Den här artikeln publicerades ursprungligen på Vogue Business.

Förr i tiden, i en epok före sociala medier då television var kung, ledde Joan Rivers programmet "Fashion Police" på E! Entertainment Television. Det var en annan tid. Programmet, som var långt ifrån politiskt korrekt (var det det mest "avbokningsbara" programmet på TV? Inte direkt, men det hade sina stunder), innehöll ett inslag som hette "Bitch Stole My Look". Där jämförde Rivers och hennes medprogramledare kändisar som bar samma eller liknande outfit och utsåg en vinnare. Idag känns detta som en föråldrad relik från före #MeToo-eran – en form av underhållning med låga insatser som ofta riktade sig mot kvinnor och deras utseende för att få billiga skratt. Nuförtiden arbetar kändisar och deras stylister hårt för att säkra exklusiva, unika looks, vilket gör sådana överlappningar ovanliga.

Ta det här senaste exemplet: I måndags i Venedig, under den årliga filmfestivalen, dök Amanda Seyfried upp på en fotosamling i en marinblå blazer, blå jeans och en randig skjorta av Dario Vitale för Versace – exakt samma outfit som Julia Roberts hade burit bara några dagar tidigare, också i Venedig, vilket orsakade en hel del uppståndelse. Anledningen till uppståndelsen online är tydlig: detta är den första looken vi har sett från Vitale, som tog över från Donatella Versace tidigare i år. Betrakta det som en mjuk lansering för kollektionen han officiellt kommer att presentera senare i månaden under Milan Fashion Week. Genom att klä både Roberts och Seyfried i samma outfit inom loppet av några dagar lyckades Versace fördubbla uppmärksamheten för en enda look – inte ett dåligt drag, eller hur?

Mjuka lanseringar blir allt viktigare som strategi i en konkurrensutsatt miljö. Ända sedan Timothée Chalamet bar Haider Ackermanns nya Tom Ford-design till Golden Globes i januari – en hel månad innan kollektionen debuterade på catwalken – har märken med nya designers använt kändisar och röda mattor för att förhandsvisa sitt arbete. Chalamet upprepade taktiken på Oscarsgalan, där han bar Sarah Burtons nya Givenchy tillsammans med Elle Fanning. (Du kan läsa mer om detta i min tidigare rapportering här.)

Den kändisbaserade mjuka lanseringen verkar effektiv eftersom den tar vad som annars skulle vara branschinsidernyheter – som en ny designers debut – och för det in i mainstreampopkulturen. Kom ihåg att nästan alla gör detta nu, från Tom Ford och Givenchy till Bottega Veneta och Dior, som båda klädde kändisar i Venedig med looks från sina nya designers (Louise Trotter för det förstnämnda, Jonathan Anderson för det sistnämnda). Med så mycket brus, hur sticker ett märke ut? Versace verkar ha hittat ett fräscht tillvägagångssätt genom att låta två stora stjärnor bära samma debutlook, vilket gör den nyhetsvärd dubbelt.

Här är en viktig detalj: både Roberts och Seyfried arbetar med samma stylist, Elizabeth Stewart. Stewart är mest känd för sitt arbete med Cate Blanchett, som har lagt ner tid på att bära om röda matta-kläder – som hon gjorde förra veckan i Venedig med en Armani Privé-klänning som först bars 2022. Detta var faktiskt inspirationen bakom Roberts-Seyfried-situationen: Seyfried kommenterade Stewarts inlägg av Roberts i outfiten och bad att få bära den själv. Det gjorde hon, och postade senare egna bilder och tackade Roberts för att hon "delade med sig".

Versace bekräftade att Seyfried och Roberts verkligen bär samma look. "Vi är överlyckliga att Amanda älskade det Julia bar så mycket att hon själv ville bära det", delade en märkesrepresentant via e-post och förklarade att Seyfried bad Versace om tillåtelse via Stewart. "Ju mer vi kan uppmuntra..." tillade representanten, "Ju mer vi firar fantastiska kvinnor som har fantastiska stunder och förkroppsligar varumärket från dag till natt, desto mer kopplar vi Versace till dagens konsument – även om det innebär att bära dina favoritplagg mer än en gång."

Att två kändisar bär samma outfit är inte direkt revolutionerande när det gäller hållbar mode, men det skapar ett sött och effektivt socialmedieögonblick. Medan modeinsider diskuterar om looken är värd att bära två gånger – jag parafraserar ett DM jag fick från någon respekterad i branschen – verkar allmänheten vara förtjust i handlingen, att döma av kommentarerna på Seyfrieds och Stewarts inlägg.

Saken är den: de av oss i modebranschen glömmer ofta att vi vet för mycket. Vi ser detta som en marknadsföringsmöjlighet, vi vet att de delar stylist och vi förstår hur systemet fungerar. Men om du bortser från allt det, är detta ett smart och framgångsrikt drag av Versace för att maximera effekten av denna första look.

Nu, om looken i sig. En intressant del av denna mjuka lanseringstrategi är att inte varje kändisoutfit kommer att visas på catwalken. Till exempel visade Burton en miniversion av klänningen som Fanning bar till Oscarsgalan, och det är oklart om Jonathan Anderson kommer att ta med några av Venedig-lookerna till catwalken. När det gäller denna specifika outfit delade Versace att den designades med Julia Roberts i åtanke och ger en förhandsvisning av vad som komma skall. Varumärket uppgav: "Den respektlösa ikonografin och ikoniska klassicismen i en bra daglook är mer relevant idag än någonsin." Så medan den exakta outfiten kanske inte dyker upp i Vitales debutkollektion, kommer den generella idén att finnas där.

När Roberts bar outfiten på fredag var några i branschen förvirrade över valet. Roberts är en älskad amerikansk skådespelerska, men inte nödvändigtvis känd som en modeikon. Kläderna i sig – en marinblå blazer, jeans och en randig skjorta – var ganska raka på sak, inget unikt Versace, även om märkets jeans var extremt populära på 90-talet och 2000-talet. Men kanske är det meningen: kan detta vara Vitales sätt att visa att Versace inte måste handla om bombshells, ringbrynjor, gyllene Medusor och rosa plattformsskor? Kan det vara så att Versace är för kvinnor som Roberts, som är 57, och inte bara supermodeller och popstjärnor?

Med ikoniska roller i filmer som **Notting Hill**, **Pretty Woman**, **Erin Brockovich** och **Stepmom** har Roberts kommit att representera den helt amerikanska kvinnan. Som Chaka Khan sjöng, hon är varje kvinna! Och det kan vara nyckeln till denna enkla look – en blazer, jeans och en fin skjorta är praktiskt taget varje kvinnas go-to-outfit idag: enkelt, snyggt, lätt och bekvämt. Det är ett fascinerande inledande uttalande från Vitale på Versace. Kommer det att löna sig? Endast tiden kan svara.

Kommentarer, frågor eller feedback? Mejla oss på feedback@voguebusiness.com.

Mer från den här författaren:
- Förstör sociala mediers spoilers det roliga med modet på skärmen?
- Bör nyanställla designers "mjuka lansera" sina debutkollektioner?
- Gamla hundar, nya tricks: Hur modeetablissemanget omfamnade viralitet online

Vanliga frågor
Självklart Här är en lista med hjälpsamma och koncisa vanliga frågor om Julia Roberts och Amanda Seyfrieds Versace-kampanj



Allmänt Nybörjarfrågor



F Vad är Two Birds With One Stone Versace-kampanjen?

S Det är en Versace-reklamkampanj från 2022 som på ett smart sätt före både Julia Roberts och Amanda Seyfried, som båda har spelat ikoniska roller baserade på samma verkliga person, designern Gianni Versace.



F Varför är Julia Roberts och Amanda Seyfried i samma annons?

S Julia Roberts spelade Gianni Versace i en film från 1996, medan Amanda Seyfried spelade hans syster Donatella Versace i TV-serien The Assassination of Gianni Versace från 2018. Kampanjen kopplar samman deras unika delade historia med varumärket.



F Vem fotograferade kampanjbilderna?

S Kampanjen fotograferades av de kända modefotograferna Mert Alas och Marcus Piggott.



Djupare mening Koncept



F Vad betyder frasen Two Birds With One Stone i detta sammanhang?

S Det är ett lekfullt ordspråk. Det hänvisar till marknadsföringsframgången med att ha två stora skådespelerskor i en enda kraftfull kampanj som firar varumärkets arv.



F Vad är huvudbudskapet i denna kampanj?

S Budskapet handlar om varumärket Versaces bestående kraft och arv, som kopplar samman dess förflutna med dess livfulla nutid och framtid under Donatella Versaces kreativa ledning.



F Anses denna kampanj vara en framgång?

S Ja, den hyllades brett för sitt smarta koncept, högkvalitativ casting och för att ha genererat betydande medieuppmärksamhet och positiv diskussion.



Vanliga frågor Förtydliganden



F Filmade Julia Roberts och Amanda Seyfried faktiskt tillsammans för detta?

S Nej, kampanjen består av individuella porträtt av varje skådespelerska. De fotograferades separat och kombinerades till den slutliga kampanjbilden.



F Jag är förvirrad, spelade Julia Roberts Gianni eller Donatella Versace?

S Detta är en vanlig förvirringspunkt. Julia Roberts spelade Gianni Versace i filmen Friends & Family från 1996. Hon spelade inte Donatella.



F Var kan jag se hela kampanjen?

S Kampanjen presenterades i stora modemagasin som Vogue och på Versaces officiella webbplats.