Росо, изпълнителен директор на Marni и председател на Maison Margiela.

Панелите се задълбочиха в теми, централни както за покритието на Vogue Business, така и за региона, като използването на Дубай от източните дизайнери Рахул Мишра и Дима Аяд за разширяване, Бъдещето на външния вид с водещи медицински експерти и дигитални стратегии с Meta, Bureau Beatrice и The Luxury Closet.

Ето обобщение на най-важното.

**Ръководство за иновациите за ръководител**

Самитът започна със споделянията на Стефано Росо за иновациите. Той говори за участието си в Aura Blockchain Consortium и въвеждането на дигитални паспорти за продукти (DPP) в марките на OTB. Въпреки че потребителският интерес към тази технология все още се оформя, Росо подчерта стойността на DPP при проследяването на втора ръка луксозни стоки и помощта за марките да разберат жизнения цикъл на продуктите след покупката. "Технологията отваря нови възможности за непрекъснат диалог с клиентите", отбеляза той, като подчерта, че днешният потребител е фундаментално различен.

OTB претърпява значителни творчески промени с нови таланти като Глен Мартенс в Maison Margiela и Симоне Белоти в Jil Sander, както и предстоящото шоу на Мерил Роги за Marni. Росо приписа тези промени на трудната икономическа обстановка, отбелязвайки, че предишните творчески директори Джон Галиано и Франческо Рисо естествено приключиха дългия си престой. За Marni наемането на жена дизайнер беше целенасочено, за да се стимулира растежът на дамските готови модели. Росо също сподели плановете за разширяване на присъствието на OTB в региони като Близкия изток и Латинска Америка.

**Бъдещето на външния вид**

Следващата сесия се обърна към красотата, вдъхновена от поредицата на Vogue Business "Бъдещето на външния вид". Експерти като пластичния хирург д-р Джафер Хан от клиника Aeon, специалистката по благосъстояние д-р Ламис Хамдан от Cosmic Doctor и зъбният лекар д-р Махса Нежати изследваха иновациите, които преформулират красотата и благосъстоянието. Те подчертаха как заможните потребители инвестират все повече в дълголетие и биохакинг за борба с остаряването. От своя страна, медицинските специалисти се фокусират повече върху превантивната грижа, като намаляване на възпаленията и подобряване на здравето на кожата за по-добри естетични резултати.

Клиниката Aeon на д-р Хан, разположена в сградата Atlantis The Royal, е специализирана в дълголетието, предлагайки процедури като терапия със стволови клетки, озонова терапия за почистване на кръвта от метали и микропластици, NAD+ интравенозно, хипербарични кислородни камери и инфрачервени легла. Тези услуги са отговор на научния прогрес. Д-р Хан отбеляза: "През 2004 г. с проекта за човешкия геном се фокусирахме върху генетиката. Сега става въпрос за човешкия експозом – замърсяване на околната среда, сън, стрес, хранене и излагане на светлина."

Експертите са съгласни, че стволовите клетки и екзозомите ще играят жизненоважна роля в бъдеще в зъболечението, естетичната медицина и благосъстоянието. Целта е тези лечения да станат неразпознаваеми, като д-р Хамдан прогнозира, че популярни съставки като екзозомите скоро ще станат по-достъпни в грижите за кожата и естетичните процедури.

Заливът се превърна в златен вход за модата. Докато Индия отдавна е призната за своите занаяти, текстил и производствен опит, а Близкият изток – за любовта си към лукса и модата, сега и двата региона получават признание за своята креативност и местни марки.

Дописващият редактор на Vogue Business Сужата Асомъл събра индийския дизайнер Рахул Мишра и базираната в Дубай дизайнерка Дима Аяд, за да обсъдят защо Дубай е мощен платформа за марки, целящи глобално присъствие. Аяд, която наскоро отвори шоурум в Дубай Дизайн Дистрикт (d3), подчерта възможностите на града за независими таланти. И двамата дизайнери посочиха своите сътрудничества – Аяд с Marina Rinaldi и Мишра с Tod’s – като учебен опит, който увеличи тяхната международна привлекателност.

Мишра описа Дубай като "града на надеждата", отбелязвайки, че отварянето на магазин там често води до най-високите продажби в световен мащаб. Висшата мода расте заедно с хотелиерството, тъй като потребителите все повече търсят преживявания, които и двата сектора предоставят.

**Промяна в поведението на Generation Z**

Поколение Z разби традиционната маркетингова воронка. В разговор с ръководителя на консултантския отдел на Vogue Business Ануша Кутиган, старши редакторката по тенденции Люси Магуайър обсъди доклад, изготвен със агенцията за младежка култура Archrival. Люси обясни, че в безкраен цикъл на вдъхновение, изследване, общност и лоялност и с лекотата на социалната търговия, поколението Z намира пазаруването за безсмислено. Непрекъснатото скролване и предизвикателната икономическа обстановка променят възгледите им за социалните медии, лукса и създателите на съдържание. Вместо това, те се обръщат към платформи като Reddit и ChatGPT за персонализирани, анонимни съвети за мода и красота, и търсят информация за продукти в секциите за коментари, лентите за търсене и частните канали, вместо в традиционните социални потоци.

**Дигиталните граници на лукса**

В панел за дигиталните граници на лукса, Ануша изследва как изкуственият интелект, социалните тенденции и удостоверяването задвижват иновациите. Към нея се присъединиха Мун Баз, директор на глобалните партньорства на Meta за Близкия изток, Африка и Турция; Джон С Малой, съосновател и главен творчески директор на Bureau Beatrice; и Никола Гин, директор на удостоверяването в The Luxury Closet.

Баз говори за потребителското доверие в платформите на Meta, по-специално WhatsApp, най-популярната услуга за съобщения в ОАЕ, която помага на марките да изграждат директни взаимоотношения с ценни клиенти. Тя също подчерта текущите иновации на Meta, включително инструменти с изкуствен интелект, които помагат на марките да вземат информирани решения и да изработват точни стратегии за ангажираност.

Малой подчерта важността на безпроблемната интеграция, отбелязвайки, че изкуственият интелект не може да замени човешката креативност. Той сподели примери от кампаниите на Bureau Beatrice за Chaumet, за да илюстрира това. Дигиталните преживявания работят най-добре, когато допълват или подобряват физическия свят на марката.

Междувременно, Гин отбеляза, че първоначалното колебание около луксозни стоки от втора ръка сега се е превърнало в широко разпространено приемане. В The Luxury Closet удостоверяването остава до голяма степен ръчен процес, което помага за изграждането на доверие с клиентите. Въпреки това, Гин добави, че новите инструменти с изкуствен интелект ускоряват и подобряват оценката на състоянието на продуктите.

**Първа година като изпълнителен директор**

За да приключи деня, Сужата се срещна с Мишел Шалуб, изпълнителен директор на Chalhoub Group, която управлява осем луксозни марки като Christofle и Level Shoes, както и над 300 международни марки на Близкия изток, от Louis Vuitton до Dior. Мишел пое поста от баща си Патрик превише година, и този разговор освети ключовите стратегии, които той е приложил през първата си година като изпълнителен директор.

Той сподели, че фокусът е върху инвестирането в бъдещето. Това включва навлизането на Chalhoub в изкуствения интелект, центрирано около Layla AI, първият в региона мащабен генеративен изкуствен интелект за красота. Той вече удвои коефициентите на конверсия в магазините за красота на групата, Faces, като повечето потребители го използват на арабски. Групата също се разширява в нови пазари, като Латинска Америка, която той нарече "пазар с висок потенциал", както и Индия и Африка. Освен това, Chalhoub Group инвестира както в местни, така и в международни луксозни марки чрез своя инкубатор за марки, който увеличава приходите на марките пет пъти през последната година. Тъй като компанията гледа отвъд Близкия изток, Мишел посочи, че Chalhoub е преместила седалището си от Дамаск в Кувейт, после в Бейрут през своята 70-годишна история, подчертавайки важността на адаптивността.

Засега изпълнителният директор е доволен, че Chalhoub Group – която наскоро отпразнува 70-а годишнина – постигна 8% ръст на приходите през 2025 г., резултат, от който е "много горд", особено предвид глобалния геополитически климат. "Всички бяхме много щастливи от това и сме доволни, че преходът протече както беше планирано", каза той. Докато Мишел признава, че има "големи обувки за изпълване", той е уверен във визията си за следващите 70 години на компанията.



Често задавани въпроси

Разбира се, ето списък с полезни и кратки ЧЗВ за Vogue Business Global Summit на Близкия изток.



Общи въпроси за начинаещи



1. Какво беше Vogue Business Global Summit?

Това беше голяма конференция, която събра водещи лидери от глобалната модна и търговска индустрия, за да обсъдят бъдещето на бизнеса със специален фокус върху Близкия изток.



2. Къде и кога се проведе самитът?

Проведе се в Дубай, ОАЕ.



3. Кой обикновено присъства на такова събитие?

Участниците включват изпълнителни директори, основатели на марки, дизайнери, търговци на дребно, инвеститори и медийни професионалисти от водещите модни къщи и компании по света.



4. Каква беше основната цел на самита?

Целта беше да се проучи нарастващото влияние на Близкия изток в глобалния моден пазар и да се обсъдят ключови тенденции, предизвикателства и възможности, които оформят бъдещето на индустрията.



Ключови теми и акценти



5. Кои бяха най-важните теми, обсъждани на самита?

Ключови теми включваха възходът на близкоизточния потребител, важността на културната уместност, растежът на скромната мода, интеграцията на технологиите и необходимостта от истинска устойчивост.



6. Защо Близкият изток е толкова важен пазар за модата сега?

Регионът има младо, дигитално грамотно и с високи разходи население. Градове като Дубай и Рияд се превръщат в основни глобални центрове на лукса, движейки огромен растеж и привлича