Nevšiml jsem si jí až do 17. modelu – i když jsem si nebyl úplně jistý. Naposledy jsem ji možná viděl v místním nočním klubu kolem roku 2005, nebo jak probíhala přeplněnou nákupní ulicí. A najednou tam stála, ovázaná šálou s imitací kožešiny v dalmatinském vzoru, sebevědomě kráčející přes londýnské Trafalgar Square. Byla to Joni, nebo Jamie?

Ať už to byla kterákoliv z těchto džínových ikon z šatníků britských mileniálů, její přítomnost signalizovala významný okamžik ve velkém návratu Topshopu (a Topmanu). Tento oblíbený britský retailer se vrátil v dusném srpnovém sobotním odpoledni svou první módní přehlídkou za sedm let.

Přehlídka představila podzimní/zimní kolekci Topshop a Topman pro rok 2025, kterou předváděli noví a nepodepsaní talenty objevení prostřednictvím otevřeného castingu agenturou Wilhelmina Models London. Na pozadí Národní portrétní galerie s ikonickým patrovým autobusem Topshopu v popředí byla většina kousků okamžitě k dispozici, zatímco další měly brzy dorazit na topshop.com – který se spustil teprve den předtím. Soundtrack míchal Doechiiinu "Anxiety", Beyoncé a londýnské umělce Skeptu a SAULT.

Kolekce Topshopu obsahovala kousky z kolekce Cary Delevingne: hráškově zelený kabát z imitace kožešiny, patchworkovou bundu borg a oversize šedý kostým s plisováním. Džíny zaujaly centrální pozici s návratem úzkých modelů Jamie a Joni – což signalizovalo návrat k úzkým siluetám, které proslavily – spolu s zdobeným overalem utility. Stylové kombinace hrály s výstředními prvky: kloboučky ve stylu Prady, podpatky inspirované Ferragamem a valentinkovské odstíny drahokamů na bundách a kostýmcích z imitace kůže. Červená moto bunda přes dlouhé šaty se sekýnkami dodala indie sleaze glamour, zatímco pod sukněmi vykukovaly punčocháče s puntíky. Vzory sahaly od dalmatinských po kraví skvrny v sytých odstínech baklažánu, čokolády a tmavě námořnické modři.

Topman předvedl svetry v dědečkovském stylu (některé kreativně stylizované, jako svetr omotaný kolem modelovy hlavy), barelové džíny a střižené svrchní oděvy s mladistvými prvky – například láhvově zelená bunda z imitace kožešiny nebo průsvitná čokoládová košile pod semišovou bundou. Vyšívané dresy a džíny přecházející z indigové do černé doplnily kolekci, přičemž modelové nesli nadýchané lékařské tašky z imitace kožešiny.

Založený v Sheffieldu v roce 1964 dosáhl Topshop vrcholu na počátku 21. století tím, že přinesl vysokou módu na hlavní ulice. Jeho spolupráce s Kate Moss stanovila standard pro celebrity značky, zatímco partnerství s designéry jako Christopher Kane se staly sběratelskými kousky. Na vrcholu provozoval Topshop 300 prodejen ve Velké Británii, 11 v USA a 100 mezinárodních franšíz. Vlajkový obchod na Oxford Street – s několika patry, vintage sekcí, službami krásy a rezidentním DJ – byl iniciačním rituálem pro módní nadšence 2000. let.

Po krachu mateřské společnosti Arcadia Group v roce 2020 byly kamenné prodejny Topshopu uzavřeny, než značku v roce 2021 koupil ASOS. Nyní pod novým vlastnictvím společnosti Heartland se značka znovu uvádí na trh prostřednictvím topshop.com s plány na návrat k multi-retailer koncesím a kamenným obchodům.

Navzdory šedé londýnské obloze, vlhkému vzduchu, troubícím černým taxíkům a davům turistů na přehlídce vládla vzrušená atmosféra. "O víkendech jsem s bratranci chodívala do obchodu na Oxford Street," říká 25letá Mimi z Blackheathu, zatímco čeká u zábran na vstup na přehlídku. O akci se dozvěděla online a přišla být při znovuzrození Topshopu přímo u toho.

---

Den předtím na TikToku: "Prostě jsme se poflakovali v suterénu. Pořád mám některé své malé topy, které teď nosím s džínami. Pamatuju si, jak jsem si myslela, že Topshop Boutique je tak luxusní."

Fotky: Dave Bennett

"Měla jsem tolik věcí z Topshopu ve skříni, i když jsem nikdy nebydlela blízko obchodu," říká 34letá Pilar, která přijela z Cádizu ve Španělsku. "Moje džíny Joni nebyly pro naše počasí ideální, ale stejně jsem je nosila. Když jsi měla na sobě Topshop, cítila jsi se cool, velmi londýnsky."

To, co dělalo Topshop výjimečným, bylo, jak odrážel skutečný život – a tento životní styl nám prodával. Značka byla spjatá s londýnskou kulturou a trendy, od spolupráce s Kate Moss po zapojení rostoucí hvězdy Cary Delevingne do kampaní. Jeho obchody byly zážitkem, s odděleními rozdělenými podle trendů jako "Boho" a "Indie".

Fotky: Dave Bennett

"Pracovala jsem tam – viděla jsem všechno," říká modelka Alva Claire, oblečená v puntíkované sukni z přehlídky. "Těším se, že se vrátí malé platformové podpatky, ty klasické tvary Topshopu. Všechno mini, krátké, zábavné."

"Když jsi jela tím eskalátorem na Oxford Street dolů, bylo to jako 'Ááách!'" říká herečka a modelka Adwoa Aboah. "Topshop Boutique! Topshop Unique! Topshop Moto! Kate Moss Topshop! Vintage sekce, boty, zastávka u WAH Nails!"

"Mám pocit, že opravdu chápe, co lidé teď nosí," dodává Aboah. "Spoustu z toho bych si oblékla."

Návrat Topshopu přichází v době, kdy se další high-street a nákupní značky potýkají – Forever 21 v USA podalo návrh na bankrot a Claire’s Accessories skončilo v insolvenci. Michelle Wilsonová, generální ředitelka Topshopu, označila znovuuvádění značky za "více než comeback – je to reinvence. A tohle je jen začátek."

Cíl? Získat zpět mileniály a přilákat generaci Z v radikálně odlišném retailovém prostředí. Samotná nostalgie nevrátí hype ze středních 2000. let ani ty chaotické fronty na Oxford Street. Ale s DJ sety, konzervovými koktejly a matchou od Blank Street, která udržuje párty v chodu až do noci, je Trafalgar Square plný energie.