Bu yazı ilk olarak Vogue Business'te yayınlandı.

Sosyal medya öncesi dönemde, televizyonun kral olduğu zamanlarda, Joan Rivers E! Entertainment Television'da "Fashion Police" programını sunardı. O zamanlar farklı bir dönemdi. Politik olarak doğru olmaktan uzak (acaba televizyondaki en iptal edilebilir program mıydı? Tam olarak değil, ama öyle anları vardı) bu programda "Bitch Stole My Look" adlı bir bölüm yer alırdı. Bu bölümde Rivers ve yardımcı sunucuları, aynı veya benzer kıyafetleri giyen ünlüleri karşılaştırır ve bir kazanan seçerlerdi. Bugün bu, #MeToo öncesi dönemden kalma, modası geçmiş bir relik gibi hissediliyor - kadınları ve görünüşlerini ucuz kahkahalar için hedef alan düşük riskli bir eğlence formu. Bugünlerde, ünlüler ve stilistleri özel, benzersiz görünümler elde etmek için sıkı çalışıyor, bu tür örtüşmeleri nadir hale getiriyor.

İşte yakın tarihli bir örnek: Pazartesi günü Venedik'teki yıllık film festivali sırasında, Amanda Seyfried, Dario Vitale for Versace imzalı lacivert bir blazer, mavi kot pantolon ve çizgili bir gömlekten oluşan tamamen aynı kıyafeti giyerek bir fotoğraf çekimine katıldı - Julia Roberts'ın sadece birkaç gün önce, yine Venedik'te giydiği ve oldukça heyecan yaratan kıyafetin aynısı. İnternetteki bu heyecanın nedeni açık: bu, bu yılın başlarında Donatella Versace'den görevi devralan Vitale'den gördüğümüz ilk görünüm. Bunu, bu ay sonunda Milano Moda Haftası'nda resmi olarak tanıtacağı koleksiyonunun yumuşak bir lansmanı olarak düşünün. Versace, Roberts ve Seyfried'i günler içinde aynı kıyafetle giydirerek, tek bir görünüm için ilgiyi ikiye katlamayı başardı - fena bir hamle değil, değil mi?

Yumuşak lansmanlar, rekabetçi bir ortamda kilit bir strateji haline geliyor. Timothée Chalamet Ocak ayında Altın Küre Ödülleri'nde, koleksiyon podyumda görünmeden tam bir ay önce, Haider Ackermann'ın yeni Tom Ford tasarımını giydiğinden beri, yeni tasarımcıları olan markalar ünlüleri ve kırmızı halıyı işlerini önceden göstermek için kullanıyor. Chalamet bu taktiği Oscarlar'da da tekrarladı, Sarah Burton'ın yeni Givenchy'sini Elle Fanning ile birlikte giydi. (Bu konuda daha fazlasını önceki yazımda okuyabilirsiniz.)

Ünlü yumuşak lansmanı etkili görünüyor çünkü normalde sektör içi haberi olacak bir şeyi -yeni bir tasarımcının çıkışı gibi- anaakım pop kültürüne itiyor. Unutmayın, neredeyse herkes bunu şimdi yapıyor, Tom Ford ve Givenchy'den Bottega Veneta ve Dior'a kadar, her ikisi de Venedik'te ünlüleri yeni tasarımcılarının (ilkini Louise Trotter, ikincisini Jonathan Anderson) görünümleriyle giydirdi. Bu kadar gürültü içinde bir marka nasıl öne çıkar? Versace, iki büyük yıldızın aynı çıkış görünümünü giymesini sağlayarak, bunu iki kat haber değeri taşır hale getiren yeni bir yaklaşım bulmuş gibi görünüyor.

Önemli bir detay: hem Roberts hem de Seyfried aynı stilist Elizabeth Stewart ile çalışıyor. Stewart, en çok Cate Blanchett ile yaptığı işlerle tanınıyor; Blanchett, geçen hafta Venedik'te ilk kez 2022'de giyilmiş bir Armani Privé elbiseyle yaptığı gibi, kırmızı halı kıyafetlerini tekrar giymeye özen gösteriyor. Aslında, Roberts-Seyfried durumunun arkasındaki ilham buydu: Seyfried, Roberts'ın kıyafet içindeki fotoğrafının olduğu Stewart'ın gönderisine yorum yaparak, onu kendisinin de giymek istediğini söyledi. Öyle yaptı ve daha sonra kendi fotoğraflarını paylaşarak Roberts'a "paylaştığı" için teşekkür etti.

Versace, Seyfried ve Roberts'ın gerçekten de aynı görünümü giydiklerini doğruladı. Bir marka temsilcisi e-posta yoluyla, "Amanda'nın Julia'nın giydiği kıyafeti o kadar çok beğenip kendisinin de giymek istemesi bizi çok mutlu etti" dedi ve Seyfried'in Stewart aracılığıyla Versace'den izin istediğini açıkladı. "Ne kadar kutlarsak..." temsilci ekledi, "Harika kadınları, harika anlar yaşarken ve markayı gündüzden geceye somutlaştırırken ne kadar kutlarsak, Versace'i bugünün tüketicisine o kadar bağlarız - bu, en sevdiğiniz parçaları birden fazla kez giymek anlamına gelse bile."

İki ünlünün aynı kıyafeti giymesi sürdürülebilir moda açısından tamamen çığır açıcı olmasa da, sevimli ve etkili bir sosyal medya anı yaratıyor. Moda içerisindekiler bu görünümün iki kez giyilmeye değer olup olmadığını tartışırken -sektörde saygın birinden gelen bir DM'yi özetliyorum- halk, Seyfried ve Stewart'ın gönderilerindeki yorumlara bakılırsa, bu hamleden etkilenmiş görünüyor.

İşte mesele şu: modadaki bizler çoğu zaman çok şey bildiğimizi unutuyoruz. Bunun bir pazarlama fırsatı olduğunu fark ediyoruz, aynı stilistle çalıştıklarını biliyoruz ve sistemin nasıl işlediğini anlıyoruz. Ama tüm bunları bir kenara bırakırsanız, bu, Versace'nin bu ilk görünümün etkisini en üst düzeye çıkarmak için yaptığı akıllı ve başarılı bir hamle.

Şimdi, görünümün kendisi hakkında. Bu yumuşak lansman stratejisinin ilginç bir yanı, her ünlü kıyafetinin podyumda görünmeyecek olması. Örneğin, Burton, Fanning'in Oscarlar'a giydiği elbisenin mini bir versiyonunu gösterdi ve Jonathan Anderson'ın Venedik'teki bazı görünümleri podyuma getirip getirmeyeceği belirsiz. Bu özel kıyafete gelince, Versace, onun Julia Roberts düşünülerek tasarlandığını ve geleceklerden bir ön izleme sunduğunu paylaştı. Marka, "Harika bir gündelik giyim görünümünün saygısız ikonografisi ve ikonik klasizmi bugün her zamankinden daha alakalı" dedi. Yani bu exact kıyafet Vitale'nin çıkış koleksiyonunda yer almasa da, genel fikir orada olacak.

Roberts cuma günü kıyafeti giydiğinde, sektördeki bazı kişiler bu seçim karşısında şaşkına döndü. Roberts sevilen bir Amerikalı aktris, ancak illa bir moda ikonu olarak bilinmiyor. Kıyafetlerin kendisi -lacivert bir blazer, kot pantolon ve çizgili bir gömlek- oldukça sadedi, markanın kot pantolonları 90'larda ve 2000'lerde oldukça popüler olmasına rağmen, benzersiz bir Versace havası yoktu. Ama belki de mesele bu: bu, Vitale'nin Versace'nin tamamen bombshell, zincir posta, altın Medusa ve pembe platform ayakkabılardan ibaret olmak zorunda olmadığını gösterme şekli olabilir mi? Versace, 57 yaşındaki Roberts gibi kadınlar için de olabilir mi, sadece süpermodeller ve pop yıldızları için değil?

Notting Hill, Pretty Woman, Erin Brockovich ve Stepmom gibi filmlerdeki ikonik rolleriyle Roberts, tam bir Amerikalı kadını temsil etmeye geldi. Chaka Khan'ın söylediği gibi, o her kadın! Ve bu, bu sade görünümün -bir blazer, kot pantolon ve güzel bir gömlek- bugün pratikte her kadının başvurduğu kıyafet olmasının anahtarı olabilir: basit, bir araya getirilmiş, kolay ve rahat. Bu, Vitale'nin Versace'deki büyüleyici bir açılış beyanı. İşe yarayacak mı? Zaman gösterecek.

Yorumlarınız, sorularınız veya geri bildirimleriniz mi var? Bize feedback@voguebusiness.com adresinden e-posta gönderin.

Bu yazardan daha fazlası:
- Sosyal medya spoiler'ları ekrandaki modanın eğlencesini mi bozuyor?
- Yeni işe alınan tasarımcılar çıkış koleksiyonlarını "yumuşak lansman" yapmalı mı?
- Eski köpeklere yeni numaralar: Moda kuruluşu çevrimiçi viraliteyi nasıl benimsedi?

Sıkça Sorulan Sorular
Elbette İşte Julia Roberts ve Amanda Seyfried Versace kampanyası hakkında yararlı ve kısa SSS'lerin bir listesi

Genel Başlangıç Soruları

S: Two Birds With One Stone Versace kampanyası nedir?
C: Bu, 2022 Versace reklam kampanyasıdır ve akıllıca hem Julia Roberts hem de Amanda Seyfried'i içerir; ikisi de aynı gerçek hayat kişisi tasarımcı Gianni Versace'yi temel alan ikonik roller oynamıştır.

S: Neden Julia Roberts ve Amanda Seyfried aynı reklamda?
C: Julia Roberts 1996 yapımı bir filmde Gianni Versace'yi oynarken, Amanda Seyfried 2018 TV dizisi The Assassination of Gianni Versace'de kız kardeşi Donatella Versace'yi oynadı. Kampanya, markayla olan benzersiz ortak geçmişlerini birbirine bağlar.

S: Kampanya fotoğraflarını kim çekti?
C: Kampanya, ünlü moda fotoğrafçıları Mert Alas ve Marcus Piggott tarafından çekildi.

Derin Anlam ve Kavram

S: "Two Birds With One Stone" ifadesi bu bağlamda ne anlama geliyor?
C: Bu şakacı bir cinas. İki büyük aktrisi, markanın mirasını kutlayan tek bir güçlü kampanyada öne çıkarmanın pazarlama başarısına atıfta bulunur.

S: Bu kampanyanın ana mesajı nedir?
C: Mesaj, Versace markasının kalıcı gücü ve mirası hakkındadır, geçmişini Donatella Versace'nin yaratıcı yönetimi altındaki canlı şimdiki ve geleceğiyle bağlar.

S: Bu kampanya başarılı kabul ediliyor mu?
C: Evet, akıllı konsepti, üst düzey oyuncu kadrosu ve önemli medya yankısı ve olumlu tartışma yaratması nedeniyle geniş çapta övüldü.

Yaygın Sorular ve Açıklamalar

S: Julia Roberts ve Amanda Seyfried bunun için gerçekten birlikte mi çekim yaptı?
C: Hayır, kampanya her aktrisin bireysel portrelerinden oluşuyor. Ayrı ayrı çekildiler ve final kampanya görüntülerinde birleştirildiler.

S: Kafam karıştı, Julia Roberts Gianni mi yoksa Donatella Versace'yi mi oynadı?
C: Bu yaygın bir karışıklık noktası. Julia Roberts 1996 yapımı Friends & Family filminde Gianni Versace'yi oynadı. Donatella'yı oynamadı.

S: Tam kampanyayı nerede görebilirim?
C: Kampanya, Vogue gibi büyük moda dergilerinde ve Versace'nin resmi [kanallarında] yer aldı.