Denne artikkelen opprinnelig publisert på Vogue Business.

Tilbake i før-social media-tiden, da TV var konge, ledet Joan Rivers "Fashion Police" på E! Entertainment Television. Det var en annen tid. Programmet, som var langt fra politisk korrekt (var det det mest kansellerbare programmet på TV? Ikke helt, men det hadde sine øyeblikk), hadde et segment kalt "Bitch Stole My Look". Der sammenlignet Rivers og hennes medverter kjendiser som brukte samme eller lignende antrekk og kåret en vinner. I dag føles dette som en foreldet, pre-#MeToo-relikvie – en lavrisiko-underholdning som ofte rettet seg mot kvinner og deres utseende for billige latterkramper. I disse dager jobber kjendiser og deres stylister hardt for å sikre eksklusive, enestående looks, slik at slike overlapp er sjeldne.

Ta dette nylige eksempelet: På mandag i Venezia, under den årlige filmfestivalen, viste Amanda Seyfried seg på et fotoopprop i en marineblå blazer, blå jeans og en stripet skjorte av Dario Vitale for Versace – akkurat det samme antrekket Julia Roberts hadde båret bare noen dager tidligere, også i Venezia, noe som vakte oppsikt. Grunnen til oppstyret på nettet er klar: dette er den første looken vi har sett fra Vitale, som overtok etter Donatella Versace tidligere i år. Betrakt det som en myk lansering for kolleksjonen han offisielt vil presentere senere denne måneden under Milan Fashion Week. Ved å kle både Roberts og Seyfried i samme antrekk innen få dager, klarte Versace å doble oppmerksomheten for en enkelt look – ikke et dårlig trekk, eller hva?

Myke lanseringer blir en nøkkelstrategi i et konkurransepreget landskap. Helt siden Timothée Chalamet bar Haider Ackermanns nye Tom Ford-design til Golden Globes i januar – en hel måned før kolleksjonen debuterte på catwalken – har merker med nye designere brukt kjendiser og røde tepper til å forhåndsvise arbeidet sitt. Chalamet gjentok taktikken under Oscar-utdelingen, ved å bære Sarah Burtons nye Givenchy sammen med Elle Fanning. (Du kan lese mer om dette i min forrige dekning her.)

Kjendisens myke lansering virker effektiv fordi den tar det som ellers ville vært nyheter for bransjeinsidere – som en ny designers debut – og skyver det inn i mainstream popkultur. Husk at nesten alle gjør dette nå, fra Tom Ford og Givenchy til Bottega Veneta og Dior, som begge kledde kjendiser i Venezia med looks fra sine nye designere (Louise Trotter for førstnevnte, Jonathan Anderson for sistnevnte). Med så mye støy, hvordan skiller et merke seg ut? Versace ser ut til å ha funnet en frisk tilnærming ved å la to store stjerner bære samme debutlook, noe som gjør det nyhetsverdig to ganger.

Her er en viktig detalj: både Roberts og Seyfried jobber med samme stylist, Elizabeth Stewart. Stewart er mest kjent for sitt arbeid med Cate Blanchett, som har lagt vekt på å gjenbruke røde tepper-antrekk – som hun gjorde forrige uke i Venezia med en Armani Privé-kjole først båret i 2022. Faktisk var dette inspirasjonen bak Roberts-Seyfried-situasjonen: Seyfried kommenterte Stewarts innlegg av Roberts i antrekket og ba om å få bære det selv. Det gjorde hun, og la senere ut sine egne bilder og takket Roberts for "å dele".

Versace bekreftet at Seyfried og Roberts faktik bærer samme look. "Vi er begeistret for at Amanda elsket det Julia hadde på seg så mye at hun selv ville ha det på", delte en merkevarerepresentant via e-post, og forklarte at Seyfried ba Versace om tillatelse gjennom Stewart. "Jo mer vi kan oppmuntre til..." representanten la til, "Jo mer vi feirer flotte kvinner, som har flotte øyeblikk og formidler merkevaren fra dag til kveld, jo mer knytter vi Versace til dagens forbruker – selv om det betyr å bære favorittplaggene dine mer enn én gang."

To kjendiser som bærer samme antrekk er ikke akkurat banebrytende når det gjelder bærekraftig mote, men det skaper et søtt og effektivt sosialmedieøyeblikk. Mens motens insidere diskuterer om looken er verdt å bære to ganger – jeg parafraserer en DM jeg fikk fra noen respektert i bransjen – synes publikum å være betatt av handlingen, å dømme etter kommentarene på Seyfrieds og Stewarts innlegg.

Saken er den: de av oss i motebransjen glemmer ofte at vi vet for mye. Vi kjenner igjen dette som en markedsføringsmulighet, vi vet at de deler stylist, og vi forstår hvordan systemet fungerer. Men hvis du legger alt dette til side, er dette et smart og vellykket trekk fra Versace for å maksimere effekten av denne første looken.

Nå, om looken selv. En interessant del av denne myke lanseringsstrategien er at ikke hvert kjendisantrekk vil dukke opp på catwalken. For eksempel viste Burton en miniversjon av kjolen Fanning bar til Oscar-utdelingen, og det er uklart om Jonathan Anderson vil ta med noen av Venezia-lookene til catwalken. Når det gjelder dette spesielle antrekket, delte Versace at det ble designet med Julia Roberts i tankene og gir en forhåndsvisning av hva som kommer. Merkevaren opplyste: "Den respektløse ikonografien og ikoniske klassisisismen til en flott dagantrekk er mer relevant i dag enn noensinne." Så selv om dette eksakte antrekket kanskje ikke dukker opp i Vitales debutkolleksjon, vil den generelle ideen være til stede.

Da Roberts bar antrekket på fredag, var noen i bransjen forvirret over valget. Roberts er en elsket amerikansk skuespiller, men ikke nødvendigvis kjent som et moteikon. Klærne i seg selv – en marineblå blazer, jeans og en stripet skjorte – var ganske enkle, ikke noe unikt Versace, selv om merkevarens jeans var enormt populære på 90- og 2000-tallet. Men kanskje det er poenget: kunne dette være Vitales måte å vise at Versace ikke må handle kun om sexappeal, ringbrynjer, gyldne Medusa-hoder og rosa plattformsko? Kan det være at Versace er for kvinner som Roberts, som er 57, og ikke bare supermodeller og popstjerner?

Med ikoniske roller i filmer som **Notting Hill**, **Pretty Woman**, **Erin Brockovich** og **Stepmom**, har Roberts kommet til å representere den all-amerikanske kvinnen. Som Chaka Khan sang, hun er every woman! Og det kan være nøkkelen til dette enkle looket – en blazer, jeans og en fin skjorte er praktisk talt hver kvinnes go-to antrekk i dag: enkelt, satt sammen, lett og komfortabelt. Det er en fascinerende åpningserklæring fra Vitale hos Versace. Vil det lønne seg? Bare tiden vil vise.

Kommentarer, spørsmål eller tilbakemeldinger? Send oss en e-post på feedback@voguebusiness.com.

Mer fra denne forfatteren:
- Ødelegger sosiale mediers spoilere moroa med mote på skjermen?
- Burde nyansatte designere "myk lansere" sine debutkolleksjoner?
- Gamle hunder, nye triks: Hvordan motebransjen omfavnet nettviralitet

Ofte stilte spørsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over nyttige og konsise vanlige spørsmål om Julia Roberts og Amanda Seyfrieds Versace-kampanje.

Generelle begynnerspørsmål

Q: Hva er "Two Birds With One Stone" Versace-kampanjen?
A: Det er en Versace-reklamekampanje fra 2022 som smart featuret både Julia Roberts og Amanda Seyfried, som begge har spilt ikoniske roller basert på samme virkelige person, designeren Gianni Versace.

Q: Hvorfor er Julia Roberts og Amanda Seyfried i samme annonse?
A: Julia Roberts spilte Gianni Versace i en film fra 1996, mens Amanda Seyfried spilte hans søster Donatella Versace i TV-serien The Assassination of Gianni Versace fra 2018. Kampanjen kobler deres unike delte historie med merkevaren.

Q: Hvem fotograferte kampanjebildene?
A: Kampanjen ble fotografert av de anerkjente motefotografene Mert Alas og Marcus Piggott.

Dybde og konsept

Q: Hva betyr uttrykket "Two Birds With One Stone" i denne sammenhengen?
A: Det er et lekent ordspill. Det refererer til markedsføringssuksessen med å feature to store skuespillerinner i en enkelt kraftig kampanje som feirer merkevarens arv.

Q: Hva er hovedbudskapet i denne kampanjen?
A: Budskapet handler om den varige kraften og arven til Versace-merket, som kobler dens fortid til dens livlige nåtid og fremtid under Donatella Versaces kreative ledelse.

Q: Regnes denne kampanjen som en suksess?
A: Ja, den ble bredt rost for sitt smarte konsept, høyt profilerte besetning og for å generere betydelig medieoppmerksomhet og positiv diskusjon.

Vanlige spørsmål og avklaringer

Q: Filmet Julia Roberts og Amanda Seyfried faktisk sammen for dette?
A: Nei, kampanjen består av individuelle portretter av hver skuespillerinne. De ble fotografert separat og satt sammen til den endelige kampanjebildeserien.

Q: Jeg er forvirret: spilte Julia Roberts Gianni eller Donatella Versace?
A: Dette er et vanlig punkt med forvirring. Julia Roberts spilte Gianni Versace i 1996-filmen Friends & Family. Hun spilte ikke Donatella.

Q: Hvor kan jeg se hele kampanjen?
A: Kampanjen ble featuret i store moteblader som Vogue og på Versaces offisielle [kanaler].