Не я забелязах чак при 17-ия модел – макар и да не бях напълно сигурен. Последният път, когато може би я бях виждал, беше в местен нощен клуб около 2005 г., или може би бързаща през тълпа на шопинг улица. Но ето я – увита в шал от изкуствена кожа с далматински мотив, уверено крачеща през лондонския Трафалгар Скуеър. Джони ли беше или Джейми?

Която и от тези деним икони от гардероба на британските милениали да беше, нейният външен вид беше знак за голям момент във великото завръщане на Topshop (и Topman). Обичаният британски търговец се завърна в душовит августовски събота с първото си ревю след седем години.

Шоуто представи колекциите на Topshop и Topman за есента/зимата 2025, носени от нови и неподписани таланти, открити чрез отворен кастинг на Wilhelmina Models London. На фона на Националната портретна галерия с иконичният двуетажен автобус на Topshop на преден план, повечето модели бяха достъпни веднага, а други ще бъдат пуснати скоро на topshop.com – сайтът, който беше пуснат само ден преди това. Саундтракът включваше "Anxiety" на Doechii, Бионсе, както и лондонските изпълнители Skepta и SAULT.

Колекцията на Topshop включваше модели от линията на Кара Делевин: палто от изкуствена кожа в бобово зелено, якета с борг апликации и овърсайз сив костюм с плисе. Денимът зае централно място с завръщането на скини дънките Jamie и Joni – сигнализирайки обратен завой към фитъра, който те популяризираха – заедно с декориран комбинезон. Облеклата играеха с нестандартни комбинации: шапки в стил Prada, токи вдъхновени от Ferragamo и скъпоценни нюанси à la Valentino в якета от изкуствена кожа и костюми с пола. Червено мотоджаке върху дълга рокля с пайети придаваше инди гланц, докато чорапи в полка се показваха под полите. Принтовете варираха от далматински до кравешки петна в наситени нюанси на патладжан, шоколад и тъмно морско синьо.

Topman представи дебели пуловери (някои стилизирани необичайно, като например пуловер, увит около главата на модела), дънки barrel и шита горна дреха с младежки акценти – като например якето от изкуствена кожа в бутилково зелено или прозрачната шоколадова риза под якето от замша. Бродирани суичъри и деним от индиго до черно завършваха колекцията, а моделите носеху торбички от пухкава изкуствена кожа, наподобяващи лекарски куфарчета.

Основан в Шефилд през 1964 г., Topshop достигна връх в началото на 2000-те, донасяйки високата мода на улицата. Колекцията с Кейт Мосс постави стандарта за знаменитишки брандове, а сътрудничествата с дизайнери като Кристофър Кейн станаха колекционерски предмети. На върха си Topshop управляваше 300 магазина във Великобритания, 11 в САЩ и 100 международни франчайзи. Флагманският магазин на Оксфорд Стрийт – с няколко етажа, секция за vintage, услуги за красота и резидент DJ – беше истинско преживяване за модниците от 2000-те.

След като майчината компания Arcadia Group фалира през 2020 г., физическите магазини на Topshop бяха затворени, преди да бъдат закупени от ASOS през 2021 г. Сега, под новия собственик Heartland, марката се завръща чрез topshop.com с планове за връщане към мулти-търговски концесии и физически магазини.

Въпреки сивите лондонски небеса, душовития въздух, клаксоните на черните таксита и тълпите туристи, на шоуто цареше вълнение. "Преди ходехме с братовчедите ми в магазина на Оксфорд Стрийт през уикендите", сподели 25-годишната Мими от Блекхит, докато чакаше пред бариерата да влезе на ревюто. Тя беше научила за събитието онлайн и дойде, за да види завръщането на Topshop на живо.

---

**Ден преди в TikTok:** "Ние просто си стояхме в мазето. Още имам някои от малките си топове, които нося с дънки сега. Помня, че Topshop Boutique ми се струваше толкова луксозно."

**Снимки:** Дейв Бенет

"Имах толкова много Topshop в гардероба си, въпреки че никога не съм живеяла близо до магазин", казва 34-годишната Пилар, посетителка от Кадис, Испания. "Дънките ми Joni не бяха най-подходящи за нашето време, но ги носих така или иначе. Да носиш Topshop те караше да се чувстваш готино, много лондонски."

Това, което правеше Topshop специален, беше както отразяваше реалния живот – така и ни го продаваше. Марката беше свързана с културата и тенденциите на Лондон – от колаборацията с Кейт Мосс до участието на звездата в подем Кара Делевин в кампании. Магазините бяха преживяване, с секции, разделени по тенденции като "Boho" и "Indie".

**Снимки:** Дейв Бенет

"Аз работех там – видях всичко", споделя моделът Алва Клер, носещ полката пола от ревюто. "Вълнувам се да видя малките платформени токи да се завърнат, тези класически силуети на Topshop. Всичко мини, късо, забавно."

"Да слизаш по ескалатора на Оксфорд Стрийт беше като 'Аааа!'", казва актрисата и модел Адвоа Абоа. "Topshop Boutique! Topshop Unique! Topshop Moto! Kate Moss Topshop! Vintage секцията, обувките, спирайки при WAH Nails!"

"Има чувството, че наистина разбира какво носят хората сега", добавя Абоа. "Бих носила толкова много от нещата."

Завръщането на Topshop идва в момент, когато други марки от моловете се борят – Forever 21 подаде молба за фалит в САЩ, а Claire’s Accessories влезе в процедура по несъстоятелност. Мишел Уилсън, изпълнителният директор на Topshop, нарече повторното стартиране "повече от завръщане – това е преизобретяване. А това е само началото."

Целта? Да спечели обратно милениалите и да привлече поколението Z в една съвсем различна търговска среда. Носталгията сама по себе си няма да върне хайпа от средата на 2000-те или онези хаотични опашки пред Оксфорд Стрийт. Но с DJ сетове, коктейли в консерви и мача от Blank Street, поддържащи партито до късно, Трафалгар Скуеър е жив от енергия.

---

Този превод запазва оригиналното значение, като успява да предаде естествения и модерен стил на текста. Ако желаете още корекции, моля да ме уведомите!