Acest articol a apărut inițial pe Vogue Business.

În era pre-social media, când televiziunea era regină, Joan Rivers a găzduit emisiunea "Fashion Police" pe E! Entertainment Television. Era o vreme diferită. Emisiunea, care era departe de a fi corectă politic (a fost oare cel mai "cancel-abil" show de la TV? Nu chiar, dar a avut momentele sale), includea un segment numit "Bitch Stole My Look". În acesta, Rivers și co-gazdele ei comparau vedetele care purtau ținute identice sau similare și alegeau un câștigător. Astăzi, acest lucru pare o relicvă învechită, din era pre-#MeToo—o formă de divertisment cu mize reduse care adesea viza femeile și înfățișarea lor pentru râsuri ieftine. În zilele noastre, vedetele și stilistele lor lucrează din greu pentru a asigura looks exclusive, unicat, făcând astfel de suprapuneri rare.

Iată un exemplu recent: Luni, la Veneția, în timpul festivalului anual de film, Amanda Seyfried a apărut la un apel foto purtând un blazer marină, blugi albaștri și o cămașă dungată de Dario Vitale pentru Versace—exact aceeași ținută pe care o purtase Julia Roberts cu doar câteva zile înainte, tot la Veneția, provocând un adevărat agitație. Motivul pentru agitația online este clar: acesta este primul look pe care l-am văzut de la Vitale, care a preluat funcția de la Donatella Versace mai devreme anul acesta. Considerați-l o lansare soft pentru colecția pe care o va dezveli oficial mai târziu în această lună la Milan Fashion Week. Îmbrăcând atât pe Roberts, cât și pe Seyfried în aceeași ținută în decurs de zile, Versace a reușit să dubleze atenția pentru un singur look—nu o mișcare rea, nu?

Lansările soft devin o strategie cheie într-un peisaj competitiv. Încă de când Timothée Chalamet a purtat noua creație Haider Ackermann pentru Tom Ford la Globurile de Aur în ianuarie—cu o lună întreagă înaintea debutului pe podium al colecției—mărcile cu designeri noi își folosesc vedetele și covoarele roșii pentru a-și previzualiza lucrările. Chalamet a repetat tactica la Oscaruri, purtând noua creație Sarah Burton pentru Givenchy alături de Elle Fanning. (Puteți citi mai multe despre asta în reportajul meu anterior aici.)

Lansarea soft cu vedete pare eficientă pentru că ia ceea ce altfel ar fi știre pentru insiderii din industrie—cum ar fi debutul unui nou designer—și o împinge în cultura pop mainstream. Țineți cont, aproape toată lumea face asta acum, de la Tom Ford și Givenchy la Bottega Veneta și Dior, ambele marcându-și vedetele la Veneția cu looks de la noii lor designeri (Louise Trotter pentru primul, Jonathan Anderson pentru cel din urmă). Cu atât de mult zgomot, cum se remarcă o marcă? Versace pare să fi găsit o abordare proaspătă având două vedete majore care poartă același look de debut, făcându-l demn de știre de două ori.

Iată un detaliu important: atât Roberts, cât și Seyfried lucrează cu aceeași stilistă, Elizabeth Stewart. Stewart este cel mai cunoscută pentru colaborarea cu Cate Blanchett, care a făcut din repurtarea ținutelor de covor roșu un punct de onoare—așa cum a făcut săptămâna trecută la Veneția cu o rochie Armani Privé purtată inițial în 2022. De fapt, aceasta a fost inspirația din spatele situației Roberts-Seyfried: Seyfried a comentat la postarea lui Stewart cu Roberts în ținută, cerând să o poarte și ea. A făcut-o și a postat ulterior propriile fotografii, mulțumindu-i Roberts pentru "împărtășire".

Versace a confirmat că Seyfried și Roberts poartă într-adevăr același look. "Suntem încântați că Amanda a iubit atât de mult ceea ce a purtat Julia încât a vrut să-l poarte și ea", a împărtășit un reprezentant al mărcii prin e-mail, explicând că Seyfried a cerut permisiunea de la Versace prin intermediul lui Stewart. "Cu cât încurajăm mai mult...", a adăugat reprezentantul, "Cu cât sărbătorim mai mult femei grozave, având momente grozave și întruchipuind marca de la zi la noapte, cu atât conectăm Versace cu consumatorul de astăzi—chiar dacă asta înseamnă să-ți porți piesele preferate de mai multe ori."

Două vedete care poartă aceeași ținută nu este exact revoluționar în ceea ce privește moda sustenabilă, dar face cu siguranță pentru un moment drăguț și eficient pe social media. În timp ce insiderii modei dezbat dacă look-ul merită purtat de două ori—parafrazez un mesaj privat primit de la cineva respectat în industrie—publicul pare încântat de mișcare, judecând după comentariile de la postările lui Seyfried și Stewart.

Iată chestia: aceia dintre noi din modă uită adesea că știm prea multe. Recunoaștem asta ca pe o oportunitate de marketing, știm că împart același stilist și înțelegem cum funcționează sistemul. Dar dacă lași toate astea deoparte, aceasta este o mișcare inteligentă și de succes din partea Versace pentru a maximiza impactul acestui prim look.

Acum, despre look în sine. O parte interesantă a acestei strategii de lansare soft este că nu fiecare ținută de celebritate va apărea pe podium. De exemplu, Burton a prezentat o variantă mini a rochiei pe care Fanning a purtat-o la Oscaruri și nu este clar dacă Jonathan Anderson va aduce unele dintre lookurile de la Veneția pe podium. În ceea ce privește această ținută particulară, Versace a împărtășit că a fost creată având-o în vedere pe Julia Roberts și oferă o previzualizare a ceea ce urmează. Marcja a declarat: "Iconografia ireverențioasă și clasicismul iconic al unui look grozav de daywear este mai relevant astăzi ca niciodată." Deci, în timp ce această ținută exactă poate să nu apară în colecția de debut a lui Vitale, ideea generală va fi acolo.

Când Roberts a purtat ținuta vineri, unii din industrie au fost derutați de alegere. Roberts este o actriță americană iubită, dar nu neapărat cunoscută ca un icon de modă. Hainele în sine—un blazer marină, blugi și o cămașă dungată—erau destul de simple, nimic unic Versace, chiar dacă blugii mărcii au fost extrem de populari în anii '90 și 2000. Dar poate acesta este ideea: ar putea fi acesta modul lui Vitale de a arăta că Versace nu trebuie să fie doar despre bombe sexy, zale, Meduze aurii și pantofi cu platformă roz? Ar putea oare Versace să fie pentru femei ca Roberts, care are 57 de ani, și nu doar pentru supermodele și pop staruri?

Cu roluri iconice în filme ca **Notting Hill**, **Pretty Woman**, **Erin Brockovich** și **Stepmom**, Roberts a ajuns să reprezinte femeia all-americană. Cum a cântat Chaka Khan, ea este orice femeie! Și asta poate fi cheia acestui look simplu—un blazer, blugi și o cămașă drăguță sunt practic ținuta de go-to a oricărei femei astăzi: simplu, elegant, ușor și comfortabil. Este o declarație de deschidere fascinantă din partea lui Vitale la Versace. Se va merita? Doar timpul va spune.

Comentarii, întrebări sau feedback? Scrieți-ne la feedback@voguebusiness.com.

Mai mult de la acest autor:
- Strică dezvăluirile de pe social media distracția modei de pe ecran?
- Ar trebui ca noii designeri angajați să "lanseze soft" colecțiile lor de debut?
- Câini bătrâni, trucuri noi: Cum a îmbrățișat establishment-ul modei viralitatea online

Întrebări frecvente
Desigur Iată o listă de Întrebări Frecvente utile și concise despre campania Versace cu Julia Roberts și Amanda Seyfried



Întrebări Generale pentru Începători



Q: Ce este campania Versace "Two Birds With One Stone"?

R: Este o campanie publicitară Versace din 2022 care o prezintă inteligent atât pe Julia Roberts, cât și pe Amanda Seyfried, care au jucat ambele roluri iconice bazate pe aceeași persoană reală, designerul Gianni Versace.



Q: De ce sunt Julia Roberts și Amanda Seyfried în același anunț?

R: Julia Roberts l-a jucat pe Gianni Versace într-un film din 1996, în timp ce Amanda Seyfried a jucat-o pe sora sa, Donatella Versace, în serialul TV din 2018 "The Assassination of Gianni Versace". Campania leagă istoria lor unică comună cu marca.



Q: Cine a realizat fotografiile campaniei?

R: Campania a fost fotografiată de renumiții fotografi de modă Mert Alas și Marcus Piggott.



Semnificație mai profundă Concept



Q: Ce înseamnă expresia "Two Birds With One Stone" în acest context?

R: Este un joc de cuvinte amuzant. Se referă la succesul de marketing de a avea două actrițe majore într-o singură campanie puternică care sărbătorește moștenirea mărcii.



Q: Care este mesajul principal al acestei campanii?

R: Mesajul este despre puterea și moștenirea de durată a mărcii Versace, conectând trecutul ei cu prezentul și viitorul vibrant sub direcția creativă a Donatellei Versace.



Q: Este considerată această campanie un succes?

R: Da, a fost lăudată pe scară largă pentru conceptul său inteligent, distribuția de profil înalt și pentru că a generat un buzz media semnificativ și discuții pozitive.



Întrebări comune clarificări



Q: Au filmat efectiv Julia Roberts și Amanda Seyfried împreună pentru asta?

R: Nu, campania constă în portrete individuale ale fiecărei actrițe. Au fost fotografiate separat și combinate în imaginile finale ale campaniei.



Q: Sunt confuz/confuză. Julia Roberts l-a jucat pe Gianni sau pe Donatella Versace?

R: Acesta este un punct obișnuit de confuzie. Julia Roberts l-a jucat pe Gianni Versace în filmul din 1996 "Friends & Family". Ea nu a jucat-o pe Donatella.



Q: Unde pot vedea campania completă?

R: Campania a fost prezentată în reviste de modă majore precum Vogue și pe canalele oficiale Versace.