本文原载于《Vogue Business》。

回到社交媒体尚未崛起的电视黄金时代，琼·里弗斯曾在E!娱乐电视台主持《时尚警察》。那是个截然不同的年代——这档政治极不正确的节目（算得上电视史上最该被停播的节目吗？未必，但确实争议不断）设有名为"谁偷了我的造型"的环节。主持人里弗斯与搭档会对比明星撞衫的造型并选出优胜者。如今看来，这档节目宛如#MeToo运动前的陈旧遗物，这种以女性外貌为笑料的低成本娱乐形式早已过时。现今明星与造型师竭力确保造型的独家性，使得撞衫现象日益罕见。

但最近却有个例外：周一在威尼斯电影节拍照环节，阿曼达·塞弗里德身着Versace by Dario Vitale海军蓝夹克、蓝色牛仔裤与条纹衬衫亮相——而这正是朱莉娅·罗伯茨几天前在威尼斯的同款造型，引发轩然大波。网络热议的原因很明确：这是维塔莱接替多纳泰拉·范思哲后首次公开的设计作品，可视为本月米兰时装周正式首秀前的软发布。让两位巨星在数日内接连演绎同款造型，范思哲成功让单一设计获得双倍关注——堪称妙招，不是吗？

在竞争激烈的时尚界，软发布正成为关键策略。自蒂莫西·柴勒梅德一月份身穿海德·艾克曼为Tom Ford设计的新装亮相金球奖（比时装周首秀整整早一个月）以来，拥有新设计师的品牌纷纷通过明星红毯预展作品。柴勒梅德在奥斯卡颁奖礼上重施故技，与艾丽·范宁共同演绎莎拉·伯顿执掌的Givenchy新作（详见笔者此前报道）。

名人软发布之所以有效，在于它将本属行业内部消息（如新设计师首秀）推向主流流行文化。值得注意的是，如今几乎所有品牌都采用此策略——从Tom Ford、Givenchy到Bottega Veneta与Dior，后两者在威尼斯均让明星演绎新设计师作品（前者为路易丝·特罗特，后者为乔纳森·安德森）。在如此喧闹的环境中，品牌如何脱颖而出？范思哲似乎找到了新思路：让两位顶级明星穿着同款首发造型，使单次事件产生双重新闻价值。

关键细节在于：罗伯茨与塞弗里德由同一位造型师伊丽莎白·斯图尔特打造。斯图尔特以与凯特·布兰切特的合作闻名，后者始终坚持重复穿着红毯礼服——正如上周在威尼斯重穿2022年首穿的Armani Privé礼服。事实上，这正是罗伯茨与塞弗里德撞衫事件的灵感来源：塞弗里德在斯图尔特发布的罗伯茨造型帖文下留言请求试穿，如愿以偿后发布照片感谢罗伯茨的"共享精神"。

范思哲确认两位明星确系穿着同款。"我们非常欣喜阿曼达如此喜爱朱莉娅的造型以致想要亲自演绎，"品牌代表通过邮件表示，并解释塞弗里德通过斯图尔特向范思哲申请许可。"我们越是鼓励……"该代表补充道，"我们越是颂赞杰出女性展现精彩时刻、从日到夜诠释品牌精神，就越能强化范思哲与当代消费者的联结——即便这意味着反复穿着心仪单品。"

两位明星撞衫虽算不上可持续时尚的突破，却造就了可爱而有效的社交媒体热点。当时尚界业内人士仍在争论这款造型是否值得重复穿着（此处援引某位业界权威的私信观点时），公众却对此举倾心不已——从塞弗里德和斯图尔特帖文下的评论便可见一斑。

关键在于：我们时尚从业者常因过度沉浸行业逻辑而忽略大众视角。我们视此为营销机遇，清楚她们共用造型师，深谙体系运作规则。但若抛开这些，范思哲此举无疑是最大化首秀影响力的高明策略。

关于造型本身：软发布策略的趣味在于并非所有明星造型都会出现在T台。例如伯顿展示了范宁奥斯卡礼服的迷你版本，而乔纳森·安德森会否将威尼斯造型带入秀场尚未可知。至于本次造型，范思哲透露其专为朱莉娅·罗伯茨设计，并预示未来方向。品牌表示："兼具叛逆符号与经典气质的出色日装造型，在当今比以往任何时候都更具现实意义。"因此尽管同款未必出现在维塔莱的首秀系列，但其核心理念将得以延续。

当罗伯茨上周五亮相时，业界部分人士对此选择感到困惑。这位深受爱戴的美国女星并非以时尚偶像著称，而海军蓝夹克、牛仔裤与条纹衬衫的组合简洁直白——尽管范思哲牛仔裤在90年代至千禧初期极受欢迎，但此次造型并无显著品牌标识。或许这正是用意所在：维塔莱是否借此宣告范思哲不必局限于性感炸弹、锁子甲、金色美杜莎与粉色厚底鞋？是否意味着品牌同样适合57岁的罗伯茨这般女性，而非仅面向超模与流行巨星？

凭借《诺丁山》《风月俏佳人》《永不妥协》《继母》等影史经典角色，罗伯茨已成为美国女性典范。恰如夏卡·康所唱：她即是万千女性的化身！这或许正是这套简约造型的关键——夹克、牛仔裤与精致衬衫实为当代女性的万能穿搭：简约、得体、轻松且舒适。维塔莱在范思哲的此番开场陈述令人玩味。能否成功？唯有时间能给出答案。

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常见问题解答
以下是关于朱莉娅·罗伯茨与阿曼达·塞弗里德范思哲广告企划的实用简明问答



基础篇



问：何为"一石二鸟"范思哲广告企划？

答：这是范思哲2022年推出的广告企划，巧妙集结朱莉娅·罗伯茨与阿曼达·塞弗里德——两位曾分别饰演基于真实人物范思哲创始人詹尼·范思哲的经典角色的影星。



问：为何两位影星会出现在同一广告中？

答：朱莉娅·罗伯茨曾在1996年电影《亲友》中饰演詹尼·范思哲，而阿曼达·塞弗里德则在2018年剧集《刺杀詹尼·范思哲》中饰演其妹妹多纳泰拉·范思哲。该企划通过她们与品牌独特的历史渊源建立联结。



问：广告由谁掌镜？

答：由著名时尚摄影组合Mert Alas与Marcus Piggott拍摄。



深度解读



问："一石二鸟"在此语境中有何含义？

答：这是一语双关的俏皮表达，既指通过单次企划同时启用两位顶级女星的市场成功，也致敬了品牌传承。



问：本企划的核心信息是什么？

答：旨在彰显范思哲品牌在多纳泰拉创意指导下历久弥新的影响力，连接品牌的辉煌过去与鲜活当下及未来。



问：该企划是否获得成功？

答：是的，其巧妙概念、顶级阵容及引发的媒体轰动与积极讨论广受好评。



常见疑问



问：两位影星是否共同参与拍摄？

答：否，企划包含各自独立肖像照。分别拍摄后合成最终广告图像。



问：朱莉娅·罗伯茨究竟饰演詹尼还是多纳泰拉？

答：此为常见误解。朱莉娅·罗伯茨在1996年电影中饰演的是詹尼·范思哲而非多纳泰拉。



问：何处可观看完整广告？

答：企划作品曾刊登于《Vogue》等主流时尚杂志并发布於范思哲官方平台。