Dieser Artikel erschien ursprünglich auf Vogue Business.

In der Zeit vor den sozialen Medien, als das Fernsehen noch König war, moderierte Joan Rivers bei E! Entertainment Television die "Fashion Police". Es war eine andere Ära. Die Show, die alles andere als politisch korrekt war (war sie die am ehesten absetzbare Sendung im TV? Nicht ganz, aber sie hatte ihre Momente), enthielt ein Segment namens "Bitch Stole My Look". Darin verglichen Rivers und ihre Co-Moderatoren Prominente, die dieselben oder ähnliche Outfits trugen, und kührten einen Gewinner. Heute wirkt das wie ein veraltetes Relikt aus der Vor-#MeToo-Ära – eine belanglose Form der Unterhaltung, die oft Frauen und ihr Aussehen für billige Lacher ins Visier nahm. Heutzutage arbeiten Prominente und ihre Stylisten hart daran, exklusive, einzigartige Looks zu sichern, was solche Überschneidungen selten macht.

Nehmen wir dieses aktuelle Beispiel: Am Montag erschien Amanda Seyfried bei den Internationalen Filmfestspielen in Venedig bei einem Fototermin in einem navyblauen Blazer, Blue Jeans und einem gestreiften Hemd von Dario Vitale für Versace – exakt dasselbe Outfit, das Julia Roberts nur wenige Tage zuvor ebenfalls in Venedig getragen hatte, was für ziemlich Wirbel sorgte. Der Grund für das Online-Aufsehen ist klar: Dies ist der erste Look, den wir von Vitale sehen, der Anfang dieses Jahres die Nachfolge von Donatella Versace angetreten hat. Man kann es als Soft Launch für die Kollektion betrachten, die er später diesen Monat offiziell bei der Milan Fashion Week präsentieren wird. Indem Versace sowohl Roberts als auch Seyfried innerhalb weniger Tage in dasselbe Outfit kleidete, gelang es dem Haus, die Aufmerksamkeit für einen einzigen Look zu verdoppeln – kein schlechter Schachzug, oder?

Soft Launches werden zu einer Schlüsselstrategie in einem wettbewerbsintensiven Umfeld. Seit Timothée Chalamet im Januar bei den Golden Globes ein neues Design von Haider Ackermann für Tom Ford trug – einen ganzen Monat vor dem Laufstegdebüt der Kollektion – nutzen Marken mit neuen Designern Prominente und rote Teppiche, um ihre Arbeit vorab zu zeigen. Chalamet wiederholte die Taktik bei den Oscars und trug Sarah Burtons neues Givenchy neben Elle Fanning. (Mehr dazu können Sie in meiner früheren Berichterstattung hier nachlesen.)

Der Promi-Soft-Launch scheint effektiv zu sein, weil er das, was sonst nur Brancheninsider interessiert hätte – wie das Debüt eines neuen Designers –, in die Mainstream-Popkultur trägt. Bedenken Sie, dass das inzwischen fast alle machen, von Tom Ford und Givenchy bis hin zu Bottega Veneta und Dior, die beide in Venedig Prominente in Looks ihrer neuen Designer kleideten (Louise Trotter für Ersteres, Jonathan Anderson für Letzteres). Bei so viel Trubel: Wie kann eine Marke hervorstechen? Versace scheint einen frischen Ansatz gefunden zu haben, indem zwei große Stars denselben Debüt-Look tragen, was ihn doppelt berichtenswert macht.

Hier ein wichtiges Detail: Sowohl Roberts als auch Seyfried arbeiten mit derselben Stylistin, Elizabeth Stewart. Stewart ist vor allem für ihre Arbeit mit Cate Blanchett bekannt, die bewusst Red-Carpet-Outfits mehrmals trägt – wie erst letzte Woche in Venedig mit einem Armani-Privé-Kleid, das sie bereits 2022 trug. Tatsächlich war dies die Inspiration hinter der Roberts-Seyfried-Situation: Seyfried kommentierte Stewarts Post von Roberts in dem Outfit und bat darum, es selbst tragen zu dürfen. Das tat sie und postete später eigene Fotos, auf denen sie Roberts für das "Teilen" dankte.

Versace bestätigte, dass Seyfried und Roberts tatsächlich denselben Look tragen. "Wir sind begeistert, dass Amanda das, was Julia trug, so sehr liebte, dass sie es selbst tragen wollte", teilte ein Markenvertreter per E-Mail mit und erklärte, dass Seyfried über Stewart Versace um Erlaubnis gebeten habe. "Je mehr wir großartige Frauen feiern können, die großartige Momente haben und die Marke von Tag zu Nacht verkörpern, desto mehr verbinden wir Versace mit dem heutigen Verbraucher – selbst wenn das bedeutet, seine Lieblingsteile mehr als einmal zu tragen", fügte der Vertreter hinzu.

Zwei Prominente im gleichen Outfit sind in puncto nachhaltige Mode nicht gerade bahnbrechend, aber es ergibt einen niedlichen und effektiven Social-Media-Moment. Während Fashion-Insider debattieren, ob der Look es wert ist, zweimal getragen zu werden – ich paraphrasiere hier eine DM von einer respektierten Person aus der Branche –, scheint die Öffentlichkeit von der Aktion charmant berührt, urteilt man nach den Kommentaren zu Seyfrieds und Stewarts Posts.

Die Sache ist die: Wir in der Modebranche vergessen oft, dass wir zu viel wissen. Wir erkennen dies als Marketingchance, wir wissen, dass sie eine Stylistin teilen, und wir verstehen, wie das System funktioniert. Aber wenn man all das beiseite lässt, ist dies ein kluger und erfolgreicher Schachzug von Versace, um die Wirkung dieses ersten Looks zu maximieren.

Nun zum Look selbst. Ein interessanter Aspekt dieser Soft-Launch-Strategie ist, dass nicht jedes Promi-Outfit auf dem Laufsteg zu sehen sein wird. Burton zeigte beispielsweise eine Miniversion des Kleides, das Fanning zu den Oscars trug, und es ist unklar, ob Jonathan Anderson einige der Venedig-Looks auf den Laufsteg bringen wird. Was dieses spezielle Outfit betrifft, teilte Versace mit, dass es mit Julia Roberts im Sinn entworfen wurde und einen Vorgeschmack auf das Kommende bietet. Die Marke erklärte: "Die respektlose Ikonografie und ikonische Klassik eines großartigen Daywear-Looks ist heute relevanter denn je." Während dieses exakte Outfit also vielleicht nicht in Vitales Debütkollektion auftaucht, wird die generelle Idee präsent sein.

Als Roberts das Outfit am Freitag trug, waren einige in der Branche über die Wahl verwirrt. Roberts ist eine beliebte amerikanische Schauspielerin, aber nicht unbedingt als Fashion-Ikone bekannt. Die Kleidung selbst – ein navyblauer Blazer, Jeans und ein gestreiftes Hemd – war recht schlicht, nichts typisch Versace, obwohl die Jeans der Marke in den 90ern und 2000ern extrem populär waren. Aber vielleicht genau das ist der Punkt: Könnte dies Vitales Art sein, zu zeigen, dass Versace nicht nur aus Sexbomben, Kettenhemden, goldenen Medusen und pinken Plateauschuhen bestehen muss? Könnte es sein, dass Versace für Frauen wie Roberts, die 57 ist, ist, und nicht nur für Supermodels und Popstars?

Mit ikonischen Rollen in Filmen wie **Notting Hill**, **Pretty Woman**, **Erin Brockovich** und **Stepmom** ist Roberts zur Verkörperung der all-amerikanischen Frau geworden. Wie Chaka Khan sang, sie ist jede Frau! Und das könnte der Schlüssel zu diesem einfachen Look sein – ein Blazer, Jeans und ein schönes Hemd sind praktisch die Go-to-Kombination jeder Frau heute: einfach, gepflegt, unkompliziert und bequem. Es ist eine faszinierende Eröffnungsaussage von Vitale bei Versace. Wird es sich auszahlen? Nur die Zeit wird es zeigen.

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Häufig gestellte Fragen
Natürlich. Hier ist eine Liste hilfreicher und prägnanter FAQs zur Julia-Roberts-und-Amanda-Seyfried-Versace-Kampagne.



Allgemeine Einsteigerfragen



F: Was ist die "Two Birds With One Stone"-Versace-Kampagne?

A: Es handelt sich um eine Versace-Werbekampagne aus dem Jahr 2022, die clever sowohl Julia Roberts als auch Amanda Seyfried zeigt, die beide ikonische Rollen based on derselben realen Person, Designer Gianni Versace, gespielt haben.



F: Warum sind Julia Roberts und Amanda Seyfried in derselben Anzeige?

A: Julia Roberts spielte Gianni Versace in einem Film von 1996, während Amanda Seyfried seine Schwester Donatella Versace in der Fernsehserie "The Assassination of Gianni Versace" von 2018 verkörperte. Die Kampagne verbindet ihre einzigartige gemeinsame Geschichte mit der Marke.



F: Wer hat die Kampagnenfotos geschossen?

A: Die Kampagne wurde von den renommierten Fashion-Fotografen Mert Alas und Marcus Piggott aufgenommen.



Tiefere Bedeutung Konzept



F: Was bedeutet die Redewendung "Two Birds With One Stone" in diesem Zusammenhang?

A: Es ist ein verspieltes Wortspiel. Es bezieht sich auf den Marketingerfolg, zwei große Schauspielerinnen in einer einzigen, kraftvollen Kampagne zu präsentieren, die das Vermächtnis der Marke feiert.



F: Was ist die Hauptaussage dieser Kampagne?

A: Die Botschaft handelt von der anhaltenden Kraft und dem Vermächtnis der Marke Versace, die ihre Vergangenheit mit ihrer lebendigen Gegenwart und Zukunft unter der kreativen Leitung von Donatella Versace verbindet.



F: Wird diese Kampagne als Erfolg angesehen?

A: Ja, sie wurde weithin für ihr cleveres Konzept, die prominente Besetzung und für die Generierung erheblicher Medienaufmerksamkeit und positiver Diskussionen gelobt.



Häufige Fragen Klarstellungen



F: Haben Julia Roberts und Amanda Seyfried tatsächlich zusammen für diese Kampagne gedreht?

A: Nein, die Kampagne besteht aus individuellen Porträts jeder Schauspielerin. Sie wurden separat aufgenommen und zum endgültigen Kampagnenbild zusammengeführt.



F: Ich bin verwirrt: Hat Julia Roberts Gianni oder Donatella Versace gespielt?

A: Das ist ein häufiger Verwirrungspunkt. Julia Roberts spielte Gianni Versace in dem Film "Friends & Family" von 1996. Sie spielte nicht Donatella.



F: Wo kann ich die vollständige Kampagne sehen?

A: Die Kampagne wurde in großen Modemagazinen wie Vogue und auf den offiziellen Kanälen von Versace gezeigt.