Nu am observat-o până la lookul 17 - deși nu eram complet sigur. Ultima dată când am crezut că am văzut-o a fost într-un club local pe la 2005, sau poate fugărindu-se pe o stradă aglomerată de cumpărături. Dar iat-o acolo, înfășurată într-o eșarfă din blană artificială cu model de dalmațian, pășind cu încredere prin Trafalgar Square din Londra. Era Joni sau Jamie?

Oricare dintre aceste icoane ale denimului din garderoba milenialilor britanici ar fi fost, prezența ei a marcat un moment major în marea revenire a Topshop (și Topman). Iubitul retailer britanic și-a făcut revenirea într-o sâmbătă umedă din august, cu primul său defilé din ultimii șapte ani.

Defileul a prezentat colecțiile de toamnă/iarnă 2025 ale Topshop și Topman, purtate de talente noi și necunoscute descoperite printr-un casting deschis organizat de Wilhelmina Models London. Cu Galeria Națională de Portrete ca fundal și autobuzul iconic cu etaj al Topshop în prim-plan, majoritatea pieselor erau disponibile imediat, iar altele urmau să fie lansate în curând pe topshop.com - care tocmai fusese lansat cu o zi înainte. Coloana sonoră a mixat „Anxiety” de Doechii, Beyoncé, precum și artiști londonezi Skepta și SAULT.

Topshop a prezentat piese din colecția Cara Delevingne: o haină din blană artificială verde mazăre, o jachetă patchwork borg și un costum gri plisat, oversize. Denimul a fost în centrul atenției cu revenirea blugilor skinny-fit Jamie și Joni - semnalând o revenire spre siluetele subțiri pe care le-au popularizat - alături de un salopet utilitar decorat. Lookurile au jucat cu combinații neașteptate: pălării pillbox în stil Prada, tocuri inspirate de Ferragamo și tonuri de bijuterii à la Valentino în jachete bomber din piele artificială și costume cu fustă. O jachetă moto roșie peste o rochie lungă cu paiete a adus o doză de glamour indie sleaze, iar dresuri cu puncte se zăreau sub fuste. Printurile au variat de la dalmațian la pete de vacă în nuanțe bogate de vânătă, ciocolată și bleumarin închis.

Topman a prezentat pulovere retro (unele purtate creativ, ca un pulover înfășurat în jurul capului modelului), blugi barrel și haine exterioare croite cu accente tinerești - cum ar fi un bomber din blană artificială verde închis sau un tricou transparent de culoare ciocolată sub o jachetă din piele. Jerseuri brodate și denim care trece de la indigo la negru au completat colecția, iar modelele purtau geți din blană artificială pufoasă, asemănătoare cu cele de medic.

Fondat în Sheffield în 1964, Topshop a atins apogeul la începutul anilor 2000, aducând moda de lux pe străzile obișnuite. Colaborarea cu Kate Moss a stabilit standardul pentru brandurile de celebrități, iar parteneriatele cu designeri precum Christopher Kane au devenit articole de colecție. La apogeu, Topshop opera 300 de magazine în Marea Britanie, 11 în SUA și 100 de francize internaționale. Magazinul emblematic de pe Oxford Street - cu multiplele sale etaje, secțiunea de vintage, serviciile de înfrumusețare și DJ-ul rezident - a fost un ritual de trecere pentru iubitorii de modă din anii 2000.

După ce compania mamă Arcadia Group a dat faliment în 2020, magazinele fizice Topshop au închis, fiind apoi achiziționate de ASOS în 2021. Acum, sub noua proprietate a Heartland, brandul se relansează prin topshop.com, cu planuri de a reveni în magazinele multi-retailer și în spațiile fizice.

În ciuda cerului cenușiu al Londrei, aerului umed, taxiurilor negre care claxonează și turiștilor care se înghesuie, entuziasmul era palpabil la defileu. „Obisnuiam să vizitez magazinul de pe Oxford Street cu verii mei în weekend”, a spus Mimi, 25 de ani, din Blackheath, așteptând la barieră să intre la eveniment. Aflase despre eveniment online și venise să asiste la renasterea Topshop direct de la fața locului.

---

Cu o zi înainte pe TikTok: „Obișnuiam să stăm la subsol. Încă mai am câteva dintre bluzele mele mici pe care le port acum cu blugi. Îmi amintesc cum credeam că Topshop Boutique era atât de luxos.”

Foto: Dave Bennett

„Aveam atât de multe haine Topshop în dulap, deși nu am locuit niciodată lângă un magazin”, spune Pilar, 34 de ani, vizitatoare din Cádiz, Spania. „Blugii mei Joni nu erau cei mai potriviți pentru vremea noastră, dar îi purtam oricum. Să porți Topshop te făcea să te simți cool, foarte londonez.”

Ceea ce a făcut Topshop special a fost modul în care reflecta viața reală - și ne vindeam acel stil de viață înapoi. Brandul era legat de cultura și tendințele Londrei, de la colaborarea cu Kate Moss până la prezentarea în campanii a starului în ascensiune Cara Delevingne. Magazinele sale erau o experiență, cu secțiuni organizate pe tendințe precum „Boho” și „Indie”.

Foto: Dave Bennett

„Am lucrat acolo - am văzut tot”, spune modelul Alva Claire, purtând o fustă cu puncte de pe podium. „Sunt entuziasmată să văd că tocurile mici cu platformă revin, acele siluete clasice Topshop. Totul mini, scurt, distractiv.”

„Să cobori pe scara rulantă de pe Oxford Street era gen «Ahhh!»”, spune actrița și modelul Adwoa Aboah. „Topshop Boutique! Topshop Unique! Topshop Moto! Kate Moss Topshop! Secțiunea de vintage, pantofii, oprirea la WAH Nails!”

„Pare că înțelege cu adevărat ce poartă oamenii acum”, adaugă Aboah. „Aș purta atât de multe piese de la ei.”

Revenirea Topshop are loc în timp ce alte branduri de high-street și mall se luptă - Forever 21 a declarat faliment în SUA, iar Claire’s Accessories a intrat în administrare. Michelle Wilson, directorul general al Topshop, a numit relansarea „mai mult decât o revenire - este o reinventare. Și acesta este doar începutul.”

Scopul? Să recâștige milenialii și să atragă cumpărătorii din Generația Z într-un peisaj retail foarte diferit. Nostalgia singură nu va readuce hype-ul din mijlocul anilor 2000 sau acele cozi haotice de pe Oxford Street. Dar cu seturi DJ, cocktailuri în conserve și matcha de la Blank Street care mențin petrecerea trează până noaptea târziu, Trafalgar Square este plin de energie.

---

Această versiune păstrează sensul original, dar adaptează textul pentru a suna mai natural în română. Dacă dorești alte ajustări, spune-mi!