Αυτό το άρθρο πρωτοεμφανίστηκε στο Vogue Business.

Στην εποχή πριν από τα κοινωνικά δίκτυα, όταν η τηλεόραση ήταν βασιλιάς, η Τζόαν Ρίβερς φιλοξενούσε το "Fashion Police" στο E! Entertainment Television. Ήταν μια διαφορετική εποχή. Η εκπομπή, που ήταν πολύ μακριά από το πολιτικά ορθό (ήταν η πιο "ακυρώσιμη" εκπομπή στην τηλεόραση; Όχι ακριβώς, αλλά είχε τις στιγμές της), περιελάμβανε ένα τμήμα που ονομαζόταν "Bitch Stole My Look". Σε αυτό, η Ρίβερς και οι συν-presenters της σύγκριναν διάσημους που φορούσαν τα ίδια ή παρόμοια ρούχα και επέλεγαν έναν νικητή. Σήμερα, αυτό αισθάνεται σαν ένα απαρχαιωμένο, προ-#MeToo απομεινάρι – μια μορφή ψυχαγωγίας χαμηλού κινδύνου που συχνά στοχεύει γυναίκες και την εμφάνισή τους για εύκολα γέλια. Στις μέρες μας, οι διάσημοι και οι στυλίστες τους εργάζονται σκληρά για να εξασφαλίσουν αποκλειστικά, μοναδικά looks, κάνοντας τέτοιες επικαλύψεις σπάνιες.

Πάρτε αυτό το πρόσφατο παράδειγμα: τη Δευτέρα στη Βενετία, κατά τη διάρκεια του ετήσιου φεστιβάλ κινηματογράφου, η Αμάντα Σάιφριντ εμφανίστηκε σε μια φωτοσέλα φορώντας ένα ναυτικό μπλέ blazer, μπλε τζιν και μια ριγωτή μπλούζα του Dario Vitale για τη Versace – ακριβώς το ίδιο σύνολο που είχε φορέσει η Τζούλια Ρόμπερτς μόλις λίγες μέρες νωρίτερα, επίσης στη Βενετία, προκαλώντας αρκετό θόρυβο. Ο λόγος για τον διαδικτυακό θόρυβο είναι ξεκάθαρος: αυτό είναι το πρώτο look που έχουμε δει από τον Vitale, ο οποίος ανέλαβε από τη Donatella Versace νωρίτερα αυτό το έτος. Θεωρήστε το μια soft launch για την collection που θα παρουσιάσει επίσημα αργότερα αυτόν τον μήνα στην Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου. Ντυνόντας τόσο τη Ρόμπερτς όσο και τη Σάιφριντ με το ίδιο σύνολο μέσα σε λίγες μέρες, η Versace κατάφερε να διπλασιάσει την προσοχή για ένα single look – όχι κακή κίνηση, σωστά;

Οι soft launches γίνονται μια βασική στρατηγική σε ένα ανταγωνιστικό τοπίο. Από τότε που ο Τιμοτέ Σαλαμέ φόρεσε το νέο σχέδιο του Haider Ackermann για την Tom Ford στα Χρυσά Σφαίρα τον Ιανουάριο – έναν πλήρη μήνα πριν την παρουσίαση της collection στον διάδρομο – οι μάρκες με νέους σχεδιαστές χρησιμοποιούν τις διασημότητες και τις κόκκινες χαλίκες για να προβάλλουν το έργο τους. Ο Σαλαμέ επανέλαβε την τακτική στα Όσκαρ, φορώντας τη νέα Givenchy της Sarah Burton δίπλα στην Elle Fanning. (Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα για αυτό στην προηγούμενη κάλυψή μου εδώ.)

Η celebrity soft launch φαίνεται αποτελεσματική γιατί παίρνει κάτι που διαφορετικά θα ήταν νέα για τους ενδοβιομηχανικούς – όπως το ντεμπούτο ενός νέου σχεδιαστή – και το ωθεί στην κυρίαρχη ποπ κουλτούρα. Λάβετε υπόψη, σχεδόν όλοι το κάνουν αυτό τώρα, από την Tom Ford και τη Givenchy έως τη Bottega Veneta και τη Dior, και οι δύο από τις οποίες ντύσανε διασημότητες στη Βενετία με looks από τους νέους τους σχεδιαστές (Louise Trotter για την πρώτη, Jonathan Anderson για τη δεύτερη). Με τόσο πολύ θόρυβο, πώς ξεχωρίζει μια μάρκα; Η Versace φαίνεται ότι βρήκε μια φρέσκια προσέγγιση κάνοντας δύο μεγάλα αστέρια να φορέσουν το ίδιο ντεμπούτο look, κάνοντάς το αξιοσημείωτο δυο φορές.

Εδώ είναι ένα σημαντικό στοιχείο: και η Ρόμπερτς και η Σάιφριντ συνεργάζονται με την ίδια στυλίστ, την Elizabeth Stewart. Η Stewart είναι περισσότερο γνωστή για το έργο της με την Cate Blanchett, η οποία έχει τον στόχο να ξαναφορέσει ρούχα κόκκινου χαλιού – όπως έκανε την περασμένη εβδομάδα στη Βενετία με ένα φόρεμα Armani Privé που φόρεσε πρώτη φορά το 2022. Στην πραγματικότητα, αυτό ήταν η έμπνευση πίσω από την κατάσταση Ρόμπερτς-Σάιφριντ: Η Σάιφριντ σχολίασε την ανάρτηση της Stewart με τη Ρόμπερτς στο σύνολο, ζητώντας να το φορέσει και η ίδια. Το έκανε, και αργότερα δημοσίευσε τις δικές της φωτογραφίες, ευχαριστώντας τη Ρόμπερτς για το ότι "μοιράστηκε".

Η Versace επιβεβαίωσε ότι η Σάιφριντ και η Ρόμπερτς φορούν πράγματι το ίδιο look. "Είμαστε ενθουσιασμένοι που η Αμάντα της άρεσε τόσο πολύ αυτό που φόρεσε η Τζούλια που ήθελε να το φορέσει και η ίδια", μοιράστηκε ένας εκπρόσωπος της μάρκας μέσω email, εξηγώντας ότι η Σάιφριντ ζήτησε από τη Versace άδεια μέσω της Stewart. "Όσο περισσότερο μπορούμε να ενθαρρύνουμε..." Ο εκπρόσωπος πρόσθεσε, "Όσο περισσότερο γιορτάζουμε σπουδαίες γυναίκες, που ζουν σπουδαίες στιγμές και ενσαρκώνουν τη μάρκα από το πρωί έως το βράδυ, τόσο περισσότερο συνδέουμε τη Versace με τον σημερινό καταναλωτή – ακόμα κι αν αυτό σημαίνει να φοράς τα αγαπημένα σου κομμάτια περισσότερο από μία φορά."

Δύο διασημότητες που φορούν το ίδιο ρούχο δεν είναι ακριβώς καινοτόμο σε ό,τι αφορά τη βιώσιμη μόδα, αλλά κάνει για μια χαριτωμένη και αποτελεσματική στιγμή στα κοινωνικά δίκτυα. Ενώ οι ενδοβιομηχανικοί συζητούν αν το look αξίζει να φορεθεί δύο φορές – παραφράζω ένα DM που έλαβα από κάποιον σεβαστό στον κλάδο – το κοινό φαίνεται να γοητεύτηκε από την κίνηση, αν κρίνουμε από τα σχόλια στις αναρτήσεις της Σάιφριντ και της Stewart.

Το θέμα είναι το εξής: εκείνοι από εμάς στη μόδα συχνά ξεχνάμε ότι ξέρουμε πάρα πολλά. Αναγνωρίζουμε αυτό ως μια ευκαιρία μάρκετινγκ, ξέρου ότι μοιράζονται την ίδια στυλίστ, και καταλαβαίνουμε πώς λειτουργεί το σύστημα. Αλλά αν αφήσεις όλα αυτά στην άκρη, αυτή είναι μια έξυπνη και επιτυχημένη κίνηση από τη Versace για να μεγιστοποιήσει την επίδραση αυτού του πρώτου look.

Τώρα, για το look αυτό καθεαυτό. Ένα ενδιαφέρον μέρος αυτής της στρατηγικής soft launch είναι ότι δεν κάθε celebrity outfit θα εμφανιστεί στον διάδρομο. Για παράδειγμα, η Burton έδειξε μια μίνι εκδοχή του φορέματος που φόρεσε η Fanning στα Όσκαρ, και δεν είναι ξεκάθαρο αν ο Jonathan Anderson θα φέρει μερικά από τα looks της Βενετίας στον διάδρομο. Όσο για αυτό το συγκεκριμένο σύνολο, η Versace μοιράστηκε ότι σχεδιάστηκε με την Τζούλια Ρόμπερτς στο μυαλό και προσφέρει μια προεπισκόπηση του τι έρχεται. Η μάρκα δήλωσε, "Η ασεβής εικονογραφία και η εικονική κλασικότητα ενός σπουδαίου look daytime είναι πιο σχετική σήμερα από ποτέ." Έτσι, ενώ αυτό ακριβώς το σύνολο μπορεί να μην εμφανιστεί στη ντεμπούτο συλλογή του Vitale, η γενική ιδέα θα είναι εκεί.

Όταν η Ρόμπερτς φόρεσε το σύνολο την Παρασκευή, κάποιοι στον κλάδο απορίασαν με την επιλογή. Η Ρόμπερτς είναι μια αγαπημένη Αμερικανίδα ηθοποιός, αλλά όχι απαραίτητα γνωστή ως fashion icon. Τα ρούχα τα ίδια – ένα ναυτικό μπλέ blazer, τζιν και μια ριγωτή μπλούζα – ήταν αρκετά απλά, τίποτα ιδιαίτερα Versace, ακόμα κι αν τα τζιν της μάρκας ήταν εξαιρετικά δημοφιλή στη δεκαετία του '90 και του 2000. Αλλά ίσως αυτό είναι το νόημα: θα μπορούσε αυτό να είναι ο τρόπος του Vitale να δείξει ότι η Versace δεν χρειάζεται να είναι όλη bombshells, αλυσιδωτά, χρυσές Μέδουσες και ροζ πλατφόρμες; Θα μπορούσε να είναι ότι η Versace είναι για γυναίκες όπως η Ρόμπερτς, που είναι 57, και όχι μόνο για supermodels και pop stars;

Με εικονικούς ρόλους σε ταινίες όπως το **Notting Hill**, η **Pretty Woman**, η **Erin Brockovich** και η **Stepmom**, η Ρόμπερτς έχει καταλήξει να αντιπροσωπεύει την All-American γυναίκα. Όπως τραγούδησε η Chaka Khan, αυτή είναι every woman! Και αυτό μπορεί να είναι το κλειδί για αυτό το απλό look – ένα blazer, τζιν και μια ωραία μπλούζα είναι πρακτικά το go-to σύνολο κάθε γυναίκας σήμερα: απλό, συνοχικό, εύκολο και άνετο. Είναι μια συναρπαστική αρχική δήλωση από τον Vitale στη Versace. Θα αποδώσει; Μόνο ο χρόνος θα το πει.

Σχόλια, ερωτήσεις ή ανατροφοδότηση; Στείλτε μας email στο feedback@voguebusiness.com.

Περισσότερα από αυτόν τον συγγραφέα:
- Καταστρέφουν τα spoilers των κοινωνικών δικτύων τη διασκέδαση της on-screen μόδας;
- Θα πρέπει οι νεοπροσληφθέντες σχεδιαστές να κάνουν "soft launch" τις ντεμπούτο συλλογές τους;
- Παλιοί σκύλοι, νέα τρικ: Πώς το κατεστημένο της μόδας αγκάλιασε την online viralidad

Συχνές Ερωτήσεις
Φυσικά. Εδώ είναι μια λίστα με χρήσιμες και συνοπτικές Συχνές Ερωτήσεις σχετικά με την καμπάνια Versace των Τζούλια Ρόμπερτς και Αμάντα Σάιφριντ.

Γενικές Ερωτήσεις για Αρχάριους

Ε: Τι είναι η καμπάνια Versace "Δύο Μύγες με ένα Χτύπημα";
Α: Είναι μια διαφημιστική καμπάνια της Versace του 2022 που παρουσιάζει έξυπνα τόσο την Τζούλια Ρόμπερτς όσο και την Αμάντα Σάιφριντ, οι οποίες έχουν παίξει και οι δύο εικονικούς ρόλους βασισμένους στον ίδιο πραγματικό άνθρωπο, τον σχεδιαστή Τζιάνι Βερσάτσε.

Ε: Γιατί η Τζούλια Ρόμπερτς και η Αμάντα Σάιφριντ είναι στην ίδια διαφήμιση;
Α: Η Τζούλια Ρόμπερτς υποδύθηκε τον Τζιάνι Βερσάτσε σε μια ταινία του 1996, ενώ η Αμάντα Σάιφριντ υποδύθηκε την αδερφή του, Ντονατέλα Βερσάτσε, στην τηλεοπτική σειρά του 2018 "The Assassination of Gianni Versace". Η καμπάνια συνδέει την μοναδική κοινή τους ιστορία με τη μάρκα.

Ε: Ποιος έβγαλε τις φωτογραφίες της καμπάνιας;
Α: Η καμπάνια φωτογραφήθηκε από τους αναγνωρισμένους φωτογράφους μόδας Mert Alas και Marcus Piggott.

Βαθύτερο Νόημα & Έννοια

Ε: Τι σημαίνει η φράση "Δύο Μύγες με ένα Χτύπημα" σε αυτό το πλαίσιο;
Α: Είναι ένα παιχνιδιάρικο λογοπαίγνιο. Αναφέρεται στη μάρκετινγκ επιτυχία της συμμετοχής δύο σημαντικών ηθοποιών σε μια μοναδική ισχυρή καμπάνια που γιορτάζει την κληρονομιά της μάρκας.

Ε: Ποιο είναι το κύριο μήνυμα αυτής της καμπάνιας;
Α: Το μήνυμα είναι η διαχρονική δύναμη και κληρονομιά της μάρκας Versace, συνδέοντας το παρελθόν της με την ζωντανή παρούσα και μελλοντική της υπό τη δημιουργική κατεύθυνση της Ντονατέλα Βερσάτσε.

Ε: Θεωρείται αυτή η καμπάνια επιτυχημένη;
Α: Ναι, επαινέθηκε ευρέως για την έξυπνη ιδέα της, το casting υψηλού προφίλ και για τη δημιουργία σημαντικής δημοσιότητας και θετικής συζήτησης στα μέσα.

Συχνές Ερωτήσεις & Αποσαφηνίσεις

Ε: Γύρισαν όντως μαζί η Τζούλια Ρόμπερτς και η Αμάντα Σάιφριντ για αυτήν;
Α